Креативная реклама от L'Oreal обращает внимание на гендерную дискриминацию, «Яндекс» запустил таргетированную indoor-рекламу – читайте об этих и других интересных событиях недели с 15.04.2019 по 19.04.2019.
Реклама L'Oreal против гендерного неравенства
Известный косметический бренд начал рекламную кампанию, где демонстрирует сложившуюся ситуацию с гендерным неравенством и преимущества назначения женщин на руководящие посты.
Главная цель кампании – обратить внимание мужчин на неравенство. По статистике большинство руководящих постов занимают представители сильного пола. Женщинам сложнее получить не только кресло руководителя, но и соответствующую своей должности зарплату – они зарабатывают меньше, чем мужчины на аналогичных постах.
Косметический бренд наглядно показывает выгоды назначения женщин руководителями на графиках и диаграммах, выполненных декоративной косметикой. С помощью тюбиков помады, лака для ногтей, туши для ресниц компания показала реальные данные, полученные в ходе исследований Института международной экономики Петерсона и Колледжа управления им. Эллера.
В основу представленной брендом информации легли прибыль, рост числа инноваций и уровня удовлетворенности сотрудников при назначении женщин на руководящие должности. Реклама демонстрирует одновременно и преимущества равенства полов, и продукцию производителя косметики.
«Ростелеком» ищет подрядчика для рекламы в соцсетях
Пока что в тендере могут участвовать только две компании, которые вошли в официальный список участников. Сумма, которую «Ростелеком» планирует потратить на продвижение в социальных сетях, составляет около 71 млн. рублей.
Телекоммуникационная компания объявила конкурс среди подрядчиков, чтобы выбрать исполнителя, который будет заниматься официальными страницами в соцсетях, а также создавать уникальный контент и разрабатывать креативные концепции продвижения на основных социальных платформах. На рекламу и маркетинг в этом сегменте «Ростелеком» планирует выделить не более 71 млн. рублей.
Конкурс выиграет претендент, который предложит наименьшие затраты. Согласно официальным данным, в тендере участвуют две организации: «Другие» и «Михайлов и партнеры. Стратегические коммуникации». Заявки на участие в конкурсе принимаются до 23 апреля. Результаты объявят 21 июня текущего года.
После подписания контракта подрядчик будет вести официальные страницы на платформах Twitter, Facebook, Instagram, «ВКонтакте», «Одноклассники», а также каналы на YouTube и в приложениях обмена сообщениями Viber, WhatsApp, игровой платформе Twitch. В список обязанностей будет входить анализ конкурентов, построение стратегии продвижения, взаимодействие с лидерами мнений, создание и размещение контента различного формата.
Напомним, что в 2018 году затраты «Ростелекома» на рекламу увеличились почти в два раза, и компания продолжает инвестировать в этот сегмент.
Instagram может начать скрывать лайки
Сейчас платформа тестирует эту функцию. Грядущие изменения могут серьезно отразиться на рекламном рынке – рекламодателям придется ориентироваться на количество постоянных подписчиков и активность комментаторов под постами.
Главная цель таких мер – сделать общение в сети более комфортным и убрать конкуренцию между пользователями, которая возникает из-за количества лайков. Обычные пользователи сравнивают число отметок «Нравится» на своих страницах со страницами звезд, знаменитостей и публичных людей. По мнению представителей соцсети, скрытие лайков подстегнет публиковать более правдивый контент, а не тот, что способен привлечь внимание и быстро собрать множество просмотров.
Отразятся эти нововведения и на рекламном рынке. Безусловно, количество отреагировавших на публикацию пользователей повлияет на ее ранжирование, но теперь на первое место выйдет активность в комментариях и число подписчиков. Именно на эти показатели станут обращать внимание рекламодатели.
Как говорят разработчики Instagram, пока что новая функция находится только в стадии разработки и тестирования. Когда планируется внедрить нововведение и пойдет ли компания на этот шаг – пока точно не известно.
Рекламодатели потратили в прошлом году на мобильную видеорекламу 4 млрд
Эксперты Gazprom-Media Digital, крупного продавца видеорекламы, отметили, что аудитория пользователей смартфонов и мобильных приложений увеличилась, а также выросли инвестиции в этот сегмент цифровой рекламы – на него приходится около 40% всех бюджетов.
Рынок цифровой видеорекламы увеличивается вместе с количеством пользователей мобильного трафика – многие люди все чаще используют смартфон для выхода в интернет, просмотра роликов и фильмов. Согласно итогам 2018 года, вложения в видеорекламу выросли на 40% и составили 4 млрд. рублей. В 2017 году эти цифры были гораздо меньше – 1,6 млрд. рублей.
По мнению генерального директора Gazprom-Media Digital, десктопные станции и ноутбуки постепенно перестают быть основными устройствами пользователей, их внимание смещается в сторону планшетов и смартфонов. Сегодня уже можно говорить о том, что мобильная видеореклама должна идти на равных с десктопными вариантами – рекламодатели попросту не могут игнорировать тот сегмент, если хотят привлечь клиентов.
Как показали данные, собранные агентством, в такой формат цифровой рекламы вкладывают средства в основном фармацевтические компании и производители продукции ежедневного спроса. Увеличили свои бюджеты также бренды модной одежды и обуви, продавцы недвижимости и ритейлеры.
Другая тенденция, на которую обратили внимание представители Gazprom-Media Digital, – все больше людей старшего возраста стали обращаться к видеоформату через мобильные устройства – количество пользователей в возрасте от 35 до 64 лет, просматривающих видео, выросло на 24%. Также на 21% увеличилось число людей, которые выходят в интернет только при помощи смартфона.
Все эти факторы в сочетании с возросшим таргетингом по различным признакам привели к таким показателям увеличения рынка мобильной видеорекламы. При этом эксперты прогнозируют дальнейший рост. Отмечается, что количество рекламодателей, не использующих таргетинг, будет только уменьшаться. А мобильная видеореклама может стать одним из основных направлений инвестиций цифрового сегмента.
«Яндекс» начал продавать рекламу в сети «Верный»
Планируется установить мониторы на уровне глаз в прикассовой зоне и залах супермаркетов «Верный» для показа рекламы покупателям. Новый проект «Яндекс» тестирует и запускает вместе с рекламным агентством «Первый Рекламный Дискаунтер».
Главная его особенность – автоматический таргетинг целевой аудитории. Система будет распознавать пол и возраст посетителей, затем обращаться за контентом на онлайн-аукцион, после чего показывать объявление на экране. Благодаря таким мерам вложения в демонстрируемую рекламу станут более эффективными – рекламодатели будут покупать только актуальные показы своего контента.
Заказать услугу уже можно в «Яндекс.Дисплее», скоро она появится и в «Яндекс.Директе». Пока что планируется установить около четырех сотен мониторов в сети «Верный» в Москве и Московской области. Сегодня информационный гигант со своими партнерами по indoor-рекламе уже транслирует ролики более чем на 1,5 тысячах экранов столицы – до этого была успешно запущена аналогичная кампания в другой сети супермаркетов и аптек.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, рынок внутренней рекламы растет – только в прошлом году рост составил 6%. И согласно прогнозам, в 2019 году также будет наблюдаться положительная динамика.
Реклама продукции PepsiCo на «космическом баннере»
Российская компания StartRocket запустит на орбиту Земли «комический баннер» с рекламой нового энергетика Adrenaline Rush от известного бренда Pepsi.
В 2021 году в небе ночью можно будет увидеть рекламу – StartRocket обещает вывести на орбиту планеты несколько искусственных спутников, которые будут находиться на расстоянии 400-500 км от нее. Поверхность небольших сателлитов будет отражать свет, благодаря чему они будут светиться, напоминая искусственное созвездие. Каждый спутник – одна точка надписи будущего продукта Pepsi – энергетика Adrenaline Rush. Размер такого «космического баннера» будет достигать приблизительно 50 кв. км.
Такое решение вызвало неоднозначную реакцию пользователей. Многие недовольны тем, что назойливая реклама теперь будет даже в ночном небе. Некоторые эксперты и простые пользователи всерьез опасаются, что размещение спутников станет замусориванием околоземной орбиты.
Раньше глава NASA уже отмечал, что на космических кораблях в ближайшем будущем может появиться реклама. Продавая коммерческим организациям права на наименование станций и кораблей, космическое агентство США надеется хотя бы частично компенсировать средства, вложенные в космические программы.