От издателя

Данная книга является первым в России фундаментальным трудом, в котором изложены основы психологии рекламы как отрасли психологической науки.

В ней наиболее полно представлены основные теоретические направления, история развития психологии рекламы, рассмотрены методы и результаты многочисленных исследований в этой области, а также проблемы, возникающие в связи с организацией научных и прикладных разработок.

Книга расскажет

• о различных видах рекламной деятельности с точки зрения психологии;
• о механизмах воздействия рекламы на человека и о степени их эффективности;
• о положительном и отрицательном влиянии рекламы на культуру;
• о потенциальной возможности рекламы принимать форму взаиморазвивающего диалога.

В книге излагается концепция, с точки зрения которой каждый человек является не только объектом воздействия рекламы, но и сам оказывается "рекламистом", рекламируя купленные им товары или себя самого в общении с другими людьми.