Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 20.10.14 по 24.10.14.
Выручка от онлайн-рекламы крупнейших российских интернет-компаний
Сразу две крупнейшие интернет-компании России – Mail.Ru Group и «Яндекс» – опубликовали финансовые отчеты за третий квартал 2014 года.
Согласно документам, размещенным в открытом доступе, выручка Mail.Ru Group за период с июля по сентябрь текущего года составила 7,448 миллиарда рублей, что на 12,9% больше, чем годом ранее. Больше трети всей прибыли, а именно – 2,3 миллиарда рублей, компании принесла интернет-реклама. По сравнению с предыдущим годом рост этой статьи дохода составил 5,6%.
Еще 2,4 миллиарда рублей Mail.Ru Group заработала на социальных услугах (прирост 15,4%), тогда как выручка от онлайн-игр увеличилась до 1,9 миллиарда рублей (+23,9%). Суммарный объем чистого денежного потока компании на конец третьего квартала 2014 года составлял 19,053 миллиарда рублей.
Вместе с общей финансовой отчетностью также стали известны показатели роста принадлежащей Mail.Ru Group соцсети «ВКонтакте». В течение первых девяти месяцев 2014 года социальная сеть заработала 2,971 миллиарда рублей, 968 миллионов из которых составили чистую выручку.
Следует отметить: несмотря на то, что процесс приобретения «ВКонтакте» Mail.Ru Group завершился 16 сентября, при составлении финансового отчета компании доходы социалки не учитывались.
Что касается компании «Яндекс», то общий объем ее выручки в третьем квартале 2014 года составил 13,1 миллиарда рублей, из которых 12,9 миллиарда рублей пришлись на онлайн-рекламу. Рост данных показателей по сравнению с аналогичным периодом 2013 года составил 28% и 27% соответственно. Чистая прибыль компании в то же время выросла на 12% – до 4,4 миллиарда рублей.
Больше всего дохода – 93%, или 12 миллиардов рублей – «Яндексу» принесла контекстная реклама. Рост «контекста» в сравнении с третьим кварталом 2013 года достиг 29%, однако по отношению ко второму кварталу 2014 года темпы прироста прибыли замедлились на 10%.
На медийной рекламе компания «Яндекс» в то же время заработала 830 миллионов рублей, что на 6% больше, чем годом ранее. При этом во втором квартале данный показатель упал на 6%, и только аукционная модель продажи и расширение партнерской сети позволили в итоге выйти на положительную динамику.
«Яндекс» успешно закончил третий квартал, который был отмечен ускорением роста доходов от контекстной рекламы на наших ресурсах и разумным контролем расходов. Мы запустили ряд сервисов, которые упрощают жизнь нашим пользователям, а также развивали инструменты для рекламодателей», – прокомментировал финансовую отчетность «Яндекса» генеральный директор компании Аркадий Волож.
Наружная реклама: изменение схемы размещения в Петербурге и оживление на московском рынке
После проверки мест установки наружной рекламы на соответствие ГОСТу власти Санкт-Петербурга решили в 18 раз сократить количество рекламных конструкций в городе. Об этом сообщает «Интерфакс».
Вместо 9,6 тысяч объектов, предусмотренных старой схемой размещения наружной рекламы, в Северной столице останется лишь 532. Под «сокращение», в частности, попадут павильоны ожидания городского пассажирского транспорта, совмещенные с рекламными конструкциями.
Новая схема, подготовленная городской администрацией, предусматривает установку в Адмиралтейском районе Петербурга 20 рекламоносителей, в Петроградском – 15, в Василеостровском – 14, а в Центральном – 10. Поскольку в результате столь радикального сокращения рекламных площадей в бюджете неизбежно возникнет провал, власти города рассматривают возможность выделения под рекламные объекты новых мест. Если соответствующее решение будет принято, общее количество рекламоносителей в Петербурге может достигнуть 2,5-3 тысяч.
В ближайшее время новая схема размещения рекламных конструкций будет передана на рассмотрение правительству Санкт-Петербурга.
Тем временем в Москве рекламодатели начали более активно размещать наружную рекламу. Как подсчитали эксперты компании «ЭСПАР-Аналитик», в сентябре расходы на «наружку» в столице России выросли до 1,2 миллиарда рублей, что на 17,1% больше в сравнении с сентябрем 2013 года. До этого московские рекламодатели последовательно снижали свои расходы на наружную рекламу, что, по мнению аналитиков, было связано с перераспределением рекламных мест и сокращением инвентаря.
Переход от падения к росту в «ЭСПАР-Аналитик» связывают с началом стабилизации рынка. В то же время осень для рекламодателей является традиционным периодом наращивания расходов на «наружку».
Реклама на транспорте: ужесточенные требования и новый инструмент для оценки эффективности
Транспортный департамент Москвы подготовил новые требования к рекламе на коммерческом транспорте, которые начнут применяться в 2016 году. Как сообщает газета «Известия», изменения в регламенте связаны с переходом на новую модель управления общественным транспортом в столице. Как ожидается, новые правила затронут свыше двух тысяч московских маршруток и существенно ограничат возможности рекламщиков.
В частности, городские власти решили полностью запретить размещение баннеров на дверях, окнах, переднем борту и верхней части кузова маршрутных такси. Из салонов подвижного состава уберут рекламу на сиденьях и на полу, но в то же время оставят мониторы. Под запрет не попадет и брендированная пленка на боковинах кузова, однако клеить ее можно будет только ниже уровня окон. Запретят также заклеивать окна и на задней части маршруток.
Предполагается, что доход от размещения рекламы будет передаваться напрямую перевозчикам. Полученные средства компании смогут пустить на приобретение нового транспорта, оборудования и техники для автобусных парков. При этом часть рекламных площадей перевозчики должны будут выделить под социальную рекламу.
Тем временем исследовательская компания «ЭСПАР-Аналитик» представила свой новый инструмент для оценки эффективности рекламы на транспорте – ODA-Plan Transport 2. Новинка, разработанная по заказу федерального оператора TMG, позволяет планировать размещение транзитной рекламы для максимального охвата целевой аудитории. Для просчета оптимальных маршрутов система использует данные замеров объемов и направлений пешеходных и автомобильных потоков.
ODA-Plan Transport 2 оценивает эффективность коммерческого транспорта на 800 маршрутах в Москве и Санкт-Петербурге, по которым курсируют в общей сложности порядка 8 тысяч средних и больших автобусов. На время тестирования данные, полученные с помощью новой системы, будут доступны только по запросу в компании TMG. В будущем воспользоваться программным комплексом ODA-Plan Transport 2 смогут все зарегистрированные пользователи ODA-Plan Transport.
Рекламное законодательство: депутаты не захотели запрещать рекламу гадалок и раскритиковали законопроект о рекламе в детских телепередачах
Госдума отклонила законопроект депутатов Михаила Сердюка и Александра Ющенко о запрете рекламы магов, гадалок и экстрасенсов на телевидении, радио и в интернете. Об этом сообщила «Русская служба Би-би-си».
Отклоненный проект закона обязывал Роскомнадзор вносить страницы с рекламой ясновидящих в реестр запрещенных сайтов, а также ограничивал трансляции теле- и радиопрограмм с участием экстрасенсов. По мнению Сердюка, подобные передачи следует показывать только с 23 до 4 часов и обязательно помечать как развлекательные.
В профильном комитете Госдумы «антимагическую» инициативу депутатов не оценили. Законопроект рекомендовали отклонить в силу недоработанности, в частности, из-за отсутствия строгого законодательного определения терминов «маги», «экстрасенсы» и «гадалки».
Еще одним рекламным законопроектом, отклоненным профильными комитетами Госдумы, стал проект Федерального закона № 238046-6 «О внесении изменений в статьи 14 и 27 Федерального закона «О рекламе». Данный документ, внесенный в нижнюю палату парламента еще в прошлом году, должен был снять запрет на разбивку мультфильмов и детских передач рекламными блоками. Хотя в защиту законопроекта выступило Министерство культуры РФ, ни в правительстве, ни в Госдуме идею размещения рекламы в детских передачах не поддержали.
«Мы видим в предложении увеличить объем рекламы в детских передачах только экономическую цель, – говорит член комитета Госдумы по вопросам семьи, женщин и детей Ирина Чиркова. – Ведь в последние годы продажи в сегменте детских товаров ежегодно растут, и детский ум, сознание – желанные завоевания для рекламодателя. Ведь именно дети формируют около половины всех семейных покупок. Получается, мы решим здесь экономические проблемы некоторых организаций за счет физического и морального здоровья наших детей».
Негативную оценку законопроекту также дали комитеты по информационной политике и охране здоровья. В то же время комитет по экономической политике, инновационному развитию и предпринимательству пока не подготовил свое заключение. Перед вынесением решения члены комитета намерены дождаться отзыва от правительства, однако там в защиту законопроекта, помимо Министерства культуры, высказалось только Минкомсвязи.
Тем временем Общероссийский народный фронт выступил с предложением смягчить закон, запрещающий демонстрацию рекламы на платном ТВ, пишет РБК. По мнению членов организации, запрет не должен распространяться на региональные каналы, поскольку реклама для них – единственный источник дохода. Прибыль же, получаемая от абонентов, целиком уходит операторам, которые к тому же берут плату с каналов за вхождение в вещательную сетку.
В качестве альтернативного варианта участники Фронта предлагают обязать операторов принимать региональные каналы в сеть бесплатно и отчислять часть своей прибыли социально значимым СМИ. В число таких СМИ входят культурные, национальные и детские телеканалы, а также каналы, которые транслируют местные новости. Какой вариант решения проблемы лучше соответствует ситуации, должны будут решить в Госдуме.
Напомним, что закон о запрете рекламы на платном телевидении вступает в силу 1 января 2015 года. Запрет затронет каналы, доступ к которым осуществляется исключительно на платной основе с применением декодирующих технических устройств. Единственное исключение сделано для телекомпаний, имеющих лицензии на наземное эфирное вещание.
Сколько зарабатывают российские менеджеры по рекламе
Популярный рекрутинговый портал Supejob выяснил, сколько зарабатывают менеджеры по рекламе в России. Чтобы собрать необходимые данные, компания изучила ожидания соискателей и предложения работодателей в 15 российских городах.
Как выяснилось, специалистам без опыта работы с высшим или средним профессиональным образованиям работодатели готовы платить такие зарплаты:
• Санкт-Петербург – 28-32 тысячи рублей
• Волгоград – 17-20
• Воронеж – 18-20
• Екатеринбург – 22-26
• Казань – 18-20
• Красноярск – 20-23
• Нижний Новгород – 19-22
• Новосибирск – 22-25
• Пермь – 18-20
• Омск – 20-23
• Ростов-на-Дону – 20-23
• Самара – 20-24
• Уфа – 18-20
• Челябинск – 20-23
Сотрудники со стажем от одного года, а также с опытом написания рекламных текстов и координации разработки дизайна, могут рассчитывать на более высокую зарплату – до 45 тысяч рублей в Москве и до 36 тысяч рублей – в Санкт-Петербурге. При стаже от двух лет заработная плата возрастает соответственно до 60 и 48 тысяч рублей, а специалисты, работающие больше трех лет, могут претендовать уже на 80-100 тысяч рублей.
Подавляющее большинство соискателей на позицию «Менеджер по рекламе» – это молодые женщины.