Главные события недели: финансовые отчеты крупных рекламодателей, новые тендеры и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 23.03.15 по 27.03.15.

Расходы на рекламу в России: прогноз Carat и финансовые отчеты крупных рекламодателей

В 2015 году мировые расходы на рекламу увеличатся на 4,6% до 540 миллиардов долларов, однако российский рекламный рынок сократится в то же время на 7,1%. Такие данные содержатся в недавно опубликованном прогнозе медийной сети Carat.
Наибольший рост в этом году продемонстрируют рекламные рынки Латинской Америки и Азиатско-Тихоокеанского региона. Эксперты Carat ожидают, что расходы на рекламу в этих зонах возрастут в 2015 году на 11,1% и 5,2% соответственно. Меньший рост ожидается в Северной Америке (4,5%) и Западной Европе (2,8%), а хуже всего дела будут обстоять в Центральной и Восточной Европе, где прогнозируется падение рынка на уровне 2,2%.
В 2015 году наибольшая доля рекламных расходов, как и раньше, придется на телерекламу, причем доля этого медиаканала к концу года увеличится еще на 3%. Среди лидеров по темпам роста останется «наружка» и digital, а вот доля рекламы в печатных изданиях продолжит сокращаться. В 2016 году, как ожидается, рекламодатели начнут снижать расходы и на радиорекламу.
Тем временем несколько крупных российских рекламодателей – банк ВТБ и Сбербанк – опубликовали финансовые отчеты, в которых, помимо прочего, приводятся данные о рекламных расходах. Согласно финансовой отчетности ВТБ, банк в 2014 году увеличил затраты на рекламу с 8,2 до 8,8 миллиарда рублей. При этом чистая прибыль ВТБ за тот же период сократилась в 126 раз – со 100,5 миллиарда до 800 миллионов рублей. Столь значительное падение доходов объясняется в первую очередь расходами банка на создание резервов, а, кроме того, негативное влияние на финансовое положение ВТБ оказали убытки его украинских «дочек».
Чистая прибыль Сбербанка в 2014 году сократилась не так значительно – с 362 до 290,3 миллиарда рублей. При этом расходы на рекламу и маркетинг банк уменьшил на 6% – до 9,6 миллиарда рублей, что соответствует уровню 2012 года.

Телевизионная реклама: НТВ теряет доходы, а объем рекламы фильмов на телевидении растет

Согласно финансовому отчету НТВ, рекламная выручка телеканала в 2014 году сократились на 13% до 19,2 миллиарда рублей. Общая выручка НТВ составила при этом 20,287 миллиарда рублей, что на 12% меньше аналогичного показателя за 2013 год.
Падение доходов от рекламы связано в первую очередь с сокращением аудитории телеканала, пишет РБК. Если в 2013 году среднесуточная доля целевой аудитории НТВ в возрасте старше 18 лет составляла 13,3%, то в 2014 году этот показатель уменьшился до 11,8%.
В ушедшем году НТВ был не единственным федеральным телеканалом, потерявшим часть зрителей, однако именно у него отток оказался наиболее значительным. Так, среднесуточная доля целевой аудитории РЕН ТВ в возрастной категории 25-59 лет сократилась только на 1,1 процентных пункта, тогда как у НТВ сокращение составило 1,5 процентных пунктах. Другие федеральные каналы и вовсе продемонстрировали рост зрительской аудитории. Например, среднесуточная доля целевой аудитории «Первого канала» в категории «Все россияне 14-59 лет» выросла с 0,8% до 13,6%, а у телеканала «Россия 1» рост в целевой аудитории старше 25 лет достиг 13,8 процентных пункта (с 0,4% до 14,2%).
В 2015 году падение зрительского интереса к НТВ продолжилось. В период с января по февраль среднесуточная доля целевой аудитории телеканала уменьшилась еще на 1,9 процентных пункта – до 10,9%.
Снижение популярности НТВ происходит на фоне общего падения расходов на телерекламу, однако сокращают свои бюджеты далеко не все рекламодатели. Как сообщает газета «Коммерсантъ», ссылаясь на данные отчета Movie Research, в 2014 году закупки телевизионной рекламы значительно увеличили российские дистрибьюторы и кинопродюсеры. Общая продолжительность рекламы 25 самых продвигаемых кинофильмов составила в ушедшем году 118 часов, что на 38% больше аналогичного показателя за 2013 год.
В 2014 году активнее всего на ТВ рекламировали фильм «Трансформеры: Эпоха истребления» – на него пришлось 857 минут рекламы. Стоимость такой рекламной кампании предположительно могла составить около 270 миллионов рублей, при этом кассовые сборы фильма в РФ и СНГ достигли 1,55 миллиарда рублей.
Несмотря на наибольшую продолжительность рекламы, кампания по телевизионному продвижению фильма «Трансформеры: Эпоха истребления» оказалась не самой дорогой на российском ТВ. По оценке аналитиков больше всего в 2014 году было потрачено на рекламу анимационного фильма «Рио-2» – 277,4 миллиона рублей при общей продолжительности рекламных роликов 845 минут.
Самой же дорогой в пересчете на эфирное время оказалась реклама российских фильмов «Восьмерка», «Горько!-2», «Василиса», «Дубровский», «Кухня в Париже» и «Нереальная любовь». Каждая минута эфира, потраченная на продвижение этих кинокартин, обошлась рекламодателям в среднем в 2 миллиона рублей.
Тем временем кабельный велнес-телеканал «ЖИВИ!» объявил о возврате в эфир рекламы. Чтобы получить разрешение на демонстрацию рекламных блоков, каналу пришлось изменить свою вещательную сетку, отведя 80% эфирного времени контенту отечественного производства. Напомним, что соответствующее требование содержится в действующей редакции закона «О рекламе».
Как рассказал генеральный директор «ЖИВИ!» Леонид Юргелас, на следующей неделе в эфир выйдут новые тренировочные комплексы и расширенный пул фитнеса и танцев собственного производства телеканала.

Новые рекламные тендеры «Ростелекома» и «Оренбургских авиалиний»

Уральский филиал телекоммуникационного оператора «Ростелеком» объявил сразу два рекламных тендера – на расклейку и рассылку рекламно-информационных материалов.
Первый тендер максимальной стоимостью 70 миллионов рублей предусматривает расклейку афиш, плакатов различных форматов и других материалов в подъездах и лифтах жилых домов в городах Челябинской, Тюменской и Курганской областей, а также Пермского края, Ямало-Ненецкого и Ханты-Мансийского автономных округов. Предполагается, что для расклейки объявлений выбранный подрядчик будет использовать собственную адресную базу совместно с базой заказчика.
Заявки на участие в тендере принимаются до 5 мая 2015 года, а его итоги будут подведены неделей позже.
Второй тендер максимальной стоимостью 60 миллионов рублей предусматривает адресную и безадресную рассылку рекламно-информационных материалов. Распространять РИМ планируется по базе «Ростелекома» в городах Челябинской, Свердловской, Тюменской и Курганской областей, а также Пермского края, Ямало-Ненецкого и Ханты-Мансийского округов.
Заявки на участие в тендере принимаются до 20 апреля 2015 года, однако его победитель будет определен только 22 мая. Срок выполнения контракта – до 31 декабря 2015 года.
Еще один рекламный тендер объявили на днях «Оренбургские авиалинии». Авиаперевозчик планирует потратить до трех миллионов рублей на телевизионную рекламу на каналах «Россия 1», СТС, «Первый», ТНТ и НТВ.
Заявки на участие в тендере принимаются до 14 апреля 2014 года. Претенденты на контракт должны иметь все необходимые разрешительные документы и опыт работы на рекламном рынке не меньше пяти лет.

30 марта в Москве состоится конференция «Эффективные indoor-решения: скрытые возможности»

30 марта в московском МИВЦ «ИнфоПространство» пройдет пятая ежегодная конференция «Эффективные indoor-решения: скрытые возможности», организовываемая отраслевым изданием «Outdoor Медиа». На мероприятии будут обсуждаться последние тренды в indoor-индустрии, будущие изменения на рынке и практические вопросы работы с indoor-рекламой. К участию в конференции приглашены представители крупнейших российских рекламных агентств, рекламодателей и операторов.
В ходе мероприятия будут зачитаны такие доклады:

• «ОUT of HOME» – единый сегмент медиа рынка, а не группа независимых медиаканалов».
• «Мировой опыт: примеры взаимоотношений игроков внутри эко-системы ООН».
• «Медиапланирование: плюсы и минусы деления OOH на независимые медиаканалы».
• «Что делают с indoor в агентстве?».
• «Медиапоказатели indoor: новый софт и как им пользоваться?».
• «Как выбрать наиболее верную рекламную стратегию в кризис? Основной акцент на эффективность».
• «Библиотека рекламных кампаний. Мониторинг в торговых центрах: зачем, кому это нужно и как пользоваться?».
• «Цифровые возможности современного торгового центра».
• «Технологии работы с премиальной аудиторией».
• «Использование digital indoor в общем медиамиксе при рекламировании вклада «Несгораемый процент».
• «Технологии и арт в indoor – на грани возможного!».
• «Технология дополненной реальности в комплексе с классическими невещательными медиа».

Также в программу конференции входит дискуссионный модуль «Как пережить кризис?». Главными темами обсуждения станет учет эффективности рекламы, поддержание клиентской лояльности и оптимизация затрат. Модератор модуля – исполнительный директор «Айзмедиа», член совета ассоциации In+Out Дмитрий Куркович.
Более подробную информацию о конференции «Эффективные indoor-решения: скрытые возможности» можно найти по этой ссылке: http://outdoor.ru/projects/event/indoor_5/

Названы лучшие агентства контекстной рекламы 2015 года

Проект Ruward совместно с Российской ассоциацией электронных коммуникаций (РАЭК) представил единый рейтинг агентств контекстной рекламы за 2015 год. Составленный на основе данных из шести популярных тематических топов, рейтинг Ruward отражает актуальное положение дел на рынке контекстной рекламы.
В первую двадцатку единого рейтинга вошли:

1) iConText.
2) «Блондинка».
3) Registratura.ru.
4) i-Media.
5) Artics Internet Solutions.
6) «Ашманов и партнеры».
7) Russian Promo.
8) Ingate.
9) MGCom.
10) ADLABS.
11) «Мир рекламы».
12) ArrowMedia.
13) Nectarin.
14) Adventum.
15) ARTOX media.
16) Accord Digital.
17) Trilan.
18) Topright.
19) Demis group.
20) MediaGuru.

С полной версией рейтинга и методикой его составления можно ознакомиться на этой странице: http://www.ruward.ru/index-ruward/united-context-rating-2015/

Власти Санкт-Петербурга хотят продлить мораторий на демонтаж рекламных конструкций

Сергей Серезлеев, возглавляющий петербургский комитет по печати, обратился к губернатору Георгию Полтавченко с предложением продлить истекающий 31 марта мораторий на снос наружной рекламы. Необходимость в продлении возникла из-за ситуации с отраслевым ГОСТом, регулирующим установку рекламных конструкций над обочинами и проезжей частью дорог. В настоящее время данному ГОСТу не соответствует почти вся «наружка» в Санкт-Петербурге и Москве, однако российские власти намерены пересмотреть отраслевой стандарт.
По словам Серезлеева, мораторий, вероятнее всего, будет продлен на время доработки ГОСТа, что займет, как ожидается, 3-4 месяца. Как и прежде, под запрет на демонтаж попадет реклама только тех операторов, у которых нет задолженности перед городским бюджетом. В настоящее время у властей Санкт-Петербурга имеются финансовые претензии к компаниям «Астра-вижн», «Волгабалт-медиа», «Талер», «Топ-Мьюзик», «Художественно-производственное объединение» и «Руан».