Небольшой обзор соцсети для брендов: что нужно знать для успешного запуска рекламных кампаний в TikTok.
Что такое TikTok?
TikTok — это платформа, на которой господствует видео-контент, а именно вертикальные видео длительностью 15-60 секунд. Их можно редактировать: менять скорость, добавлять фильтры и маски, вставлять отрывки песен из внутренней библиотеки или самостоятельно загружать аудио.
Видео в TikTok — совсем не то же самое, что сторис в Instagram. Здесь акцент делается на творчество разной степени талантливости (поэтому тут вы не найдете видео типа «вот я ем» и «вот я глажу свою собаку» — в TikTok’е они никому не интересны) и музыкальные клипы.
Аудитория TikTok
Если вы все еще считаете, что TikTok — это малоизвестная соцсеть, популярная в основном в Китае, следующие цифры для вас:
По данным агентства Out Digital, в России у TikTok:
Реклама в TikTok
Если вы решили запустить в TikTok рекламную кампанию, у вас есть 2 варианта.
Первый — пойти по пути “классической” таргетированной рекламы: критерии, по которым можно настроить рекламу сходны с Facebook — местоположение, возраст, пол, языки, интересы, устройства и т.д. В качестве целей рекламной кампании можно установить конверсии, клики или показы.
Кроме того, при размещении рекламы с помощью рекламного кабинета TikTok, в распоряжении брендов есть инструменты как для нативной, так и для прямой рекламы:
Однако в работе с рекламным кабинетом есть ряд нюансов, — например, начальный баланс аккаунта в $500 и минимальный дневной бюджет $50 для одной кампании. Такие детали зачастую толкают бренды на другой вариант продвижения через Tik‑Tok — прямое сотрудничество с популярными тиктокерами, без посредничества платформы.
В этом случае рекламные инструменты уже другие:
В случае самостоятельного поиска блогеров — будьте готовы к бессистемному ценообразованию. Цены на рекламу варьируются в зависимости от форматов, тематики и других обстоятельств. Тем не менее, почти во всех случаях одно остается неизменным: инфлюэнсерам платят больше, если у них высокий уровень вовлечения аудитории, а также большое количество живых, активных подписчиков, которые взаимодействуют с их публикациями.
Вычислить наиболее интересные для рекламных кампаний аккаунты можно, используя традиционную для социальных сетей формулу Engagement Rate:
ER = (лайки + комментарии) / подписчики * 100%
Для большей точности рекомендуется вычислять суммарный коэффициент порядка 20 последних публикаций.
Есть и другой способ — воспользоваться специальным калькулятором TikTok:
Он рассчитает Engagement Rate интересующего вас аккаунта, представит данные по количеству подписчиков, лайков, комментариев, и на их основе вычислит ориентировочную стоимость размещения рекламы.
Внутренняя аналитика аккаунта в TikTok
До недавнего времени многие бренды обходили TikTok стороной именно по этой причине, — измерить результаты маркетинговых усилий было сложно, так как на платформе было недостаточно аналитических инструментов.
Далее несколько советов о том, как их найти и использовать:
В TikTok есть собственный инструмент аналитики для учетных записей Pro, по аналогии с Instagram Creator. Аналитическая панель TikTok позволяет получить представление о вашей аудитории и эффективности опубликованного контента.
Переключиться на учетную запись Pro очень просто. Начните с перехода к настройкам своего профиля и нажатия опции «Управление моей учетной записью». На следующем экране нажмите «Переключиться на Pro Account».
Далее вам будет предложено выбрать категорию для вашей учетной записи. Категории включают в себя общественный деятель, личный блог, образование, СМИ, развлечения и многое другое.
Последний шаг — ввести номер телефона для вашей учетной записи, а затем код, который вы получите по SMS.
После настройки учетной записи Pro вернитесь в меню «Настройки», и вы увидите опцию «Аналитика». Нажмите эту опцию, чтобы открыть панель аналитики TikTok.
Важно: TikTok Analytics начнет записывать данные только после перехода на учетную запись Pro. Панель инструментов не будет отображать какие-либо исторические данные. Вам нужно будет подождать до 7 дней, пока ваша учетная запись накопит достаточно данных, чтобы начать отображать информацию. В этот период следует публиковать как можно больше контента, чтобы вы могли глубже понять аналитику.
Как только аналитические данные начнут заполняться, вы сможете погрузиться в понимание своей учетной записи. Как и во всей аналитике, эти данные со временем станут более точными.
Существует три основных категории, которые TikTok отображает на панели инструментов вашего аккаунта:
Нажимайте на вкладки в верхней части экрана Google Analytics, чтобы глубже погрузиться в каждую категорию и найти новые идеи.
№2: Обзор профиля TikTok Analytics
Вкладка Обзор профиля полезна для определения того, насколько хорошо работает ваш профиль TikTok. Эти данные включают в себя общее количество просмотров видео, просмотров профиля и количество подписчиков.
Вы можете использовать данные обзора профиля для интерпретации последовательности пользователей, начиная с людей, которые начинают потреблять ваш контент, до тех, кто становится заинтересованными подписчиками.
Это позволяет оценить коэффициент конверсии от общего числа просмотров видео до пользователей, которые посещают ваш профиль, а затем коэффициент конверсии тех, кто фактически подписан на ваш профиль.
Этот анализ поможет вам подготовить эффективную контент стратегию. Когда у вас есть четкое представление о степени конверсии вашего контента, вы можете приступить к планированию графика публикации и более точно определить скорость роста своего аккаунта.
№3: Данные подписчиков TikTok Analytics
На вкладке «Подписчики» в аналитике TikTok отображаются демографические показатели вашей аудитории. Вы можете увидеть гендерное разделение и процентную разбивку вашей аудитории по местоположению.
№4: Данные контента TikTok Analytics
Вкладка «Содержимое» в аналитике TikTok содержит самые интересные посты. В представлении верхнего уровня вы можете увидеть общее количество просмотров каждого видео-поста за последние 7 дней, отображаемых в порядке от самого нового до самого старого.
Она также показывает, какие из ваших видео были популярны на странице «Для вас» в течение этого периода, а также общее количество просмотров этих видео в течение всего процесса.
Аналитика для каждого поста включает:
Данные о геолокации аудитории помогают определить, соответствует ли определенный фрагмент контента разным демографическим показателям аудитории.
Изучив привязку территории к отдельным сообщениям, вы можете сравнить эти данные с территориями вашей общей аудитории, показанными на вкладке «Подписчики». Затем посмотрите, резонируют ли различные формы контента с новой аудиторией из разных мест. Если вы заметили, что определенные посты работают лучше в определенных местах, вы можете удвоить создание подобного контента и придумать новые идеи для Тик Тока.
Будучи развивающейся платформой, TikTok представляет уникальную возможность для брендов, стремящихся привлечь больше молодежи. Если вам было любопытно попробовать TikTok в качестве социального канала, сейчас самое время начать. Приведенные выше сервисы и инструменты помогут создавать эффективные pr-кампании и легко отслеживать результаты с платформы.
Конечно, прежде чем переходить на платформу, убедитесь, что TikTok идеально подходит для вашего бренда. Если ваша целевая аудитория не включает среднего пользователя платформы, возможно, не стоит выделять ресурсы для экспериментов.