Главные события недели: вручение наград за самые эффективные рекламные кампании 2015 года, новая возможность рекламной платформы myTarget и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 25.04.16 по 29.04.16.

Компания Google разработала новый формат мобильной рекламы для YouTube

В следующем месяце компания Google планирует запустить на YouTube новый формат мобильной рекламы – Bumper ads. Как сообщается в официальном блоге Google AdWords, Bumper ads представляет собой заставку длительностью до 6 секунд, просмотр которой, в отличие от видеорекламы других форматов, пользователи не смогут пропустить.
Рекламодателям предлагается использовать Bumper ads для показа сокращенных версий стандартных рекламных роликов. В блоге Google AdWords приводится пример с рекламой кроссоверов Audi. Полная длина ролика составляет 45 секунд, однако пользователю не приходится каждый раз смотреть его целиком: вместо этого периодически демонстрируются короткие заставки.
Ряд компаний используют Bumper ads в тестовом режиме уже полгода. Как свидетельствуют результаты тестирования, реклама нового формата эффективно повышает узнаваемость бренда, а в сочетании с видеообъявлениями TrueView позволяет значительно увеличить охват аудитории.

Названы самые эффективные рекламные кампании 2015 года

26 апреля в московском театре «Студия театрального искусства» прошла церемония вручения премии Effie Awards Russia за самые эффективные рекламные кампании 2015 года. Об этом сообщается на официальном сайте конкурса.
Премия Effie Awards вручается в России с 2001 года. В этом году заявки на участие в конкурсе подали 148 компаний, из которых было отобрано 27 победителей в 45 номинациях. 74 эксперта, входящие в состав жюри, распределили награды следующим образом:

• «ГРАН-ПРИ» – Contrapunto за кампанию «Петрович. С теми, кто отважился на ремонт».
• «Золото» в категории «Телекоммуникации, интернет и другие услуги связи» – NavigatorDDBLimited за кампанию «Запуск Tele2 в Московском регионе в 2015 году».
• «Золото» в категории «Авто. Транспортные средства» – OgilvyandMather, Mindshare за кампанию «Новый FordFiesta: Запуск европейского бестселлера для российских дорог».
• «Золото» в категории «Вовлечение пользователей бренда» – FriendsMoscow за кампанию «Живая память».
• «Золото» в категории «Кампании с эффективным использованием SMM» – Re:evolution за кампанию «Дмитрий Дюжев. МегаФон».
• «Золото» в категории «Корпоративная репутация» – LeoBurnettMoscow за кампанию «Доверие».
• «Золото» в категории «Брендированная услуга» – Instinct за кампанию «ИКЕА ВместоКафе».

«Проекты были заявлены в разных номинациях и абсолютно разнонаправлены, – говорит Екатерина Сон, глава ИД РБК, выступившего организатором конкурса. – И все же большинством голосов был избран в качестве «Гран-при» проект компании СТД «Петрович» и Contrapunto c их кампаний «Петрович. С теми, кто отважился на ремонт» в категории «Ритейл». Эта кампания – образец классического эффективного маркетинга, ее результатом стал успешный выход регионального бренда в высококонкурентный столичный регион, увеличение доли рынка и двузначный рост продаж в падающем сегменте строительного ритейла».
С полным списком победителей можно ознакомиться на официальном сайте Effie Awards Russia: http://effie.rbc.ru/

«ВКонтакте» разрешит использовать промопосты группам с любым числом участников

Администрация «ВКонтакте» намерена отменить запрет на использование промопостов для групп, на которые подписано меньше 300 человек. Об этом со ссылкой на директора по развитию социальной сети «ВКонтакте» Александра Круглова пишет газета «Известия».
По словам Круглова, подобное изменение рекламной политики позволит увеличить число рекламодателей в несколько раз. Ранее соцсеть уже два раза снижала ограничения для групп по числу участников, и каждый раз это приводило к существенному росту популярности промопостов.
«Мы видим живой интерес к рекламе в новостной ленте «ВКонтакте», – говорит Круглов. – За счет универсальности формата она пользуется популярностью как среди крупных брендов, так и у представителей малого и среднего бизнеса».
Отмена ограничений по числу участников не означает, что использовать промопосты сможет любая группа «ВКонтакте». Для размещения рекламы в новостных лентах пользователей сообщество все еще должно соответствовать ряду базовых требований. В их числе – наличие на странице контактных данных компании, сведений о роде деятельности и логотипа на аватаре.
Промопосты используются для продвижения как внешних ресурсов, так и страниц в самой социальной сети «ВКонтакте». Реклама такого формата отображается в новостной ленте пользователей среди постов их друзей и сообществ. Как и обычные записи, промопосты могут содержать текст, изображения, аудио, видео и другой контент, доступный в соцсети.

Финансовые отчеты: Facebook, «Яндекс» и Twitter рассказали о своих доходах в первом квартале 2016 года

В первом квартале 2016 года социальная сеть Facebook заработала 5,38 миллиарда долларов, включая 5,2 миллиарда долларов прибыли от рекламы. Такие цифры приводятся в опубликованном на днях финансовом отчете соцсети.
По сравнению с январем-мартом 2015 года выручка Facebook увеличилась на 51,9%, тогда как чистая прибыль выросла в три раза – до 1,51 миллиарда долларов. Доходы от рекламы повысились на 57%, при этом 82% всей рекламной выручки социальной сети обеспечила мобильная реклама. Годом ранее доля мобильной рекламы составляла 73%.
Аудитория Facebook в первом квартале 2016 года увеличилась на 15%, достигнув 1,65 миллиарда человек. Смартфоны и планшеты для посещения социальной сети использовали 1,5 миллиарда пользователей, при этом 900 миллионов из них заходили в Facebook только с помощью мобильных устройств.
Вчера, 28 апреля, финансовый отчет за первый квартал 2016 года опубликовала и компания «Яндекс». Согласно документу, в отчетном периоде компания заработала 16,5 миллиарда рублей, что на 34% больше аналогичного показателя за январь-март 2015 года. В то же время чистая прибыль «Яндекса» уменьшилась на 50% до 1,069 миллиарда рублей, что представители компании объясняют колебаниями курсов валют.
Доля рекламы в доходах «Яндекса» составила 96%. 11,4 миллиарда рублей компании принесла реклама в собственных сервисах (+27% по отношению к первому кварталу 2015 года) и еще 4,4 миллиарда рублей обеспечили сайты рекламной сети (+43%). Отдельные цифры по медийной и контекстной рекламе в этот раз в отчете приведены не были.
«Яндекс уверенно стартовал в 2016 году, и мы начинаем видеть некоторые признаки стабилизации общеэкономической ситуации. Учитывая текущие условия, мы повышаем прогноз роста выручки на этот год с 12-18% до 15-19%», – прокомментировал руководитель группы компаний «Яндекса» Аркадий Волож.
Квартальный финансовый отчет также опубликовал сервис микроблогов Twitter. За первые три месяца 2016 года компания заработала 595 миллионов долларов – на 36% больше, чем годом ранее. Достигнутый показатель оказался, тем не менее, ниже ожиданий аналитиков, которые прогнозировали рост выручки Twitter до 608 миллионов долларов. В результате сразу же после публикации финансового отчета акции микроблогингового сервиса подешевели на 13,46% – до 15,36 доллара за бумагу.
Как и в случае с предыдущими двумя компаниями, основную часть дохода – 531 миллион долларов – Twitter принесла реклама. Доля мобильного сегмента в рекламной выручке составила 88%.

В платформе myTarget появилась оптимизация по установкам мобильных приложений

Рекламная платформа myTarget предложила разработчикам мобильных приложений для Android возможность рекламировать свою продукцию среди заинтересованной аудитории. Новая настройка таргетинга позволяет нацелить показ объявлений именно на тех пользователей, которые с наибольшей долей вероятности скачают продвигаемое приложение.
«Теперь каждого пользователя мы оцениваем с точки зрения вероятности того, что он установит приложение, и показываем баннеры рекламной кампании только тем, для кого эта вероятность достаточно велика, – говорит директор по рекламным технологиям Mail.Ru Group Дмитрий Зевелев. – Нам крайне важно, чтобы рекламодатели myTarget получали от сервиса то, на что рассчитывают. Новый способ таргетинга делает рекламу еще более прицельной».
Воспользоваться новой возможностью могут рекламодатели, подключившие пакет «Мобильная реклама». Для достижения максимальной эффективности рекламы приложение перед включением таргетинга должно уже некоторое время рекламироваться в myTarget.

Продолжительность рекламы на ТВ приблизилась к максимуму

В первом квартале 2016 года продолжительность рекламы на российском телевидении увеличилась в среднем на 11%, практически вплотную приблизившись к максимально допустимым 9 минутам в час. Такие данные приводятся в отчете TV Index компании TNS.
Средняя загруженность телеканалов рекламой в январе-марте 2016 года достигла 91% от максимально возможной. Рост был отмечен на всех каналах, представленных в TNS TV Index:

• «Первый канал» – 90% загрузка рекламой от максимально возможной (+12% за год).
• «Россия 1» – 96% (+9%).
• НТВ – 98% (+22%).
• ТНТ – 90% (+7%).
• СТС – 99% (+2%).
• «Пятый канал» – 94% (+5%).
• «РЕН ТВ» – 89% (+1%).
• «Домашний» – 100% (+6%).
• «ТВ Центр» – 97% (+15%).
• «ТВ-3» – 99% (+11%).
• «Звезда» – 98% (+25%).
• «Ю» – 97% (+5%).
• «Пятница» – 100% (+16%).
• «Че» – 100% (+4%).
• Disney – 93% (+11%).
• «Карусель» – 19% (+41%).

В отчете TNS также приведен рейтинг товарных категорий по объему размещенных GRPs:

• Лекарственные препараты и БАДы – 127434 (+11,4% по отношению к первому кварталу 2015 года).
• Товары для красоты и здоровья – 46912,5 (+29,9%);
• Продукты питания – 42539,9 (+23,9%).
• Кондитерские изделия – 25073,6 (+15,1%).
• Безалкогольные напитки – 21537,3 (+12,5%).
• Услуги в области торговли – 19736,7 (+24,6%).
• Услуги связи – 16781,8 (+18,7%).
• Бытовая химия – 16309,5 (-10,8%).
• Парфюмерия – 13711,4 (+57%).
• Транспорт и сопутствующие услуги – 9022,5 (-19,8%).

Указанные данные свидетельствуют о продолжающемся восстановлении рынка телерекламы. Загруженность телеканалов рекламой в целом приблизилась к докризисному уровню, а у некоторых вещателей достигла максимума.

В «Одноклассниках» появились мобильные прероллы

Социальная сеть «Одноклассники» предложила рекламодателям новый формат мобильной рекламы – прероллы. Как сообщается в пресс-релизе соцсети, перед официальным запуском новинку совместно с агентством Initiative успешно протестировала компания Unilever.
Преролл – это короткий рекламный видеоролик, который демонстрируется перед показом запрошенного пользователем видео. Теперь такая реклама отображается и в мобильных приложениях «Одноклассников».
«Мы развиваем рекламный инструментарий и приводим весь инвентарь к кросс-платформенному стандарту. Видео в «Одноклассниках» стремительно растет, в том числе и видео в мобайле. Новый формат – это отличная возможность для рекламодателя охватить максимальную аудиторию», – прокомментировал менеджер по развитию бизнеса проекта «Одноклассники» Семен Боярский.
По данным comScore, в январе 2016 года среди видеоплатформ «Одноклассники» занимали второе место по популярности в Рунете. При этом социалка продолжает активно развивать видеосегмент. Так, в прошлом месяце «Одноклассники» запустили новый сервис видеотрансляций, а в ближайшем будущем планируют выпустить собственный аналог Periscope.