Скандал с крупнейшим онлайн-ритейлером Amazon, «Яндекс» начинает продавать внутреннюю и внешнюю рекламу, – читайте об этих и других самых интересных событиях недели с 16.09.2019 по 22.09.2019.
Indoor и outdoor-реклама от «Яндекс» стала доступна всем
Недавно пользователи «Яндекс.Директ» получили возможность покупать цифровую рекламу внутри помещений непосредственно у компании. По мнению представителей «Яндекса», такой ход позволит им расширить аудиторию и сделает digital-рекламу более доступной для рекламодателей.
Сегодня желающим продвигаться через это направление уже доступно почти 3,5 тысячи рекламных поверхностей. Цифровые экраны, на которых будут демонстрироваться ролики, расположены в магазинах, аптеках, салонах и других общественных местах Москвы и различных крупных городов России. Рекламодатели смогут сами выбирать места для демонстрации своего контента, а также дистанционно управлять им.
В основе новинки лежит технология распознавания лиц. Рядом с экраном размещается камера. Когда к ней подходит человек, она распознает его пол и возраст и на основе этого подбирает подходящий для показа контент. Рекламодатели при этом сами могут регулировать, кому предпочтительнее демонстрировать ролики.
Это не единственная функция, появившаяся в «Яндекс.Директ». Также компания запустила продажи digital outdoor-рекламы. Покупки рекламных мест будут производиться на основе торгов. Исходя из места расположения, загруженности трафика в данной локации и других значимых критериев «Яндекс» рассчитает начальную ставку для каждой поверхности.
Рекламодатели также смогут управлять показами и отслеживать эффективность рекламы через инструменты в личном кабинете. Пока что им доступно всего 323 бигборда в Москве и Нижнем Новгороде. В ближайшее время функция станет доступна жителям Санкт-Петербурга, Казани, Краснодара.
Ближайшие два года вложения в видеорекламу снова вырастут
По данным, полученным ZenithMedia, начиная с 2013 года число видеорекламы с каждым годом растет в среднем на 30%, как и инвестиции в этот сегмент. Эта тенденция не только сохранится, но и, по прогнозам аналитиков, только вырастет к 2021 году. Основными причинами роста этого направления являются мобильные устройства, а также увеличивающаяся скорость мобильного интернета и распространения smart-техники.
Пока что среднее значение составляет около 84 минут в день. Однако в таких странах, как Китай и Швеция, эти показатели уже перевалили за сотню минут ежедневно. Прогнозируется, что через два года показателя 100 минут в день достигнут и другие страны.
В связи с постоянным ростом количества просмотров рекламных видеороликов рекламодатели все больше инвестируют в этот сегмент. В прошлом году рынок видеорекламы составлял порядка 45 млрд. долларов. По прогнозам аналитиков, через два года он может превысить 60 млрд. Таким образом, средний годовой прирост составит, по меньшей мере, 18%. Такие темпы роста рекламного рынка опережают и другой быстрорастущий сегмент – интернет-рекламу. При этом вложения в ТВ-рекламу могут начать постепенно снижаться.
Среди направлений внутри этого сегмента наибольшую популярность приобретает видеореклама для мобильных устройств – смартфонов, планшетов, «умных помощников» и т.д. Именно с них большинство пользователей выходит в интернет. Это связано с развитием самих мобильных технологий, а также с увеличением скорости мобильного интернета и повышением возможностей доступа к беспроводной связи.
Скандал с Amazon: компания показывала покупателям нечестную выдачу
Один из самых крупных онлайн-продавцов в мире – Amazon – оказался в центре скандала: стало известно, что компания намеренно искажала результаты поисковой выдачи, чтобы продвинуть собственные товары.
Таким образом, миллионы покупателей ежедневно просматривали не то, что им интересно или актуально, а видели в первую очередь те позиции, которые гарантировали ритейлеру наибольшую прибыль. Как известно, самую высокую кликабельность имеют именно первые позиции в выдаче – именно на них Amazon продвигал собственный товар.
Представители международной компании утверждают, что таким образом не пытались продвинуть свой товар, а разрабатывали и тестировали новые алгоритмы, которые бы позволили поднять уровень удовлетворенности покупателей их сервисом. Однако некоторые работники компании признались, что руководство давило на разработчиков, чтобы те повышали приоритет некоторых товаров и оценивали его влияние на удовлетворенность покупками и рост продаж.
Из-за открывшихся манипуляций с поисковой выдачей Amazon заинтересовались антимонопольные службы США. Теперь компанию ждет ряд тщательных проверок, а также судебное слушание по этому вопросу.
Ранее 48 американских штатов выразили свое сомнение в объективности поисковой выдачи Google – детальную проверку деятельности инициировали генеральные прокуроры в соответствующих штатах. Европейский антимонопольный комитет уже не единожды штрафовал компанию за нарушения в сфере честной конкуренции.
Юбилей сериала «Друзья» – что приготовили по этому случаю рекламщики
Популярный телесериал отмечает свое 25-летие. Многие бренды решили креативно отметить такую дату со дня выхода сериала.
Поисковая система Google спрятала на своих страницах разные «пасхалки» – секреты, доступные только для тех, кто выполнил определенную последовательность действий. Так, в строку поиска нужно ввести имена главных героев сериала, чтобы увидеть сюрпризы от команды Google. К примеру, в выдаче по имени «Фиби» появится виртуальная гитара, при нажатии на которую зазвучит композиция «Smelly Cat». Для других персонажей фильма появятся предметы, которые ассоциируются с ними у большинства фанатов сериала.
Не остался в стороне от знаменательного события и производитель модной одежды Ralph Lauren. Бренд выпустил к юбилею коллекцию одежды, посвященную культовому телесериалу. По словам дизайнеров, они вдохновлялись одной из героинь – Рейчел Грин. Интересно, что в фильме она работает как раз в Ralph Lauren, куда смогла попасть благодаря своему чувству стиля.
Кроме того, компания Lego выпустила в честь этого события ограниченную серию конструкторов. Среди фигурок несложно узнать любимых многими персонажей, а в числе игрушечных вещей – все ту же гитару Фиби и другие узнаваемые атрибуты участников ситкома. Также IKEA презентовала линейку мебели, воссоздающую знаменитый интерьер из сериала – гостиную Моники.
Новая реклама от Facebook с дополненной реальностью
Популярная социальная сеть запустила новый формат продвижения в новостной ленте – интерактивную рекламу. Теперь пользователи смогут сразу же опробовать предложенные товары с помощью технологии дополненной реальности, а также поиграть в игры или поучаствовать в опросах.
Одно из нововведений – видеоролики с опросами, в которых смогут принять участие пользователи. К примеру, продуктовый ритейлер сможет в своей рекламе выводить опрос с двумя вариантами ответа. Таким образом рекламодатели смогут узнать, какие товары чаще покупают, а также быстрее получать отклик от аудитории.
Еще одна новинка – возможность виртуальной примерки при помощи дополненной реальности. Бренды будут предлагать одежду, косметику, аксессуары с возможностью тут же в ленте ее примерить и заказать понравившийся вариант. Кроме этого, рекламодатели смогут использовать игры для продвижения. С их помощью можно не только рассказать о товарах и услугах, но и раздавать промокоды и купоны.
Кроме рекламных новшеств, Facebook прилагает все усилия для защиты персональных аккаунтов, а также для ограничения нежелательного контента. Планируется создать специальный «надзорный совет», который будет принимать окончательное решение относительно спорных или провокационных публикаций. Напомним, что в эту категорию может попасть контент, содержащие насилие, враждебные высказывания в адрес какой-либо религиозной, гендерной, расовой группы, а также заведомо ложные сведения.