Главные события недели: финансовый отчет «Яндекса», первый штраф за громкую телерекламу, проигранный «Мосгортрансом» суд и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 26.10.15 по 30.10.15.

В третьем квартале доходы «Яндекса» от «контекста» выросли на 18%

В третьем квартале 2015 года компания «Яндекс» заработала на контекстной рекламе 14,24 миллиарда рублей, что на 18% превышает аналогичный показатель за третий квартал 2014 года. Такие цифры приводятся в финансовом отчете компании, опубликованном 27 октября.
Всего за отчетный период «Яндекс» заработал 15,4 миллиарда рублей – на 18% больше чем годом ране. При этом скорректированная чистая прибыль компании составила 3,5 миллиарда рублей, что на 10% меньше показателя за третий квартал предыдущего года, но существенно выше ожиданий аналитиков. По мнению экспертов, падение чистой прибыли «Яндекса» должно было составить около 16% при 13% росте доходов.
Всего на рекламе «Яндекс» заработал в третьем квартале 2015 года 15,065 миллиарда рублей, из которых 14,24 миллиарда рублей принес «контекст», а 825 миллионов рублей – баннеры. Нерекламные доходы компании увеличились в отчетном периоде на 156% – до 371 миллиона рублей. Известно, что большую часть этой суммы обеспечил сервис «Яндекс.Такси», однако конкретные цифры в «Яндексе» не называют.
«Консолидированная выручка Яндекса в третьем квартале выросла на 18%. Мы безболезненно перевели рекламодателей на новую модель аукциона, VCG, что снизило для них цену за клик, повысило качество трафика, а также кликабельность объявлений в «Яндекс.Директе», – прокомментировал генеральный директор компании «Яндекс» Александр Шульгин.
Согласно финансовому отчету компании, в третьем квартале 2015 года рекламными сервисами «Яндекса» воспользовались свыше 354 тысяч рекламодателей, что на 18% превышает аналогичный показатель за третий квартал 2014 года и на 1% – показатель за второй квартал 2015 года.

Столичные операторы сообщили о невозможности оплатить «наружку»

Из семи компаний, имеющих право на размещение наружной рекламы в Москве, только Russ Outdoor в 2016 году сможет заплатить городу по контракту. Об этом со ссылкой на топ-менеджеров нескольких столичных операторов сообщила газета «Ведомости».
По данным издания, на прошлой неделе проблема возможных невыплат обсуждалась на совещании у главы московского департамента СМИ и рекламы Ивана Шубина. Представители компаний «Расвэро», «Вера-Олимп» и Gallery сообщили московским властям, что вопрос оплаты в 2016 году пока изучается, в то врем как менеджеры ТРК прямо заявили о нехватке средств для совершения необходимых выплат. Единственным оператором, способным полностью исполнить свои финансовые обязательства, оказался Russ Outdoor. В 2016 году компания перечислит столице 2,75 миллиарда рублей – это больше чем должны выплатить остальные шесть операторов.
Ранее, напомним, компании, размещающие «наружку» в Москве, обратились к городским властям с просьбой изменить условия контрактов в связи со сложной ситуацией на рекламном рынке. В правительстве, однако, посчитали текущие обязательства операторов выполнимыми даже в условиях кризиса и отказались рассмотреть предложение. Тем не менее, позже в департаменте СМИ и рекламы согласились пойти на уступки и разбить оплату за 2016 год на два платежа.
Необходимо отметить, что одна из компаний, победивших в аукционах на право размещения наружной рекламы в Москве, уже не смогла рассчитаться с городом. Оператор «Никэ», выигравший 802 рекламных места, должен был выплатить за них 1,35 миллиарда рублей, однако собрать необходимые средства не удалось. В результате московский департамент СМИ и рекламы расторг контракт с оператором в одностороннем порядке.

ФАС провела плановую проверку ИД Conde Nast и возбудила первое дело за громкую телерекламу

Московское УФАС завершило плановую проверку издательского дома Conde Nast, по итогам которой открыло 12 дел против рекламодателей и самого ИД за нарушения рекламного законодательства. Всего в ходе проверки антимонопольщики изучили 20 рекламных макетов в журналах «GQ Россия», Tatler, «Vogue Россия», Conde Nast Traveller, Architectural digest, Glamour и Allure. Среди выявленных нарушений упоминается, в частности, использование необоснованных формулировок «самый роскошный отель в мире» в рекламе сети Jumeriah и «лидер по уходу за ногтями» в рекламе средства Bio Sculpture Gel.
11 дел Московское УФАС возбудило против рекламодателей и только одно – против самого издательского дома. Рассмотрение дел должно состояться 5 и 12 ноября.
На днях антимонопольное ведомство также сообщило о признании телеканала «ТВ 3» нарушившим часть 12 статьи 14 ФЗ «О рекламе», которая запрещает вещателям дополнительно повышать громкость звука при трансляции рекламных роликов. Теперь «ТВ 3» грозит штраф в размере от 100 тысяч до 500 тысяч рублей.
Это стало первым случаем, когда антимонопольщики наказали телеканал за превышение допустимого уровня громкости телерекламы. При этом дело против «ТВ 3» было открыто еще в августе. Тогда в ходе мониторинга специалисты ФАС зафиксировали нарушения в рекламном блоке, который транслировался во время показа сериала «Гадалка». Перепад громкости составил 2,86 дБ, в то время как законодательство устанавливает предельно допустимую разность в уровне звука между рекламой и основным эфиром на уровне 1,5 дБ.
Стоит отметить, что это не единственное дело, возбужденное ФАС по признакам нарушения части 12 статьи 14 закона «О рекламе». Аналогичное дело по жалобе жителя Екатеринбурга было открыто против телеканала «СТС Урал», однако последовавшая проверка нарушений не выявила.
Напомним, что поправки к закону «О рекламе», ограничивающие громкость рекламных блоков на радио и ТВ, вступили в силу 25 мая 2015 года. За соблюдением звуковых ограничений следит специальная лаборатория ФАС, осуществляющая постоянный мониторинг телеэфира. Кроме того, ведомство рассматривает жалобы граждан.

Общественный совет по рекламе Петербурга выступил против рекламы, ассоциирующейся с нецензурными ругательствами

Общественный совет по рекламе Санкт-Петербурга 28 октября рекомендовал операторам не размещать в городе «наружку», вызывающую ассоциации с нецензурными ругательствами. Об этом со ссылкой на пресс-службу регионального УФАС сообщает РБК.
Такую рекомендацию комитет выпустил после рассмотренная жалобы на рекламу, содержащую слоган «И вдруг, ГЛЯДЬ, такая куртка!». По мнению обеспокоенных петербуржцев, слово «глядь», занимающее около трети всей площади рекламоносителя, похоже по написанию на нецензурную брань. Большинство экспертов Общественного совета по рекламе Петербурга согласились с этим и сочли рекламу со словом «глядь» неприемлемой.
Городской совет по рекламе регулярно рассматривает жалобы жителей Санкт-Петербурга на оскорбительные слоганы и рекламные щиты. На том же заседании 28 октября эксперты совета рассмотрели обращение горожанки по поводу рекламы «Сбербанка», якобы подрывающей моральные устои семьи. В ролике, посвященном продукту «Услуга автоплатеж ЖКХ», был показан маленький мальчик, испытывающий недостаток внимания родителей после рождения в семье второго ребенка. В этот раз, однако, члены совета не нашли в рекламе ничего предосудительного, поскольку претензии жительницы Петербурга касались вырванного из контекста фрагмента телерекламы.
Ранее эксперты Общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга пришли к заключению о неоднозначности слогана «Мама, а папа не дышит», который использовался в телерекламе лекарственного средства «Риностоп». Жалоба на эту рекламу была передана на рассмотрение в ФАС.

ГУП «Мосгортранс» не сумело выиграть суд у «Бульварного кольца»

9 арбитражный апелляционный суд Москвы оставил в силе решение суда предыдущей инстанции, обязавшего ГУП «Мосгортранс» выплатить своему бывшему рекламному подрядчику около 444 миллионов рублей.
Компания «Бульварное кольцо», которая изначально занималась продажами недвижимости, выиграла тендер на размещение наружной рекламы на наземном транспорте столицы в мае 2011 года. Добиться этого агентству недвижимости удалось, предложив «Мосгортрансу» за пятилетний контракт в пять раз больше его начальной цены – 2,2 миллиарда рублей. Первые два года оператору удавалось, хотя и с задержками, вносить все предусмотренные договором платежи, однако с началом кризиса в 2014 году «Бульварное кольцо» столкнулось с серьезными финансовыми проблемами. Фактически к началу 2015 года компания перестала существовать, и в феврале «Мосгортранс» обратился в Арбитражный суд Москвы, чтобы взыскать с оператора 470 миллионов рублей задолженности.
«Бульварное кольцо», однако, не только не согласилось выплатить транспортной компании долг, но и подало встречный иск, обвинив «Мосгортранс» в недопоставках рекламного инвентаря. Как заявили представители оператора, государственное предприятие предоставило «Бульварному кольцу» рекламного инвентаря на 546,3 миллиона рублей, тогда как общая сумма платежей, перечисленных «Мосгортрансу», составляла 1,17 миллиарда рублей.
В ходе разбирательства суд признал обоснованность претензий «Бульварного кольца» и обязал транспортную компанию выплатить бывавшему партнеру почти 444 миллиона рублей. Попытка обжаловать это решение в апелляционном суде оказалась безуспешной, и теперь «Мосгортрансу» остается либо выплатить оператору указанную сумму, либо обратиться в кассационный суд.

«Яндекс» ищет подрядчика для продвижения «Яндекс.Денег» в интернете

Компания «Яндекс» объявила тендер на производство и размещение онлайн-рекламы для продвижения электронной платежной системы «Яндекс.Деньги». На эти цели компания готова потратить до 25 миллионов рублей.
Победившее в конкурсе агентство должно будет разработать медиаплан, изготовить рекламные материалы и разместить их в интернете, в том числе посредством систем контекстной рекламы Google AdWords и «Яндекс.Директ». Комиссия агентства за предоставленные услуги не должна превышать 5% от согласованной суммы. Срок выполнения контракта – 2 года.
Заявки на участие в тендере принимаются до 17 ноября 2015 года, а победитель будет объявлен тремя днями позже. При выборе подрядчика будут использоваться такие критерии, как размер комиссии агентства (50% веса), портфолио (30%) и опыт работы (20%).