Новые тендеры, рост показа телевизионной рекламы в прайм-тайм, штраф за рекламный слоган Burger King и другое.
Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 17.09.18 по 21.09.18.
Сеть ресторанов быстрого питания Burger King в очередной раз стала фигурантом дела о нарушении рекламного законодательства. В этот раз претензии у Федеральной антимонопольной службы РФ (ФАС) вызвал слоган «ЕдАЛ ТАКОЕ», использовавшийся в рекламе компании на транспорте.
В слове «едал» антимонопольщики увидели сходство с известным нецензурным глаголом, которое подчеркивалось зеркальным написанием буквы «д». Непристойный характер слогана подтвердили специалисты Института русского языка им. В.В. Виноградова, проводившие лингвистический анализ фразы.
В Burger King с такой оценкой своего креатива не согласились. «В очередной раз не понимаем, в чем мы провинились. Слоган созвучен выражению «Видал такое?» – подходящему нам по смыслу, ведь Воппер должен восприниматься как нечто необычное, чего не было в городе до настоящего момента. Дополнительно необходимо отметить, что было бы нелогично с нашей стороны создавать для флагманского продукта слоган, основанный на матерном выражении, как это показалось заявителю. В этом случае рекламное сообщение имело бы довольно странный посыл и к тому же подразумевало довольно специфическое действие», – заявил директор по коммуникациям Burger King Russia Иван Шестов.
ФАС, однако, доводы компании проигнорировала. По итогам рассмотрения дела ведомство признало рекламу Burger King ненадлежащей и обязало рекламодателя прекратить ее распространение. Помимо этого, сети ресторанов придется выплатить штраф, размер которого будет определен позже.
Читайте также:
Депутат Госдумы от ЛДПР Борис Чернышов выступил сразу с двумя инициативами, направленными на борьбу с нелегальными видами рекламы. Как сообщает РИА «Новости», парламентарий предложил создать при Роскомнадзоре отдел по борьбе со спам-звонками и рассылками, а также ввести штрафы в размере 500 тысяч рублей за рекламу интернет-казино.
Письмо со своим предложением Чернышов уже направил руководству Роскомнадзора. «В связи с многочисленными обращениями граждан, жалующихся на различного рода спам, прошу рассмотреть вопрос о создании специального координирующего органа, в функции которого будут входить предложения о введении различного рода административных наказаний за рассылку не только электронных сообщений, но и SMS-рассылку, телефонные звонки и сообщения через различного рода мессенджеры», – говорится в письме.
Также депутат призвал усилить ответственность за рекламу онлайн-казино в социальных сетях и видеосервисах. По мнению Чернышова, остановить популяризацию азартных игр позволит увеличение штрафов за распространение соответствующих рекламных материалов до 500 тысяч рублей.
Ранее, напомним, о необходимости ужесточить борьбу с продвижением онлайн-казино заявил член комитета Госдумы по федеративному устройству и вопросам местного самоуправления Денис Парфенов. Законотворец предложил запретить звездам шоу-бизнеса, участвующим в рекламе игорных заведений, осуществлять профессиональную деятельность.
Читайте также:
Газпромбанк объявил сразу несколько тендеров на закупку различных видов рекламы. В частности, кредитная организация ищет подрядчиков для размещения рекламных материалов в интернете, прессе, на радиостанциях и в аэропортах.
Первым банк выберет агентство, которое займется публикацией рекламы в печатных СМИ. В рамках кампании рекламодатель намерен обратиться к аудитории 12 изданий, включая РБК, «Коммерсантъ», «Сноб», «Ведомости» и другие. Прием заявок от претендентов на контракт продлится до 22 сентября 2018 года.
Вторая закупка предусматривает размещение рекламы на радио. В план кампании включены радиостанции BusinessFM и JazzFM, аудиоролики на которых должны будут транслироваться в период с 15 октября по 16 декабря и с 12 по 18 ноября 2018 года соответственно. Подать заявку на участие в этих торгах заинтересованные агентства смогут до 26 сентября.
Онлайн-рекламу Газпромбанк намерен разместить на сайтах изданий РБК, «Ведомости» и «Коммерсантъ». В задачи подрядчика, которого выберет финансовая организация, войдет закупка нужного числа показа баннеров через платформу RTB Segmento. Сбор заявок завершится 21 сентября.
Наконец, indoor-рекламу банк планирует установить в аэропортах «Домодедово», «Внуково» и «Шереметьево». В список форматов включены лайтбоксы и диджитал-колонны. Компании, готовые оказать заказчику необходимые услуги, смогут заявить о своем желании участвовать в закупке до 26 сентября.
Торги пройдут в виде редукционов, даты проведения которых Газмпробанк определит после окончания приема заявок.
Тем временем управляющая компания «Динамо» подвела итоги торгов по выбору подрядчиков для размещения наружной и радиорекламы.
Продвижение на радио организация поручила агентству «Аудио-Арт», запросившему за свою работу 8,4 миллиона рублей. Помимо него, на контракт претендовали компании «Аллен-Медиа», «ОМД Медиа Дирекшн», «Айдиа Групп», «Медиа Ресурс», «РА Аудио Арт» и «Медиа Майнд».
Победитель конкурса разместит 30-секундные рекламные ролики, посвященные недвижимости, на 12 радиостанциях. Среди них – Love Radio, «Мегаполис», «Максимум», «Авторадио», «Европа+», Relax FM, «Радио Energy» и другие.
Тендер УК «Динамо» на размещение «наружки», в свою очередь, выиграло коммуникационное агентство Posterscope, обошедшее двух конкурентов – «Медиа Ресурс» и «Группу ИНО». С ним компания заключит контракт стоимостью 32,1 миллиона рублей.
В рамках сотрудничества с УК «Динамо» Posterscope займется установкой наружной рекламы на суперсайтах и билбордах в Москве. Провести две рекламные кампании агентству предстоит в срок до 31 декабря 2018 года.
Читайте также:
Министерство здравоохранения РФ раскритиковало предложение замминистра связи и массовых коммуникаций Алексея Волина о снятии запрета на рекламу крепкого алкоголя в СМИ. Об этом сообщает информационное агентство Rambler News Service.
По мнению руководства Минздрава, продвижение спиртных напитков в печатных изданиях и на ТВ повлечет за собой рост смертности в стране. «Легализация рекламы крепкого алкоголя приведет к повышению потребления данной категории напитков, в том числе молодежью, и, как следствие, повышению заболеваемости и смертности, связанных с алкоголем», – говорится в сообщении ведомства.
Кроме того, представители Минздрава указали на несоответствие предложения Волина указу Владимира Путина «О национальных целях и стратегических задачах развития Российской Федерации на период до 2024 года». Им, в частности, предусматривается снижение уровня потребления алкоголя в России.
Читайте также:
Поправки к закону «О рекламе», увеличившие максимальную продолжительность рекламных блоков на ТВ с 9 до 12 минут в час, позволили вещателям нарастить показ рекламы в прайм-тайм. Новой возможностью уже воспользовались телеканалы «Звезда», «Домашний», «Россия 1», «Ю» и СТС, пишет РБК со ссылкой на исследование Etat Control International.
Новые правила размещения телерекламы начали действовать 3 августа, а уже в сентябре телекомпании заметно увеличили количество показов рекламных роликов в самые выгодные слоты. Так, телеканал «Звезда» повысил продолжительность рекламных блоков, выходящих с 7:00 до 17:00, до 10-11 минут в час. СТС в вечернее время начал транслировать по 10-12 минут рекламы, а «Ю» максимально увеличил свою рекламную активность в периоды с 14:00 до 16:00 и с 20:00 до 21:00.
Помимо трех перечисленных вещателей, больше рекламы в прайм-тайм стали показывать «Домашний» и «Россия 1», в то время как каналы, входящие в «Национальную Медиа Группу», вносить изменения в свои графики трансляции рекламных роликов не спешат. Так, представители «Пятого канала» и «РЕН ТВ» заявили о том, что повышение продолжительности рекламных блоков будет происходить постепенно.
Необходимо отметить, что внесенные в законодательство поправки увеличили предельную длительность рекламных блоков, но не общий объем рекламы, выходящей за сутки. Ее суммарная продолжительность по-прежнему ограничена 216 минутами.
Статьи о рекламе на телевидении:
Московское управление Федеральной антимонопольной службы РФ (УФАС) открыло дело против компании «Яндекс» за незаконную рекламу букмекерской конторы «Фонбет». Об этом сообщается на официальном сайте ведомства.
Как отмечается в сообщении, рекламные материалы букмекера размещались во время трансляции матчей ЧМ-2018 на сайтах «Яндекс.Новости», «Яндекс.Поиск», «Яндекс.Телепрограмма» и «Яндекс.Видео». При этом действующее законодательство запрещает демонстрацию рекламы организаторов азартных игр и пари в интернете.
Представители «Яндекса» претензии антимонопольщиков назвали необоснованными. Как заявили в пресс-службе компании, рекламные материалы букмекерской конторы размещалась в спортивных трансляциях в полном соответствии с требованиями закона «О рекламе».
Статьи о рекламе в интернете: