Главные события недели в сфере рекламы с 20.09 по 26.09

Новая площадка для объявлений Ozon, рейтинг самой востребованной рекламы для аудитории от компании Deloitte, очередные поправки в закон о рекламе, против которых выступила Ассоциация компаний интернет-торговли, и многое другое в самых главных новостях мира рекламы этой недели.

Ozon планирует запуск собственной доски объявлений

В конце августа стало известно, что компания набирает на работу разработчиков, менеджеров проектов и других специалистов. Хотя в пресс-службе компании никак не прокомментировали намерения, однако стало известно, что ведется работа по запуску нового проекта – доски объявлений Ozon. Это будет разработанная с нуля площадка, созданная с учетом опыта всех представленных сегодня на рынке e-commerce площадок. В рамках одной платформы объявлений планируется объединить многочисленные функции: продажу и покупку новых и подержанных товаров, возможность оставлять отзывы и рекомендации о продавцах. Когда проект будет окончательно разработан и запущен – неизвестно.

Также последние вакансии, размещенные компанией Ozon, говорят о том, что планируется развивать направление Ozon Live. Компания ищет сильного руководителя с опытом создания видео- и стриминговых сервисов. Его обязанностями станут контроль разработки и популяризации фокусного продукта в рамках стратегии Social Commerce. Также в вакансии указано, что сам продукт будет включать в себя видеоплатформу, live-стриминг и видеоконтент. О создании такого формата общения с клиентами стало известно в прошлом году, когда маркетплейс начал вести регулярные стримы о брендах и товарах площадки. До конца года более чем 13 тысяч продавцов подключились к новой функции. В таких стримах можно узнать побольше об ассортименте продавцов и площадки в целом, а также приобрести приглянувшуюся вещь с существенной скидкой. Стримы доступны каждый день в приложении Ozon.

Обновленный пикап от Toyota обзавелся своей рекламной кампанией

Новая модель пикапа Tundra от бренда Toyota была представлена на автошоу Motor Bella 2021 в Детройте 21-26 сентября. По прогнозам бренда, она появится у дилеров чуть позже – в начале декабря, а глобальная кампания начнется в 2022 году. По прогнозам Лизы Матераццо, вице-президента по маркетингу Toyota, этот запуск станет самым глобальным в истории бренда. В честь этого события обновленный автомобиль получил собственный рекламный ролик, который больше похож на трейлер боевика. Креативный директор Saatchi & Saatchi Джейсон Шраггер отметил, что авторы пытались отразить, что новая Toyota Tundra является квинтэссенцией всех прошлых моделей.

Рекламный ролик создал Антуан Бардо-Жаке, и в нем показано прошлое всех предыдущих моделей пикапов. Ролик снят под кавер «Feeling Good» Майкла Бубле, и в нем множество отсылок на реальные события и происшествия с автомобилями бренда, которые заметят настоящие поклонники. Гонка с носорогом отсылает к истории про туристов, которые пережили нападение диких животных в Намибии, путешествуя на автомобиле. Или, например, ситуация, когда Toyota Tundra проезжала сквозь горящий лес, напомнит историю о медсестре, которая спасла людей от лесного пожара в Калифорнии на этом автомобиле. Также в рекламу вставили эпизод родом из 2012 года, где Toyota Tundra отбуксировал космический шаттл Endeavour в Калифорнийский Научный центр. А фанаты кинофраншизы «Назад в будущее» могут заметить в одном из кадров номерной знак «MCFLY» на Toyota Tacoma в честь автомобиля Марти Макфлая в оригинальной ленте.

Слоганом кампании по продвижению обновленного пикапа Toyota Tundra стала фраза «Born from Invincible», что подчеркнуто в рекламном ролике.

Новая линейка полезной еды от Adidas

После представления компанией Adidas линейки Cov.Menu, которая предназначалась для заболевших и переболевших коронавирусом клиентов бренда, Adidas представили еще одну линейку еды. На этот раз меню, разработанное совместно с Grow Food, создано для людей, поддерживающих активный образ жизни. Как утверждается в обращении сервиса, перед ними стоит задача помочь клиентам достигать их целей, поддерживать здоровье и думать об активном образе жизни. Если правильное питание, разработанное сервисом, будет сочетаться с тренировками, это поможет достичь поставленных целей в два раза быстрее. Об этом рассказал СЕО Grow Food Даниэль Гальпер.

Заказать еду из линейки «Двойная скорость» можно будет в период от 20 сентября до 20 декабря. Клиенты смогут сами выбрать необходимые блюда и количество калорий, исходя из своих целей. Стоимость недельного меню составит 6260 руб., при этом все питание будет не только сбалансированным, но и вкусным. Так, в перечне блюд – шпинатные спагетти с говядиной под пряно-сливочным соусом, куриное филе в морковном соусе и кабачки на гриле.

В это же время компаниями Adidas и Grow Food будут проведены розыгрыши. Призами станут премиум-подписка на Adidas Running, месячное меню Grow Food и спортивные образы от Аdidas.

Привычный логотип и стиль «Вкусвилла» изменился впервые за десять лет

Прежний логотип компании «Вкусвилл» продержался десять лет, то есть с момента ее создания. Он был создан первым дизайнером компании Ольгой Дорошенко. Однако по последним исследованиям и наблюдениям компании логотип, хоть и остается узнаваемым и привычным для клиентов, не отвечает изменившимся взглядам и принципам компании и не передает то, что она хотела бы сказать клиентам через логотип. После опроса клиентов сформировался также запрос на обновление фирменного стиля. Поэтому впервые за 10 лет сеть магазинов провела глобальный ребрендинг. Новый визуальный стиль для компании создала команда LINII Group.

В ходе диалога с клиентами сформировались основные критерии нового стиля бренда. К примеру, весной потребителей привлекли к выбору нового слогана компании. Вместо «Магазин продуктов для здорового питания» была озвучены варианты «Дружелюбный магазин вкусной еды», «Лучшая еда, выбранная вами» и «Здесь полезное вкусно». Последний и был выбран как новый слоган «Вкусвилл», поскольку такое описание сети магазинов чаще всего встречалось в ответах клиентов и отражало главный принцип компании – честность и натуральный состав продуктов. После опроса клиентов изменилось также видение бренда. Теперь его основные ценности – человечность, ориентация на вкусные и натуральные продукты, доступность, разносторонность, а также принцип «не нужно быть правильным, нужно быть настоящим», который бренд транслирует своим клиентам.

Кроме обновления логотипа, в облике компании появился еще один фирменный цвет – ягодный. Он должен символизировать вкус еды. При этом зеленый цвет, оставшийся также символом «Вкусвилла», указывает на натуральность продуктов. В интернет-магазине же появится и сокращение «ВВ», которое должно ассоциироваться со скоростью доставки. Шрифт компании также обновился, его разработал самый востребованный дизайнер шрифтов в России Юрий Гордон. Немного неправильный вид надписей, который создается из-за непохожести букв друг на друга, отлично передает энергичную и уникальную концепцию бренда, уверены в компании.

Новые поправки в закон «О рекламе»

Проект поправок в закон «О рекламе», который предлагал запретить рекламу заменителей женского молока и рекламу детского питания для детей до года, был поддержан правительством России. Один раз инициатива уже была возвращена на доработку, и в этом случае, несмотря на одобрение законопроекта, также не обошлось без замечаний. В частности, по словам экспертов, необходимо учесть те случаи, когда грудное вскармливание невозможно по медицинским причинам.

Согласно статистике Минздрава, в России на грудном вскармливании находятся 40% детей до года. Как пояснили инициаторы законопроекта, по их мнению, недостаточное грудное вскармливание в раннем возрасте сказывается на дальнейшей продолжительности жизни и общем состоянии здоровья человека. Опираясь на данные современных исследований, можно заключить, что естественное вскармливание хотя бы в период до года – оптимальный вариант питания для детей. Однако большой процент матерей отказываются от него. Причина тому, по мнению инициаторов законопроекта, – активная рекламная кампания производителей искусственного питания. По этой причине необходимо ограничить рекламу детского питания, которая не должна убеждать общество в том, что оно – полноценная замена женскому молоку.

Сторонники законопроекта подчеркнули, что «успешное грудное вскармливание – это коллективная социальная ответственность общества». Однако согласны с ними не все. В частности, Ассоциация компаний интернет-торговли направляла негативный отзыв еще о первом варианте законопроекта, считая, что эта инициатива – первый шаг к запрету на продажу молочных смесей, в частности, в интернете.

Самый эффективный формат рекламы в России

Исследование всех видов рекламы, представленных в России, от компании Deloitte было проведено в 2021 году. Оно показало, какие именно виды рекламы являются самыми эффективными и востребованными, какие лучше всего воспринимаются отдельными сегментами аудитории и какой вид рекламы лидирует на рекламном рынке страны.

По уровню лояльности аудитории первое место уже не впервые в подобном исследовании заняла наружная реклама. Средний индекс ее лояльности достиг 12 баллов. Причем у женской аудитории лояльность к такой рекламе в 2,5 раза выше (16%), чем у мужской (6%). При этом наружная реклама показала значительный уход в минус по шкале полезности – показатели достигли -8 баллов.

Реклама в кинотеатрах и печатных СМИ набрали по шесть баллов по шкале лояльности, заняв соответственно второе и третье место в рейтинге. Восприимчивость женской аудитории опять была значительно выше, чем у мужской. Реклама в кинотеатрах набирала 10% лояльности у женской аудитории и 1% у мужской, реклама в печатных СМИ – 8% и 4% соответственно. И так же, как и наружная реклама, эти форматы ушли глубоко в минус по показателю полезности. Реклама в кинотеатрах набрала -26 баллов, реклама в печатных СМИ получила -18 баллов.

По показателю полезности лидирует в России поисковая реклама в интернете (она набрала 23 балла по шкале полезности). Самый высокий показатель полезности этой рекламы отмечают в возрастной группе 14-29 лет. Здесь индекс полезности достигает 37%: это самый высокий показатель, который превзошел даже результаты рекламы в соцсетях.

А вот самые последние строчки по полезности для аудитории заняла реклама через холодные звонки; реклама, размещаемая в музыке и подкастах; а также упоминание бренда в качестве спонсора. Набранные баллы полезности составили соответственно -65 для звонков; -48 для музыки и подкастов; -43 для рекламных вставок спонсоров.