Новый формат рекламных блоков РСЯ, законопроект о передаче права на продажу рекламных мест вдоль федеральных трасс Росавтодору и другое.
Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 10.04.17 по 14.04.17.
В период с января по март 2017 года траты государственных компаний и ведомств на коммуникационные услуги составили 3,76 миллиард рублей, что на 12% ниже аналогичного показателя за первый квартал 2016 года. Такие цифры приводятся в исследовании коммуникационно-консалтинговой группы iMARS.
В январе-марте 2017 года общая сумма рекламных тендеров, объявленных на портале госзакупок, оказалась меньше, чем в любом из кварталов 2016 года. Так, в январе-марте 2016 года госкомпании потратили на рекламу и PR 4,21 миллиарда рублей, в апреле-июне – 5,16 миллиарда рублей, в июле-сентябре – 5,95 миллиарда рублей, а в октябре-декабре – 5,13 миллиарда рублей.
По отдельным категориям коммуникационных услуг гостраты в первом квартале 2017 года распределились следующим образом:
При этом средняя ежемесячная стоимость объявленных тендеров была такой:
По словам президента iMARS Владимира Ступникова, за последние два года число объявляемых тендеров практически не изменилось, однако заметно уменьшилась их стоимость. Снижение составило в среднем 25%, что почти на 7 процентных пунктов превышает уровень инфляции за тот же период.
Читайте также:
Федеральное дорожное агентство Министерства транспорта РФ (Росавтодор) хочет самостоятельно проводить торги на право размещения наружной рекламы в полосах отвода федеральных трасс. Проект соответствующих поправок к закону «О рекламе» уже подготовлен и передан на согласование в правительство, пишет газета «Коммерсантъ».
В настоящее время аукционы на установку «наружки» проводят муниципальные власти, используя для этого самостоятельно разработанные схемы размещения рекламных конструкций. При этом рекламой, установленной вдоль федеральных трасс, на земле, которая фактически находится в зоне ответственности Росавтодора, также распоряжаются муниципалитеты. По мнению представителей дорожного агентства, это явным образом нарушает его имущественные права. Согласно оценке Росавтодора, в одной только Московской области установлено около тысячи рекламных конструкций, которые ежегодно приносят бюджету 500 миллионов рублей.
В случае если поправки к закону «О рекламе» будут приняты, Федеральное дорожное агентство сможет самостоятельно торговать местами под установку «наружки» вдоль трасс и сносить незаконно установленные конструкции. Таковых, по данным ведомства, в полосах отвода федеральных дорог на сегодня насчитывается свыше 3 тысяч, однако демонтировать их без разрешения муниципальных властей Росавтодор не имеет права.
В правительстве, однако, идею расширения полномочий дорожного агентства поддерживают не все. Представители Министерства экономического развития РФ уже заявили о намерении дать негативный отзыв на законопроект Росавтодора. В ФАС окончательную позицию по этому вопросу еще не выработали, но, согласно информации, имеющейся в распоряжении издания «Коммерсантъ», антимонопольщики идею Росавтодора тоже не поддержат. Подготовить отзыв на проект поправок ФАС должна до 19 апреля.
Статьи о наружной рекламе:
Телекоммуникационному оператору МГТС придется выплатить штраф в размере 30 тысяч рублей за сбор и продажу данных своих абонентов. Соответствующее решение вынес Арбитражный суд Москвы, пишет газета «Известия».
«Установлено, что ПАО «МГТС» передает партнерам сведения об абоненте, включающие поисковые запросы, адреса веб-страниц, посещаемых абонентами, тематику информации, размещенной на посещаемых абонентами интернет-ресурсах, IP-адрес абонента», – говорится в материалах судебного дела.
В суде сочли, что подобная информация позволяет идентифицировать конкретных пользователей, а это нарушает правила операторской лицензии.
МГТС – не единственный оператор, уличенный в торговле персональными данными интернет-пользователей. Как сообщил представитель Роскомнадзора Вадим Ампелонский, в 2016 году его ведомство по поручению президента РФ провело целый ряд проверок телекоммуникационных компаний на предмет продажи ими пользовательских данных. В результате удалось выявить многочисленные факты нарушения законов «О персональных данных» и «О связи», в связи с чем операторам были направлены предписания об их устранении.
По словам Ампелонского, провайдеры использовали специальное оборудование и программное обеспечения для сбора и передачи третьим лицам сведений о действиях интернет-пользователей. В дальнейшем эти данные использовались для таргетирования онлайн-рекламы.
Статьи о рекламе в интернете:
Лекарственные средства остаются наиболее рекламируемыми товарами в России. В 2016 году расходы рекламодателей на продвижение медицинских препаратов выросли на 6%, а их доля в общем объеме рынка достигла 13%, говорится в исследовании Havas Media.
Рост расходов на рекламу лекарств замедляется в течение трех последних лет. Если в 2014 году рекламные бюджеты фармацевтических компаний увеличились по сравнению с предыдущим годом на 21%, то уже в 2015 году рост составил лишь 8%. В целом такая динамика соответствует ситуации на фармацевтическом рынке, который в прошлом году вырос на 8,8%.
Согласно подсчетам Havas Media, 80% рекламных расходов фармацевтических компаний приходится лишь на 10 товарных категорий:
Что касается отдельных брендов лекарственных средств, то самыми рекламируемыми в 2016 году были такие:
Всего в 2016 году в России рекламировалось 333 марки лекарственных средств с бюджетами от 10 миллионов рублей и 969 марок с бюджетами от 1 до 10 миллионов рублей. При этом в 2015 году аналогичные показатели составляли 342 и 956 марок соответственно.
Больше всего – 87% от общей суммы рекламных бюджетов – фармацевтические компании тратят на телевизионную рекламу. Еще 6% рекламных трат приходится на прессу, 5% – на радио, 1% – на интернет и 1% – на наружную рекламу.
Читайте также:
Сеть продовольственных магазинов «Дикси» ищет подрядчика, который займется разработкой брендинга для собственных торговых марок компании. В рамках обновления маркетинговой платформы «Дикси» намерена привлечь в свои магазины более молодую аудиторию и покупателей со средним достатком.
Заявки на участие в конкурсе принимаются до 17 апреля. С выбранным агентством будет заключен контракт сроком на 12 месяцев, предусматривающий разработку новых торговых марок в различных категориях. Главная цель, которую преследует «Дикси», – увеличить долю собственной продукции в товарообороте до 25%.
В сеть «Дикси», помимо одноименных магазинов, входят гипермаркеты «Мегамарт» и супермаркеты «Виктория». В 2016 году компания продала товаров на общую сумму 228,1 миллиарда рублей и потратила на рекламу 2,2 миллиарда рублей – на 77% больше, чем годом ранее.
Тем временем оператор сотовой связи МТС объявил тендер по выбору агентства для performance-маркетинга и размещения интернет-рекламы. С победителем конкурса будет заключен контракт сроком на два года, сообщается на сайте компании.
Подробные условия закупки МТС не публикует. Согласно информации на сайте оператора, детальные сведения о контракте содержатся в «Торгах № 65191, доступных для зарегистрированных поставщиков в Системе электронных торгов МТС».
Заявки на участие в тендере принимаются до 28 апреля.
Читайте также:
Компания «Яндекс» объявила о запуске нового формата рекламы для показа на мобильных устройствах – Motion. Новинка представляет собой нефиксированный горизонтальный блок с анимацией, способный полностью сконцентрировать на себе внимание пользователя.
На первый взгляд реклама формата Motion выглядит как простое изображение с заголовком, однако как только рекламный блок при скроллинге попадает в поле зрения, фоновая картинка плавно размывается и затемняется. Одновременно на передний план выводится рекламный текст на контрастном желтом фоне.
По данным «Яндекса», CTR нового типа рекламы в 2-4 раза выше, чем у других форматов РСЯ. Наиболее эффективен Motion при размещении в ленте контента на всю ширину экрана.
Корректная работа новых рекламных блоков гарантируется на смартфонах, работающих под управлением операционных систем Android версии не ниже 4.4 и iOS версии 9 и выше.