Главные события недели: аннулирование результатов аукциона московского метро, возможность банкротства «Веры-Олимп», рекламные тендеры «Ростелекома» и другое

Московский метрополитен остался без рекламного подрядчика, но отсудил больше миллиарда рублей у «Авто Селла»

Федеральная антимонопольная служба РФ (ФАС) аннулировала протокол рассмотрения заявок на участие в рекламном аукционе ГУП «Московский метрополитен». Об этом со ссылкой на пресс-службу ведомства сообщает Региональное информационное агентство Московской области (РИАМО).
Новый тендер по выбору рекламного партнера столичная подземка объявила в конце января 2016 года. Побороться за эксклюзивный десятилетний контракт с метро решили четыре компании, однако аукционная комиссия приняла заявку только одного претендента – ООО «Экспо Медиа», входящего в холдинг Russ Outdoor. После этого руководство метро признало торги несостоявшимися и решило заключить контракт с «Экспо Медиа», однако этому помешали действия других операторов. Не допущенные к аукциону компании «АВМ+» и «Импульс» обратились в суд, а «Лайса Диджитал» пожаловалась на действия организаторов торгов в ФАС.
Доводы «Лайсы Диджитал», приведенные в жалобе, антимонопольщики сочли неубедительными, однако в ходе проверки сотрудники ФАС выявили нарушения при рассмотрении заявки «Экспо Медиа». Именно по этой причине антимонопольное ведомство постановило аннулировать протокол аукциона.
«Комиссия рассмотрела жалобу ООО «Лайса Диджитал» на действия организатора торгов ГУП «Московский метрополитен». Жалоба признана необоснованной, – цитирует издание Sostav.ru заместительницу начальника управления общественных связей ФАС Дарью Симкову. – Довод заявителя о неправомерном отклонении его заявки не подтвердился. Однако заявка ООО «Экспо Медиа» была допущена с нарушениями. ГУП «Московский метрополитен» выдано предписание об отмене протокола рассмотрения заявок. Организатор может провести новые торги».
О том, когда именно столичный метрополитен планирует организовать новый аукцион, пока не сообщается.
Тем временем девятый арбитражный апелляционный суд Москвы отклонил жалобу предыдущего подрядчика ГУП «Московский метрополитен», компании «Авто Селл». Бывший рекламный партнер подземки безуспешно пытался оспорить решение суда первой инстанции о взыскании с него задолженности перед метрополитеном в размере 1,1 миллиарда рублей.
Напомним, что руководство московского метро расторгло контракт с «Авто Селлом» летом 2015 года, а затем подало на компанию в суд. В ответ оператор выдвинул встречный иск на 1,78 миллиарда рублей, однако суд не принял его к производству.

Из-за демонтажа наружной рекламы «Вера-Олимп» осталась без 58% потенциальной выручки

В ходе судебного разбирательства с московским правительством компания «Вера-Олимп» назвала сумму возможного ущерба от демонтажа своих рекламных конструкций. Согласно подсчетам оператора, из-за невозможности использовать выигранные на аукционах щиты компания за год потеряет свыше 216 миллионов рублей, что составляет 58,25% от всей ее потенциальной выручки.
Приведенные цифры в суде принимать во внимание отказались, поскольку оператор так и не смог предоставить никаких подтверждающих документов. В связи с этим Арбитражный суд Москвы отклонил заявление «Веры-Олимп» о введении запрета на демонтаж ее конструкций в качестве обеспечительной меры по иску.
Напомним, что московский департамент СМИ и рекламы решил снять 687 рекламных щитов оператора после того, как тот не смог произвести очередной платеж за их использование. В ответ на это «Вера-Олимп» обратилась в суд с иском на 1,017 миллиарда рублей, потребовав признать решение о расторжении контракта с ней незаконным.
Потеря более чем половины дохода грозит оператору банкротством. Банковская группа ВТБ, кредитующая оператора, уже сообщила о намерении подать соответствующее заявление.
«В связи с неудовлетворительным обслуживанием кредита, а также сомневаясь в способности клиента продолжать хозяйственную деятельность в полном объеме, мы намерены подать заявление о банкротстве группы компаний «Вера-Олимп», – цитирует пресс-службу ВТБ интернет-издание Adindex.ru.

myTarget предложила рекламодателям пакет с доступом к 50% женской аудитории Рунета

Рекламодатели, использующие рекламную платформу myTarget, теперь смогут получить доступ к аудитории самых популярных женских ресурсов Рунета в рамках единого пакета – «Женский Премиум». Новое предложение позволяет размещать рекламу на площадках Woman.ru, «Леди@Mail.Ru» и Starhit.ru, охват которых достигает 14,7 миллиона человек – почти 50% всей женской аудитории русскоязычного сегмента Сети.
«Впервые рекламодателям станет доступна аудитория самых популярных женских интернет-ресурсов в одном месте. Объединение в рамках myTarget также позволит настроить кросс-частоту показов для уникального пользователя, что в конечном итоге повысит эффективность использования рекламного бюджета», – прокомментировала коммерческий директор Mail.Ru Group Эллина Исагулова.
Одновременно с «Женским Премиумом» в myTarget появились еще два тематических пакета с разделением по полу аудитории. Так, пакет «Мужской» предусматривает размещение рекламы на ресурсах «Авто@Mail.Ru», «Новости@Mail.Ru», «Спорт@Mail.Ru» и «Cars@Mail.ru», а пакет «Женский» – на «Леди@Mail.Ru», «Здоровье@Mail.ru» и «Дети@Mail.ru». Для всех наборов площадок доступен полный комплект таргетингов myTarget, включая возраст, интересы, CRM-сегменты, телесмотрение и др.

В 2015 году в ФАС поступило 14,6 тысяч жалоб на рекламу

В 2015 году Федеральная антимонопольная служба РФ (ФАС) рассмотрела 14664 жалобы на нарушения закона «О рекламе». Об этом говорится в отчете, опубликованном на официальном сайте ведомства.
По итогам рассмотрения поступивших заявлений антимонопольщики возбудили 6598 дел и пресекли 7870 нарушений. Наибольшее число нарушений (31,4%) было связано с распространением рекламы по сетям электросвязи без согласия абонента (рассылка SMS).
Необходимо отметить, что по сравнению с 2014 годом количество жалоб на несоблюдение рекламного законодательства существенно снизилось. Так, в 2014 году в ФАС поступило 22603 заявления, рассмотрев которые, сотрудники ФАС возбудили 7245 дел и пресекли 8062 нарушения. При этом доля нарушений, связанных с распространением рекламных SMS без согласия абонента, была выше – 41,17%.
В целом, несмотря на сокращение случаев незаконного распространения рекламы по сетям электросвязи, структура нарушений рекламного законодательства в 2015 году изменилась мало:

1. Реклама по сетям электросвязи – 31,4% (41,17% в 2014 году).
2. Реклама финансовых услуг – 12,24% (11,6% в 2014 году).
3. Недостоверная реклама – 9,75% (6,28% в 2014 году).
4. Реклама медицинских услуг, лекарств и БАДов – 7,61% (6,8% в 2014 году).
5. Реклама, вводящая в заблуждение – 7,48% (6,13% в 2014 году).
6. Реклама в печатных изданиях – 6,28% (данные за 2014 год не приведены).
7. Реклама алкоголя, пива и табака – 4,87% (4,04% в 2014 году).
8. Реклама товаров, запрещенных к рекламированию – 2,15% (данные за 2014 год не приведены).
9. Недобросовестная реклама – 1,98% (1,09% в 2014 году).
10. Неэтичная реклама – 1,65% (1,25% в 2014 году).

По фактам несоблюдения рекламного законодательства в 2015 году возбуждено 5066 дел об административных нарушениях и вынесено 3984 постановления о наложении штрафов на общую сумму 199,6 миллиона рублей. В 2014 году таких постановлений было вынесено только 3562, а суммарный размер штрафов составил 151,8 миллиона рублей.

«Ростелеком» объявил тендеры на размещение рекламы на радио, в прессе и интернете

Телекоммуникационный оператор «Ростелеком» объявил на этой неделе сразу три рекламных тендера на общую сумму в 180 миллионов рублей. 82,561 миллиона рублей компания готова потратить на контекстную рекламу, 68,065 миллиона рублей – на радиорекламу и 29,105 миллиона рублей – на размещение в печатных СМИ.
Рекламная кампания «Ростелекома» на радио будет включать в себя трансляцию аудиороликов на радиостанциях «Ретро FM», «Авторадио», «Радио Дача» и «Дорожное радио». В свою очередь, кампания в прессе охватит такие издания, как «Аргументы и Факты», «Комсомольская правда», «Антенна-Телесемь», «Здоровье» и «7 дней». При этом в обязанности выбранного подрядчика войдет не только размещение рекламы в печатных СМИ, но и анализ рекламной активности конкурентов «Ростелекома», а также разработка медиатренингов для сотрудников региональных подразделений компании.
Что касается контекстной рекламы, то телекоммуникационный оператор планирует размещать ее посредством сервисов компаний Google и «Яндекс». Поручить эту работу компания готова только тем агентствам, которые имеют официальные сертификаты «Яндекс.Директа», Google AdWords и Google Analytics IQ. Также претендент на контракт с «Ростелекомом» должен иметь опыт работы с клиентами из телекоммуникационной отрасли и за последние два года разместить контекстной рекламы на сумму не меньше 50% стоимости договора.
Заявки на участие во всех трех тендерах принимаются до 1 апреля 2016 года, а их итоги планируется подвести не позже 30 мая.

В J’son & Partners Consulting подсчитали объем российского рынка видеосервисов

В 2015 году легальные видеосервисы в России заработали суммарно 8,5 миллиарда рублей, при этом большую часть этого дохода обеспечила реклама. Такие данные приводятся в новом отчете консалтинговой компании J’son & Partners Consulting.
За год объем российского рынка легальных видеосервисов вырос на 15%. Ключевыми игроками на нем по-прежнему остаются онлайн-кинотеатры – их доля в 2015 году составляла 69,6%. На втором месте по объему доходов находятся телеканалы (11,8%), на третьем – операторы платного ТВ (11,7%), а на четвертом – платформы цифровой дистрибуции (6,9%).
Что касается отдельных сервисов, то наилучшими показателями на российском рынке может похвастаться видеохостинг YouTube, доля которого достигает 24%. Следом идут онлайн-кинотеатры ivi.ru (22%) и Okko (11%), видеохостинг RuTube (10%), онлайн-кинотеатр и оператор платного ТВ Megogo (7%) и сервис интернет-телевидения Tvigle.
Согласно подсчетам J’son & Partners Consulting, 65,3% всей прибыли в 2015 году видеосервисам принесла реклама. В будущем этот показатель будет сохраняться примерно на том же уровне, тогда как доходы видеосервисов значительно вырастут. По прогнозам экспертов, к 2019 году рынок легальных видеосервисов в России достигнет 14,3 миллиарда рублей. Основными драйверами роста станут производство собственного контента и сотрудничество онлайн-кинотеатров с операторами платного ТВ.