Социальная реклама против дорожных аварий, Instagram сменит формат, чтобы обойти конкурентов, а в Pinterest запретили рекламу похудения. Эти и другие главные новости последней недели на рынке рекламы.

 

Lego планирует внести свой вклад в защиту природы от выбросов

По подсчетам ежегодно на предприятиях компании делаются колоссальные выбросы парникового газа в атмосферу. Они достигают 1,2 миллионов тонн. Компания производит до 120 млрд. деталей из пластика. Из-за постоянной необходимости в их изготовлении объем выбросов растет. Но, по словам Тима Брукса, представителя Lego, выход уже найден.

Компания планирует перейти на производство игрушек из вторично переработанного трудноразлагаемого пластика. Таким образом, можно будет уменьшить вред, который наносит природе углеродный след, тянущийся от заводов, и при этом решить проблему переработки пластика, который загрязняет окружающую среду.

Таким решением компания Lego решает еще одну свою проблему – создание устойчивого продукта. По словам Брукса, цель бренда – обеспечить долговечность и прочность игрушек для детей. Производство основных товаров компании из экологически чистых материалов, которое Lego обещает наладить к 2030 году, решит еще и эту задачу.

 

Новые изменения в Instagram

Несмотря на запуск формата Instagram Reels в конце 2020 года, который недавно стал доступен и в России, основные конкуренты сети – TikTok и YouTube – продолжают удерживать позиции. В связи с этим было принято решение кардинально изменить формат соцсети. Теперь Instagram станет еще больше похож на TikTok.

CEO Instagram Адам Моссери в Твиттере обратился к подписчикам с объявлением. В нем он рассказал о грядущих изменениях. По его словам, это больше не будет «приложение для обмена квадратными изображениями». В самое ближайшее время начнется постепенная переориентация социальной сети.

Instagram будет увеличивать количество видео в лентах своих пользователей. Формат видео тоже изменится: они станут полноэкранными. Также в ленте появится контент не только тех аккаунтов, на которые подписан пользователь, но и рекомендованный на основе вкусов и предпочтений.

Главным изменением в планирующейся постепенной смене формата являются все же полноэкранные видео. Как пояснил Моссери, в этом команда применяет принцип Mobile First и ориентируется в основном на пользователей, которые сидят в приложении с телефона, а значит, больше обрадуются вертикальным полноэкранным видео.

Кроме этих изменений, будет внедрен и ряд других. В частности, останутся и улучшатся возможности е-commerce, добавятся новые возможности для монетизации, что поможет развиваться контент-мейкерам. Также планируется превратить социальную сеть в полноценный мессенджер.

 

Закон об учете интернет-рекламы в России вступает в силу с 1 сентября 2022 года

Согласно закону, теперь вся реклама будет помечена, а также будет указан рекламодатель и будет дана ссылка на сайт. Таковы новые нормы размещения рекламы на рекламном рынке России.

Уже 1 сентября 2022 года Роскомнадзор начнет создавать общую базу всех рекламодателей. Они должны будут подавать информацию о себе и своей рекламе для занесения в Единую систему учета интернет-рекламы России.

Информацию будут требовать вносить от рекламодателей, рекламных агентств, а также других участников рекламного рынка. Исключение сделано только для социальной рекламы – от ее рекламодателей не требуют регистрации и внесения данных в новую систему. Трансляции телепередач и радиопрограмм также не подпадают под определение «интернет-рекламы», а значит, и под новый закон. Среди нужных данных – информация о рекламодателе, тематике рекламы, технические подробности, касающиеся размещения, и так далее. Полный список нужных данных будет обнародован с началом работы единой системы.

Оператор системы, который будет собирать данные и управлять ими, пока неизвестен. Его выберет комиссия от Роскомнадзора. Однако известно, что все данные о рекламе, рекламодателях и наполнении рекламного рынка, будут сохраняться не менее пяти лет. Системе обещают обеспечить безопасность и защитить от взлома, чтобы исключить утечку данных.

Вся реклама в интернете с началом действия закона будет размещаться согласно шаблону. На каждом рекламном сообщении будет указан рекламодатель и ссылка на его сайт. Также вся реклама теперь обязательно будет обладать специальной пометкой.

 

Реклама «этичного вождения самокатов» появляется на улицах столицы

«Кодекс этичного вождения» объясняет водителям на улицах, как не стоит водить самокаты. Эти восемь правил оформлены художниками арт-группы «Явь».

Первые постеры с правилами этичного вождения появились на улицах столицы. Однако позднее, по словам пресс-службы «Ситимобила», они появятся и в других городах. Каждый плакат, разработанный партнерами, не только сообщает прохожим и водителям одно из восьми правил, но и отсылает внимательного наблюдателя к известным и популярным явлениям культуры.

Правила, которые продвигает эта социальная реклама, звучат так:

Спешивайтесь на переходе.

Берегите себя. Катайтесь осторожно (не отказывайтесь от страховки).

Управляйте самокатом двумя руками.

Не катайтесь пьяными.

Не катайтесь вдвоем.

Не гоняйте среди толпы.

Паркуйтесь по-человечески.

Не сигнальте людям в спину.

Эти правила, если придерживаться их, не просто существенно облегчат жизнь всем участникам дорожного движения, но и помогут избежать серьезных происшествий или аварий. К примеру, правило «не катайтесь пьяным» выполняют не все, что приводит к опасным ситуациям на дороге и ДТП.

Многие проблемы связаны с тем, что самокаты по сути не считаются транспортными средствами. Их использование и вождение никак не регулируется, и водители игнорируют ПДД, катаясь по тротуарам и пешеходным дорожкам, не останавливаясь на светофорах и так далее. Это приводит к столкновениям и авариям, поскольку наехать самокатом на пешехода или столкнуться с машиной в таких условиях – вопрос времени. С этой проблемой власти Москвы и Санкт-Петербурга недавно начали бороться, вводя новые правила и контролируя сервисы проката.

 

Борьба с бодишеймингом в Pinterest

Согласно недавнему исследованию, проведенному Национальной ассоциацией расстройств пищевого поведения (NEDA), карантин и всемирная изоляция привели к проблемам с лишним весом у людей. Из-за карантина можно наблюдать резкий спад уровня здоровья, молодежь проявляет больше склонности к расстройству пищевого поведения. После публикации результатов на сайте платформы появилось объявление о запрете рекламы, связанной с похудением. Изменения вступили в силу 1 июля.

Представитель компании пояснил эту позицию. Он рассказал, что интернет-сервис Pinterest хочет поддержать людей, которые чувствуют себя некомфортно из-за проблем с лишним весом и питанием. Это слишком похоже на бодишейминг, пояснили в Pinterest.

Сеть позиционирует себя как место вдохновения, куда люди приходят отдохнуть, расслабиться, зарядиться позитивом, придумать новые идеи или построить планы на ближайшее время. При этом реклама похудения может заставить некоторых пользователей чувствовать себя очень некомфортно. С новыми изменениями компания дает возможность пользователям сосредоточиться на том, что важно, на том, зачем они приходят в Pinterest.

Новые изменения включают в себя запрет на публикацию постов и изображений, которые рекламируют похудение, продукты питания, средства для похудения. Также попадут под запрет посты, в которых идеализируется спортивная форма и фигура, и ссылки на индексы массы тела. Ожидается, что это сделает Pinterest более приятным и комфортным местом для всех людей в мире.

 

Безос ушел с поста гендиректора Amazon

После 27 лет, в течение которых он занимал самую высокую позицию в компании, Джефф Безос ушел с этого поста. Дата ухода – 5 июля, в годовщину основания компании в 1994-м году. Вместо него гендиректором стал Энди Джесси. До этого Энди был главой отделения Amazon Web Services и работал в компании почти все время ее существования.

Однако Безос все же остался на посту исполнительного председателя совета директоров. Он продолжает владеть 10% акций компании. Безос объяснил причины ухода с поста гендиректора Amazon. По его словам, управление мешало ему сосредоточиться на других своих важных проектах. Так, например, это проект космического туризма, который начнет воплощаться 20 июля.

Речь идет об аэрокосмической компании Безоса Blue Origin, которая ведет подготовку к первому (или почти первому) пассажирскому полету в космос. 20 июля на корабле этой компании в Космос отправятся сам Безос, его брат Марк и 82-летняя американка Уэлли Франк. К ним присоединится и победитель аукциона, который пока не объявлен. Напомним, 11 июля первый пассажирский полет в Космос осуществил бизнесмен Ричард Бренсон, но, по мнению многих специалистов, его полет не может считаться по-настоящему космическим, т.к. судно поднималось на высоту всего лишь 90 км над поверхностью земли.

Джефф Безос остается самым богатым человеком на планете по подсчетам Forbes. Его состояние достигает 196 миллиардов долларов.