Снижение цен на аудиорекламу в сервисах «Яндекса», новые рекламные тендеры, намерение ГИБДД минимизировать количество «наружки» вдоль дорог и другое.
Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 28.05.18 по 01.06.18.
Исследовательская компания Mediascope изучила отношение зрителей спортивных трансляций к рекламе на примере показа хоккейного матча Россия – Швеция, прошедшего 15 мая. Как выяснилось, почти половина любителей спорта считают рекламные материалы, демонстрируемые во время матчей, уместными и привлекательными.
Свое исследование компания Mediascope провела в виде телефонного опроса, обзвонив 847 респондентов в возрасте от 12 до 64 лет. Матч Россия – Швеция видели 23% из них, причем подавляющее большинство – 84% – смотрело игру по телевизору.
Рекламу, увиденную во время трансляции, почти половина респондентов оценила положительно. Так, 45% зрителей назвали ее более привлекательной по сравнению с другими видами рекламных материалов, а 42% – уместной и не раздражающей.
Больше половины зрителей – 58% – сумели запомнить как минимум один рекламный формат. Самой приметной оказалась реклама на бортах стадиона – о ней вспомнили 30% опрошенных, смотревших матч. Второе место по запоминаемости заняла реклама на шлемах и форме хоккеистов (20%), а третье – рекламные ролики во время перерывов (16%). Что касается рекламируемых товаров и брендов, то среди них респонденты чаще всего могли вспомнить автомобили (36%), букмекерские конторы (25%) и напитки, включая пиво (25%).
Необходимо отметить, что из всех игр чемпионата мира по хоккею 2018 года матч Россия – Швеция оказался отнюдь не самым популярным у российских телезрителей. По данным Mediascope, его трансляцию посмотрели 18% аудитории «Первого канала», тогда как матч Россия – Канада видели 24,5% зрителей.
Статьи о рекламе на телевидении:
«Почта России» намерена разместить в своих отделениях экраны для трансляции видеорекламы. Помогать государственному почтовому оператору в работе по новому направлению будет «Ростелеком», пишет «Коммерсантъ».
По словам президента «Ростелекома» Михаила Осеевского, его компания возьмет на себя техническую реализацию проекта, в то время как «Почта России» займется привлечением рекламодателей. По какому принципу партнеры будут делить доходы, пока не сообщается.
Для запуска первого этапа проекта «Почта России» выбрала Приволжский федеральный округ, где компания намерена установить 3,3 тысячи рекламных дисплеев. Вместе с экранами почтовые отделения получат оборудование для распознавания лиц клиентов, что позволит рекламодателям использовать таргетирование по полу и возрасту.
Ранее, напомним, «Ростелеком» подписал соглашение о размещении цифровой indoor-рекламы с «Яндексом». В рамках сотрудничества телекоммуникационный оператор должен будет закупить и установить рекламные экраны по всей территории России, а «Яндекс» – обеспечить продажи и трансляцию рекламы.
Читайте также:
Россельхозбанк планирует организовать на российском телевидении несколько рекламных кампаний, посвященных кредитным продуктам. Подрядчиков для размещения рекламы банк намерен выбрать по итогам двух тендеров, информация о которых уже появилась на портале госзакупок.
Победитель первого конкурса должен будет заняться продвижением ипотечного кредитования. За свои услуги выбранное агентство получит максимум 30 миллионов рублей, а действовать заключенный с ним контракт будет до 30 сентября 2018 года.
Второй тендер, помимо рекламы ипотечного кредитования, предусматривает размещение рекламных роликов, посвященных пенсионным и потребительским кредитам. Максимальная стоимость договора, который будет заключен с победителем этого конкурса, составит 90 миллионов рублей, а действовать контракт будет до конца 2018 года.
В обоих случаях размещать рекламу агентствам предстоит в эфире телеканалов «Пятница!», «Первый», СТС, «РЕН ТВ», «Пятый канал», «Россия 1» и ТНТ. Продолжительность рекламных роликов не будет превышать 30 секунд.
Заявки на участие в первом тендере принимаются до 4 июня 2018 года, а определить его победителя Россельхозбанк намерен спустя пять дней. Прием заявок на участие во второй закупке продлится дольше – до 18 июня, тогда как подвести ее итоги кредитная организация рассчитывает до 25 июня.
Рекламного подрядчика в настоящее время ищет еще один российский банк – Связь-банк. Финансовая организация объявила тендер на размещение контекстной рекламы в поисковых системах Google и «Яндекс». Агентство, которое выиграет конкурс, должно будет обеспечить заказчику 240 тысяч показов объявлений через систему Google AdWords и 312 тысяч показов – через «Яндекс.Директ». Целевой аудиторией рекламных кампаний станут россияне в возрасте от 25 до 55 лет, проживающие в городах присутствия Связь-банка.
В подрядчике для размещения рекламы – в этот раз indoor и транзитной – нуждается и телекоммуникационный оператор «Ростелеком». Информация о соответствующих тендерах компании вчера, 31 мая, появилась на портале госзакупок.
Максимальная стоимость контракта, который будет заключен с победителем первого конкурса, составит 30 миллионов рублей с НДС. В эту сумму «Ростелеком» оценил изготовление и распространение рекламных материалов на листовках и плакатах в 12 регионах, включая Бурятию, Тыву, Хакасию, Алтайский край, Новосибирскую, Кемеровскую, Иркутскую, Омскую и другие области России.
Второй тендер предполагает размещение рекламы на общественном транспорте в девяти регионах РФ: Кемеровской, Томской, Иркутской и Омской областях, Забайкальском, Красноярском и Алтайском крае, а также в Хакасии и Бурятии. Максимальная стоимость договора составляет 4,7 миллиона рублей с НДС.
Заявки на участие в тендерах принимаются до 6 и 21 июня 2018 года.
Читайте также:
ГИБДД подготовило проект плана мероприятий, направленных на реализацию утвержденной правительством стратегии безопасности дорожного движения. Одним из его пунктов должно стать резкое сокращение количества наружной рекламы, размещаемой вдоль автотрасс и дорог в населенных пунктах.
Как следует из документа, опубликованного на официальном сайте Госавтоинспекции, уменьшение объема «наружки» наряду с другими мерами призвано повысить защищенность от ДТП и их последствий самых уязвимых участников дорожного движения. Под такими участниками в ГИБДД подразумевают, прежде всего, детей и пешеходов.
На данный момент документ, подготовленный Госавтоинспекций, не содержит конкретных указаний по поводу реализации тех или иных положений стратегии безопасности дорожного движения. В случае если проект утвердит правительство, он послужит основой для разработки новых нормативных актов, а пока же ГИБДД принимает замечания по поводу предложенных мер по электронной почте. Более подробную информацию об этом можно найти по ссылке: http://гибдд.рф/news/item/7885
Статьи о наружной рекламе:
По итогам первого квартала 2018 года рекламные доходы медиахолдинга «Газпром-Медиа» составили 17,2 миллиарда рублей, что на 17% превысило аналогичный показатель за январь-март 2017 года. Такие цифры приводятся в финансовом отчете владельца компании, «Газпромбанка». Как отмечается в документе, реклама обеспечила «Газпром-Медиа» 75% от всей выручки. Среди нерекламных направлений деятельности медиахолдинга главной статьей дохода остается продажа прав на воспроизведение аудио- и видеоконтента, принесшая в январе-марте 3,1 миллиарда рублей. Рост этого сегмента по сравнению с первым кварталом 2017 года составил 12%. Помимо этого, «Газпром-Медиа» зарабатывает на издательской деятельности и телерадиовещании, однако за год доходность этих направлений снизилась. Так, выручка холдинга от телерадиовещания за первые три месяца 2018 года составила 1,5 миллиарда рублей – на 3% меньше, чем годом ранее. В свою очередь, поступления от издательской деятельности сократились на 6,6% – до 226 миллионов рублей. Всего в первом квартале 2018 года «Газпром-Медиа» заработал 22,9 миллиарда рублей – на 10,6% больше, чем в январе-марте 2017 года. «Газпром-Медиа» входит в число наиболее крупных медиахолдингов России. Компания, в частности, контролирует телеканалы ТВ-3, ТНТ, «Пятница!», «Матч ТВ», ТНТ4, радиостанции «Эхо Москвы», «Авторадио», издания «Караван историй», «Семь Дней» и др.
Читайте также:
Компания «Яндекс» объявила о снижении цен на размещение аудиорекламы в музыкальных сервисах «Яндекс.Музыка» и «Яндекс.Радио». Новые расценки начали действовать с сегодняшнего дня, 1 июня.
Минимальная стоимость формата «Аудиореклама. Аукционный продукт» теперь составляет не 100, а 70 рублей за 1000 показов. Такие рекламные объявления размещаются в музыкальных треках и могут сопровождаться баннером 900х900 пикселей с текстовым заголовком. Бюджет кампаний, в которых используется «Аудиореклама. Аукционный продукт», должен быть не меньше 21 тысячи рублей.
Также «Яндекс» снизил стоимость форматов «Аудио Плюс» и «Аудиоролик», объединив их в один продукт. Отныне закупка такой рекламы по минимальным расценкам обойдется рекламодателям в 180 рублей за 1000 показов против 350 рублей ранее. Чтобы воспользоваться данным предложением, необходимо заказать не меньше 500 тысяч показов.
Более подробную информацию об условиях размещения аудиорекламы в сервисах «Яндекс.Музыка» и «Яндекс.Радио» можно найти по ссылке: https://yandex.ru/adv/products/display/audio
Читайте также: