Законопроект о запрете навязчивой рекламы, подписание закона против иностранных телеизмерителей, платное отключение рекламы у мобильных операторов и другое.
Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 04.07.16 по 08.07.16.
У российских сотовых операторов может появиться услуга платного отключения рекламы
Компания AdStop, разработавшая одноименный рекламный блокировщик, провела переговоры с операторами «большой четверки» о внедрении услуги платного отключения онлайн-рекламы. Об этом со ссылкой на главу AdStop Евгения Гордеева пишет газета «Известия».
По словам Гордеева, блокировка рекламы на всех посещаемых ресурсах обойдется абоненту в сумму от 30 до 100 рублей в месяц. Преимуществом предложения AdStop по сравнению с бесплатным ПО аналогичного назначения станет поддержка со стороны владельцев сайтов. Пользователям AdStop не будет перекрываться доступ к контенту из-за включенного блокировщика, как это происходит на некоторых ресурсах при использовании AdBlock.
«Мы договорились с большим количеством сайтов – их порядка 100 тысяч, – что они не пошлют таких пользователей выключать блокировщика рекламы, но получат свой процент от их чека с мобильного сервиса, то есть оператор связи поделится с администраторами сайтов деньгами, которые заплатили пользователи», – рассказал Гордеев.
Представители Tele2 и «Билайна» сообщили об отсутствии у их компаний планов по внедрению услуги платного отключения рекламы. В «МегаФоне» прокомментировать заявление главы AdStop отказались, и только представители «Ростелекома» сообщили, что такая услуга может появиться у оператора в ближайшем будущем.
Тем временем агентства Light Reaction и SPARK Experience установили, что мобильные пользователи почти не обращают внимания на интернет-рекламу. В ходе исследования, в котором приняли участие 30 человек, выяснилось, что в среднем на просмотр баннера у пользователя уходит лишь 200 миллисекунд, тогда как на полноэкранных объявлениях взгляд задерживается не больше чем на 800 миллисекунд. Данное время, по мнению авторов исследования, является недостаточным для восприятия рекламного сообщения.
По словам одного из сотрудников Light Reaction Паоло Годиано, как только при чтении страницы участники исследования доходили до баннера, их взгляд перескакивал на текст ниже, практически не задерживаясь на рекламе. В случае же полноэкранного объявления дополнительное время просмотра уходило лишь на поиск кнопки, закрывающей баннер.
Депутат Госдумы готовит законопроект о запрете навязчивой рекламы
Депутат Госдумы от «Справедливой России» Андрей Крутов разрабатывает проект поправок к закону «О рекламе», запрещающий продавцам товаров и услуг навязывать потребителям рекламную информацию. Об этом пишет «Русская планета».
Законопроект Крутова обязывает компании получать у клиентов разрешение на распространение рекламы в качестве «довеска» к проданному товару или услуге. Это касается, в частности, кинотеатров, демонстрирующих рекламу перед показом фильмов, а также предприятий ЖКХ и операторов связи, которые вкладывают рекламные флаеры в конверты с платежными квитанциями.
«Некоторые организации, предоставляющие платные услуги, явно злоупотребляют доверием своих клиентов и пытаются на них еще и заработать энную сумму, – говорит автор законопроекта. – Почему человек, который оплатил билет в кино и знает, что сеанс начнется ровно в 20 часов, должен до 10-20 минут сидеть и тратить свое время на просмотр рекламы перед началом показа? Он ее не заказывал, он хотел посмотреть фильм, заплатил за это немалые деньги, но кинотеатр решил на нем еще немного заработать».
Необходимо отметить, что ранее российские парламентарии уже предпринимали попытки запретить рекламу в кинотеатрах, однако соответствующие законопроекты так и не были приняты.
Владимир Путин подписал закон о запрете на телеизмерения для иностранных компаний
Президент РФ Владимир Путин подписал закон «О внесении изменений в закон РФ «О СМИ» и статьи 5 и 38 ФЗ «О рекламе», принятый Госдумой в июне. Документ запрещает измерять аудиторию российских телеканалов компаниям, доля иностранного капитала в которых превышает 20%.
Новый закон вступит в силу 1 сентября 2017 года, а до конца текущего года Роскомнадзор должен будет подготовить список организаций, допущенных к телеизмерениям. Для этого ведомство создаст специальную комиссию, которая утвердит условия и сроки отбора телеизмерителей. После этого у исследовательских организаций будет 30 дней, чтобы подать заявку на допуск к измерениям телеаудитории.
Напомним, что законопроект о запрете на телеизмерения для иностранных компаний внес в нижнюю палату парламента депутат от ЛДПР Андрей Луговой. 15 июня Госдума единогласно приняла проект закона в первом чтении, а 22 июня – во втором и третьем. В результате принятия закона Лугового действующий телеизмеритель – компания TNS Russia, принадлежащая британскому холдингу WPP, – будет вынуждена покинуть рынок.
МТС возглавила рейтинг недобросовестности операторов сотовой связи
Организация «Общественная потребительская инициатива» опубликовала рейтинг недобросовестности операторов мобильной связи, основанный на числе нарушений в рекламе.
Всего в рейтинг попало пять компаний: МТС, «Билайн», «МегаФон», Tele2 и Yota. Их позиции распределились следующим образом:
1. МТС – 9 нарушений.
2. «Билайн» – 7 нарушений.
3. «МегаФон» – 6 нарушений.
4. Tele2 – 0 нарушений.
5. Yota – 0 нарушений.
При составлении рейтинга учитывались случаи размещения недобросовестной рекламы, задокументированные в период с 2011 по 2016 год. В частности, во внимание принимались такие нарушения, как предоставление неполных или неверных сведений о рекламируемых услугах, использование нечитаемого мелкого шрифта в рекламных материалах и т.п.
«К сожалению, как показывает практика, постоянный обман пользователей при помощи мелкого шрифта и сокрытия существенных условий является для некоторых операторов обыденной практикой. Раз за разом ФАС привлекает такие компании к ответственности за идентичные нарушения, однако небольшой размер штрафов и слабое освещение процессов в СМИ не останавливает операторов от повторных обманов (даже в одних и тех же тарифах!)», – говорится в сообщении «Общественной потребительской инициативы».
Россия вышла на шестое место в Европе по продажам онлайн-рекламы
По итогам 2015 года расходы на интернет-рекламу в России выросли до 1,541 миллиарда долларов, что вывело страну на 6 место в Европе по объему рынка. Об этом свидетельствуют данные совместного исследования компаний comScore, IHS Advertising Media Intelligence Service и IAB.
В ТОП-10 стран Европы по продажам онлайн-рекламы вошли:
1. Великобритания – 11,826 миллиарда долларов.
2. Германия – 5,794 миллиарда долларов.
3. Франция – 4,227 миллиарда долларов.
4. Италия – 2,085 миллиарда долларов.
5. Нидерланды – 1,585 миллиарда долларов.
6. Россия – 1,541 миллиарда долларов.
7. Швеция – 1,310 миллиарда долларов.
8. Испания – 1,234 миллиарда долларов.
9. Дания – 0,829 миллиарда долларов.
10. Швейцария – 0,824 миллиарда долларов.
Примечательно, что в целом в Европе онлайн-сегмент рекламного рынка уже превысил по объему телевизионный, тогда как в России телереклама по-прежнему лидирует. В 2015 году общие расходы на интернет-рекламу в 27 европейских странах выросли на 13,1% – до 36,2 миллиарда долларов. Траты рекламодателей на телевизионную рекламу за тот же период составили 33,3 миллиарда евро.
По оценке компании PwC, в России интернет-реклама обойдет ТВ уже в конце текущего года. Тем не менее, не все эксперты согласны с этим прогнозом. Согласно данным АКАР, в 2015 году разрыв между онлайновым и телевизионным сегментами рекламного рынка составлял почти 40 миллиардов рублей. За год изменить эту ситуацию вряд ли возможно.
Заксобрание Санкт-Петербурга внесло в Госдуму законопроект, регулирующий использование звуковой рекламы
Депутаты Законодательного собрания Санкт-Петербурга разработали и внесли в Госдуму законопроект, регламентирующий порядок распространения звуковой рекламы. Об этом сообщает РИА «Новости».
По словам авторов документа, действующее законодательство никак не регулирует применение звуковой рекламы. Этим пользуются недобросовестные рекламораспространители, транслируя звуковые ролики в течение всего дня без перерывов, что мешает гражданам.
«Фактически звуковая реклама становится навязчивой и отрицательно влияющей на условия работы и досуга граждан, создает предпосылки для снижения уровня транспортной безопасности на улицах городов, так как снижает внимание. Растет социальная напряженность, так как жители домов, расположенных на территориях, прилегающих к торговым площадкам, не в состоянии круглосуточно прослушивать одну и ту же рекламную информацию непрерывно», – говорится в пояснительной записке к законопроекту.
Авторы инициативы предлагают ограничить время трансляции звуковой рекламы временными отрезками с 10 до 20 часов в рабочие дни и с 11 до 20 часов в выходные. Также законопроект запрещает распространение звуковых рекламных сообщений в жилых зонах и непрерывное проигрывание аудиороликов.
Центризбирком потратит 21 миллион рублей на рекламу выборов в Госдуму
Центральная избирательная комиссия (Центризбирком) объявила тендер на проведение рекламной кампании, посвященной предстоящим выборам в Госдуму. Максимальная стоимость контракта составляет 21,2 миллиона рублей.
Согласно условиям закупки, выбранному подрядчику предстоит разработать рекламные материалы для размещения на радио, телевидении и в интернете. Помимо контекстных объявлений, телевизионной рекламы и аудиороликов, агентству, победившему в конкурсе, будет необходимо создать три «вирусных» видео с участием знаменитостей. Распространять ролики предполагается в социальных сетях «ВКонтакте», «Одноклассники», Facebook, «МойМир» и др.
Прием заявок на участие в тендере закончится 19 июля 2016 года, а победитель будет определен уже через два дня после этого. В связи с тем, что предыдущий исполнитель не справился с поставленной задачей вовремя, на выполнение всех работ подрядчику отводится только 34 дня.
Напомним, что очередные выборы депутатов Госдумы состоятся 18 сентября 2016 года одновременно с выборами глав субъектов Федерации и депутатов местных законодательных органов власти.