Холдинг Dentsu открывает краудсорсинговую рекламную площадку, в «Перекрестке» появится indoor-реклама от Mail.ru Group – читайте об этих и других интересных событиях недели с 25.11.2019 по 01.12.2019.

Dentsu создает краудсорсинговую площадку для благотворительности

Международный коммуникационный холдинг Dentsu Aegis Network запускает новый проект – краудсорсинговую платформу, которой смогут пользоваться некоммерческие и благотворительные организации. С ее помощью они смогут найти волонтеров для маркетинга, а также поставщиков инвентаря.

Специально созданная для некоммерческого использования площадка называется Better. На ней благотворительные организации, создатели социальной рекламы и других подобных проектов смогут подыскать исполнителей, а также маркетинговый инвентарь. Также ресурс можно будет использовать и для создания рекламы от начала до конца – в рамках инициативы будет работать рекламное агентство.

Свои инструменты уже предоставили трансатлантический гигант Google, операторы наружной рекламы Gallery и Russ Outdoor, а также «Национальный рекламный альянс», РБК, и другие известные компании. Среди партнеров проекта – благотворительный фонд «Нужна помощь». Его представители подчеркнули, что все организации, которым предоставят доступ к платформе, сначала строго проверяются. На сегодня их количество превышает две сотни.

 

В магазинах появится indoor реклама от Mail.ru Group

Российская компания Mail.ru Group будет размещать внутри партнерских торговых точек собственную интерьерную рекламу. Пока проект тестируется только в «Перекрестке».

X5 Retail Group – один из основных партнеров технологической компании, который принимает участие в совместном проекте. На экранах, которые специально установлены в магазинах, посетители могут смотреть ролики о продвигаемых товарах и участвовать в интерактивной рекламе. За это они получают купоны, скидки или другие поощрения. Такие терминалы разместили пока что только в трех десятках супермаркетов сети «Перекресток», принадлежащей X5 Retail Group. Тестирование новинки заняло полтора месяца.

Совместный проект позволил не только оценить эффективность такого рекламного формата, но и проверить работу аналитической платформы X5 Big Data. По словам руководителя департамента продаж, эксперимент дал возможность замерить основные рекламные показатели, а также оценить эффективность рекламы и ее влияние на спрос в разных категориях. Собранные данные помогут составить портрет потребителя, которому интересен тот или иной бренд или продукт.

Также анализ полученной информации позволит не только лучше изучить целевую аудиторию и построить наиболее эффективные маркетинговые модели, но и оптимально таргетировать рекламу для покупателей, найти новые каналы для взаимодействия с потребителями.

 

К новогодним праздникам расходы рекламодателей возрастают

Mail.ru Group совместно с исследовательской компанией ResearchMe выяснили, что перед Новым годом и Рождеством компании увеличивают рекламные затраты на 33% по сравнению с прошлыми месяцами.

Значительно увеличивается вложение средств в продвижение брендовых украшений и часов – прирост составляет 118%. Почти вдвое умножаются расходы на рекламу товаров для детей. Неожиданный рост показывает категория «Телеком» – здесь маркетинговые траты выросли на 167%. Перед праздниками также увеличивают рекламный бюджет продавцы медикаментов и компьютерных игр.

Самые популярные рекламные форматы в предпраздничное время – публикации в social media, мобильная видеореклама, преролл, а также «карусель». В некоторых категориях, например, «Авто», «Электроника», «Бьюти-товары», лидирует мультиформат. Он же является и одним из самых кликабельных.

Mail.ru Group и ResearchMe исследовали не только поведение брендов, но и активность потребителей. Результат говорит о том, что большинство жителей России готовы потратить на новогодние подарки в среднем 2-10 тысяч рублей. Почти на 80% выросли посещения сайтов с электроникой и гаджетами, на 45% увеличивается спрос на детские товары и игрушки. Также на декабрь приходится значительный всплеск покупок, связанных с отдыхом и путешествиями.

В связи с повышением интереса аудитории к покупкам подарков бренды активнее борются за каждого покупателя. Поэтому рекламные расходы перед праздниками возрастают в среднем на треть в разных категориях.

 

Единый поставщик TV-контента обойдется россиянам в 50 млрд рублей

Создание единого поставщика телевизионного контента грозит россиянам дополнительными затратами. Согласно прогнозам, после вступления в силу поправок к ряду законов в замене ТВ-тюнера будут нуждаться около 15 млн. абонентов. На оборудование понадобится не меньше 50 млрд. рублей.

Еще 12 ноября в первом чтении Госдума приняла поправки к нескольким действующим законам: «О рекламе», «О защите информации», «О средствах массовой информации» и «О связи». Согласно нововведениям, Роскомнадзору предстоит назначить единого оператора, который будет поставлять обязательный контент 20 национальных каналов интернет-площадкам.

Если ко второму чтению поправки останутся в текущем виде, их принятие обернется затратами для существующих абонентов цифрового ТВ – без переустановки тюнера выполнять условия новых законов будет невозможно. Чтобы заменить плееры, понадобится не менее 50 млрд рублей.

В связи с этим авторы законопроекта предлагают смягчить условия – сделать замену аппаратуры добровольной для онлайн-площадок. Тогда мелкие ТВ-операторы смогут ретранслировать сигнал, полученный с одобренного Роскомнадором оборудования, а более крупные – принимать напрямую от вещателя, добавляя туда собственную рекламу.

 

Любая женщина – богиня: бренд корректирующего белья снял рекламу с нестандартными моделями

Производитель корректирующего белья выпустил рекламу, в которой снялись модель plus size, тренсгендер и девушка с витилиго.

Бренд нижнего белья для коррекции фигуры Shapermint снял трехминутное видео, где в роли известного произведения искусства Венеры Милосской выступила обычная женщина с несовершенными формами, лишним весом и целлюлитом. «Богиня красоты» напомнила окружающим, что ее ваяли мужчины. Они воплощали не реальную женщину, а свои представления о привлекательности. Значит, не нужно воспринимать ее как стандарт, ведь каждое женское тело – шедевр, созданный природой. Любая женщина – богиня красоты в каком угодно возрасте с его характерными проблемами: приливами во время менопаузы, большим животом при беременности и т.д.

Вместе с моделью plus size Дениз Бидо в рекламе снялась Андреа Томас – модель с витилиго, а также транссексуал Кармен Каррера. Рекламную кампанию разрабатывало агентство Harmon Brothers.

Это уже не первый случай, когда бренды обращают внимание на проблему бодишейминга и стараются бороться с неестественными стандартами красоты, навязываемыми обществом. Nike выпустил линейку спортивной одежды специально для полных людей. Бьюти-бренды все чаще призывают любить свое тело таким, какое оно есть, а панк-певица с кривыми зубами рекламирует помаду от Gucci.

 

Госдума может запретить рекламу лекарств

Авторы инициативы уверены, что реклама медикаментов по телевидению и на радио только увеличивает процент тех, кто занимается самолечением. Из-за такого отношения к своему здоровью каждый год умирает до 60 тысяч жителей России.

Либерально-демократическая партия России выдвинула на рассмотрение законопроект, в котором предлагает запретить продвигать лекарственные препараты с помощью телевидения и радиовещания. Позицию партии полностью поддерживает ее лидер – Владимир Жириновский. Слушания по вопросу поправок к закону «О рекламе» Госдума проведет 3 декабря.

К такому решению депутатов подтолкнули результаты исследования. Согласно собранным данным, только пятая часть россиян обращается к врачу в случае болезни. Около 60% занимаются самолечением. По мнению активистов, противопростудные средства, препараты от аллергии и лекарства от расстройств пищеварения пациенты чаще всего покупают сами без консультации с врачом. Это и не удивительно – на телевидении регулярно демонстрируют ролики, где рассказывают о лекарствах от тех или иных болезней. Из-за самолечения или несвоевременного обращения за врачебной помощью ежегодно умирает около 60 тысяч россиян.

В прошлом году с таким предложением уже выступали члены Совета федерации – председатель комитета подавал прошение о запрете рекламы лекарств в телепередачах. Тогда против этой инициативы высказались Минкомсвязи и АКАР.