«Промсвязьбанк» ищет подрядчика для цифровой рекламы, Nielsen выяснили, какие рекламные каналы лучше всего окупаются – читайте об этих и других самых интересных событиях недели с 10.06.2019 по 16.06.2019.
«Промсвязьбанк» объявил рекламный тендер
Государственная финансовая организация ищет исполнителей, которые будут заниматься интернет-продвижением и SMM. Начальная стоимость лота на торгах составляет 65 млн. рублей.
Один из крупнейших государственных банков нуждается в партнере, который будет заниматься digital-рекламой и SMM на всех стадиях: разработка стратегии, построение концепции, создание контента, работа со статистикой, аналитика. От будущих исполнителей потребуется продвигать услуги банка в социальных сетях (Facebook, «Одноклассники», «ВКонтакте» и т.д.). Кроме того, рекламные агентства должны будут заниматься продвижением банка в печатных и онлайн-СМИ, а также через другие digital-каналы.
На это «Промсвязьбанк» готов выделить около 65 млн. рублей. Главными критериями оценки претендентов станут стоимость рекламных услуг и опыт их оказания подрядчиком. В список важных требований к исполнителям также входит наличие сертифицированных специалистов в команде и лицензий на необходимое для работы ПО. Заявки можно подать до 26 июня текущего года. Результат объявят 2 июля.
Финансовая организация всерьез взялась за продвижение и рекламу. В прошлом году затраты на этот сегмент составили всего 84 млн. против 267 млн. рублей, которые компания потратила в первом квартале 2019 года.
Дети и забота об окружающей среде в новой рекламе от Evian
Ролик призывает заботиться о будущем планеты и сохранить природу.
Evian – французский производитель минеральной воды, принадлежащий компании Danone. Это один из старейших брендов – он был основан в 1829 году. Изначально компания ориентировалась на младенцев и рожениц, которым рекомендовали употреблять эту воду из-за ее нейтрального состава. Потому привлечение к съемкам ролика детей для этой компании стало традицией.
Главные герои рекламы – малыши, которые занимаются разными видами активности: играют в теннис, танцуют, выполняют велотрюки. В конце бутылку из-под минеральной воды ребенок выбрасывает в специальную емкость для переработки пластика. Этим создатели не только призывают действовать осознанно, заботясь об окружающей среде, но и подчеркивают важность переработки – уже через пять лет Evian планирует полностью перейти на тару из переработанных материалов.
Минеральная вода Evian считается одним из самых известных брендов – ее активно используют голливудские звезды и знаменитости. Забота об окружающей среде и природе, уменьшение количества пластика и здоровое питание – основные мировые тренды в рекламе. Проведенные недавно исследования показали, что российские покупатели все чаще выбирают товары в экологичных упаковках.
Роскомнадзор может заблокировать Facebook для российских пользователей
Один из руководителей Роскомнадзора Александр Жаров утверждает, что социальная сеть не идет навстречу российским властям, из-за чего могут пострадать миллионы владельцев аккаунтов из РФ.
Согласно действующим в России законодательным нормам, владельцы соцсетей Facebook, Instagram и программы для обмена мгновенными сообщениями WhatsApp должны хранить персональную информацию российских граждан непосредственно на территории государства и предоставлять службам госбезопасности личные сообщения или аудиозаписи разговоров. По словам Жарова, ни одного из этих требований Facebook Inc. не выполняет. Отказ сотрудничать с властями чреват внесением в черный список этих интернет-ресурсов и их блокировкой на территории РФ, как это уже случилось с Telegram и другими площадками.
Федеральная служба по надзору в сфере связи отмечает, что представители Facebook неоднократно встречались с властями, чтобы обсудить возможные решения проблемы и прийти к компромиссу. Но после нескольких встреч никаких конкретных действий со стороны представителей соцсети так и не последовало. Если ничего не изменится, то Роскомназор будет вынужден принять меры. В первую очередь это ударит по миллионам пользователей, для которых станут недоступны приложение и собственные страницы.
Это уже не первый случай угрозы блокировки со стороны российских властей. Конфликты со спецслужбами были у «Яндекса», Google, мессенджера Telegram. К последнему Роскомнадзор ограничил доступ и разрабатывает более глобальные методы его блокировки.
Стали известны самые рентабельные рекламные каналы
Глобальная компания-измеритель Nielsen Company провела исследование, в ходе которого выясняла, как окупаются различные рекламные кампании по коэффициенту Return on Investment (ROI). В тройку самых окупаемых площадок вошли соцсети, интернет-баннеры и видеоконтент.
Интересные результаты показало исследование по отношению к TV. В этом сегменте меньше всего колебаний ROI, поэтому такой рекламный канал назван самым стабильным. Однако телетрансляции лучше всего подходят для достижения долгосрочного эффекта от рекламы. Хотя для него коэффициент составляет всего 0,9, объем дополнительных продаж от TV-рекламы превышает показатели других средств почти вдвое.
Соцсети, наоборот, показывают самый высокий ROI – 2,2, но при этом имеет наиболее значительные колебания этого показателя. Это говорит о том, что продвижение через социальные сети является самым нестабильным вложением, хоть и способно многократно окупить вложенные средства.
По словам специалистов из Nielsen, лучше всего совмещать несколько рекламных каналов при продвижении. С одной стороны, это может снизить показатель возврата вложений, с другой – стабилизировать или «усреднить» общий показатель.
Nielsen Company проводила исследования с 2014 по 2018 годы, анализировались более тысячи маркетинговых кампаний сотен известных брендов. Кроме социальных сетей, TV, и видеоконтента измеряли показатели также для радио, баннеров, наружной рекламы, оффлайн-медиа.
Huawei нашел замену Android
«Яндекс», Mail.ru и «Сбербанк» решили поддержать китайский бренд, предложив альтернативу популярной платформе Android.
Напомним, что еще 15 мая американская транснациональная корпорация Google обвинила китайского производителя электроники в шпионаже и нарушении политики конфиденциальности. В связи с этим информационный гигант разорвал сотрудничество с партнерами из КНР, лишив их права использовать Android на своих устройствах. Альтернативой может стать «Аврора» – ОС, разработанная в России, которую партнеры готовы предоставить китайским коллегам.
Изначально ПО принадлежит финской компании Nokia. Как и Android, финская разработка Sailfish была создана на основе одного из дистрибутивов Linux. Позднее ее выкупили российские разработчики, продолжив развивать собственную мобильную ОС, но уже под названием «Аврора». Сегодня китайская компания тестирует устройства с российской ОС, поэтому шансы, что именно на ней они остановят свой выбор, велики.
Если Huawei подпишет контракт, то Mail.ru, «Яндекс» и «Сбербанк» смогут предустанавливать свои приложения, которые станут альтернативой апплетам Google. Кроме того, планируется, что на устройства на «Авроре» к концу 2019 года в России переведут всех госслужащих.
Тестируется реклама энергетического напитка на основе опроса в метро
Adrenalin Rush от известного бренда Coca-Cola запустил рекламную кампанию с хэштегом #всетыможешь на основе анкетирования, проведенного в метро.
В рамках этого проекта были опрошены люди на станциях и в вагонах метро. У респондентов выясняли, едут ли они на работу или учебу, планируют ли они в ближайшее время отдыхать, работать, сдавать сессию и т.д. По итогам опросов всех разделили на несколько условных групп по роду занятий и выяснили, на какой из станций наибольшее скопление студентов, работников офисов или официальных учреждений, тусовщиков и т.д.
Полученные данные рекламщики использовали для креативных бигбордов с рекламой Adrenalin Rush, где размещены подбадривающие слоганы. Например, неподалеку от университетов расположены баннеры с информацией о том, что 44% студентов сейчас сдает сессию и призыв «Ты сдашь!». В других местах находятся бигборды, призывающие петь, взбодриться, пойти на прогулку – все зависит от целевой аудитории, преобладающей в районе каждой из станций метро.
Таргетирование рекламы в социальных сетях и на других интернет-площадках – один из основных механизмов продвижения. Насколько этот подход эффективен в оффлайн-среде – покажут результаты кампании.