Новые рекламные тендеры, увеличившиеся доходы «Одноклассников» от размещения видеорекламы, штрафные санкции против Google во Франции и другое.
Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 21.01.19 по 25.01.19.
В 2018 году видео стало самым быстрорастущим сегментом рекламы в социальной сети «Одноклассники». По итогам года выручка сервиса от реализации этого формата увеличилась в 2,5 раза, говорится в сообщении пресс-службы соцсети.
Помимо видео, отличную динамику продемонстрировала реклама на мобильных устройствах. В ушедшем году mobile only-аудитория «Одноклассников» достигла показателя в 35 миллионов человек в месяц, а денежные поступления от демонстрации объявлений на смартфонах увеличились на 85%.
Значительные доходы социальной сети также принесли мобильные игры. В 2018 число посетителей «Одноклассников», играющих на смартфонах, выросло более чем в два раза. Разработчики игр в 2018 году получили выплаты в размере 300 миллионов рублей, что в 2,7 раза превысило аналогичный показатель за предыдущий год.
«2018 год стал для нас годом экспериментов. Продолжая рост ключевых направлений бизнеса – таких, как реклама, игры, мобильное потребление и видео, мы в то же время уделили много внимания развитию новых продуктов. В частности, сместили фокус с нативных мобильных игр на HTML5-проекты, которые за год показали рост и по аудитории, и по заработку», – прокомментировал руководитель социальной сети «Одноклассники» Антон Федчин.
Статьи о рекламе в социальных сетях:
Оператор сотовой связи Tele2 запустил в Москве тарифный план «Везде онлайн». Помимо 40 ГБ трафика и 500 минут разговоров, в новый тариф стоимостью 500 рублей в месяц включен доступ к Wi-Fi в московском метро без просмотра рекламы.
Воспользоваться акционным предложением смогут абоненты Tele2, которые подключат «Везде онлайн» в период с 23 января по 27 февраля 2019 года. Всем таким клиентам компания предоставит специальный промокод, отключающий рекламу в беспроводной сети подземки.
«Ежедневно жители столицы сталкиваются с сотнями рекламных сообщений, и их избыточность вызывает у людей осторожное отношение к рекламе. Те же чувства испытывают и пассажиры метро, которым для доступа к Wi-Fi надо просмотреть несколько роликов. Пользователи нового тарифа могут выйти в интернет в метро мгновенно и бесплатно, без покупки абонементов», – прокомментировал директор столичного отделения Tele2 Игорь Жижкин.
Условия партнерства, заключенного между Tele2 и провайдером Wi-Fi в московском метро, компанией «МаксимаТелеком», не разглашаются. При этом представители Tele2 отмечают, что абоненты оператора составляют «значительную долю» от 9 миллионов пассажиров, ежедневно пользующихся услугами метрополитена.
Статьи о рекламе в интернете:
Контрольно-счетная палата Санкт-Петербурга (КСП) выявила значительное число нарушений, допущенных при проведении аукциона по наружной рекламе в 2017 году. Из-за них бюджет города недополучил не менее 3,1 миллиарда рублей дохода, передает ТАСС.
Как отмечается в сообщении КСП, одной из главных проблем при организации рекламных торгов стала заниженная начальная цена лотов. По словам представителей ведомства, при оценке стоимости рекламных конструкций петербургский комитет по печати не учел инфляционные риски. Это и привело к значительному недопоступлению средств в городскую казну.
Свой отчет КСП направила в местное управление Федеральной антимонопольной службы РФ (ФАС), прокуратуру, ЗакС, а также временно исполняющему обязанности губернатора Санкт-Петербурга Александру Беглову.
Возможность изучить документ получил и глава комитета по печати Сергей Серезлеев. Претензии КСП он назвал необоснованными, отметив, что положение о повышении цен с учетом инфляции изначально присутствовало в конкурсной документации, однако позже было исключено из нее по требованию ФАС.
Статьи о наружной рекламе:
Google придется выплатить во Франции 50 миллионов евро штрафа за нарушения требований Общего регламента о защите данных Евросоюза (GDPR). Штрафным санкциям компания подверглась из-за некорректного запроса разрешения на использование личных данных пользователей для таргетирования рекламы.
Как сообщили представители французской комиссии по информатизации и свободам (CNIL), запрашивая доступ к персональным данным, интернет-гигант не предоставлял пользователям исчерпывающую информацию о том, каким именно образом полученные сведения будут использоваться. Та же информация, которую компания все же раскрывала, содержалась в нескольких различных документах, что затрудняло ее изучение.
Претензии у CNIL также вызвал процесс первоначальной настройки сервисов Google на смартфонах, работающих под управлением ОС Android. В частности, в комиссии считают, что нынешняя практика, когда вход в аккаунт Google и подготовка гаджета к работе объединены в один процесс, нарушает нормы GDPR. Кроме того, пользователям, вопреки требованиям законодательства, не разъясняется, что разрешение на персонализацию рекламы распространяется на сервисы компании в целом, а не на одно конкретное мобильное устройство.
Штраф, наложенный на Google, стал крупнейшим за все время действия GDPR.
Статьи о контекстной рекламе:
Оператор сотовой связи «МегаФон» объявил тендер на создание интерактивных рекламных интернет-проектов. Об этом сообщается на официальном сайте компании.
Торги пройдут на электронной площадке B2B-Center. Условия закупки и ее начальная цена не разглашаются, однако из указанных заказчиком категорий услуг известно, что рекламу планируется размещать в онлайн-СМИ и на других площадках.
Заявки на участие в тендере принимаются до 30 января 2019 года.
Подрядчика для закупок онлайн-рекламы ищет и «Газпромбанк». Как следует из материалов, опубликованных на сайте финансового учреждения, конкурс по выбору рекламного агентства пройдет в формате открытого редукциона.
В задачи победителя конкурса войдет размещение контекстной рекламы посредством сервисов Google AdWords и «Яндекс.Директ». Рекламные кампании стартуют в феврале и будут посвящены трем банковским продуктам: потребительскому кредитованию, ипотеке и вкладам.
Заявки на участие в закупке принимаются до 28 января 2019 года, а максимальная стоимость контракта составляет 14,8 миллиона рублей с учетом НДС.
Читайте также:
Новым генеральным директором агентства Zenith Russia стала Юлия Зубко, до этого занимавшая должность управляющего директора компании. Прежняя руководительница агентства, Марина Александровская, покинула свой пост в связи с переездом в другую страну, сообщает интернет-издание Outdoor.ru.
«Хотя нам, безусловно, будет не хватать Марины, …она работала рука об руку с Юлией. Поэтому я полностью уверен, что развитие Zenith будет продолжаться и даже ускоряться под ее руководством», – прокомментировал главный операционной директор Publicis Media Russia Джефф Чалмерс.
В Publicis Groupe, куда входит Zenith Russia, Юлия Зубко устроилась на работу в 2014 году. Перед этим она больше восьми лет проработала в GroupM.