Разновидностей товаров и услуг на сегодняшний день известно огромное множество. Привлечь к ним внимание потребителя и вызвать желание купить в условиях жесткой конкуренции очень сложно. И немаловажную роль играет в продвижении товаров хорошая рекламная кампания. Рекламодатели готовы на любые хитрости, только потенциальный потребитель обратил внимание на его продукцию. Реклама в прессе предоставляет массу возможностей выделиться и стать популярным и узнаваемым. Она может быть стандартной и нестандартной.

 реклама в прессе

Наиболее часто рекламодатели используют строчную рекламу в виде объявлений, а также графические блоки. Строчные рекламные объявления могут представлять собой небольшие по объему текстовые сообщения, в которых указываются адрес компании, телефон и всего несколько слов о самом товаре.

Графический блок предоставляет несколько больше возможностей: в нем можно не только в виде текста сообщить о продукции, но еще и добавить наглядное фото либо просто сделать выделяющийся фон.

Как правило, строчные объявления размещают либо на тематических страницах, либо в специально отведенном для этого месте в газете или журнале. Графическим блокам дается больше возможностей, - их издательства могут разместить в любом месте, даже в том, которое укажет сам заказчик. Графическим блокам присуще еще и другое название - модульная реклама.

Существует и другая классификация рекламы в прессе. Согласно ей, выделяют простые, небольшие объявления и содержательные публикации. В качестве публикаций нередко представляются репортажи, интервью с фирмами-производителями, обзорные статьи. Публикации могут рассказать о товаре гораздо больше, чем несколько слов в строчном объявлении. Обычно издательства требуют уложиться в 100 символов максимум. И строчные объявления, и публикации с обзорами размещаются в прессе на очень короткое время. Количество выпусков, в которых будет присутствовать рекламное объявление, определяется заказчиком, но в целом непродолжительность "жизни" объявления является существенным недостатком любого вида рекламы в прессе. Отсюда вывод: текст объявления должен быть составлен настолько грамотно и быть интригующим, чтобы покупатель без раздумий отправился за покупкой и стал лояльным клиентом компании.

реклама в печатных изданиях

Если привлечь покупателя довольно сложно, то рекламодатель использует нестандартную рекламу. Покупателя уже сложно чем-либо удивить, поэтому приходится искать способы произвести впечатление. Нестандартными считаются такие виды рекламы в прессе, как вложение листовок, пробников косметической и парфюмерной продукции, предложение дисконтных карт, диски в подарок в каждом номере, купон на скидку. Многие женские журналы "украшены" пробниками известных шампуней или духов. Это производит на женскую половину читателей ожидаемое впечатление. Листовки и вкладыши обычно изготавливают из другой, более яркой бумаги, чтобы она бросалась в глаза и выглядела оригинальной.

Если к изданию прилагается компакт-диск, то на нем может быть представлена любая информация о продукции и самой торговой марке. Чем ярче будет представлен товар, и чем престижнее в глазах покупателя будет выглядеть презентация компании, тем больше шансов на то, что он сделает выбор в ее пользу. Нестандартной рекламе потребитель больше готов доверять, и это подтверждается статистикой.

Многие рекламодатели предлагают подарки за приобретение определенного количества своей продукции. Например: "Предоставьте три этикетки от йогурта "..." и получите в подарок оригинальную фирменную ложку!". Этот вид рекламы приносит огромную эффективность, так как покупатель всегда рад подаркам!

Всю рекламы в прессе можно разделить по следующим видам в зависимости от того издания, в котором она размещается. Это может быть реклама в журнале, реклама в газете, реклама в справочном издании, реклама в профильных изданиях. Каждый вид рекламы выбирается в зависимости от того, какую продукцию нужно разрекламировать, а также от того, какой бюджет готов выделить рекламодатель для проведения кампании.

реклама в прессе и печатных изданиях

Наиболее дешевыми считаются строчные объявления, но их качество определяется уровнем профессионализма автора, который его составляет. Графические виды рекламы стоят дороже, и их качество зависит от работы автора и дизайнера. Нестандартная реклама требует креативного подхода. Для ее создания привлекаются люди, которые имеют творческое мышление и неординарный взгляд на вещи. Таким людям и оплата требуется больше, поэтому нестандартные виды рекламы в прессе стоят дороже остальных, особенно если принять во внимание выпуск пробников и рекламных листовок с расходом определенного количества материалов.

Сервисы сайта

 

Эффективность рекламы   Оценить эффективность рекламы, размещенной в прессе, можно буквально на следующий день после того, как объявление вышло на страницах газет или журналов. На эффективность рекламы могут влиять различные факторы, важнейшими из которых считаются оригинальное и...
Креативная реклама   В современном мире бизнесе не существует ни единой компании или фирмы, которые бы не старались привлечь потребителя посредством рекламы в различных СМИ. Данные статистики уже подтвердили: пока рекламное объявление "мозолит" глаза потребителю, продажи растут либо...
Реклама в прессе   Изготовлением рекламы занимаются, как правило, специалисты, и именно от них зависит креативность объявления и количество заинтересованных рекламой потребителей. Этап изготовления рекламы - это как раз то время, когда идеи и замыслы начинают воплощаться в реальные...
Эффективность рекламы   Для эффективности такого инструмента продвижения фирмы, как корпоративное издание, большое значение имеет способ, которым оно распространяется. Во-первых, для того, чтобы ваш журнал или газета попали в руки потенциальным партнерам, следует создать собственную базу...
Основные этапы подготовки корпоративного издания   Как и для любого массового издания, выпуск корпоративного журнала осуществляется в несколько этапов. Первый из них - это подготовка плана номера. Здесь многое зависит от периодичности выхода издания. Чем она реже, тем больше возможностей...
Дизайн рекламы   Для корпоративного издания крайне важен дизайн, способный поднять его на высокий уровень, присущий солидным деловым СМИ. А для разработки такого дизайна важны все нюансы проекта. Собственно, любой подобный проект начинается с названия. Именно оно отражает специфику издания,...
Проектирование рекламы   В ходе реализации проекта корпоративного издания следует учитывать множество различных факторов. Прежде всего, это специфика компании, а также ее география (то есть наличие филиалов различных регионах). Чаще всего фирма ограничивается выпуском централизованной...
Современные виды рекламы   Особый вид рекламы - это корпоративное издание, выполняющее весьма специфические функции. Их цель - не заинтересовать массового читателя, а сконцентрироваться на внутренней жизни самой компании. Обычно корпоративные издания нацелены не только на топ-менеджмент, а...
Особенности размещения рекламы в специализированном издании   Поговорим об особенностях размещения рекламы в специализированных печатных изданиях. Существует несколько форматов рекламы в прессе, в том числе и в отраслевой или тематической. Самый простой из них - это объявление. В связи с...
Популярные виды рекламы   Самыми распространенными видами рекламы в прессе являются строчные объявления и графические блоки. Если строчное объявление, как правило, представляет собой небольшой текст с координатами, то графический рекламный блок позволяет помимо текста разместить графический...
Основными преимуществами печатных СМИ являются: Более широкий охват аудитории, по сравнению со всеми медиа кроме телевидения. Возможность как географического, так и тематического таргетинга. Причем, по возможности охвата наиболее специализированной аудитории, за счет размещения рекламы в...
Газетный дизайн   В последние годы компьютерные технологии предоставили много возможностей для экспериментов в газетном дизайне. Это и обращение к новым, в том числе авторским, шрифтам, и изменение величины букв, и использование широкой цветовой гаммы. В результате рекламные блоки часто...
Газетная реклама   В прошлом веке газеты были практически единственным каналом для рекламы - самым распространенным, массовым и самым эффективным. Сегодня многие издания переходят на электронные он-лайн версии, но и традиционные печатные варианты не теряют своей популярности. Существует...
Особенности дизайна в специализированном издании   Существует множество исследований, описывающих особенности восприятия рекламы в различных изданиях. Для каждого из видов рекламы есть свои особенности дизайна. Например, если вы собираетесь разместить рекламное объявление в газете, то...
Реклама в "глянце"   Дизайн глянцевого журнала во многом строится по принципу плаката, что влияет и на дизайн рекламных макетов. Поскольку в глянцевых изданиях чаще всего размещают графические блоки, то огромное значение приобретает рисунок. Он может быть функционально разным, но в любом...