Скрыть информер

Поиск рекламного агентства

Географическое расположение

Рекламные агенства:
Агентство "АРЕХ"    Cleardesign    Digital-агентство Цунами   

Изготовление рекламы

Область деятельности

Размещение рекламы

Область деятельности

Интернет-площадки

Тематика

Журналы, газеты, справочники

Тематика





 

Indoor-реклама в супермаркетах

Реклама на видеоэкране в торговом зале супермаркета

До 70% решений о покупке товаров широкого потребления люди принимают непосредственно в месте продажи. Поэтому супермаркеты и торговые центры – одни из самых востребованных площадок для размещения indoor-рекламы. В крупных российских городах вроде Санкт-Петербурга на долю супермаркетов приходится около 14% от всей внутренней рекламы. По популярности в качестве рекламных площадок супермаркеты обгоняет только общественный транспорт (25%) и бизнес-центры (24%).

Размещение в месте продажи повышает эффективность рекламы, ведь заинтересованный покупатель может сразу же приобрести товар. Но это стратегическое преимущество – не единственное. Как площадки для продвижения товаров и услуг супермаркеты обладают еще несколькими неоспоримыми плюсами.

Преимущества супермаркетов как рекламных площадок

  • Широкий охват аудитории – в число покупателей товаров повседневного потребления входят люди разного возраста и социального статуса.
  • Большая площадь, позволяющая разместить много рекламных материалов.
  • Возможность использовать нестандартные решения.
  • Разрешение на рекламу табачной и алкогольной продукции. Супермаркеты – одна из немногих площадок, где можно рекламировать сигареты и алкоголь.

Еще одно немаловажное достоинство – география торговых сетей. Крупные сетевые магазины есть практически во всех больших городах, поэтому, договорившись о рекламе с руководством сети, можно охватить сразу большую территорию.

Реклама в местах продаж отлично подходит для выведения на рынок новой продукции, но есть и недостаток: эффект ослабевает, если в одном месте представлено слишком много рекламных материалов. А супермаркеты изобилуют рекламой, из-за чего покупатели начинают воспринимать баннеры, плакаты, стикеры и тому подобное как «белый шум».

Форматы indoor-рекламы в супермаркетах

  • Шелфтокеры и стенды на полках.
  • Лайтбоксы.
  • Баннеры.
  • Подвесные гирлянды.
  • Мобайлы.
  • Реклама на эскалаторах.
  • Брендирование тележек, камер хранения.
  • Упаковочные пакеты с фирменной символикой.
  • Фирменные ценники.
  • Реклама на чеках.
  • Флаера и буклеты.
  • Ростовые фигуры.
  • Стикеры на входных дверях.
  • Реклама на парковках.
  • Реклама на полу.
  • Промостойки.
  • Видеоэкраны.
  • Аудио-реклама.

Каждый из форматов имеет свои сильные и слабые стороны. Например, шелфтокеры выделяют товар определенной фирмы среди других аналогичных товаров. Точно так же работают вобблеры – небольшие карточки на пластиковой «ножке». Но чтобы их заметить, нужно подойти непосредственно к полке, издалека они не видны. Подвешенные к потолку крупногабаритные мобайлы просматриваются с любой точки, но стоимость их выше, а для некоторых покупателей потолок – своеобразное «слепое пятно».

Отдельно стоит остановиться на лайтбоксах, видеоэкранах и звуковых сообщениях – эти разновидности принадлежат к наиболее действенным инструментам рекламных кампаний.

Лайтбоксы – это объемные подсвеченные конструкции, которые размещаются над витринами или крепятся к потолкам. Они производят солидное впечатление на потенциальных покупателей: товар воспринимается ими как более престижный и «весомый». Плюс с помощью лайтбокса можно привлечь внимание к месту размещения продукции. Эти конструкции повышают запоминаемость рекламы, их можно заметить из любого угла зала. Лайтбоксы считаются одними из наиболее эффективных инструментов внутренней рекламы.

Видеоэкраны размещают в торговом зале и возле касс на высоте 2 м. К их преимуществам можно отнести невозможность переключить канал, частоту показов, широкий охват аудитории. Опросы показывают, что большинство покупателей воспринимают видеоэкраны без раздражения.

Аудио-сообщения постоянно воздействуют на потребителей – слух непроизвольно фиксирует звуковую информацию, даже когда взгляд сосредоточен на выкладке товара. В супермаркетах через аудиоканал сообщают об акциях, скидках, распродажах, розыгрышах и тому подобных мероприятиях, но также передают лаконичные рекламные сообщения, дающие мгновенный эффект. Звуковая реклама не раздражает покупателей, ее можно разместить даже там, где нет возможности прибегнуть к помощи видеоэкранов.

Что можно рекламировать?

В супермаркетах и торговых центрах продвигают продукцию, которая есть в наличии и которую ЦА может сразу же купить. Этот способ рекламы подходит для новых брендов и товаров, а в крупных торговых центрах могут рекламироваться также салоны, кафе и сервисы, которые находятся в здании центра.




Реклама в торговом центре