Скрыть информер

Поиск рекламного агентства

Географическое расположение

Рекламные агенства:
Типография Спринтер    ООО "Сан Рэй"    FullSMM   

Изготовление рекламы

Область деятельности

Размещение рекламы

Область деятельности

Интернет-площадки

Тематика

Журналы, газеты, справочники

Тематика




 

Фокус-группа


    Фокус-группа - это метод маркетингового исследования. Обычно проходит в форме интервью (при этом наличествует группа участников). Целью такого исследования является получение субъективного мнения каждого из участников о том или ином объекте.
    Для проведения фокус-группы необходим план. В план вносятся основные вопросы, и каждому из участников предлагается высказать свое мнение о ситуации или рассматриваемом объекте.
    Метод фокус-групп является важной частью маркетинговых исследований. Разумеется, для тестирования восприятия потенциальными потребителями нового продукта необходимо провести несколько фокус-групп, охватив все сегменты потребления, в которых планируется представить продукт. Это позволит получить более точные усредненные данные и спланировать маркетинговую стратегию более эффективно, не говоря уже о возможности избежать явных ошибок еще на стадии выхода на рынок.
    Кроме того, фокус-группы могут использоваться при планировании PR-кампаний. С помощью субъективного мнения респондентов (представляющих возможную ЦА) можно определить стереотип восприятия объекта рекламной кампании. Это позволит выстроить грамотную стратегию, направленную на акцентирование преимуществ и гашение впечатления от недостатков объекта.

Словарь рекламных терминов