Несколько новых рекламных кампаний от известных брендов, появившихся в начале октября, прогноз развития рекламного рынка и другие новости рекламной сферы прошедшей недели. 

 

Блокбастер от Ozon Express появится в кинотеатрах

Первая часть блокбастера «Грузоворы» от Ozon Express вышла на платформе YouTube и довольно быстро набрала более миллиона просмотров. Как сообщает пресс-служба компании, вторая часть блокбастера тоже готова, скоро состоится премьера. На этот раз показ «Грузоворов-2» пройдет уже на базе кинотеатров – ролик в стиле трейлера к фильму покажут в 30 кинотеатрах столицы, а также Санкт-Петербурга, Твери и Ростова-на-Дону – то есть в городах, где работает Ozon Express. Рекламная кампания продолжится и на OLV-платформах.

В ролике из-за грузоворов под угрозой срыва оказывается уже не Новый год, как в первой части, а День рождения. Также сюжет стал более эпичным: в кадре появились нарисованные рептилоиды-грузоворы, с которыми сражается главный герой, доставщик Ozon Express с фургоном-трансформером.

Креативный продюсер ролика Алексей Фисун рассказал, что при создании промо они вдохновлялись «Чужим», «Робокопом», «Трансформерами» и другими голливудскими экшен-картинами, что позволило создать впечатление настоящего остросюжетного блокбастера.

 

Компании смогут оценить выгоду рекламной кампании на медиафасадах Москвы

В августе 2021 года Admetrix запустил новую инициативу. По декабрь этого года все подписчики web-сервиса ASAP и ПО «Ода-План» смогут оценить эффективность своей наружной рекламы в зависимости от статистики по ряду переменных.

По словам Натальи Валиевой, CEO оператора медиафасадов в Москве Sunlight Outdoor, медиафасады в России появились восемь лет назад и сначала не показывали высоких результатов, в том числе и из-за медленного развития формата, которому мешали административные ограничения. Но три года назад случился резкий скачок в развитии отрасли. Этому поспособствовало, с одной стороны, появление большего количества мест и возможностей для размещения площадок под рекламу, а с другой – обнародование статистики, которая доказала эффективность и выгоду использования наружной рекламы на медиафасадах.

То, что Admetrix начала сбор информации и статистики по таким фасадам в России, – это возможность для рекламодателей очень точно оценить перспективы размещения рекламы на медиафасадах в конкретных местах. Она даст возможность полноценно планировать рекламные кампании, пользуясь удобными инструментами web-сервиса ASAP, в базе которого теперь появятся и медиафасады.

С августа по декабрь пользователям сервиса будет доступна возможность сравнить объемы аудитории, рассчитать охватно-частотные характеристики каждого фасада, сравнить плановые результаты с фактическими для рекламных кампаний, а также сопоставить медиаметрию разных схем циклического вещания (300/30, 150/15, 50/5). То, что появится возможность просчитать результаты рекламных кампаний, проходящих на разных типах платформ, включая медиафасады, облегчит работу с ними. При этом на самом деле медиафасады действительно показывают впечатляющие результаты, которые теперь можно увидеть наглядно. По словам Александра Васькова, главы департамента закупок в Posterscope Russia, на кампании, включающей в себя только шесть медиафасадов, на которых ваша реклама занимает только 10% эфира, можно собрать охват в 50% населения Москвы.

По мнению крупных рекламодателей, появившаяся возможность получать результаты по статистике и измерениям различных параметров для наружной рекламы, а также сравнивать результаты кампаний на разных медиафасадах, сильно облегчит работу. Это позволит решить вопросы с включением фасадов в проекты рекламных кампаний, особенно в столице.

Для пользователей ресурса будет доступен рейтинг всех поверхностей наружной рекламы, в том числе и медиафасадов. Admetrix будет высчитывать место в рейтинге по нескольким критериям, анализируя поток пешеходов, автомобилей, данные о скоростях и прочие факторы. Среди критериев, которые повлияют на рейтинг медиафасадов, – площадь самой конструкции, ее высота, угол установки, наличие препятствий для обзора, конкурентов неподалеку, расстояние от места основного потока пешеходов или машин и даже близость светофоров. Знание этих критериев позволит учесть все особенности каждой конструкции и правильно спрогнозировать охват аудитории.

 

ВТБ запустил рекламную кампанию своего приложения для инвестиций

Возможность открыть индивидуальный инвестиционный счет в приложении банка «Мои инвестиции» для розничных инвесторов и получать 13% возврата от вложений станет доступна и известна большему числу пользователей благодаря рекламной кампании, которую запустил ВТБ. Она стартовала 4 октября.

По сюжету ролика Егор Крид помогает начинающему инвестору Дмитрию, главному герою рекламы, начать работу с приложением. Действие в рекламе происходит под перепевку хита группы «Технология» «Нажми на кнопку». Ролик показывает, как просто начать пользоваться приложением и какие возможности оно дает. Инвесторы смогут открыть в приложении индивидуальный инвестиционный счет и управлять им в любых обстоятельствах.

Кроме рекламного ролика, который вышел на ТВ, был создан также ролик для размещения в интернете, где текст песни полностью переписан Кридом.

 

IKEA продолжает рассказывать о простых ценностях в новой рекламной кампании

Новая кампания со слоганом «Every home should be a haven» продолжает серию рекламных роликов, которые рассказывают о важности семейных ценностей. Прошлая рекламная кампания, «Есть вещи важнее вещей», призывала придавать значение действительно важным моментам жизни. Этот же промо-ролик утверждает, что каждый дом должен быть убежищем от внешнего мира, где каждый член семьи почувствует себя спокойно и уютно. Как отмечает Кеми Энтони, менеджер по маркетинговым коммуникациям IKEA, каждый человек заслуживает иметь такой дом, и в рекламной кампании показано, как IKEA поможет клиентам его создать.

В ролике плюшевые медведи помогают семье, несмотря на все неурядицы, в том числе плохую погоду, шефа с работы, звонящего во внеурочное время, наслаждаться временем, проведенным дома вместе. Ролик создавала креативная команда агентства Mother в сотрудничестве с режиссером Томом Ноуксом. Рекламная кампания запущена на собственных каналах IKEA, а также на площадках Instagram, YouTube, Facebook и Pinterest. Соцсети и радио также вовлечены в масштабную кампанию по продвижению идеи дома-убежища от внешнего мира. Кроме того, в рамках этой кампании в Великобритании будут проводиться специальные семинары для клиентов бренда.

 

Starbucks приурочила к юбилею нестандартную рекламную кампанию

Бренду исполняется полвека, и в честь этой даты была запущена рекламная кампания, чтобы рассказать о том будущем, в котором видит себя компания. Starbucks планирует провести следующие 50 лет с партнерами и клиентами, чтобы продолжить менять мир к лучшему.

Основная идея кампании «Possible is Just the Beginning» заключается в том, что успех основан на взаимодействии с людьми. Именно эту мысль они постарались вложить в промо-ролик, о чем рассказал CEO Starbucks Кевин Джонсон. Ролик рассказывает о том, что любое невозможное может стать возможным, когда люди вместе двигаются к общей цели. Ведь именно вопрос «Возможно ли это?» часто становится началом нового пути.

Кроме промо-ролика, в честь своего пятидесятилетия компания выпустила восьмиминутный фильм, в котором рассказала об истории кофейни с самого дня ее основания. Кроме того, ознакомиться с историей бренда можно и на сайте Starbucks – там был создан специальный архивный раздел.

По словам представителей бренда, компания и дальше будет продвигать свою миссию – people positive и resource positive. Чтобы соответствовать этим идеям, компания стабильно придерживается стратегии инвестиций в человеческий ресурс, работает над благополучием всех сотрудников и партнеров. Кроме того, Starbucks поощряет бережное отношение к планете и природе, борется с расизмом, неравенством и голодом, поддерживает партнеров при помощи образовательной программы Starbucks College Achievement Plan.

 

Прогноз рекламных расходов на рынке бытовой техники

По прогнозам агентства Zenith, по результатам 2021 года расходы на рекламу производителей бытовой техники обгонят рост рынка в целом. Общерыночная динамика сейчас прогнозируется в размере +11,5%, тогда как рост рекламных бюджетов производителей бытовой техники будет равняться +12,6%.

В данный момент в связи с пандемией и тем, что застрявшие дома люди стремятся обновить и улучшить свое жилье, растет спрос на бытовую технику. Кроме того, у клиентов появились средства, которые раньше выделялись на досуг или путешествия. Этот тренд просуществует достаточно долго, поскольку сейчас только набирает силу. По словам экспертов агентства Zenith, уровень потребительских расходов на категорию «Бытовая техника» превысит докризисные показатели в среднем на 6%.

Компании-производители будут расширять свои рекламные бюджеты, при этом доля digital в рекламе продолжит расти. Уже сейчас она составляет больше 55%. Наиболее востребованной будет имиджевая реклама, так как большая часть покупок спровоцирована поломкой предыдущей вещи, а большого отличия в характеристиках современных моделей техники нет. В связи с этим важную роль в распределении прибыли станет играть узнаваемость бренда и расположение аудитории. Также для потребителей важна легкость покупки, потому налаженность инструментов и понятность процесса заказа будут иметь большое значение для продаж.

Кроме digital-рекламы, большую долю от всех рекламных компаний составит реклама на ТВ и наружная реклама. При этом Россия будет одним из самых развивающихся рынков рекламы среди производителей бытовой техники. Рост рекламных бюджетов составит 16%. Это позволит компенсировать значительные убытки, которые понесла отрасль в период пандемии.

 

Обновление приложения AliExpress прогремит на всю Россию

Обновление приложения AliExpress Россия получило свою собственную рекламную кампанию, которая была запущена сразу на нескольких площадках. Промо-ролик можно заметить на ТВ, в самом приложении, в формате диджитал-баннеров, на наружной рекламе в крупных городах страны. Также в рамках кампании проводятся интеграции с блогерами и с организаторами оффлайн-мероприятий. В ролике, который вышел на рекламные площадки 1 октября, рассказывается, как команда маркетплейса работает над улучшениями для удобства пользователей. Режиссером промо стал Антон Шавкеро, воплотила проект в жизнь команда Zebra Hero.

По сюжету ролика один из амбассадоров бренда, Анна Хилькевич, в роли доставщика спасает репутацию AliExpress и побеждает магнит неприятностей, который мешал маркетплейсу работать. В результате посылка другому амбассадору, Максиму Галкину, была доставлена точно в срок. Кроме того, в ролике Анна Хилькевич рассказала про улучшения и новые возможности приложения.

В их числе – обновленный интерфейс, который теперь доступен полностью на русском языке. В число возможностей был также добавлен фильтр с топ-товарами как российских, так и зарубежных продавцов. По сравнению с «основным», китайским приложением изменился внешний вид – иконка, главная страница и раздел программы лояльности. Эти изменения должны сделать обновленное приложение гораздо более удобным в использовании для российских пользователей.

По словам руководителя маркетинговых коммуникаций «AliExpress Россия» Дмитрия Глухова, этим роликом команда хотела рассказать про обновленное приложение и дать пользователям причины самим испытать его. Для них очень важно было рассказать всем о новых возможностях, которые появились в результате плодотворной работы команды.