Как бренды отмечают Хэллоуин, начал действовать закон о «суверенном рунете», главные рекламные тендеры недели – читайте об этих и других интересных событиях с 28.10.2019 по 01.11.2019.
Начал действовать закон о «суверенном рунете»
1 ноября 2019 года официально вступили в силу поправки к действующим законам «О связи» и «О защите информации», за которые Госдума голосовала еще в апреле текущего года. Они названы законопроектом о «суверенном рунете», т.к. призваны обеспечить работоспособность сети на территории России при невозможности глобального подключения.
Нововведения обязывают сотовых операторов и провайдеров, предоставляющих населению доступ в интернет, установить у себя специальное оборудование. Оно даст возможность Роскомнадзору управлять интернет-трафиком, перенаправляя и фильтруя его по собственному усмотрению, а также в случае кибератак из-за границы обеспечить бесперебойное соединение на территории страны.
Таким образом планируется решить две проблемы: быстро отреагировать в случае хакерских атак, а также контролировать трафик, не допуская использования запрещенных в РФ интернет-ресурсов.
Пока что для технической реализации проекта не хватает оборудования – оно проходит предварительное тестирование. Планируется, что на его установку и настройку понадобится около 30 млрд. рублей, хотя предварительные цифры были меньше – 20 млрд.
Забавные и серьезные акции: как отметили Хэллоуин разные бренды
31 октября мир празднует День всех святых. К этому празднику разные торговые марки подготовились по-своему.
Сеть закусочных быстрого питания Burger King выпустила рекламный ролик с медиумом, который вызывает духи умерших. Все они пробуют «призрачный воппер» – специальное праздничное блюдо. Также в ассортименте других фастфудов появились «страшные пончики» и кофе с «темной стороны».
Тему привидений и ведьм обыграли Skittles и IKEA. Яркими конфетами ведьма заманивала к себе детей, чтобы съесть их, но все закончилось хорошо. Продавец мебели сделал из наволочек и простыней симпатичных привидений.
Google в честь Хэллоуина выпустил не только праздничный дудл, но и ролик, в котором вампиры, привидения и другая нечисть принимают участие в прослушивании. Записи их душераздирающего воя, рыка и разных устрашающих звуков станут сигналами на smart-звонок.
Сервис бронирования жилья Booking.com к премьере мультфильма «Семейка Адамс», который вышел в прокат перед праздником, предложил забронировать номер в отеле, полностью повторяющем апартаменты безумной семейки. Фанаты кинофраншизы могут узнать множество предметов интерьера из фильмов: доспехи, мебель, странные игрушки и картины.
Однако не все акции к празднику были забавными и развлекательными. Правозащитный центр «Насилию.нет» представил серию хэллоунских костюмов, для которых использовал не вампирские плащи или ведьминские шляпы, а повседневную одежду насильников. Таким образом, организация хотела показать, что с настоящим злом люди сталкиваются каждый день, и оно не носит маскарадных костюмов.
Скрытые «лайки» – к чему привел эксперимент в Instagram
Весной текущего года социальная сеть решила скрывать точное число отметок «Нравится» под постами: соответствующее нововведение тестировалось в семи странах. Стали известны результаты теста – коэффициент вовлеченности пользователей заметно снизился.
Эксперимент начался с Канады: там впервые Instagram отменил показ количества «лайков». Следом начали скрывать оценки для пользователей Австралии, Бразилии, Новой Зеландии и еще трех стран. По итогам анализа сервиса Instascreener за шесть месяцев engagement rate – показатель вовлеченности аудитории – снизился на 11% в сравнении с теми регионами, где все осталось по-прежнему. Такое положение дел свидетельствует о том, что людям менее интересны соцсети без возможности оценивать контент.
На такой шаг Instagram решил пойти из-за того, что количество «лайков» стало мерилом качества постов. Скрывая точное число оценок, соцсеть намеревалась побудить пользователей постить более правдивую информацию, а также сократить количество провокационных или спорных материалов, которые традиционно собирают много комментариев и «лайков».
Эту функцию сейчас тестируют и другие популярные соцсети: Facebook и «ВКонтакте».
Сбор персональных данных – причина отказа потребителей от покупок
Несмотря на то, что россияне меньше, чем западная аудитория, беспокоятся о том, не нарушают ли торговые марки конфиденциальность личной информации, общая тенденция такова: покупатели стараются отдавать предпочтение тем брендам, которые не собирают персональные данные.
Особенно недовольны сбором информации покупатели авто и квартир, но все больше потребителей других товаров и услуг возмущены необходимостью предоставлять свои контакты или сведения о себе или своей семье, чтобы получить скидку или узнать стоимость. По результатам опроса, проведенного Interactive Accenture, респонденты признались, что от такого навязчивого сбора данных они стремятся уйти к конкурентам, у которых можно обойтись без указания контактной информации или оформления подписок.
Россияне меньше обеспокоены таким положением дел, чем иностранная аудитория, – 69% граждан США и Европы откажутся от торговой марки из-за навязчивого сбора данных. Три четверти потребителей испытывают в связи с этим явный дискомфорт.
При этом более половины аудитории готовы поделиться информацией о себе, если знают, как бренды будут ее использовать. Поэтому аналитики из Interactive Accenture призывают торговые марки быть более открытыми и создавать условия, в которых клиенты будут чувствовать себя более комфортно, охотнее делясь сведениями о себе.
Рекламные тендеры от «Росгосстраха», «Почты России» и других компаний
Кого ищут российские государственные и коммерческие компании для рекламы и продвижения – главные предложения недели.
Пенсионный фонд ищет подрядчиков, которые разработают и проведут информационную кампанию на телевидении, радио, в прессе и интернет-СМИ. Госорганизации также понадобятся рекламные услуги. На все планируется выделить около 374 млн. рублей. Заявки конкурсантов принимаются до 25 ноября.
«Росгосстрах» ищет партнеров, которые займутся digital-продвижением компании в интернете, а также в соцсетях. Заявки принимаются до 11 ноября 2019 года. SMM-специалисты нужны и «Почте России». На маркетинг компания готова выделить до 82,2 млн. рублей. Конкурсанты могут зарегистрироваться до 2 декабря включительно.
Корпорация «Ростех» подыскивает исполнителей, которые смогут заняться дизайн-поддержкой. На это госкомпания выделяет около 33 млн. рублей. Прием заявок заканчивается 18 ноября.
Комплексные рекламные услуги нужны интернет-магазину одежды и аксессуаров Ostin. От подрядчиков компания ждет продвижения в соцсетях, через контекстную рекламу, CPA-модели, а также ремаркетинг и коммуникационные услуги. С победителем тендера магазин подпишет контракт до конца 2020 года. Заявки принимаются до 30 ноября.
На долгосрочное сотрудничество рассчитывает и Melon Fashion Group – компании требуется исполнитель, который займется ТВ-рекламой. Корпорация также объявила конкурс на цифровое продвижение собственного бренда Zarina. Победители будут заниматься не только соцсетями и контекстной рекламой, но и работать над видеороликами, продвигать торговую марку через лидеров мнений. Заявки участники могут подавать до 8 ноября включительно.
Бренды против стереотипов – реклама с растяжками и женскими усами
Производитель косметики Dove борется со стандартами женской красоты и навязывает их женщинам бьюти-индустрией – в новой рекламе снялась модель с растяжками, татуировками и несовершенствами кожи. Главный слоган кампании «Руки вверх» призывает не стесняясь демонстрировать небритые подмышки.
Представители бренда считают, что отказ от общепринятых канонов красоты не делает покупательниц менее женственными и привлекательными. Женщины не должны стесняться своего тела, каким бы оно ни было. Они могут сами принимать решение: брить или не брить подмышки, зону бикини.
Производитель бритвенных принадлежностей Billie также запустил нестандартную рекламную кампанию. Бренд призвал женщин не стесняться естественных усиков, которые есть у всех людей, и отказаться от их бритья, отбеливания или депиляции. Сэкономленные на косметических процедурах деньги торговая марка предлагает пожертвовать в фонд, который борется с мужскими болезнями: например, раком простаты.
С подобной просьбой торговая марка уже обращалась к мужчинам, предлагая сэкономить, месяц отращивая бороду, а средства пожертвовать на борьбу с опасными мужскими заболеваниями. Billie стал первым брендом, обратившимся для решения мужских проблем к женщинам.