Главные события недели: нарушения рекламного законодательства, законопроект о маркировке рекламы компаний, которые сотрудничали с нацистами, и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 22.06.15 по 26.06.15.

ФАС обнаружила нарушения в телерекламе операторов сотовой связи и запретила рекламу с Обамой

Федеральная антимонопольная служба РФ обнаружила нарушения законодательства в телевизионной рекламе трех крупнейших операторов сотовой связи – «Мегафона», «Вымпелкома» (бренд «Билайн») и МТС. Об этом сообщается на официальном сайте ведомства.
Нарушения, в частности, были выявлены в рекламе тарифа «Переходи на ноль» «Мегафона», тарифной опции «МТС Планшет Mini» и 4G-интернета оператора «Билайн». В рекламных роликах не была надлежащим образом приведена информация о важных условиях тарифов, что является нарушением части 7 статьи 5 закона «О рекламе». В итоге всем трем операторам было выдано предписание о прекращении нарушения.
В то же время УФАС по Самарской области возбудило дело об административном нарушении против компании «Элвес-А», которая разместила наружную рекламу с изображением президента США Барака Обамы. На щитах с рекламой водонагревателей рядом с фотографией Обамы присутствовала надпись «А немытым трубочистам стыд и срам!», что в УФАС сочли проявлением расизма. За данное нарушение компании «Элвес-А» придется выплатить штраф, размер которого может составить от 100 тысяч до 500 тысяч рублей.
Реклама, нарушающая российское законодательство, недавно также была выявлена в городе Глазов в Удмуртской Республике. Предприимчивый глазовчанин наклеил на заднее стекло своего автомобиля объявление об оказании целого ряда услуг: заказных убийств, вымогательства, шантажа и установки натяжных потолков. В ходе рассмотрения дела в удмуртском УФАС пришли к выводу, что такая реклама «побуждает к совершению противоправных действий – соучастию в совершении убийств и шантажа, призывает к проявлениям насилия и жестокости, что является нарушением пунктов 1, 2 части 4 статьи 5, пункта 1 статьи 7 Федерального закона «О рекламе». Владельцу автомобиля с необычной рекламой было выдано предписание об устранении нарушения.

Рекламные тендеры: «Ростех» и «Роснефть» ищут подрядчиков, «РусГидро» объявляет итоги конкурса

Государственная нефтегазовая компания «Роснефть» объявила тендер на проведение рекламной кампании в интернете, на радио и телевидении. Задачей победителя конкурса станет продвижение проекта «Гарантированный контроль качества». Целевая аудитория – женатые мужчины 30-45 лет, владеющие автомобилями массового и среднего сегмента, включая такие модели, как Lada Kalina, Nissan Almera, Ford Focus и другие.
Подрядчику, выбранному по итогам тендера, будет необходимо разработать коммуникационную стратегию и медиаплан кампании, а также подготовить необходимые рекламные материалы. Реклама «Роснефти» должна будет появиться на российских, белорусских и абхазских телеканалах, на популярных интернет-площадках и в эфире федеральных радиостанций. На все эти цели нефтегазовая компания готова потратить до 236 миллионов рублей.
Результаты тендера будут объявлены 3 сентября 2015 года. Срок оказания услуг – с 1 октября по 1 ноября 2015 года.
Конкурс на оказание рекламных услуг также объявила государственная корпорация «Ростех», созданная для содействия разработке и производству высокотехнологичного промышленного оборудования. Госкомпания ищет подрядчика для продвижения в социальных сетях и развития своего официального сайта. Максимальная стоимость контракта – 30,3 миллиона рублей.
В задачи агентства-победителя войдет поддержка работы сайта, включая шесть языковых версий – английскую, немецкую, испанскую, французскую, арабскую и китайскую. Подрядчику также будет необходимо позаботиться о публикации нового контента и новостей – не меньше пяти в день. Что касается работы в социальных сетях, то она будет заключаться в ведении официальных аккаунтов «Ростеха» в популярных российских и зарубежных социалках, включая китайские и латиноамериканские сервисы.
Победитель конкурса будет объявлен 8 июля 2015 года. Срок оказания услуг – один год.
Тем временем компания «РусГидро», управляющая большинством российских гидроэлектростанций, объявила результаты тендера на проведение рекламной кампании в интернете, на телевидении и в прессе.
В конкурсе «РусГидро» участвовали всего два агентства – EuroPublicity и iMars, запросившие за свои услуги 55,9 и 72,85 миллиона рублей соответственно. В итоге победителем стало агентство iMars, сделавшее более выгодное предложение. Задачей агентства станет подготовка и публикация рекламных материалов «РусГидро» в таких изданиях, как The Wall Street Journal, «Новая газета», «Российская газета», «Эксперт», «Аргументы и факты», «Комсомольская правда» и др. Реклама «РусГидро» также должна будет появиться в эфире телеканалов «Россия 1», «Россия 24», КГТР и «Енисей».

Опубликован рейтинг самых крупных рекламодателей страхового сектора

Издание AdIndex подготовило рейтинг крупнейших рекламодателей в страховом секторе за 2014 год. Все участники рейтинга были разделены на три группы по размеру рекламных бюджетов: от 1,5 миллиарда до 300 миллионов рублей, от 300 до 28 миллионов рублей и от 28 до 3 миллионов рублей.
В первой группе страховые компании распределились следующим образом:

1. «Ингосстрах» (расходы на рекламу в 2014 году – 1484 миллиона рублей).
2. «Согаз» (1275 миллионов рублей).
3. «Росгосстрах» (500 миллионов рублей).
4. «ВТБ Страхование» (341 миллион рублей).
5. ВСК (324 миллиона рублей).

Все участники ТОП-5 страховых компаний закончили 2014 год с прибылью, при этом больше всего – 13824 миллиона рублей – заработал «Согаз», занявший вторую строчку рейтинга. Первая тройка компаний в 2014 году также сократила свои расходы на рекламу, в то время как замыкающие группу «ВТБ Страхование» и ВСК увеличили рекламные бюджеты.

Во вторую группу рейтинга попали такие компании:

1. НАСКО (289 миллионов рублей).
2. «Интач страхование» (210 миллионов рублей).
3. «Согласие СК» (200 миллионов рублей).
4. «Альфа-Страхование» (162 миллиона рублей).
5. «Капитал Страхование» (130 миллионов рублей).
6. Zetta (Zurich) (85 миллионов рублей).
7. «Регионгарант» (63 миллиона рублей).
8. «Русский Стандарт Страхование» (63 миллиона рублей).
9. «Liberty Страхование» (57 миллионов рублей).
10. «РЕСО-Гарантия» (53 миллиона рублей).
11. СК «Арсеналъ» (49 миллионов рублей).
12. СК «Альянс» (43 миллиона рублей).
13. «МАКС» (42 миллиона рублей).
14. «Ренессанс Страхование» (38 миллионов рублей).
15. Metlife (36 миллионов рублей).
16. «Открытие Страхование» (28 миллионов рублей).
17. «Энергогарант» (28 миллионов рублей).

Для компаний из второй группы 2014 год оказался далеко не таким удачным, как для участников ТОП-5. Из 17 компаний 7 понесли убытки, причем у «Согласия СК» и СК «Альянс» они оказались весьма значительными – 2905 и 10413 миллионов рублей соответственно. Самыми же успешными во второй группе стали компании Metlife, «Русский Стандарт Страхование» и «Капитал Страхование», сумевшие заработать в 2014 году 1615, 1514 и 1108 миллионов рублей соответственно.

Наконец, в третью группу рейтинга вошли 10 компаний:

1. Страховая группа МСК (23 миллиона рублей).
2. «ЭРГО Русь» (14 миллионов рублей).
3. «Югория» (13 миллионов рублей).
4. СК «Транснефть» (12 миллионов рублей).
5. «БИН Страхование» (9 миллионов рублей).
6. «Альянс Жизнь» (7 миллионов рублей).
7. «ЖАСО» (4 миллиона рублей).
8. «Спасские ворота» (4 миллиона рублей).
9. «АСКО» (3 миллиона рублей).
10. «ЭРГО Жизнь» (3 миллиона рублей).

7 из 10 компаний третьей группы в 2014 году понесли убытки. Кроме того, все компании, помимо двух («Спасские Ворота» и «ЭРГО Жизнь»), снизили свои рекламные расходы.
С методикой составления рейтинга можно ознакомиться по этой ссылке: http://adindex.ru/rating3/marketing/122132/index.phtml#124940

Депутаты хотят, чтобы компании, сотрудничавшие с нацистами, сообщали об этом в своей рекламе

Член фракции «Единой России» Алексей Журавлев внес в Госдуму законопроект, который обязывает компании, сотрудничавшие с НСДАП и итальянскими фашистами, сообщать об этом в своей рекламе, а также особым образом маркировать продукцию. Об этом пишет газета «Известия».
«Я уверен, что среди наших граждан найдется очень много людей, которые откажутся от подобной продукции. Если BMW производила самолеты, бомбящие наши города, наши граждане должны об этом знать, и нечего этого стесняться», – пояснил депутат свою идею.
Законопроект, предложенный Журавлевым, предусматривает отведение не менее пяти секунд эфирного времени и 7% площади кадра в телевизионной рекламе для информирования аудитории о прошлом рекламодателя. В радиорекламе под эти цели отводится не меньше 3 секунд, а во всех других рекламных материалах – не менее 10% площади.
По мнению депутата, разработанный им законопроект не только защитит историю от искажения, но и позволит уменьшить коррупцию. «На самом деле к нам приходят западники и развращают деньгами наших чиновников», – рассказал автор инициативы.
В поддержку законопроекта Алексея Журавлева уже высказались член думского комитета по информационной политике, информационным технологиям и связи Алексей Казаков и глава Национального антикоррупционного комитета (НАК) Кирилл Кабанов. В то же время эксперты считают, что реализовать такую инициативу на практике будет сложно, а польза от нее неочевидна. По словам зампреда Центральной ревизионной комиссии ОНФ Виктора Климова, у компаний, сотрудничавших с нацистами, давно сменились собственники, и на их место пришли люди с совершенно иными взглядами.

Unisound: к концу 2015 года расходы на аудиорекламу в Рунете достигнут 125 миллионов рублей

По итогам 2015 года расходы на онлайн-аудиорекламу в Рунете могут достичь 125 миллионов рублей, что более чем на 400% превышает аналогичный показатель за 2014 год. Такие цифры приводятся в новом прогнозе селлера Unisound.
В первой половине 2015 года расходы на аудиорекламу в России выросли на 320% – до 42 миллионов рублей. Если темпы роста сохранятся на прежнем уровне, то к концу 2015 года бюджеты увеличатся более чем на 400%. В дальнейшем, однако, эксперты прогнозируют снижение динамики: в 2016 году расходы на аудиорекламу вырастут не более чем вдвое – до 250 миллионов рублей.
Онлайн-аудиореклама представляет собой короткие звуковые ролики, которые транслируются при прослушивании подкастов и музыки в интернете. Такие ролики могут сопровождаться текстовой строкой или баннером либо транслироваться отдельно, как на радио. Наиболее развит рынок аудиорекламы в США, где его годовой объем превышает 1 миллиард долларов. В России же данный формат находится лишь в стадии развития, однако уже сейчас им интересуются крупные рекламодатели, в том числе автоконцерны и ритейлеры.
«Аудиоформат интересен крупным брендам, так как позволяет контактировать с той частью аудитории, которая научилась не замечать баннерную рекламу и всегда пропускает видеоролики, – цитирует гендиректора Unisound Станислава Тушинского издание Sostav.ru. – Кроме того, аудиореклама работает «на ходу»: когда человек держит телефон в кармане, надев наушники, и наиболее эффективна на мобильных устройствах, поскольку никак не ограничена размерами экрана».
По слова главы AdWatch Isobar Михаила Шкляева, аудиореклама, будучи новым форматом, обеспечивает эффективный контакт с аудиторией. В недавнем исследовании Google было показано, что рекламное видео, которое пользователь не видит, а только слышит, повышает запоминаемость рекламы на 33.1% по сравнению с показателями контрольной группы.