Рекламщики взялись за гендерные стереотипы, «Газпромбанк» ищет подрядчиков для продвижения, пересмотр ГОСТов наружной рекламы – читайте об этих и других самых интересных событиях недели.

«Газпромбанк» проводит сразу несколько тендеров на размещение рекламы

Крупный российский банк объявил конкурс, в ходе которого должны определиться подрядчики, отвечающие за размещение рекламы в прессе и на радио.

Недавно на сайте «Газпромбанка» появилось сообщение о том, что компания ищет исполнителей, которые будут заниматься продвижением в печатных изданиях. Победителям предстоит работать с такими известными изданиями, как «Ведомости», «Комсомольская правда», «Аргументы и факты», поэтому требования к претендентам высоки. Рекламные агентства, желающие принять участие в тендере, должны не меньше трех лет работать с аналогичными проектами. В числе предыдущих заказчиков должны быть банки и другие финансовые организации, входящие в топ рейтинга банковской отрасли. Также последние полученные агентствами заказы должны быть на сумму, превышающую 60 млн. рублей.

Подать заявку участники могут до 5 июня текущего года. Пока что только пять компаний соответствуют всем изложенным требованиям.

Параллельно с этим «Газпромбанк» проводит конкурс для подрядчиков, которые будут продвигать кредитную организацию в эфире популярных радиостанций: «Авторадио», «Бизнес-FM» и т.д. Требования к конкурсантам аналогичные, с той лишь разницей, что за последние три года сумма заказов должна превышать 15 млн. рублей. Подать заявки рекламные агентства могут до 4 июня.

В обоих случаях финансовая организация не называет сумму, с которой стартуют торги, как и дату, когда определится победитель.

 

Наружная реклама вдоль автодорог больше не вне закона

Росстандарт пересмотрел принятые ранее нормы, из-за которых баннеры с рекламой рядом с дорогами могли запретить, разрешив устанавливать средства наружной рекламы вдоль магистралей, улиц и других дорог общего пользования.

Противоречия возникли из-за двух рекламных ГОСТов: один разрешает установку различных конструкций для наружной рекламы вдоль улиц и трасс, другой вводит ограничения на минимальное расстояние от рекламных щитов до дороги, чем ставит почти все сооружения вне закона. Из-за ширины городских газонов и улиц не представлялось возможным устанавливать бигборды без нарушений. Под запретом оказывались баннеры на разделительных полосах, остановках, тротуарах. Создатели этого ГОСТа аргументировали ужесточение правил тем, что наружная реклама отвлекает водителей, тем самым ухудшая ситуацию на дорогах и увеличивая количество ДТП.

Недавно нормы пересмотрели. Росстандарт признал, что достаточных доказательств того, что баннеры могут отвлечь водителя и спровоцировать аварию, нет. Зато подобные ограничения практически уничтожают одно из направлений наружной рекламы. Поэтому стандарты отредактированы таким образом, чтобы не вызывать противоречий.

Согласно собранным за первый квартал данным, затраты на наружную рекламу выросли, а общий доход от нее увеличился на 3%. Аналитики предсказывают, что в этом и следующем году положительная динамика в отрасли сохранится.

 

Доходы Google сократятся из-за разрыва отношений с Huawei

Особенно пострадает европейский рынок – согласно оценкам, транснациональная компания может потерять до 425 млн. долларов в год.

Недавно Google разорвала контракт о сотрудничестве с китайским производителем техники Huawei. Министерство обороны США обвинило компанию в шпионаже и запретило продажу смартфонов у других устройств этого бренда на территории Соединенных Штатов. Вслед за этим последовали санкции от Google – теперь Huawei не сможет использовать Android, Gmail, GPay и другие цифровые продукты.

Но отказ от сотрудничества принесет убытки не только китайской компании – по оценкам аналитиков Nomura Group, информационный гигант может потерять до 425 млн. долларов выручки за год. Только за 2018 год Google заработали почти 390 млн. долларов за счет пользователей Huawei. Из них почти 190 млн. долларов приходится на европейский рынок – в результате санкций он пострадает сильнее всего. Для сравнения: доход от азиатского сегмента Play Store за прошлый год составил 137 млн.

Как сообщает новостной портал Business Insider, число пользователей устройств торговой марки Huawei во всем мире приближается к 500 млн. Из них чуть больше половины приходится на китайский рынок. Однако данные санкции их не коснутся – в КНР недоступен Google Play. Поэтому отказ от сотрудничества ударит по другим рынкам.

Напомним, что владельцы гаджетов Huawei смогут пользоваться большинством приложений, но для них будут недоступны обновления системы.

 

Новый формат рекламы от Facebook для разработчиков игр

Теперь социальная сеть предлагает пользователям попробовать сыграть прямо в новостной ленте, не скачивая приложение. Новый рекламный формат уже себя оправдал – скачивания рекламируемых таким образом игр выросли более чем на 60%.

Нововведение не только позволяет владельцам аккаунтов протестировать приложение без скачивания, но и вводит новые измерительные инструменты для разработчиков и рекламодателей. Обновленные алгоритмы определяют, в какой момент пользователей перестает интересовать игровой процесс. Основываясь на этой информации, создатели приложений смогут усовершенствовать свои продукты и привлечь аудиторию.

Но Facebook не планирует на этом останавливаться. Используя новые цифровые методы, соцсеть даст рекламодателям возможность задействовать форматы и контент, который те применяют на других интернет-ресурсах.

 

Дополненная реальность от IKEA позволит «примерить» и заказать мебель

Крупнейший продавец мебели выпускает собственное приложение, в котором можно будет выбрать и заказать понравившуюся модель. Сейчас это можно сделать только на официальном сайте компании. Изюминкой проекта стало использование дополненной реальности. Технология позволяет посмотреть, как выбранная мебель впишется в существующий интерьер.

Раньше ритейлер уже использовал такой функционал, давая возможность клиентам «примерить» товар еще до его покупки. Но теперь можно будет не только посмотреть, но сразу же заказать и оплатить вещь без лишних неудобств. Также в приложении пользователи могут составить список покупок и получить подробные сведения о каждом артикуле.

Приложение от IKEA станет доступно для скачивания в конце этого года. Сначала оно появится на западноевропейском рынке, а затем в США, Азии и других регионах.

Это не единственное новшество от бренда. В начале этого года компания начала предлагать клиентам взять мебель в аренду. В первую очередь, проект рассчитан на бизнес-сегмент и офисы. Они чаще всего арендуют рабочие площади, поэтому для них прокат мебели актуален. Пока что такая модель тестируется в некоторых европейских странах, но в скором времен будет доступна и в России.

IKEA – один из крупнейших мировых продавцов готовой мебели. У компании также есть несколько программ по переработке и повторному использованию предметов интерьера. Запуск нового приложения, объединяющего все возможности, предоставляемые ритейлером, – один из шагов по увеличению онлайн-продаж.

 

Новая реклама от Gillette – удар по гендерным стереотипам и неравенству

Производитель средств для бритья недавно выпустил ролик с трансгендерным подростком, которому отец показывает, как нужно бриться. Видео собрало положительные отзывы и тронуло миллионы зрителей.

Запущенная в этом году рекламная кампания под слоганом My Best Self поразила пользователей новой рекламой. Она рассказывает о реальном подростке-трансгендере Сэмсоне Брауне. На рекламном видео отец помогает сыну во время первого в жизни бритья. Также в ролике рассказывается, какие трудности переживает Сэмсон во время взросления в качестве юноши.

Компания Gillette сообщила, что таким образом хочет обратить внимание на проблему непонимания трансгендерных людей и помочь им чувствовать себя более уверенными в обществе. Только в социальных сетях видео увидели около миллиона пользователей. Оно собрало множество комментариев с теплыми словами в адрес Сэмсона, а также признания, что ролик их растрогал.

Предыдущая реклама известного бренда, где осуждалось «типично мужское» поведение, вызвала очень противоречивую реакцию со стороны аудитории. Но похоже, что рекламодатели не собираются останавливаться – торговая марка Pond's также выпустила ролик, где высмеивает традиционные представления о том, каким должен быть «настоящий мужчина». В нем соревнуются типичный «мачо» и парень средней комплекции. Последний выигрывает, ведь лучше ухаживает за кожей лица.

Российские рекламные агентства пока что не подхватили мировую волну, а напротив – с плаката косметического бренда NYX намеренно удалили накрашенного мужчину-модель.