Ozon Express запустил сервис и рекламную кампанию в Петербурге
Выпуск нового ролика маркетплейс приурочил к запуску петербургского сервиса. В нем герои, узнаваемые личности Петербурга, читают рэп про запуск экспресс-доставки.
Как сообщила пресс-служба маркетплейса, главной задачей было создать узнаваемый образ города, смешивая разные стили и ситуации, которые ассоциируются с ним. Создатели ролика справились с задачей, запустив рекламу в веб-панк стиле. Сам этот стиль – смешение древнего и современного, объединение противоположностей и нарочитое выделение контрастов. Он помог соединить классические и современные образы, чтобы это выглядело современно и стильно. Креативный продюсер проекта Алексей Фисун отметил, что выбор стиля дал свободу и возможность создать именно такой ролик, который откликнется у аудитории. С учетом того, что рекламная кампания будет проходить в соцсетях и видеоплатформах и вообще задумывалась изначально под формат digital, – закономерное решение.
Среди героев – типичные интеллигенты, ожившие статуи, неформалы и косплейщики в исторических костюмах. Всего было использовано больше десяти архетипов, ассоциирующихся с Петербургом.
По словам директора по маркетингу Ozon Express Алексея Подъяпольского, первый не-столичный сервис доставки Ozon открывается именно в Санкт-Петербурге. Аудитория клиентов Ozon готова пользоваться и доставкой любимого маркетплейса. Рекламная кампания, которая будет проводиться только на территории Петербурга, задумана и создана на основе архетипов жителей города и мест, которые с ним ассоциируются, выделяет ностальгические феномены, не присущие больше ни одному городу, и поэтому является уникальной.
Russ Outdoor получил право размещать рекламу на остановках Москвы
За предыдущие два года «Мосгортранс» не раз менял рекламных партнеров, но сотрудничество с ними быстро заканчивалось. В начале июня 2021 года «Мосгортранс» снова был вынужден искать партнера. Он выставил на торги право размещать рекламу на остановочных павильонах столицы. При этом «Мосгортранс» сообщил, что главным критерием отбора претендентов будет не предложенная высокая стоимость, а соответствие ряду критериев. Квалификация участника должна быть достаточной, как и опыт предоставления подобных услуг. В целом предложенная цена повлияет на выбор всего на 30%, в основном же будут учитываться известные показатели компании или группы компаний, в которую входит потенциальный партнер.
При торгах «Мосгортранс» обязал участников предоставить информацию про предыдущие договора и их объем, владение рекламными конструкциями, аренду рекламных конструкций, а также про технические и санитарные возможности выполнения условий контракта. Кроме этого, кандидатам на заключение договора нужно было иметь разрешение Федеральной службы охраны на осуществление работ на маршрутах проезда.
Прием заявок от потенциальных партнеров закончился 12 июля, а уже 15 июля «Мосгортранс» подвел итоги торгов. Право заключить десятилетний контракт на размещение рекламных и информационных материалов на более чем десяти тысячах остановок столицы получил Russ Outdoor. Кроме этого, в обязанности компании будет входить также техническое и санитарное обслуживание остановочных павильонов.
По словам коммерческого директора Russ Outdoor Бориса Пешняка, компания будет развивать возможности digital-рекламы на остановочных павильонах. Он отмечает, что это создаст новые возможности размещения рекламы малых форматов. Продаваться рекламные места для размещения на остановках Москвы начнут уже с 1 августа.
HandsAway борется с сексизмом и насилием с помощью наружной рекламы
Проект «Ночь без страха» («Fearless Night») направлен на то, чтобы усилить у каждого человека ощущение безопасности вне зависимости от времени суток, пола, расы и местонахождения.
Идея проекта опирается на данные властей Франции. Согласно этим данным 26% женщин и членов меньшинств откажутся выходить без сопровождения на улицу в темное время суток, также они предпочитают не ходить по незнакомым безлюдным местам.
Вместе со смягчением ковидных норм снова остро встала необходимость решить проблему безопасности в ночное время суток. Организация HandsAway продолжает работать над этим в рамках проекта «Ночь без страха». Активисты вместе с агентством TBWA нашли решение в наружной рекламе.
Теперь яркость digital-рекламы будет больше на 20%. Это позволит подсветить улицы Парижа и особенно пригородов в самое безлюдное и небезопасное время – с 9 вечера до 7 утра. Такой подсветки, по мнению организации, хватит, чтобы обеспечить безопасность людям, добирающимся домой в ночное время. Агентство TBWA заявляет, что благодаря этой инициативе рекламные щиты стали приносить ощутимую дополнительную пользу обществу.
«Ночь без страха» – не первый проект организации Hands Away. Раньше она проводила и другие кампании в защиту прав человека и против насилия. Все проекты призывают к дискуссиям касательно прав человека и к работе над их соблюдением.
Проект «Ночь без страха» со временем планируют расширить и на другие страны. В частности, одним из планируемых вариантов называют Великобританию. Там в последнее время повысилась актуальность темы безопасности.
Прогнозы про рекламный рынок России снова улучшаются
Коммуникационная группа Dentsu не так давно делала прогноз про рекламный рынок в 2021-2022 годах в январе этого года. С тех пор она значительно пересмотрела свои выводы. Компания сообщила, что по сравнению с предыдущим прогнозом новый значительно лучше.
Управляющий директор Dentsu Андрей Яковицкий сообщил, что такие изменения связаны с позитивной динамикой рынка в первом полугодии. Правда, при этом отмечается, что еще многое может измениться.
Предполагается, что рекламный рынок достигнет объема $634 млрд., то есть покажет рост больше чем на 10%. При этом рекламный рынок России, так же как и Великобритании, Канады, США и Китая, достигнет по объему докризисных показателей. Эти цифры существенно выше, чем в предыдущем прогнозе.
Рост будет наблюдаться во всех медиа, исключением станет только пресса. Так, телевидение покажет рост на 7,1% за 2021 год. Столь высокие результаты ожидаются благодаря масштабным спортивным мероприятиям, которые будут транслироваться на весь мир. Олимпийские и Паралимпийские Игры, Чемпионат Европы по футболу вместе нарастят бюджеты телетрансляций. А вот бюджеты программ на ТВ будут оставаться на том же уровне, что и в предыдущий год.
Наибольший и стабильный рост покажет digital-реклама. Она увеличит бюджеты на 15,6%. Это означает, что она займет половину рынка рекламы – до 311 млрд. долларов. Получат значительную прибыль и покажут высокие темпы роста социальные сети (они вырастут на 23%), почти сразу за ними по темпам развития идут сфера видео и поисковые сети (рост в среднем на 17%).
По прогнозу Dentsu, наружная реклама тоже значительно расширит бюджеты (на 14,6%), а радио в предстоящем году вырастет на 10,4%. Больше всего не повезет сфере прессы, которая покажет отрицательный рост (-4,4%).
Если говорить конкретно про рекламный рынок России, то в 2021-2022 годах он увеличит бюджеты на 8,2-8,6%. В российском сегменте рынка телевидение (+15%) обгонит digital-рекламу (+14%) по показателям роста. Но активнее всего будут расширяться именно онлайн-сервисы.
Рекламная кампания Motel Rocks подпадает под кодекс о неразрешенной рекламе
В Британскую Комиссию по стандартам в рекламе (Advertising Standards Authority, ASA) поступили пять жалоб после того, как Motel Rocks опубликовала в Facebook свою новую рекламную кампанию Upheld Both. После изучения роликов комиссия постановила, что два из них нарушают кодекс о неразрешенной рекламе. Ролики бренда женской одежды были удалены из доступа.
Комиссия по стандартам в рекламе установила, что в этих роликах девушки выглядели слишком худыми, непропорциональными. Модели в видео, одно из которых было опубликовано в апреле, а второе – в мае 2021 года, вызвали сочувствие зрителей и возмущение в адрес бренда.
В связи с постановлением комиссии о нарушении правил кодекса о рекламе владельцы бренда Motel Rocks удалили эти два видео из Facebook.
Трансформация имиджа Coca-Cola
Компания выпустила на рынок обновленную Coca Cola Zero – напиток без сахара. К этому приурочена новая рекламная кампания бренда, где известные персонажи поп-культуры спорят о том, лучше ли новая Coca Cola. Ролик был создан специалистами McCann в рамках кампании «Best Coke Ever?»
В компании рассказали, что вкус напитка действительно новый – состав ароматизаторов был изменен. Кроме этого, изменился и внешний вид баночки. Этикетка стала минималистичной, без волны, зато с уже черным логотипом.
Похожие изменения ждут и другие линейки напитков. Классическая Coca Cola будет отличаться белым логотипом на красном фоне, ванильная «оденется» в золотистую этикетку с белым логотипом, а Coca Cola Zero, кроме черного логотипа, получит еще и черную крышечку.
Эти изменения компания обыграла в целой серии рекламных видео в рамках кампании «Best Coke Ever?». В роликах показано «вторжение» новой версии Coca Cola путем падения метеорита и спора на телешоу.