Главные события недели: антикризисная инициатива ФАС, новые тендеры, нарушения рекламного законодательства и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 11.01.16 по 15.01.16.

«Наружку», не соответствующую ГОСТу, начнут демонтировать в марте

Демонтаж наружной рекламы, которая не соответствует отраслевому ГОСТу, начнется в России в марте 2016 года. Об этом, отвечая на запрос депутата заксобрания Санкт-Петербурга Алексея Ковалева, сообщил губернатор города Георгий Полтавченко.
В настоящее время требованиям государственного стандарта не соответствует порядка 90% всей «наружки» в стране. Георгий Полтавченко и мэр Москвы Сергей Собянин несколько раз обращались к правительству с просьбой пересмотреть ГОСТ, чтобы не допустить обрушения рынка, однако пока добиться положительного результата не удалось. До 1 марта – даты вступления ГОСТа в силу – внести необходимые изменения еще могут ФАС, МВД и Росстандарт, которым вице-премьер Игорь Шувалов поручил проработать данный вопрос еще в декабре.
В случае если до 1 марта ГОСТ сохранится в первоначальном виде, рынок наружной рекламы ждут сильные потрясения. В одном только Санкт-Петербурге количество рекламных конструкций сократится в 18 раз – с 9692 до 532.
«Социально-экономические последствия для города, его бюджета и инвестиционной привлекательности будут более чем серьезными, – цитирует главу петербургского офиса Russ Outdoor Владимира Рябовола «Агентство Бизнес Новостей». – Стартовая стоимость лотов аукциона за право размещения наружной рекламы составляла 9 миллиардов рублей. По нашим оценкам, в ходе торгов она могла возрасти до 15-20 миллиардов рублей. В условиях экономической стагнации и дефицита городского бюджета отказ от таких серьезных бюджетных поступлений также не выглядит оправданным».
В Москве потери бюджета от введения рекламного ГОСТа ожидаются еще более серьезные – около 75 миллиардов рублей.

ФАС предложила увеличить максимальный объем рекламы в печатных СМИ

Федеральная антимонопольная служба РФ (ФАС) выступила с антикризисной инициативой по увеличению допустимого объема рекламы в печатных изданиях. Соответствующие поправки предлагается внести в Налоговый кодекс и закон «О рекламе».
В настоящее время максимальный объем рекламных материалов в прессе законодательно ограничен 40% от площади номера. Данное ограничение не распространяется лишь на издания, специализирующиеся на распространении рекламы и объявлений. Подобные СМИ могут публиковать любое количество рекламных материалов, однако в этом случае они не имеют возможности воспользоваться льготной налоговой ставкой, доступной для других изданий.
ФАС предлагает увеличить допустимое количество рекламы в газетах и журналах до 45% от объема номера с сохранением налоговой льготы. По мнению антимонопольщиков, такая мера позволит стабилизировать российский медиарынок и поддержит издателей в условиях кризиса, но при этом не навредит интересам потребителей.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), доходы прессы от рекламы за первые три квартала 2015 года составили 16,1-16,3 миллиарда рублей без НДС. По сравнению с январем-сентябрем 2014 года этот показатель сократился на 32%.

Тендеры: Пенсионный фонд РФ выбрал рекламного подрядчика, а «Ростелеком» готовится потратить на закупку рекламы почти миллиард рублей

Пенсионный фонд РФ определился с выбором подрядчика для размещения рекламы на радио и телевидении. Победителем соответствующего конкурса стала группа компаний M-Liner, запросившая за свои услуги 184 миллиона рублей при начальной цене контракта в 184,5 миллиона рублей. Единственный конкурент M-Liner – агентство Made – оказался менее скромным и оценил необходимые работы лишь на 15 тысяч рублей меньше максимальной суммы тендера.
Победителю конкурса предстоит позаботиться о размещении рекламы Пенсионного фонда на 5 федеральных телеканалах и 16 радиостанциях, включая «Шансон», «Ретро FM», «Маяк», «Радио России», «Наше радио», «Авторадио» и др. Срок оказания услуг – до 31 мая 2016 года.
Тем временем телекоммуникационный оператор «Ростелеком» объявил сразу два рекламных тендера. Один из них (максимальной стоимостью 836 миллионов рублей) предусматривает размещение телевизионной рекламы, а второй с ценой контракта до 95 миллионов рублей – производство и монтаж «наружки».
К участию в первом конкурсе допускаются компании, закупившие в 2013-2015 годах телерекламы не меньше чем на 200 миллионов рублей. Выбранный подрядчик должен будет в период с февраля по октябрь 2016 года разместить рекламу «Ростелекома» на телеканалах ТНТ, «РЕН ТВ», ТВ-3, СТС, «СТС Love», «Первый канал», «Пятый канал» и «Пятница».
Заявки на участие в тендере принимаются до 18 января, а победитель будет объявлен в течение 11 дней после этой даты.
Второй конкурс «Ростелекома» предусматривает размещение наружной рекламы в Москве в период до 31 декабря 2016 года. Компания, выигравшая тендер, должна будет изготовить и установить рекламу на автобусных остановках, digital-суперсайтах, digital-билбордах, щитах 6х3 метра и других конструкциях.
Заявки на участие в конкурсе принимаются до 22 января, а его итоги планируется подвести 18 февраля.
В то же время ВТБ24 опубликовал список участников тендера на размещение телевизионной рекламы на федеральных и тематических каналах. На рекламный контракт с банком претендуют всего три агентства – Ad O’clock, Mindshare и PHD, оценившие свои услуги в 383,7, 368,6 и 364,7 миллиона рублей соответственно. Поскольку единственным критерием выбора победителя является предложенная цена, ТВ-аккаунт ВТБ24 в 2016 году, по всей видимости, достанется PHD.
Выбранному подрядчику предстоит разместить рекламу банка на телеканалах «Россия 1», «Звезда», «Пятница», ТВ3, «РЕН ТВ», «Россия 24», Life News, РБК, «Москва 24» и других.

В 2015 году фармкомпании увеличили закупки телерекламы на 28%

В ушедшем году фармацевтические компании увеличили закупки телевизионной рекламы на 28%, что сделало «фарму» крупнейшим рекламным сегментом на ТВ. Об этом со ссылкой на исследование агентства Initiative пишет газета «Известия».
В ТОП-20 рекламодателей на телевидении вошли четыре фармкомпании – Novartis, «Отисифарм», Bayer AG и Sanofi Aventis. Объем их рекламы в 2015 году увеличился на 9-46%, в то время как большинство других крупных рекламодателей были вынуждены сократить свои траты. Так, Henkel Group уменьшила рекламные расходы на 32%, Unilever – на 27%, Procter & Gamble – на 24%, Pepsi Co – на 21%, а Mars-Russia – на 16%.
Несмотря на значительный рост рекламной активности, ни одной из фармацевтических компаний не удалось занять первую позицию в ТОП-20. Лидером по объему закупок рекламы в 2015 году стал производитель товаров для дома Reckitt Benckiser, владеющий такими брендами, как Dosia, Vanish, Calgon, Cillit Bang и другими. В целом ТОП-20 рекламодателей на ТВ выглядит следующим образом:

1. Reckitt Benckiser – 65,5 (показатель GRPs 30').
2. Novartis – 58.
3. Procter & Gamble – 51.
4. Mars-Russia – 50,4.
5. Unilever – 44,5.
6. Pepsi Co – 41,9.
7. Nestle – 38,6.
8. «Отисифарм» – 37,1.
9. Johnson & Johnson – 36.
10. Danone – 32,9.
11. L’Oreal – 31,6.
12. Bayer AG – 29,5.
13. Sanofi Aventis – 28,7.
14. МТС – 27,3.
15. Mondelez International – 26,6.
16. Henkel Group – 26,4.
17. Coca-Cola – 23,9.
18. Leomax – 23,2.
19. «Мегафон» – 20.
20. Beiersdorf AG (bdf) – 19,3.

Что касается телеканалов, то в первую десятку по объему показанной рекламы вошли:

1. «Первый канал» – 221850 (показатель GRPs 30').
2. «Россия 1» – 185294.
3. НТВ – 183052.
4. «Пятый канал» – 110195.
5. ТНТ – 110058.
6. «РЕН ТВ» – 75685.
7. СТС – 75408.
8. ТВ-3 – 56917.
9. «ТВ Центр» – 51636.
10. «Домашний» – 49319.

В 2015 году 7 из 10 телеканалов, входящих в ТОП-10, увеличили объем размещенной рекламы, при этом лидерами по росту стали «Домашний» (+14%), ТНТ (+14%) и «Пятый канал» (+7%). «Россия 1», НТВ и СТС в то же время продемонстрировали падение показателей по сравнению с 2014 годом – на 6%, 13% и 17% соответственно.
По итогам первых трех кварталов 2015 года доля федерального ТВ на российском рекламном рынке составляла около 43%, что на 4-5% ниже докризисного уровня.

ФАС запретила «Газпрому» быть «национальным достоянием», а World Class – «сетью фитнес-клубов №1»

Федеральная антимонопольная служба РФ запретила «Газпрому» называть себя «национальным достоянием» в рекламе. Как сообщает ТАСС, вопрос допустимости подобного слогана глава ФАС Игорь Артемьев поднимал еще полгода назад на совещании у Владимира Путина, после чего газовая компания решила отказаться от использования упомянутой фразы. Рекламные ролики, в которых «Газпром» называл себя «национальным достоянием», впервые появились в телеэфире еще в 2003 году.
«Газпром» не может быть национальным достоянием. Земля, люди, недра, леса могут быть национальным благосостоянием, а ОАО – нет», – заявил Артемьев.
Аналогичный запрет антимонопольщики наложили на днях и на использование слогана сети фитнес-клубов World Class, принадлежащей ООО «Спорт Форум». Как сообщается на официальном сайте Московского УФАС, в рекламе упомянутая компания называла World Class «сетью фитнес-клубов №1», но при этом никак данное утверждение не аргументировала. Таким образом, ООО «Спорт Форум» нарушило пункт 1 части 2 и пункт 1 части 3 статьи 5 закона «О рекламе».
«На самом деле, утверждение «сеть фитнес-клубов № 1» включено в товарный знак World Class как неохраняемый элемент, по сути не дающий владельцу знака никаких прав на данную часть знака. Обозначения, носящие хвалебный характер, могут быть включены в товарный знак по желанию правообладателя, однако это не освобождает рекламодателей от обязанности подтвердить свое «превосходство», – прокомментировал глава отдела контроля над рекламной деятельностью и пресечения недобросовестной конкуренции Московского УФАС Павел Олейник.

Компания Vi стала эксклюзивным рекламным партнером «Нового радио» и консолидировала продажи всех типов рекламы на «Первом канале»

Крупнейший российский медиаоператор Vi и музыкальная радиостанция «Новое радио» объявили о начале долгосрочного партнерства. Продажами рекламы в эфире «Нового радио» в эксклюзивном порядке будет заниматься специальный департамент селлера – «Vi Радио». Конкретные условия сотрудничества не разглашаются.
Радиостанция «Новое радио», специализирующаяся на популярной российской музыке, начала работать 30 ноября 2015 года на частоте 98,4 FM в Москве. Ранее на этой частоте вещало «Радио Рекорд», принадлежащее «Европейской медиагруппе». «Новое радио» принадлежит нескольким топ-менеджерам Уральской горно-металлургической компании, а непосредственным управлением радиостанцией занимаются бывшие сотрудники «Русского радио».
В январе Vi также начала реализацию спонсорской рекламы на «Первом канале». Таким образом, компания сосредоточила в своих руках продажи всех традиционных форматов в эфире самого популярного российского телеканала, пишет Sostav.ru со ссылкой на отдел корпоративных коммуникаций селлера.
Ранее медиаоператор уже продавал спонсорскую рекламу на «Первом канале», однако в 2010 году это направление перешло под контроль агентства «Мандарин».

«ВКонтакте» запустила «Продвижение записей» на мобильных платформах

Социальная сеть «ВКонтакте» объявила о доступности рекламного формата «Продвижение записей» на всех популярных мобильных платформах. Изначально подобная реклама демонстрировалась лишь на смартфонах и планшетах, работающих под управлением ОС Android и Windows Phone, а 12 января была реализована поддержка устройств на базе iOS.
В настоящее время 53% пользователей посещают «ВКонтакте» с помощью смартфонов и планшетов, при этом половина мобильной аудитории социалки не пользуется настольными компьютерами.