Запуск рекламной платформы компанией-владельцем Adblock, рост популярности технологий Digital Signage для indoor-рекламы брендов, результаты исследования составляющих каждодневной работы маркетологов и другие новости сферы рекламы за последнюю неделю.
Adblock начнет показ рекламы пользователям
Компания Eyeo, владелец блокировщиков рекламы Adblock и Adblock Plus, запустит рекламную платформу Trestle. Согласно планам разработчиков, она позволит рекламодателям охватить молодую аудиторию, которая сейчас не видит рекламы как раз из-за пользования различными блокировщиками. По предварительным прогнозам, размер этой аудитории оценивается в 225 млн. пользователей. В компании Eyeo назвали это решение «компромиссом между выбором пользователя и монетизацией». «Мы знаем наших пользователей. А также мы знаем инвентарь издателя» – заявили создатели платформы.
Trestle будет работать по принципу аукциона, собирая данные пользователя с сайтов-участников программы Acceptable Ads от Eyeo и отправляя их на биржу. С ее помощью агентства смогут показывать рекламу той аудитории, которая посещает сайты, участвующие в программе. Реклама победителя аукциона, который предложит лучшую цену за размещение рекламы на сайте, будет публиковаться площадкой. Кроме того, рекламодателям обещают помощь менеджеров в определении стратегии рекламы, ее размещении и аналитике результатов трекинга. Таким образом, рекламодателей избавляют от необходимости искать adtech-посредника. Платформа будет позволять клиентам отслеживать размещение рекламы по тегам сервисов, участвующих в программе Acceptable Ads. Сейчас программа Acceptable Ads – это возможность размещения баннеров с пометкой «реклама» на топовых местах. В прошлом году эта программа принесла Eyeo доход в размере 50 млн. долларов. Участниками программы стали крупные компании: Google, Criteo, Taboola и Outbrain.
Однако не все паблишеры поддерживают идею создания платформы, называя позицию компании Eyeo «вымогательской». По мнению представителя одного из издателей, эта платформа будет держать в заложниках участников. «Ты не можешь быть блокировщиком рекламы и развивать рекламную сеть. Выбери какую-нибудь одну сторону» – сказал представитель.
Однако управляющий менеджер платформы Trestle Ади Падье отметил, что с ее появлением уровень враждебности рекламодателей по отношению к блокировщикам рекламы упал. Теперь, как отмечают в компании Eyeo, у многих рекламных агентств появилось желание работать с компанией.
«Яндекс.Дзен» запустил новую рекламную кампанию
Она призвана показать, как пользователи вдохновляются идеями различных хобби, увидев их в чьем-то видео. Пресс-служба компании рассказала, что идеи для роликов появлялись из рассказов блогеров и экспертов о своих хобби. Рассказали об увлечениях Стас Просто Класс, Сергей Штепс, Виктор Сонькин, Роман Супер, Игорь Рыбаков, Владимир Севриновский и другие. К кампании подключились и знаменитости, раскрыв свои хобби, – некоторые оказались довольно-таки неожиданными. Так, выяснилось, что Дарья Малыгина занимается керамикой, Ксения Дукалис играет в видеоигры на Playstation, Ирина Горбачева выращивает домашние растения, а Денис Кукояка в свободное время занимается дизайном одежды.
«Яндекс.Дзен» провел исследование и выяснил, что у 82% россиян есть хобби или увлечение. Четверть из них считают его целью и смыслом жизни. При этом 84% опрошенных находят информацию по своим любимым занятиям именно в блогах.
Директор по маркетингу Евгения Пономаренко рассказала, что рекламная кампания выросла из идеи, что для многих хобби – это спонтанно появившееся увлечение, а не сознательный выбор. И часто увлечение возникает, когда видишь другого человека, который любит свое хобби, то, чем увлекается. Тогда появляется вдохновение, и тоже хочется попробовать свои силы. Таким источником вдохновения часто становится блог или канал в «Яндекс.Дзене». Александр Иринархов, режиссер, который снял рекламные ролики, рассказал, что тема увлечений и хобби, «своего дела» – это то, что важно для каждого. Он признался, что опыт других людей определил его выбор профессии. Он смог поверить в себя благодаря тому, что видел работу других и в какой-то момент понял, что может не хуже.
В рекламных роликах отражена эта идея. Их герои открывают в себе талант к выращиванию растений и заставляют все в доме горшками цветов; начинают коллекционировать мебель и создавать деревянные игрушки, увлекаются путешествиями по стране или удивляют друзей на пикнике знаниями из о птицах, почерпнутыми из постов «Дзена».
В гипермаркетах «Лента» появятся рекламные экраны
«Лента» запустила проект Digital Signage, согласно которому в ближайшее время в гипермаркетах сети появятся LED-экраны, которые будут транслировать рекламу. Экраны разместятся возле касс; как ожидают в компании, это позволит лучше организовать пространство.
За счет этого нововведения улучшится качество коммуникации с клиентами, что позволит компании, по предварительным прогнозам, заработать более 100 млн. рублей в год от показа рекламы на этих экранах. Также это позволит существенно сократить расходы на другие виды наружной рекламы, ее создание, печать и распространение. Новыми площадками для рекламы обзаведутся гипермаркеты Москвы, Санкт-Петербурга и других крупных городов страны. Еще до конца 2021 года компания планирует оснастить рекламными LED-экранами более 200 супермаркетов сети.
Работа маркетологов – в основном составление отчетности
Исследование работы маркетологов в современных условиях выявило неутешительные результаты. Тем, кто считает, что профессия маркетолога – исключительно креативные идеи и воплощение в жизнь рекламных проектов, придется сильно разочароваться.
Почти все опрошенные, то есть 88% маркетологов разных уровней из разных компаний, признались, что большую часть времени они занимаются рутинной работой: готовят и представляют отчеты, составляют статистику и готовят аналитику конкурентов и целевой аудитории. Также огромное количество времени занимают планирование работы и анализ инвестиций. Только 18% всего рабочего времени остается на креатив: поиск и генерацию идей, воплощение их в жизнь.
И это несмотря на то, что искусственный интеллект и автоматизация все увереннее заменяют рутинный человеческий труд, облегчая жизнь сотрудникам. Конечно же, это сказывается на работе: подготовка рекламной кампании в рейтинге рутинности работ переползла с третьего места на четвертое, а реализация кампании – с четвертого на пятое. Но эти изменения не настолько заметны и мало влияют на объем повседневных задач маркетологов.
С одной стороны, согласно опросу, 91% всех его участников верят, что автоматизация существенно облегчит работу. По ожиданиям опрошенных, уже через 10 лет именно генерация новых креативных идей и решений станет самой важной задачей. Глобальный директор по стратегии и планированию PHD Марк Холден уверен, что в будущем рутинная работа не будет мешать маркетологам трудиться над креативными решениями, поскольку будет автоматизирована. С другой стороны, активное внедрение искусственного интеллекта приведет к возросшим объемам аналитической работы – в среднем ожидается, что тратиться на аналитику будет на 16% больше времени.
Расходы «Магнита» на рекламу растут
Компания «Магнит» опубликовала финансовый отчет по результатам второго квартала и первого полугодия 2021 года. В январе-марте расходы на рекламу выросли на 70% по сравнению с аналогичным периодом 2020 года. Теперь они составляют почти 4 млрд. рублей, или 0,5% от продаж. По статистике «Магнит» почти догнал «Сбер», крупнейшего российского рекламодателя, который за аналогичный период потратил на рекламу и продвижение 6,1 млрд. рублей. Это связано с тем, что компания проводила большее количество маркетинговых кампаний с привлечением и внедрением цифрового маркетинга и программ лояльности.
Выручка магазинов также возросла. За год она выросла на 822,2 млрд. рублей, или на 7,7%. Чистая прибыль при этом составляет 22,9 млрд. рублей – она показала рост на 53,8%.
Первое полугодие также показало большой рост капитальных затрат. Они выросли почти в два раза по сравнению с 2020 годом и составили 25,6 млрд. рублей. Дальнейший рост ожидается и во втором полугодии, причем еще более активный. Это связано с тем, что в первом полугодии компания развернула активную деятельность по редизайну своих магазинов и открытию новых точек. В целом за первое полугодие был обновлен дизайн 219 магазинов у дома и 24 супермаркетов и открыто 926 новых точек. В следующем полугодии планируется продолжение этой тенденции, наращивание темпов редизайна и открытия новых магазинов, что повлечет за собой еще большие расходы.
Уже после окончания периода, отраженного в опубликованном отчете, «Магнит» выкупил сеть «Дикси» за 87,6 млрд. рублей. Компания пообещала сохранить бренд и развить его.
Реклама в кинотеатрах больше не станет сюрпризом
Новый закон, регулирующий обязанности кинотеатров и права зрителей, был принят постановлением правительства. Он пришел на замену устаревшему, который был разработан и вступил в силу более 25 лет назад. Нынешнее постановление вступит в силу с 1 марта 2022 года и будет действительно до 1 марта 2028 года.
Согласно новым правилам, кинотеатры будут обязаны предупреждать зрителей про длительность рекламы и трейлеров перед началом фильма. Эта информация будет предоставляться на кассе при покупке билетов. При этом до продажи билета зрителю обязаны рассказать о доступности картин с тифлокомментарием (описание предмета, пространства или события, непонятных незрячему (слабовидящему) человеку) и субтитрами для людей с нарушением слуха или зрения. Кроме того, на кассе и на сайтах кинотеатры будут обязаны разместить дополнительные характеристики залов. Среди них – размеры экрана, тип проектора, формат звуковой системы.
Новое постановление также прописывает новые полномочия, которые появятся у кинотеатров. Кинозалы могут вводить ограничения на вход, если посетители приходят в пачкающей мебель одежде, проносят запрещенные предметы, пиротехнику, вещества с резким запахом. Кинотеатр сможет выдворять нарушителей из залов, если они нарушают порядок во время кинопоказа или портят имущество кинотеатра. Еще одно нововведение – возможность установления в кинотеатрах своих правил возврата билетов без оглядки на Роспотребнадзор.
По словам пресс-службы кабмина, эти изменения отвечают новым тенденциям в индустрии.