Установить экран и запустить на нём красивую картинку — это только половина дела. Вторая половина, и самая важная, — это содержание. Контент должен быть не просто красивым, он должен быть продающим, вовлекающим и полезным. Давайте разберём конкретные маркетинговые приёмы, которые заставят ваш экран работать на прибыль 24/7.
Простая цикличная реклама утомляет. Ключ к успеху — смешивать рекламные сообщения с полезным контентом, который клиент хочет потреблять.
Кейс: «Погода и рекомендации». Как вы и отметили, с помощью «prtv» можно выводить прогноз погоды. Но мы идём дальше и превращаем его в мощный триггер для продаж.
Солнечно и жарко? На слайде с погодой появляется надпись: «Идеальный день для стойкого покрытия Shellac! Не боится солнца и воды. Успей записаться!» + фото ярких лаков.
Холодно и ветрено? Появляется сообщение: *«Кожа рук нуждается в защите! Специальное предложение: спа-маникюр с парафинотерапией со скидкой 15%. Согреем ваши ручки!»*
Пасмурно и дождливо? Рекомендация: «Плохая погода — не повод для плохого настроения! Осветлим образ — срочная стрижка и укладка всего за 1 час!»
Эффект: Клиент видит не навязчивую рекламу, а заботу и экспертное решение его потенциальной проблемы. Это повышает доверие и конверсию в продажу.
Возможность «prtv» встраивать HTML-виджеты — это золотая жила для социального доказательства.
Кейс: «Живая лента отзывов». Настройте вывод на экран постов из Instagram или ВКонтакте с определёнными хештегами, например, #ВашСалонОтзыв или #МойНовыйОбразВашСалон.
Что это даёт:
Мгновенное доверие. Новые клиенты видят реальные работы и живые эмоции, а не постановочные фото из каталога.
Стимул для клиентов. Предложите гостям скидку 5% на следующую услугу за размещение фото в соцсетях с вашим хештегом. Вы получите бесплатный контент для экрана и мощную сарафанную рекламу.
Оживление пространства. Лента постоянно обновляется, делая экран динамичным и интересным для наблюдения.
Ваш экран может быть умным и показывать разный контент в разное время дня и для разной аудитории.
Утренние часы (10:00-12:00): Показываем «экспресс-услуги» для тех, кто хочет успеть до работы: «Срочный маникюр за 30 минут», «Быстрая укладка перед важной встречей».
Обеденное время (13:00-15:00): Таргетируемся на фрилансеров и студентов: «Специальный ланч-прайс на маникюр», «Выгодный комплект: стрижка + оформление бровей».
Вечерние часы (18:00-20:00) и выходные: Акцент на комплексные и премиальные услуги для тех, кто не спешит: «Вечер спа-ритуала для уставшей кожи», «Роскошное окрашивание Olaplex на выходные».
Экран в зоне ожидания — идеальное место, чтобы напомнить о сопутствующих товарах и услугах.
Принцип «А вы знали?». Показывайте слайд с услугой, которую клиент, возможно, не рассматривал.
«Делаете маникюр? Не забудьте о здоровье стоп! Наш медицинский педикюр — комфорт и идеальный результат».
«К окрашиванию волос мы рекомендуем процедуру Botox для волос. Она закрепит цвет и избавит от пушистости!»
Импульсные предложения у кассы. Рядом с местом расчета можно разместить экран с циклом: «Не упустите выгоду! Пока ждёте расчёт — приобретите наш уходовый крем со скидкой 10% только сегодня!»
Не забывайте, что экран формирует общее восприятие салона.
Демонстрируйте экспертизу: Покажите слайды с дипломами мастеров, сертификатами на использование премиальных брендов.
Расскажите о брендах: Короткие ролики или слайды о том, почему вы используете профессиональную косметику L'Oreal Professionnel или CND.
Таймер обратного отсчёта: Создайте ажиотаж вокруг сезонной акции (например, «Предновогодний марафон»), запустив на экране таймер до её окончания.
Использование этих техник позволяет перевести Digital Signage из разряда «расходы на рекламу» в «инвестиции в рост среднего чека». Ожидаемый эффект:
Рост продаж дополнительных услуг (кросс-продажи): на 15-25%.
Увеличение среднего чека: на 10-15% за счет демонстрации премиальных и комплексных процедур.
Снижение количества «окон» в расписании мастеров: на 5-10% за счет стимулирования срочных записей.
Рост активности в соцсетях и, как следствие, привлечение новой аудитории: на 20-30%.
Экран становится вашим лучшим и самым неутомимым продавцом-консультантом, который работает без обеда и выходных, демонстрируя каждому клиенту именно то, что ему может быть интересно в данный момент.