Главные события недели: нарушение рекламного законодательства компаниями Google и Mail.Ru, социальная реклама на упаковке продуктов и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 22.02.16 по 26.02.16.

В 2015 году количество рекламы на российском ТВ достигло максимума за 10 лет

В ушедшем году на каждого телезрителя на федеральном ТВ приходилось в среднем 489 рекламных роликов в неделю, что стало самым высоким показателем с 2006 года. Об этом со ссылкой на исследование медиаагентства Initiative пишет газета «Коммерсантъ».
Количество рекламы на российском телевидении достигло пика в 2005-2006 годах, когда на каждого телезрителя в неделю приходилось в среднем по 544 и 536 роликов соответственно. В последующие годы данный показатель, называемый рекламным шумом, стал снижаться в связи с принятием закона, ограничивающего максимальную продолжительность блоков рекламы. К 2011 году среднее количество рекламных роликов на телезрителя в неделю достигло 444. Рост уровня рекламного шума возобновился в 2012 году, но уже через два года динамика стала нулевой по причине наметившегося кризиса.
В первой половине 2015 года рекламодатели по-прежнему предпочитали сохранять осторожность, не наращивая объемы закупок, однако во втором полугодии ситуация изменилась. Укрепление рубля побудило бренды действовать более активно, рекламу на телевидении стали закупать компании локального масштаба, что привело впоследствии к дефициту рекламного времени. Чтобы компенсировать недостаток охвата, рекламодатели нарастили присутствие на малых телеканалах – «Пятнице», «Звезде», «Пятом канале», «Домашнем» и других. В результате по итогам года уровень рекламного шума вырос на 3% – с 475 до 489 роликов на телезрителя в неделю.
Несмотря на рост количества рекламы на телеканалах, в денежном выражении рынок сократился. Так, за первые три квартала 2015 года рекламодатели потратили на телерекламу 90,3-90,8 миллиарда рублей (данные АКАР), что на 19% меньше аналогичного показателя за январь-сентябрь 2014 года. Данные за весь 2015 год АКАР планирует опубликовать в ближайшие дни.

ФАС оштрафовала Google и Mail.ru за незаконную рекламу

Mail.Ru Group и российскому подразделению Google придется выплатить штрафы в размере 100 и 150 тысяч рублей соответственно за нарушение рекламного законодательства. Об этом сообщается на сайте Управления Федеральной антимонопольной службы РФ по Москве.
Комиссия столичного УФАС признала компании нарушившими часть 7 статьи 7 закона «О рекламе», ответственность за что предусмотрена статьей 14.3 КоАП РФ. Нарушение было выявлено в рекламе ООО «РУСКРЕДИТ», размещенной посредством рекламных платформ Google AdWords и myTarget. В рекламном объявлении пользователям предлагалось открыть в ООО «РУСКРЕДИТ» вклад под 28% годовых, однако, как выяснилось, лицензия на банковскую деятельность у рекламодателя отсутствовала.
«ООО «Гугл» и ООО «Мэйл.Ру», являясь рекламораспространителями упомянутой рекламы и имея реальную возможность контролировать содержание распространяемых объявлений, не предприняли достаточных мер для недопущения нарушения рекламного законодательства», – отметила заместительница руководителя Московского УФАС Ирина Гудкова.
Представители Google и Mail.Ru Group наложение штрафа никак не прокомментировали.

Социальную рекламу предложили печатать на упаковке продуктов

Ответственный секретарь Совета при президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека (СПЧ) Яна Лантратова предложила использовать упаковку продовольственных товаров для размещения социальной рекламы. С такой инициативой правозащитница обратилась к первому зампреду Правительства РФ Игорю Шувалову, пишет газета «Известия».
Лантратова считает необходимым законодательно обязать производителей товаров повседневного спроса выделять часть площади упаковки под печать объявлений и рекламы благотворительного и социального назначения. При этом, по мнению правозащитницы, данное требование не должно распространяться на иностранные компании, реализующие свою продукцию в России.
«Примерами такого взаимодействия может стать маркировка социальной рекламы, благотворительных инициатив или размещение фотографий пропавших без вести граждан, в особенности детей и подростков, на упаковках, например, молока, муки, круп и других товаров», – цитируют «Известия» письмо правозащитницы к Шувалову.
По словам Лантратовой, социальная реклама на упаковке будет иметь широкий охват и сможет привлечь к гуманитарной деятельности даже тех граждан, которые обычно мало интересуются такими вещами. Подобная практика уже доказала свою эффективность в других странах – в частности, в США.
Эксперты оценивают инициативу Лантратовой неоднозначно. Член Совета гильдии маркетологов Николас Коро считает, что потребители станут избегать покупки товаров с социальной рекламой, поскольку она будет восприниматься как раздражающий фактор. В то же время при условии предварительной работы, направленной на изменение общественного восприятия, такая реклама может оказаться вполне эффективной.
Сами производители продуктов питания полагают, что для социальной рекламы на их товарах может попросту не найтись места. По словам председателя правления организации «Союзмолоко» Андрея Даниленко, на упаковке продуктов и так содержится много информации, и попытка поместить среди нее еще и рекламу негативно скажется на читаемости текста.

В 2015 году рекламные доходы Mail.Ru Group выросли на 19,4%

В 2015 году Mail.Ru Group заработала на онлайн-рекламе 14,6 миллиарда рублей, что на 19,4% превышает тот же показатель за 2014 год. Такие данные приводятся в опубликованном сегодня, 26 февраля, предварительном финансовом отчете компании.
Наиболее активно рекламные доходы Mail.Ru Group росли во втором полугодии. В июле-декабре 2015 года выручка компании от рекламы в сравнении с аналогичным периодом предыдущего года увеличилась на 27,5% и составила 8,3 миллиарда рублей. Основным драйвером роста при этом стала таргетированная реклама – прежде всего, в социальной сети «ВКонтакте» и в мобильном сегменте.
Наряду с рекламой главными источниками прибыли Mail.Ru Group остаются игры и платежи пользователей социальных сетей (Community IVAS), хотя растут эти статьи доходов не настолько быстро. Так, на многопользовательских онлайн-играх в 2015 году компания заработала 8,9 миллиарда рублей (+6,3%), а на социальных сервисах – 12,5 миллиарда рублей (+5,4).
«Мы по-прежнему сосредоточены на росте вовлеченности пользователей и улучшении наших продуктов, особенно в том, что касается адаптации механик IVAS для мобильных устройств и, соответственно, увеличения доли платящих пользователей», – прокомментировал гендиректор Mail.Ru Group Дмитрий Гришин.
Общая выручка Mail.Ru Group в 2015 году увеличилась на 11% и составила 36,3 миллиарда рублей, тогда как годовая чистая прибыль достигла 9,91 миллиарда рублей (+13,6%). Все цифры приведены без учета показателей портала HeadHunter, который недавно был продан группе инвесторов за 10 миллиардов рублей.

«Лето Банк» объявил новый тендер на размещение телерекламы

«Лето Банк» отменил предыдущий тендер на закупку телерекламы с максимальной стоимостью контракта 450 миллионов рублей и объявил новый на меньшую сумму. Об этом сообщается на сайте госзакупок.
В ходе нового конкурса банк намеревается найти подрядчика для размещения рекламных материалов на ТВ на сумму не больше 351,5 миллиона рублей. В частности, рекламные ролики «Лето Банка» должны появиться на телеканалах «Первый», «Пятница», «Россия 1», «Рен ТВ», «НТВ», «Россия 24», «Москва 24», «ТВ3» и других. По сравнению с предыдущим тендером объем закупок был снижен – вместо трех флайтов теперь предусматривается только один.
Заявки на участие в конкурсе принимаются до 12:00 2 марта (по московскому времени). При определении победителя, помимо ценового предложения, будет учтен опыт работы агентства с крупными рекламодателями.

Телеканал «ТВ3» снова нарушил закон «О рекламе»

Федеральная антимонопольная служба РФ (ФАС) возбудила против телеканала «ТВ3» дело за превышение допустимого уровня громкости рекламы. Об этом говорится в сообщении на официальном сайте ведомства.
В ходе мониторинга телеэфира антимонопольщики установили, что громкость рекламы на «ТВ3» заметно превышала уровень звука транслируемых телепередач. Таким образом, телеканал нарушил требования части 12 статьи 14 закона «О рекламе», которая ограничивает допустимую разность громкости рекламных роликов и основного эфира величиной в 1,5 дБ.
«Мониторинг уровня громкости звука рекламы по отношению к громкости звука транслируемых телепередач мы осуществляем на различных теле- и радиоканалах на постоянной основе», – прокомментировал начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Николай Карташов.
Напомним, что в 2015 году антимонопольщики уже оштрафовали «ТВ3» на 100 тысяч рублей за аналогичное нарушение.