Стоимость статичной и динамичной indoor-рекламы

Цена на наружную рекламу

Бюджет indoor-рекламы зависит от целевой аудитории, места размещения, носителя информации. Чем выше платежеспособность людей, которых вы хотите заинтересовать, тем больше средств придется вложить в кампанию.

Стоимость размещения также варьируется в зависимости от престижа площадки и запросов владельцев помещения: оптимизировать расходы помогает кросс-маркетинг, когда несколько компаний, работающих на сходные целевые аудитории, объединяют свои усилия в продвижении товаров или услуг.

Однако прибегнуть к кросс-маркетингу возможно далеко не всегда. Наконец, на бюджет indoor-рекламы влияет носитель: стоимость стикеров ниже, чем лайтбоксов.

Статичная или динамичная?

Главный критерий эффективности рекламного размещения – OTS, количество потенциальных контактов аудитории с рекламным сообщением на носителе. В первую очередь OTS оценивается по месту установки рекламы и только во вторую – по качеству сообщения, яркости, статике или динамике.

Но существует еще один важный критерий – период экспонирования рекламного сообщения. То есть время, когда можно наблюдать рекламу на носителе.

Для статичной рекламы период экспонирования всегда равен 1, а для динамических носителей – 1/число рекламных блоков. Если динамический постер транслирует сообщение 100% времени рекламной кампании – он будет эффективным, но если постер показывает сообщения 30% времени, отведенного под кампанию, его эффективность снижается в 3 раза.

Поэтому в indoor-рекламе востребованными остаются статичные носители – их OTS, как правило, максимальное. Не в пользу динамичных сообщений – тарифы. Динамичные форматы сами по себе стоят дороже, а чем чаще ваше сообщение будет транслироваться, тем выше будет стоимость.

Например, 15-секундный ролик, который транслируется каждые 2 минуты, будет дешевле 20-секундного ролика, который будет появляться на экране каждую минуту. Хотя второй вариант намного эффективнее. Тем не менее, интерес к динамичной рекламе растет, ведь она способна привлекать внимание к продукту или услуге как ни один другой формат.

Выбор места размещения

В крупных городах вроде Санкт-Петербурга ситуация на рынке внутренней рекламы выглядит следующим образом (рекламные площади расположены в порядке убывания их популярности):

• реклама в транспорте – 25%;
• в бизнес-центрах – 24%;
• в торговых центрах, супермаркетах – 14%;
• вузы и прочие учебные заведения – 12%;
• объекты ЖКХ – 10%;
• фитнес-центры – 8%;
• другое – 7%.

Посмотрев рейтинг площадок, вы можете составить приблизительное впечатление об их стоимости. Чем более востребовано пространство, тем больше его владелец будет просить за возможность разместить рекламу. Но это не единственный фактор, влияющий на цену площадки. Значение имеют также престиж и проходимость пространства.

Именитый фитнес-центр с большим кругом постоянных клиентов из числа элиты стоит как рекламная площадка больше скромного супермаркета в спальном районе.

Стоимость привлечения клиента

Эффективность рекламной кампании оценивается по нескольким параметрам, среди которых – стоимость привлечения клиента и конверсия. Допустим, вы потратили на рекламу 1 000$ и в результате получили 10 откликов. Стоимость одного отклика в таком случае – 100$.

Положим, из обратившейся в вашу компанию десятки приобрели товар или воспользовались услугами двое. Значит, коэффициент конверсии – 20%, а стоимость привлечения одного клиента – 500$.

Универсальными показателями сравнения стоимости рекламы также являются CPT – стоимость тысячи контактов, CPT Reach – стоимость охвата уникальной аудитории. Показатель CPT рассчитывается по универсальной формуле: стоимость кампании делится на численность целевой аудитории, а затем умножается на тысячу.

Приблизительный расчет стоимости

Владельцы потенциальных рекламных площадок – например, члены правления ТСЖ – часто задаются вопросом: сколько они выручат, если будут сотрудничать с операторами?

Ответить на этот вопрос точно могут только сами рекламные операторы – ваша прибыль будет зависеть еще от их возможностей и того, с какими компаниями и производителями они сотрудничают.

Мы же попытались подсчитать усредненные цены на основе прайсов, которые опубликованы в открытом доступе, и свели эти цены в таблицу.

Стоимость изготовления носителей не учитывалась – только цена размещения одного носителя в месяц, минимальная стоимость кампании. Цены рассчитаны, исходя из того, что рекламная кампания затронет один жилой дом, хотя в реальности она включает как минимум несколько соседних построек.

На прибыль, которую может извлечь ТСЖ из сотрудничества с рекламными операторами, влияют этажность дома и количество подъездов. Планировка и, соответственно, число квартир в домах разное, как и количество подъездов. Самый распространенный тип построек в спальных районах – 9-этажка с шестью подъездами. Поэтому для таблицы взята именно она.

Извлечение прибыли из сдачи площадок в аренду

Если ТСЖ заинтересовано в извлечении дополнительного дохода, работать придется не с самой компанией, которая предлагает товары или услуги, а с рекламным оператором. Возможно, оператор сам свяжется с правлением. И тогда многое будет зависеть от условий, на которых ТСЖ согласится сотрудничать с оператором. Выяснить среднюю стоимость площадки непросто.

Общий принцип: чем больше людей живет в подъезде, чем более респектабельная и платежеспособная публика владеет здесь жильем, тем выше стоимость площадки.

Например, средняя цена одного места под один плакат в подъезде – 900 рублей в месяц.

Желая извлечь выгоду из сотрудничества с рекламным агентством, помните, что поддержание рекламных конструкций в эстетичном виде – обязанность рекламодателя, если контрактом не предусмотрено другое.

Перед подписанием контракта наведите справки об операторе, поинтересуйтесь предыдущими кампаниями. Это даст вам уверенность, что вы нашли надежного партнера, и сотрудничество будет взаимовыгодным.