Рост трендов на digital-рекламу среди рекламодателей, кампании против гендерных стереотипов и ненадежности онлайн-сервисов услуг, закрытие интернет-издания NEWSru «по экономическим причинам» и другое – в подборке главных новостей рынка рекламы за последнюю неделю.

 

Растет тренд на digital-рекламу среди рекламодателей

В сфере интернет-рекламы наблюдается стабильный рост. За первый квартал 2021 года бюджеты, вложенные в это направление, выросли на 14%.

В целом за первый квартал текущего года рекламный рынок России вырос на 6%, общий объем бюджетов за данный период составляет 123 млрд. руб. При этом активный рост показывает только digital-направление. Достаточно стабильная позиция также сохраняется в сфере телерекламы: доходы от рекламы на ТВ в первом квартале составили почти 45 млрд. руб., показав рост в 5%. По сравнению с интернет-рекламой бюджет на телерекламу на 44% меньше. Остальные сферы рекламного бизнеса переживают медленный упадок бюджетов и доверия рекламодателей. Доходы от рекламы на радио упали на 9%, от наружной рекламы – в среднем на 13%, а у прессы – на 30% по сравнению с предыдущим кварталом.

Стремительное снижение уровня популярности прессы как площадки для рекламы объясняется в основном упадком самого направления: сейчас издательский бизнес все больше переходит в онлайн. В связи с этим и рекламодатели все активнее переносят свою рекламу на интернет-площадки. Согласно исследованиям, у ведущих представителей издательского бизнеса доля размещаемой рекламы в онлайне относительно всей рекламы составляет до 80% и продолжает стабильно расти.

Наружная реклама уже пережила пик кризиса и теперь начинает восстанавливать позиции. Это связано с увеличением количества цифровых носителей рекламы, которые позволяют расширить возможности по размещению такой же интерактивной и привлекательной рекламы, как и в онлайне. В связи с этим рекламодатели снова обращают внимание на рынок наружной рекламы. В первом квартале нынешнего года он не смог выйти на показатели, сравнимые с прошлым годом, но уже наблюдается тенденция постепенного роста. При этом показатели сильно колеблются в зависимости от региона: от 2-3 до 20 и более процентов роста.

 

Издание NEWSru.com объявило о закрытии

После 21 года работы интернет-издание NEWSru объявило о закрытии в связи с отказом от сотрудничества со стороны рекламодателей.

Издание заявило, что прекращает работу по экономическим причинам, вызванным политической обстановкой в стране. После событий 2014 года и коренных изменений во внешней политике экономическое положение NEWSru пошатнулось. Когда картина, которую показывало издание, стала радикально отличаться от позиции, которую диктовали государственные каналы информации, крупные рекламодатели отказались от сотрудничества. Это вынудило сильно сократить штаты и нанесло ощутимый экономический удар. В нынешнем году постепенно ушли все остававшиеся рекламодатели.

Также вызывало беспокойство принятие ограничивающих законов. Кроме того, издательство столкнулось с проблемой отсутствия надежных источников информации. В связи с этими факторами качественная работа стала невозможной, что и вынудило закрыть интернет-издание, говорится в последнем обращении редакции к читателям.

Главный редактор сообщает, что сотрудники NEWSru не будут в дальнейшем работать над совместными проектами. Весь архив сайта останется открытым для аудитории.

 

Levi's запустил кампанию против гендерных стереотипов

Бренд Levi's запустил проект, в котором девушки делятся личными историями про стереотипы и ограничения, с которыми сталкиваются в повседневной жизни. Кампания проводится среди российской аудитории, она направлена на борьбу со стереотипами и призвана поддержать тех, кто противостоит общественному мнению каждый день и устанавливает свои правила.

В промо-роликах снялись женщины, которые не боятся рассказать свою историю борьбы со стереотипами. Ирина Горбачева поделилась своей историей о буллинге в школе из-за внешности, панк-группа «Кис-Кис» высказала свое мнение о том, существует ли женская дружба, или это всегда конкуренция, а Ирина Мягкова рассказала, как преодолевала предубеждение против «женского юмора».

Но главная кампания против стереотипов развернулась в Инстаграме. На сайте проекта бренд Levi's предлагает сгенерировать футболку с принтом, который расскажет о главном стереотипе, с которым человеку приходится часто сталкиваться. Также можно поддержать движение, сделав пост или сториз в одежде наизнанку и рассказав свою историю под хештегом #мояизнанка. Если нет желания фотографироваться, в соцсетях можно разместить фото сгенерированной футболки со своим ответом на общепринятые стереотипы.

Организаторы проекта будут еженедельно отбирать 70 участниц, которые получат в качестве приза фирменные футболки Levi's со сгенерированными надписями.

 

Впервые прошел День защиты детей от рекламы

По инициативе Петра Кипы совместно с Digital Kitchen был организован День защиты детей от рекламы, цель которого – популяризация медиаграмотности и знания правил поведения в онлайне среди молодой аудитории.

По словам организаторов, в рамках Дня защиты детей проводится множество бесполезных мероприятий, которые не отвечают сути праздника и ничего не делают для защиты детей на практике. Сегодня сфера digital сейчас все больше проникает в жизнь, в том числе и детей. Но, в отличие от правил поведения на дороге, в школе или в транспорте, никто не рассказывает, как стоит воспринимать рекламу и как оградить себя от опасности чрезмерного медиапотребления.

Именно для этого Петр Кипа и маркетинговое комьюнити Digital Kitchen провели первый День защиты детей от рекламы. Мероприятие состояло из четырех лекций для детей и родителей, на которых спикеры рассказали, как устроен мир рекламы и технологий, чего в нем стоит опасаться и на что обращать внимание. Спикерами стали многодетный отец с опытом в маркетинге Олег Давидович, основатель Академии Безопасности Ольга Бочкова, SEO-эксперт Галина Бакушева и CMO компании BingoBoom Петр Кипа.

В рамках мероприятия гости также участвовали в тематических конкурсах и интерактивах. Организаторы получили положительные отзывы от гостей, включая их детей. В дальнейшем Петр Кипа и Digital Kitchen планируют проводить такие мероприятия ежегодно, чтобы внести свой вклад в популяризацию медиаграмотности и поддержку актуальности знаний про сферу маркетинга и рекламы.

 

Газпром-медиа завершил квартал ростом выручки от рекламы

Согласно финансовому отчету «Газпромбанка», выручка холдинга от продажи рекламы выросла на 18% за первый квартал текущего года. Продажи рекламы принесли «Газпром-медиа» почти 20 млрд. руб.

Вопреки общей статистике роста сегмента digital-рекламы, большую часть прибыли холдингу принесла продажа рекламы на телевидении. Как сообщила компания, основной доход обеспечили эфирные и тематические каналы.

Также на рост доходов оказал большое влияние показ новых проектов и новых сезонов.

 

Яндекс.Услуги опубликовали новый промо-ролик

В своих рекламных роликах компания обратила внимание на проблему, с которой сталкивались многие – отсутствие гарантий и, как следствие, доверия к онлайн-сервисам услуг. Компания объявила борьбу отсутствию доверия у пользователей. В случае, если клиент не будет доволен работой вызванного мастера, Яндекс.Услуги вернет оплату. Для привлечения внимания была выпущена целая серия промо-роликов по концепции, разработанной компанией The Clients.

Ролики рассказывают историю девушки, которая старается решить свои бытовые проблемы: установить забор на даче, вставить окно, собрать шкаф, починить трубы и убраться в квартире. Испробовано все: помощь соседа, мастер по рекомендации знакомых или родственников, сомнительный мастер из интернета. Но после каждой попытки все становится только хуже. Забор падает на клумбу, шкаф – на героиню ролика, «мастер»-сантехник разбивает стену, а окно так и остается неаккуратной дыркой в стене.

В основу концепции, которую разработала компания The Clients, легло проверенное на практике утверждение, что люди, пытающиеся решить проблемы «по знакомству» или найдя первый попавшийся сайт в поисковике, часто страдают и получают еще большую проблему. Яндекс.Услуги, в свою очередь, предлагает проверенных мастеров и дает гарантии, что работа будет выполнена качественно. В противном случае клиент вернет средства в полном объеме.