Новый рекламный партнер столичного метрополитена, отмена результатов рекламных торгов в Санкт-Петербурге, очередная запретительная инициатива Минздрава и другое.
Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 01.10.18 по 05.10.18.
Новым рекламным партнером ГУП «Московский метрополитен» стало ООО «Профцентр «Специалист». Компания оказалась единственным участником торгов, объявленных подземкой в июле этого года, пишет РБК.
Срок действия контракта, подписанного руководством метро с ООО «Профцентр «Специалист», составит пять лет. Работать с оператором ГУП будет по новой схеме: 75% всей выручки от реализации рекламы получит метрополитен. Фактически подрядчик станет лишь техническим партнером подземки, а непосредственными продажами будет заниматься сама транспортная организация. О желании работать с рекламодателями напрямую дирекция метро заявляла еще в начале этого года, однако действующее законодательство не позволяет размещать рекламные конструкции на городском имуществе без проведения конкурса.
Демонстрировать рекламу ГУП «Московский метрополитен» планирует преимущественно на цифровых экранах. В настоящее время ими оборудовано больше 1500 вагонов, а в течение следующих нескольких месяцев это число увеличится до 1900. Размещать ролики рекламодатели смогут через личный кабинет на сайте nebo.digital, пока функционирующий в тестовом режиме. На этом же ресурсе можно будет заказать стикеры, места для установки которых предусмотрены в 4463 вагонах.
Объем других видов рекламы подземка намерена значительно сократить. Как сообщила пресс-служба предприятия, количество рекламных мест на станциях уменьшиться на 70%, а аудиореклама на эскалаторах транслироваться не будет вовсе.
«По пожеланиям пассажиров теперь будет полностью исключена любая аудиореклама на эскалаторах и размещение материалов на путевых стенах исторических станций. Теперь реклама не будет размещаться непосредственно на станциях и на эскалаторных наклонах», – заявили представители метрополитена.
Напомним, что со своим предыдущим рекламным подрядчиком, «Трейд компани», столичная подземка прекратила сотрудничество в декабре 2017 года. Поводом для расторжения контракта стало непредоставление компанией банковской гарантии на сумму 6,8 миллиарда рублей. Оператор не смог выполнить соответствующее условие договора из-за санации банка «ФК Открытие», который и должен был выдать гарантию. В настоящее время «Трейд компании» оспаривает действия метро в суде.
Читайте также:
«Яндекс» стал единственным собственником агрегатора скидок и акций «Едадил». Новое приобретение позволит компании нарастить рекламные доходы за счет информации о покупках пользователей, пишет РБК.
Сервис «Едадил» запустила в 2012 году Наталия Шагарина, ранее работавшая в «Яндексе» продакт-менеджером. В 2015 году она продала 10% стартапа своему бывшему работодателю, сохранив за собой 80% компании. Еще 10% получил Святослав Иванов, занимавшийся технической реализацией проекта.
Во сколько «Яндексу» обошлась покупка «Едадила», точно неизвестно, однако аналитики оценивают сумму сделки в 540-720 миллионов рублей. Столь высокая стоимость сервиса, который так и не начал приносить своим владельцам прибыль, обусловлена его аудиторией. Доступ к данным о покупках пользователей, как ожидается, даст «Яндексу» возможность увеличить свою долю на рынке рекламы товаров повседневного спроса. Собранные сведения компания сможет использовать для оценки эффективности рекламных кампаний.
В настоящее время список партнеров «Едадила» насчитывает свыше 600 ритейлеров и производителей продукции широкого потребления. Аудиторию мобильного приложения агрегатора сами его создатели оценивают в 6,2 миллиона человек, тогда как Mediascope дает еще более высокую оценку – 7 миллионов пользователей. Зарабатывает компания на рекламе и скидочных купонах, получая процент с каждой акционной покупки. По данным СПАРК, в 2017 году выручка «Едадила» составила 146,37 миллиона рублей при чистом убытке в 186,03 миллиона рублей.
Читайте также:
Федеральной антимонопольной службе РФ (ФАС) удалось оспорить решение Арбитражного суда Московского округа о законности торгов на право размещения «наружки» в Санкт-Петербурге. Апелляционная инстанция обязала петербургский комитет по печати и СМИ расторгнуть договоры с операторами и демонтировать рекламные конструкции, сообщается на сайте ФАС.
Отмены результатов последнего рекламного конкурса, проведенного в Санкт-Петербурге, антимонопольщики добивались с 2017 года. Еще до начала торгов ФАС обязала Смольный изменить их условия и отсрочить рассмотрение заявок участников, однако городские власти это требование проигнорировали. Предписание антимонопольного ведомства чиновники обжаловали в суде и провели конкурс в соответствии с изначальными правилами. По его итогам с операторами были заключены десятилетние контракты на размещение 9 тысяч рекламных конструкций.
«Суд апелляционной инстанции поддержал исковые требования ФАС России, отменив решение арбитража и признав недействительными торги и заключенные сделки. Комитет и ряд компаний обязаны провести двухстороннюю реституцию – организатор торгов должен расторгнуть договоры, вернуть полученные авансовые денежные средства, а организации, установившие рекламные конструкции, демонтировать их», – сказал заместитель главы ФАС Рачик Петросян.
Власти Санкт-Петербурга решение апелляционного суда пока никак не прокомментировали.
Читайте также:
Статьи о наружной рекламе:
Mediascope планирует предложить своим клиентам новую услугу – оценку качества показов онлайн-рекламы. Об этом со ссылкой на директора по интернет-исследованиям компании Инессу Ишунькину пишет Sostav.ru.
Аудитом качества рекламного инвентаря Mediascope займется уже в этом году. В первом квартале 2019 года участники рынка смогут получить информацию о реальных показах видеорекламы, а затем аналогичные данные станут доступны и для дисплейной рекламы. В дальнейших планах компании – запуск измерений фрода.
«Это развитие нашего счетчика: измерение качества показа интернет-рекламы. На первом этапе измерения коснутся видеоразмещений, впоследствии – дисплейной рекламы. Отличительная особенность будет в том, что мы будет предоставлять не только данные счетчика о количестве показов, которые были видимы, но и какая аудитория в людях была охвачена видимым показом. Этот счетчик будет связан в том числе с нашими панельными измерениями», – рассказала Инесса Ишунькина.
В последнее время потери рекламодателей из-за фрода растут быстрыми темпами. Если в 2016 году убыток от мошеннического трафика во всем мире оценивался в 7,2 миллиарда долларов, то в 2017 году этот показатель вырос более чем в два раза – до 16,4 миллиарда долларов.
Статьи о рекламе в интернете:
Министерство здравоохранения РФ будет добиваться введения полного запрета на рекламу противомикробных препаратов. Об этом со ссылкой на внутренние документы ведомства сообщает РБК.
С помощью запретительных мер Минздрав намерен бороться с распространением резистентности патогенных микроорганизмов к лекарственным средствам. Работать это должно следующим образом: исчезновение рекламы антимикробных лекарств снизит частоту их использования для самолечения, что со временем приведет к уменьшению жизнестойкости болезнетворных микробов. Рекламным площадкам подобные методы борьбы будут стоить миллиардов рублей убытков, считают эксперты.
По оценке директора по развитию RNC Pharma Николая Беспалова, на рекламу только трех самых популярных категорий противомикробных препаратов фармпроизводители тратят 1,5 миллиарда рублей в год. Лидируют по объемам продаж в российских аптечных сетях лекарства против кандидозов (3,5 миллиарда рублей в год), гинекологические препараты (3,3 миллиарда рублей в год) и средства для лечения горла (2,4 миллиарда рублей).
В том, что инициатива Минздрава принесет какую-либо пользу, участники рынка сомневаются. В случае введения запрета фармацевтические компании перенесут свою рекламную активность в социальные сети и аптеки, и ожидаемого эффекта ведомство не получит. В то же время негативные последствия для рекламного рынка могут оказаться значительными.
Читайте также:
Рост российского рынка телевизионной рекламы по итогам 2018 года составит 11%. Такой прогноз, основываясь на показателях за три квартала, сделал «Национальный рекламный альянс» (НСК).
Весной ожидания компании были незначительно ниже – согласно сделанной тогда оценке, расходы рекламодателей на телевидение должны были возрасти на 10%. По словам генерального директора НСК Сергея Васильева, основным драйвером роста стали онлайн-сервисы, увеличившие свои бюджеты на 140%. Кроме них, заметно нарастили вложения в ТВ рекламодатели из следующих сегментов:
Вместе с тем телесмотрение в январе-сентябре 2018 года оказалось ниже, чем ожидали аналитики. Согласно прогнозам, к концу первого месяца осени оно должно было сократиться на 2%, однако в реальности падение составило 6%.
Статьи о рекламе на телевидении: