Поправки в закон, касающиеся аудиорекламы, рост бюджетов крупных компаний, выделенных на маркетинг и продвижение, новая рекламная кампания от «Ситимобил» – в подборке свежих рекламных новостей этой недели.

 

Тендер на разработку единой системы учета рекламы уже опубликован

Тендер на разработку единой системы учета рекламы в интернете опубликован на сайте госзакупок. Начальная стоимость составила 96,7 млн. рублей. Прием заявок открыт до 3 сентября, итоги станут известны 7 сентября.

Главным критерием оценки кандидатов станет отнюдь не цена. 60% в «весе» каждого кандидата по условиям тендера будет иметь качество работ. Каждое предложение должно содержать подробное описание технологий создания планируемой системы. В перечень требуемых документов входят: собственно описание технологий, на основе которых планируется разрабатывать и создавать прототип системы; стилизованные и доступные в онлайн-режиме макеты интерфейса; перечень и описание методов реализации и технологии обеспечения взаимодействия; описание аналитических инструментов и другие описания работы прототипа будущей системы. Только вторым по важности критерием является цена – 30% веса в решении о выборе исполнителя. Оставшиеся 10% важности определит квалификация кандидатов.

Согласно условиям тендера, прототип системы должен будет дать возможность контролировать и учитывать организации, которые работают в сфере рекламы, распространяя ее в интернете. Конечный срок разработки прототипа – 10 декабря 2021 года. При этом разработанный прототип должен автоматизировать сбор информации о рекламе, рекламодателям и агентствам в интернете; давать возможность проверять наличие и соответствие законам РФ рекламы, о которой поступила информация; отслеживать и учитывать размещенную рекламу; хранить собранную информацию и иметь возможность предоставить ее федеральным органам власти.

Согласно законопроекту о создании единой системы контроля и учета рекламы в интернете, в базу системы данные будут вноситься участниками рынка рекламы через личный кабинет. Все данные по рекламе, внесенные и собранные системой, будут храниться не менее пяти лет.

 

Цены на трансляцию рекламы по ТВ растут

Резкое повышение спроса на закупку рекламы по телевидению приведет к повышению цен в данной сфере. В связи с этими показателями, а также инфляцией, «Национальный рекламный альянс» (НРА) поднимет цены на закупку телерекламы.

Последнее резкое повышение цен на рекламу по ТВ состоялось в 2016 году. Тогда инфляция выросла сразу на 13%. В этом году фактическая инфляция составит 15-20%. При этом бюджеты вырастут на 7-10% на национальном и региональном телевидении, в Москве же ожидается рост до 30%. С ноября 2020 цены на рекламу по ТВ на 2021 год повышались уже четыре раза. По словам управляющего директора Amplifi Андрея Яковицкого, по итогам года повышение составит минимум 15-18%. По прогнозу же руководителя ECI Rus Дмитрия Кураева, рост цен будет составлять больше 20%, учитывая повышенные сезонные коэффициенты на осенний период и рост наценки за суперфикс с 7% до 15%.

В рекламных агентствах отмечают, что, несмотря на рост цен, на фоне оттока аудитории рекламных площадок все равно недостаточно. НРА работает над решением этой проблемы, в том числе за счет измерения аудитории во время прямых эфиров. Аудитория будет измеряться в разных источниках, на ТВ-приставках и видеосервисах.

 

Какие компании закупают больше всего рекламы на телевидении

В первом полугодии многие компании существенно увеличили закупки телерекламы. В ТОП-3 по динамике объемов закупок вышли «Яндекс», «Совкомбанк» и Сбербанк.

Закупки телерекламы «Яндекса» увеличились по сравнению с первым полугодием 2020 года на 1011%. Компания приобрела 30,3 тыс. GRP 20-секундных рекламных роликов в национальном эфире. По объему закупок телерекламы за год компания перескочила со 116-го на 14-е место. Впрочем, по словам представителей компании, не совсем корректно будет сравнивать 2020 и 2021 годы. В период пандемии «Яндекс» перераспределял инвестиции и бюджеты и даже отказывался от рекламы в целом.

По словам же руководителя независимого медиа-аудитора ECI Rus Дмитрия Кураева, компания решила активно продвигать «Яндекс.Маркет». Если в 2020 году маркетплейс продвигался только на каналах регионального телевидения, то теперь развернута активная рекламная кампания на национальном телевидении. Динамика «Яндекса» за полугодие составляет 351%.

В рейтинге крупнейших рекламодателей РФ «Яндексу» принадлежит 10-е место. Его траты на закупки и размещение рекламы в пяти медиа достигли 3,9 млрд. рублей. При этом на рекламу на телевидении была выделена большая часть бюджета – 2,4 млрд. рублей.

Второе место по закупкам телерекламы по результатам первого полугодия 2021 года занимает «Совкомбанк». Компания закупила 30,4 тыс. GRP. Показатели «Совкомбанка» выросли на 191%. Если ранее в рейтинге объема закупок рекламы на ТВ он занимал 44-ю строчку, то теперь поднялся до 13-го места.

Третьим по росту динамики стал Сбербанк. Его закупки рекламы на телевидении увеличились на 56%. В первом полугодии компания закупила 57,4 тыс. GRP. Это вывело ее с 8-го места на 3-е по объему закупок рекламы на ТВ. При этом в рейтинге рекламодателей РФ «Сбер» занимает первое место. Общий бюджет крупнейшего рекламодателя России на рекламу в пяти основных медиа составляет 6,6 млрд. рублей. Реклама на телевидении «съела» больше половины этого бюджета – 3,5 млрд. руб.

 

«Тихие» поправки в закон «О рекламе»

С 25 августа в силу вступили новые поправки в закон «О рекламе», принятые 26 мая этого года. Теперь в России запрещена аудиореклама товаров и услуг с помощью колонок и мегафонов, их установка на зданиях и объектах. Распространение такой рекламы прекратится на территории рынков, торговых центров и торговых площадок.

По словам председателя комитета Госдумы по экономической политике, промышленности, инновационному развитию и предпринимательству Сергея Жигарева, новый законопроект должен в первую очередь облегчить жизнь тем, кто живет недалеко от крупных торговых центров и площадок. Они с утра до вечера слышат непрерывную рекламу, которую, используя звуковую аппаратуру, крутят продавцы. Это может сильно мешать жителям ближайших домов.

К такому положению дел привело отсутствие правил по распространению звуковой рекламы. Именно из-за частого обращения граждан, которые просили ввести ограничения касательно распространения аудиорекламы, Дума Астраханской области внесла на рассмотрение этот проект. В пояснительной записке говорится, что такая ситуация приводит к злоупотреблениям со стороны распространителей рекламы и негативно сказывается на условиях жизни людей. Авторы документа подчеркнули, что уровень шума нужно привести в соответствие с санитарными нормами.

 

Крупные компании наращивают расходы на продвижение

Согласно опубликованным финансовым отчетам, еще два гиганта рынка активно наращивают объем бюджетов, отведенных на рекламу и продвижение. Это указывает на то, что рынок продолжает восстанавливаться после резкого сокращения в прошлом году.

Расходы оператора связи «МегаФон» выросли на 3,6% по сравнению с предыдущим годом. Это видно из отчета за второй квартал и первое полугодие 2021 года. В первой половине года траты на маркетинг составили 9 млрд. рублей. Сейчас «МегаФон» занимает 11 место в рейтинге крупнейших рекламодателей РФ. В 2020 г. расходы компании на закупку и размещение рекламы в пяти медиа составили почти 3,9 млрд. руб. Ожидается, что в 2021 году эта цифра существенно вырастет.

Большая часть расходов – 5 млрд. рублей – приходится на апрель-июнь. В пресс-релизе компании отмечается, что на распределение бюджета повлияли дополнительные расходы на дилерские комиссии, низкая активность потребителей и малоприбыльные продажи оборудования. В целом по сравнению с предыдущим годом бюджет вырос более чем на 10%.

Выручка за первое полугодие 2021 года выросла на 4,5%, за квартал – на 7,1% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Чистая прибыль тоже увеличилась. По сравнению с 2 кварталом 2020 года она выросла с 4 млрд. рублей до 12,7 млрд. рублей. Если прибыль за первое полугодие 2020 года составила 9 млрд. рублей, то в 2021 году она составила 20,2 млрд. рублей.

Общие расходы группы «Тинькофф» на продвижение выросли вдвое по сравнению с предыдущим годом. В отчете, который опубликовала кредитная организация, названы точные цифры. В первом полугодии 2021 г. расходы на маркетинг и рекламу достигли 11,5 млрд. рублей. При этом за аналогичный период 2020 года эта цифра составляла только 3,4 млрд. рублей. Эти показатели намного превысили и допандемийные цифры. Так, за первое полугодие 2019 года на продвижение было потрачено всего 4,6 млрд. рублей. А затраты за весь год пандемии ниже цифры бюджета первого полугодия 2021 года – они составляли 10,6 млрд. рублей.

Второй квартал 2021 года тоже значительно лучше этого же периода в 2020 году. Если в прошлом году бюджет, отведенный на продвижение, составлял 1,7 млрд. рублей за квартал, то в этом году – уже 6,7 млрд. рублей.

Выручка и чистая прибыль группы «Тинькофф» также рванула вверх по результатам за первое полугодие 2021 года. В целом за первый квартал выручка «Тинькофф» составила 65 млрд. рублей, за второй квартал – 121,8 млрд. рублей. А вот чистая прибыль за первое полугодие увеличилась почти на 60% по сравнению с предыдущим годом. Она составила 30,3 млрд. рублей.

 

Креатив от «Ситимобила»

В своей новой рекламной кампании, которая рассказывает о новых возможностях «Семейного аккаунта», «Ситимобил» показал ситуации, знакомые каждому. Разрабатывали и воплощали в жизнь идею рекламной кампании агентство Slava, Hype Production и режиссер Матвей Фикс.

По словам создателей, в роликах показаны понятные всем сомнения. Родители могут волноваться за  подростков, заказывать такси близким и родным людям, чтобы обеспечить им безопасность. Компания провела исследования, которые показали, что в приоритете у пользователей «Ситимобила» именно безопасность в поездках. Больше 50% пользователей «Ситимобил» готовы отпускать детей на такси одних; 25% респондентов заказывают автомобиль родителям, бабушкам и дедушкам.

Новая функция «Семейный аккаунт» основана на запросе со стороны пользователей, как отметили в пресс-службе «Ситимобил», поэтому, скорее всего, будет пользоваться популярностью. Она сможет облегчить жизнь и снять сомнения в безопасности поездок для тех, кто часто заказывает такси для близких. Со своей стороны компания предлагает в качестве приятного бонуса повышенный кэшбэк на поездки с использованием этой функции.