Главные события недели: иск «Веры-Олимп» к московскому департаменту СМИ и рекламы, законопроект о выделении 20% «наружки» малому бизнесу и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 08.02.16 по 12.02.16.

Оператор «Вера-Олимп» подал в суд на московский департамент СМИ и рекламы

Компания «Вера-Олимп», лишившаяся 687 рекламных щитов в столице из-за неоплаты контракта, попытается отсудить у городского департамента СМИ и рекламы 1,017 миллиарда рублей. Соответствующий иск уже подан в арбитражный суд Москвы.
Суть своих претензий к столичным властям оператор не объясняет. Еще до подачи искового заявления представители «Веры-Олимп» заявили о намерении добиться от города выплаты компенсации за неиспользованные конструкции. В мэрии в то же время считают, что таким образом компания пытается затянуть демонтаж рекламных щитов.
«Совершенно очевидно, что цель, с которой «Олимп» обратился в суд, это – затягивание процесса прекращения деятельности в части расторгнутого договора. Также очевидно и то, что добросовестными такие действия назвать никак нельзя. Комментировать же предмет и требования, изложенные в иске, поданном только для затягивания времени, абсолютно бессмысленно», – приводит слова представителя московского департамента СМИ и рекламы новостное агентство «Москва».
Напомним, что столичные власти расторгли один из контрактов с «Верой-Олимп» после того, как оператор не смог произвести очередной платеж на сумму в 730 миллионов рублей. В распоряжении компании все еще остаются рекламные конструкции малых форматов, однако именно щиты и суперсайты приносили «Вере-Олимп» наибольшую часть дохода. Лишившись ее, оператор, скорее всего, не сможет рассчитаться с кредиторами и будет вынужден начать процедуру банкротства.

Пятую часть всей российской «наружки» могут отдать малому и среднему бизнесу

Федеральная антимонопольная служба РФ (ФАС) разрабатывает законопроект, предусматривающий выделение 20% всей наружной рекламы малому и среднему бизнесу. Об этом пишет газета «Известия».
Данную законодательную инициативу ФАС подготовила еще в 2013 году, однако до рассмотрения документа в Госдуме дело так и не дошло. Теперь же, в соответствии с новым планом законопроектной деятельности правительства, антимонопольное ведомство должно будет закончить работу над поправками в марте. После этого законопроект изучит правительство, а в мае при отсутствии недоработок его передадут для рассмотрения в Госдуму.
В случае если поправки, предложенные ФАС, примут, организаторы рекламных торгов будут обязаны выставлять 20% наружных конструкций на тендеры для представителей малого и среднего бизнеса. Таким образом власти рассчитываю поддержать предпринимателей и предотвратить сокращение рабочих мест.
«Из сферы распространения наружной рекламы исчезают представители малого и среднего предпринимательства, что ведет к сокращению рабочих мест, необходимости субъектам малого и среднего предпринимательства перепрофилировать свой бизнес или прекращать занятие предпринимательской деятельностью», – цитирует газета «Известия» заместительницу начальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Татьяну Никитину.
Участники рынка оценивают инициативу антимонопольщиков в целом положительно, однако отмечают, что конечный эффект будет зависеть от ее реализации. По словам главы рекламного агентства «Гаврилоф Бразерс» Александра Каспировича, в случае если власти решат выделить рекламные конструкции малому бизнесу за счет новых территорий, то стоимость и качество такой «наружки» могут оказаться неудовлетворительными.
К категории малого и среднего бизнеса ФАС относит предприятия с числом сотрудников до 100 и 250 человек и выручкой до 400 миллионов и 1 миллиарда рублей без НДС соответственно.

Из московских маршруток уберут нерегламентированную рекламу

Столичные власти приняли решение регламентировать размещение рекламы в городских маршрутках. Об этом сообщила пресс-служба департамента транспорта и развития дорожно-транспортной инфраструктуры города Москвы.
В частности, планируется запретить водителям самовольно наносить надписи и расклеивать объявления в салоне. Под запрет также попадет аудио- и видеореклама, а снаружи кузова под рекламные сообщения будут отведены исключительно участки ниже уровня окон по бокам и сзади. Освободившееся пространство займет узор бренда, единый логотип московского транспорта и название транспортной компании, которой принадлежит маршрутка.
«Задача транспортного комплекса Москвы – гарантировать пассажирам безопасность и комфорт, – говорит заместитель мэра столицы по вопросам транспорта Максим Ликсутов. – Надписи того содержания, которые мы зачастую наблюдали в маршрутках, не соответствуют современному уровню сервиса. Отныне все, что касается пассажира, начиная от технического состояния и внешнего вида автобуса и заканчивая правилами поведения водителя, строго регламентируется».
Новый регламент вводится в рамках реформы наземного городского транспорта, которая переводит коммерческих операторов на работу по государственному контракту.

Рекламу газировки могут запретить

Первый зампредседателя комитета Госдумы по охране здоровья Николай Герасименко предложил законодательно запретить рекламу сладких газированных напитков. Об этом сообщает новостное агентство «Москва».
«Надо запретить бесконечную рекламу на телевидении колы и так далее, а также энергетических напитков с большим содержанием сахара. Пусть правительство думает, как это организовать, потому что у нас и так увеличиваются заболевания от неправильного питания, а с ними и траты на медпомощь», – заявил депутат.
Также Герасименко дал положительную оценку инициативе Минздрава по введению акцизов на вредные для здоровья продукты. По мнению парламентария, такая мера позволит бороться с ожирением среди детей.
Ранее, напомним, в Госдуму вносился законопроект, запрещающий рекламировать продукты с высоким содержанием жиров, сахара и соли. Затем в ноябре 2015 года депутаты предложили ввести акцизы на чипсы и газировку в размере 12 рублей за 100 граммов соленых снеков и 15 рублей за 1 литр напитка. Одной из последних инициатив в данном направлении стало предложение депутата Госдумы Олега Михеева размещать на упаковке вредных продуктов устрашающие картинки, подобные тем, что печатаются на сигаретных пачках.

Канадцы уличили российскую компанию в рекламных махинациях

Канадские специалисты по компьютерной безопасности обвинили новосибирскую компанию Academ Media в махинациях с мобильной рекламой. Об этом пишет Financial Times.
Мошенническая схема, раскрытая сотрудниками компании Sentrant, якобы приносила своим создателям по 250 тысяч долларов ежедневно. Суть махинации заключалась в невидимой загрузке приложениями для Android рекламных объявлений через платформу MoPub. Пользователи не видели баннеров, а специальные алгоритмы не давали рекламной сети обнаружить фрод-активность и искажали аналитические данные.
По данным Sentrant, мошеннический код присутствовал в сотнях различных приложений, опубликованных в Google Play от имени Academ Media и нескольких десятков подставных компаний. Среди зараженных приложений были и весьма популярные – с числом загрузок вплоть до 1,2 миллиона. В целом, отмечают представители Sentrant, такая схема довольно типична для рекламного мошенничества, однако Academ Media удалось сделать ее необычайно эффективной и сложной.
В самой Academ Media все обвинения канадцев отрицают. Пресс-служба компании объясняет факты махинаций с мобильной рекламой взломом аккаунтов разработчиков. После обнаружения утечки данных компания Google заблокировала аккаунты и удалила зараженные приложения из Google Play. Позже Academ Media сделала запрос на восстановление доступа к магазину приложений, однако ответ от Google так и не последовал, и компания решила сосредоточиться на платформе Apple.

ФАС запретила использовать слово «быстрый» в рекламе лекарств

Федеральная антимонопольная служба РФ (ФАС) признала недопустимым использование слова «быстрый» в рекламе лекарственных препаратов. Об этом пишет интернет-издание Adindex.ru.
К такому решению антимонопольщики пришли в ходе разбирательств по делу о рекламе лекарственного средства «Изопринозин», выпускаемого израильской компанией Teva. В рекламных материалах препарата, опубликованных в журнале «Фармацевтический вестник» в сентябре 2015 года, упоминалось «быстрое и бережное лечение ОРВИ без лишней медикаментозной нагрузки». По мнению членов экспертных советов по рекламе и здравоохранению при ФАС, подобные утверждения в рекламе недопустимы, поскольку вводят потребителей в заблуждение. В итоге рекламные материалы, посвященные «Изопринозину», были признаны нарушающими статью 5 закона «О рекламе».
Как сообщил заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров, отныне незаконной будет признаваться вся реклама, где упоминается быстрое действие лекарств. В качестве примеров подобных рекламных сообщений антимонопольщики привели следующие слоганы: «Гевискон» – «Быстрое избавление от изжоги», «Налгезин» – «Быстро облегчает боль» и «АЦЦ Лонг» – «Помогает быстро избавиться от кашля».

В 2016 году Петербургский метрополитен проведет новый тендер по размещению рекламы

До конца 2016 года будет организован очередной конкурс на размещение рекламы в петербургской подземке, перед началом которого власти намерены провести аудит действующих операторов. Об этом пишет газета «Коммерсантъ».
По поручению вице-губернатора Игоря Албина городские комитеты по транспорту и печати совместно с ГУП «Петербургский метрополитен» проанализируют работу компаний, размещающих рекламу в метро. В частности, планируется изучить тарифы операторов, установленные почти семь лет назад. Не исключено, что расценки до конца года будут повышены, и в этом случае власти должны убедиться, что участники рынка готовы к индексации.
В настоящее время право на размещение рекламы в петербургском метро имеют четыре компании: ООО «Метроном», ЗАО «Коммет», ЗАО «Анфас» и AFCAP. Фактически же продажами рекламы в подземке занимается компания «Проспект», которой подрядчики делегировали свои полномочия. Срок действия контрактов с операторами истекает в ноябре 2016 года, поэтому осенью чиновники должны будут организовать очередные рекламные торги.
Новый тендер проведут на основе «дорожной карты» размещения рекламы, разработать которую предстоит комитетам по охране государственных памятников и градостроительству в сотрудничестве с петербургскими депутатами. Городские власти должны будут оценить эффективность действующих рекламоносителей и решить, стоит ли увеличивать их количество. Кроме того, будет рассмотрена возможность отказа от звуковой рекламы на эскалаторах, которая не приносит городу большого дохода, но раздражает пассажиров.
В 2014 году выручка «Проспекта» от продажи рекламы в подземке Санкт-Петербурга составила 1,4 миллиарда рублей, почти 500 миллионов рублей из которых пришлись на чистую прибыль. Само ГУП «Петербургский метрополитен» за тот же период заработало на аренде и обслуживании рекламоносителей лишь 349 миллионов рублей.