Главные события недели: дата проведения новых рекламных торгов в Санкт-Петербурге, нарушения закона «О рекламе» и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 02.11.15 по 06.11.15.

Падение рекламного рынка замедляется

За первые девять месяцев 2015 года российский рынок рекламы сократился на 14%, однако падение постепенно замедляется, и уже в третьем квартале оно составило 8% против 17% в начале года. Такие данные приводятся в новом отчете Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
За первые девять месяцев 2015 года расходы на рекламу в России составили 208,5-209 миллиардов рублей без НДС, что на 14% меньше аналогичного показателя за январь-сентябрь 2014 года. Наибольшее падение – на 17% до 63,4-63,9 миллиарда рублей – наблюдалось в первом квартале, а уже апреле-июне сокращение рынка замедлилось до 15-16% (74 миллиарда рублей). Еще лучше ситуация оказалась в третьем квартале – рекламные расходы в этот период составили 71,1 миллиарда рублей, что лишь на 8% меньше, чем было потрачено на рекламу в июле-сентябре 2014 года.
Контекстная реклама по-прежнему остается единственным сегментом рынка, который в условиях кризиса не только не сокращается, но и демонстрирует рост. По итогам первых трех кварталов 2015 года рекламодатели потратили на «контекст» 52,7-54,3 миллиарда рублей, что на 17% больше, чем годом ранее. А вот тяжелее всего пришлось прессе – за год она потеряла 32%, в то время как рекламные доходы радио и телевидения сократились только на 19% – до 9,4-9,6 и 90,3-90,8 миллиарда рублей соответственно. Что касается наружной рекламы, то ее объем в январе-сентябре 2015 года составлял 24,1-24,3 миллиарда рублей – на 25% меньше показателя за аналогичный период предыдущего года.
«Безусловно, оцениваю итоги с плюсом: за полугодие на ТВ было -22%, а в III квартале всего -14% (что и дает -19% по трем кварталам), – цитирует координатора комиссии экспертов АКАР по оценке объема рекламных бюджетов Сергея Веселова издание Sostav.ru. – На это повлияло несколько факторов: поведение рекламодателей (на рынке ничего сверхстрашного в I полугодии не произошло, а продажи необходимо поддерживать рекламой – и в III квартале рекламодатели побежали наперегонки); поведение продавцов (воспользовались ситуацией и при наличии коротких контрактов подняли цены на новые контракты – при годовых контрактах такую операцию провести не удалось бы)».
Несмотря на замедляющееся падение рынка, говорить о тенденции к его восстановлению пока рано, считают эксперты. По словам президента АКАР Алексея Ковылова, дальнейшая ситуация будет зависеть в первую очередь от стратегии рекламодателей и изменений в законодательной сфере.

Роспотребнадзор, Минздрав и ФАС выступили против ограничения рекламы фастфуда

Министерство здравоохранения, Федеральная антимонопольная служба (ФАС) и Роспотребнадзор раскритиковали законопроект об ограничении рекламы фастфуда. Об этом пишет газета «Коммерсантъ».
Негативные отзывы на законопроект, подготовленные чиновниками, по всей видимости, связаны не столько с угрозой, которую рекламные ограничения несут для отрасли, сколько с чемпионатом мира по футболу 2018 года. Ограничение рекламы фастфуда, в частности, вступает в противоречие с гарантиями, которые российские власти дали спонсорам чемпионата, в том числе компаниям McDonald’s и Cola-Cola.
Напомним, что законопроект, о котором идет речь, подготовил и внес в Госдуму депутат от «Единой России» и личный друг Владимира Путина Василий Шестаков. Проект закона вводит жесткие ограничения на рекламу продуктов с высоким содержанием соли, сахара и жиров, включая сладкие газированные напитки, шоколад, пищевые концентраты, жареные во фритюре полуфабрикаты и др. Если законодательная инициатива Шестакова будет принята, реклама таких продуктов на радио и ТВ в период с 7 до 22 часов окажется под запретом, а кроме того, будет запрещено устанавливать рекламу фастфуда на территории образовательных и оздоровительных детских учреждений.
Ранее об опасности подобных ограничений заявили представители Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). По мнению членов ассоциации, законопроект Шестакова ставит под удар не только рекламный рынок, но и сферы общепита и производства продовольственных товаров. Генеральный директор Group M в России и СНГ Нил Хардвик оценил возможный ущерб от ограничения рекламы фастфуда в 15-20 миллиардов рублей в год.
Несмотря на критику, профильные комитеты Госдумы еще в сентябре одобрили инициативу Шестакова. Рассмотрение законопроекта в первом чтении должно состояться уже в следующем месяце.

Новые рекламные торги пройдут в Санкт-Петербурге не позже февраля 2016 года

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) обязала петербургский комитет по печати и взаимодействию со СМИ провести новые торги на право размещения рекламы до конца февраля 2016 года. Об этом сообщается на официальном сайте УФАС по Санкт-Петербургу.
Напомним, что результаты последнего рекламного аукциона, проведенного в 2014 году, были аннулированы антимонопольщиками, так как в документации обнаружился ряд нарушений. После этого повторные торги проведены так и не были, поскольку власти ожидали прояснения ситуации с отраслевым ГОСТом. В настоящее время только 145 рекламных мест в городе соответствуют требованиям госстандарта, тогда как принятая властями схема размещения «наружки» включает 9,6 тысячи конструкций.
«Поскольку на данный момент в городе есть только 145 мест, которые полностью соответствуют требованиям ГОСТа, и которые могут быть выставлены на торги для размещения рекламных конструкций, проведение закупки обязательно даже на эти места. Если в дальнейшем будут появляться новые возможности для размещения наружной рекламы, это будут новые торги», – заявил заместитель главы УФАС по Санкт-Петербургу Вячеслав Тукаев.
Тем временем губернатор Санкт-Петербурга Георгий Полтавченко и мэр Москвы Сергей Собянин обратились к председателю Правительства РФ Дмитрию Медведеву с просьбой смягчить нормы ГОСТа по наружной рекламе. Главы регионов просят премьер-министра изменить требования к расстоянию от рекламных конструкций до края дороги и разделительной полосы, что позволит избежать демонтажа подавляющего большинства «наружки».
Также на днях стало известно, что торговлю рекламными конструкциями у автомобильных дорог хочет взять под свой контроль Росавтодор. В частности, государственное дорожное агентство намерено начать продажи «наружки» в границах полос отвода федеральных трасс. По словам представителей Росавтодора, основанием для проведения таких торгов служат Федеральные законы «О рекламе» и «Об автомобильных дорогах».

Нарушения рекламного законодательства: Tele2 оштрафуют за слоган «мы дешевле», а «Очаково» выплатит штраф за рекламу кваса

УФАС по Чувашской Республике признало недостоверной рекламу мобильного оператора Tele2, содержащую слоган «мы дешевле». В ходе изучения рекламных материалов антимонопольщики выявили в них признаки нарушения требований п. 1, п. 20 ч. 3 ст. 5, ч. 7 ст. 5 Федерального закона «О рекламе».
«Слоган «Мы дешевле» носит сравнительный характер в части стоимости оказываемых оператором сотовой связи Tele2 услуг, при этом данный слоган понимается неоднозначно, так как для потребителя остается неясным, какие конкретно услуги связи Tele2 (мобильная связь, SMS-сообщения, скоростной интернет) «дешевле», чем аналогичные услуги, оказываемые иными операторами сотовой связи», – прокомментировала начальница отдела контроля органов власти и рекламы Чувашского УФАС Галина Чагина.
Теперь против компании Tele2 будет возбуждено дело об административном нарушении.
Тем временем Арбитражный суд Москвы оставил в силе решение ФАС о взыскании 100 тысяч рублей штрафа с комбината «Очаково» за нарушение закона «О рекламе». Об этом пишет РИА «Новости».
В рекламных материалах компании, посвященных квасу «Очаковский», приводился список конкурирующих напитков, якобы произведенных за рубежом, что, как позже выяснилось, не соответствовало действительности. В итоге антимонопольщики признали рекламу кваса недобросовестной, однако в «Очаково» с этим не согласились и опротестовали решение ФАС в судебном порядке. Арбитражный суд, тем не менее, согласился с доводами антимонопольщиков, и теперь у комбината есть месяц, чтобы обжаловать вынесенное постановление.
Напомним, что ФАС завела дело против «Очаково» в июне 2014 года после обращения компании «ПепсиКо Холдингс», чья продукция (квас «Русский дар») была упомянута в рекламных материалах комбината как имеющая иностранное происхождение. На самом же деле «Русский дар» производится в России – в настоящее время в Домодедово.

Сотрудник «Яндекса» разработал блокировщик рекламы для Wi-Fi в московском метро

Сотрудник компании «Яндекс» Александр Баранов разработал приложение для iOS, блокирующее рекламу в бесплатной беспроводной сети Московского метрополитена. Об этом пишет интернет-издание TJ.
Приложение под названием «МетроБлок» препятствует отображению графических баннеров и полноэкранного видео в браузере Safari при подключении к Wi-Fi в московском метро. В настоящее время блокировщик доступен пользователям бесплатно, однако в будущем разработчик планирует добавить в приложение платные функции для удаления рекламы с других сайтов.
Стоит отметить, что «Яндекс» является коммерческим партнером компании «МаксимаТелеком», обслуживающей и размещающей рекламу в беспроводной сети в московском метро. Тем, кто не желает видеть баннеры при подключении к Wi-Fi, «МаксимаТелеком» предлагает платную услугу «Без рекламы» стоимостью 99 рублей в месяц.
По словам Александра Баранова, реклама компании «МаксимаТелеком» слишком навязчива, что и вызвало необходимость в создании такого приложения. «Был бы очень рад, если «МаксимаТелеком» сделают не столь раздражающую рекламу – тогда надобность в приложении отпадет. Они предоставляют отличный сервис и имеют полное право на нем зарабатывать, но не так, как сейчас», – цитирует Баранова издание TJ.