Очередной рекламный скандал от Burger King, судебный иск против оператора связи Tele2, новые фильтры контента на Facebook – читайте об этих и других самых интересных новостях недели с 8.04.2019 по 14.04.2019.

Парламент принял окончательную версию закона о «суверенном Рунете»

На техническую реализацию проекта планируется выделить 20 млрд. рублей.

11 апреля депутаты Госдумы рассмотрели и утвердили рад поправок к законам о «Об информации» и «О связи», называемых законопроектом о «суверенном Рунете». Согласно новым поправкам, в случае опасности или при другой необходимости Роскомнадзор возьмет на себя управление внутренним трафиком. Такое решение одобрили 320 депутатов парламента, против него проголосовало всего 15 человек. В общей сложности на голосование было вынесено 27 правок, большая часть которых касается полномочий контролирующих органов. Новый документ вступает в силу с 1 ноября 2019 года. Реализация некоторых его положений откладывается до 2021 года.

Инициаторами проекта автономной сети стали депутаты Андрей Луговой, Людмила Бокова, Андрей Клишас. Как утверждают сами авторы поправок, главная цель, которую преследуют нововведения, – поддерживать работу интернета, даже если российских операторов отключат от глобальной сети. Финансовые потери в этом случае могут составить куда больше, чем 20 млрд. рублей, которые планируют выделить на реализацию закона.

Для пользователей новая схема работы обернется трудностями обхода блокировок зарубежных ресурсов, а Роскомнадзор сможет напрямую блокировать нежелательные сайты.

 

Tele2 выплатит штраф за недобросовестную рекламу

Федеральная антимонопольная служба предписала выплатить более 250 тысяч рублей за рекламу, спекулирующую причастностью оператора связи к футбольному чемпионату.

Еще в прошлом году Международная федерация футбольных ассоциаций подала в ФАС иск, где говорилось, что оператор Tele2 вводит абонентов в заблуждение своей рекламной кампанией. Перед мировым чемпионатом появилась реклама, предлагающая новые тарифы специально для болельщиков. Сама телекоммуникационная корпорация не входит в список официальных спонсоров или партнеров FIFA, создавая неправдивое представление о связи сотового оператора со спортивными мероприятиями. Это грубое нарушение положений «О защите конкуренции».

Такие действия привели к оттоку абонентов у других операторов, а также к уменьшению выручки официальных спонсоров Чемпионата мира-2018. Антимонопольный комитет рассмотрел иск и признал Tele2 виновными, а также постановил выплатить компенсацию за противоправные действия.

Это не единственный крупный штраф мобильного оператора за последнее время. В конце 2018 года ему пришлось выплатить 750 тысяч за использование роуминга внутри страны.

 

Сеть фастфудов Burger King обвиняют в расизме

Вспыхнул скандал с сетью заведений быстрого питания Burger King – их настиг шквал критики и обвинений в расизме за рекламу, где бургеры пробуют съесть палочками для еды.

Отделение сети, отвечающее за продвижение и маркетинг в Новой Зеландии, опубликовало ролик о новом продукте – бургере с вьетнамскими специями. Чтобы почувствовать оригинальный азиатский вкус, герои в кадре пробуют съесть его палочками. Такой ход вызвал неоднозначные отзывы пользователей. Многие обвинили бренд в расизме, из-за чего видео пришлось удалить. Представители Burger King извинились и заявили, что удаленная реклама не соответствовала политике их компании.

Это не единичный случай, когда крупные бренды подвергаются критике за использование в рекламе стереотипов об Азии. В прошлом году рекламная кампания Модного дома Dolce & Gabbana провалилась из-за оскорбительного видео, где женщина пыталась использовать палочки для еды с итальянскими блюдами. Недовольство вызвал и ролик бренда Zara, в котором появляется азиатская модель с веснушками. По мнению китайской аудитории, пигментные пятна – серьезный изъян внешности, который не следует демонстрировать.

 

Социальная сеть Facebook вводит более суровые требования к контенту

Нововведения касаются, в первую очередь, спорного и сомнительного рекламного контента.

В последние годы социальная сеть активно разрабатывала концепцию безопасных сообществ и способы реализации этой идеи. Целью таких мер является поиск и удаление нежелательных или вредоносных материалов еще до того, как они станут доступны для аудитории. Средства, позволяющие оперативно отслеживать такой материал и блокировать его, обновились на основе отчетов самих пользователей и информации, собранной работниками Facebook.

Кроме новых алгоритмов поиска, социальная сеть подключила к проверке фактов почти полсотни экспертов, охватывающих 24 мировых языка. Если какую-либо группу уличат в распространении ложной или неуместной информации, автоматически ограничится ее охват.

Изменился приоритет показа новостей в ленте, а также появился новый рекламный фильтр. Инструмент будет координировать показы, которые могут быть связаны с другими материалами. Появилась трехуровневая фильтрация контента. Можно выбрать один из вариантов: стандартный, полный, ограниченный. Последний способ представления рекламных публикаций максимально защитит объявления от нецензурной лексики. Полное отображение покажет весь верифицированный материал соцсети.

На такие меры Facebook пошел из-за терактов в Новой Зеландии. Один из боевиков транслировал контент с места преступления в прямом эфире, после чего соцсеть удалила почти полтора миллиона постов, связанных с этим видео.

 

Госдума не приняла закон, ограничивающий рекламу в онлайн-видео

Депутаты предложили уменьшить число рекламных вставок в спортивных онлайн-роликах и видео для детей, а также заранее сообщать пользователям об их наличии. Но Госдума такую инициативу не поддержала.

Представители ЛДПР выступили с таким предложением и вынесли на рассмотрение соответствующий законопроект. Он основывается на уже действующем законе, регулирующем громкость рекламы на телевидении. Но за ограничение проголосовало всего 89 человек, и законопроект был отклонен.

Причиной такого решения послужили неоднозначные толкования пунктов документа, касающихся того, кому именно предписывается выполнять требования: самим онлайн-сервисам или рекламодателям. Непонятно также, кто будет следить за их выполнением. Еще одним препятствием стали несправедливые условия конкуренции для российской рекламы. После принятия такого законопроекта отечественные компании оказались бы в невыгодных условиях по сравнению с зарубежными коллегами, для которых подобных ограничений нет.

Госдума готова еще раз рассмотреть этот законопроект, если будут устранены указанные недостатки.

 

Admetrix теряет доверие рекламодателей

Рекламные агентства поставили под сомнение честность работы основного измерителя рейтингов наружной рекламы и выразили ему свое недоверие. Admetrix отрицает любые обвинения в свой адрес.

Крупнейшие рекламодатели России провели встречу АКАР и обсудили взаимодействие с главным измерителем Admetrix. В частности, они были недовольны повышением цен на услуги агентства, а также закрытой для пользователей методикой обработки данных. Вызвала вопросы и структура собственников компании.

По словам участников встречи, стоимость базового набора услуг выросла на 30%. Рекламодатели не понимают, что стало причиной такого повышения расценок. Вице-президент АКАР утверждает, что приведенные в объяснении инфляционные показатели не соответствуют действительности. Многие рекламодатели заключали с Admetrix договоры сроком на 5 лет и крайне недовольны таким ростом цен.

Само агентство отрицает все предъявленные обвинения в фальсификации сведений и необоснованном повышении тарифов. Руководство объясняет подорожание увеличением объемов обрабатываемой информации, а также ростом закупочных цен у поставщиков данных. Также агентство предоставило объяснение и по поводу используемых методик. Глава организации заверил, что каждый может получить их подробное описание сразу же после обращения – методики открыты, и компания готова дать необходимые разъяснения пользователям.

После окончания встречи все участники обдумают решение и подпишут меморандум, в котором изложат свое видение ситуации и предложат способы урегулирования недоразумений.