Главные события недели: некорректная реклама Tele2, возможная либерализация рекламного законодательства и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 26.01.15 по 30.01.15.

Операторы «большой тройки» пожаловалась на Tele2 антимонопольщикам

Операторы сотовой связи «Мегафон», «Билайн» и МТС, составляющие так называемую «большую тройку», пожаловались в Федеральную антимонопольную службу России на некорректную рекламу Tele2. Об этом сообщает газета «Ведомости».
Реклама, которая стала объектом жалоб, призывает абонентов выявлять «нечестных» сотовых операторов. В рамках рекламной кампании любой желающий может сообщить о нечестных, по его мнению, действиях своего оператора и подключиться к Tele2 со скидкой. Чтобы отправить жалобу и получить бонус при подключении, необходимо заполнить специальную формулу на сайте Tele2, указав при этом своего оператора. В форме доступны варианты «МТС», «Вымпелком» (владеет торговой маркой «Билайн»), «Мегафон», «Tele2» и «другой оператор».
«Предлагая награду за найденную нечестность, Tele2 изначально ставит себя в преимущественное положение по сравнению с другими операторами», – цитирует направленную в ФАС жалобу «Вымпелкома» газета «Ведомости». По мнению представителей компании, сообщение на сайте составлено таким образом, чтобы убедить пользователя, что Tele2 оказывает услуги честно, а другие операторы нарушают закон.
«Большая тройка» направила жалобы на рекламу Tele2 в региональные управления антимонопольной службы. МТС обратилась в нижегородское управление УФАС, «Билайн» – в калининградское и курское, а «Мегафон» – в нижегородское, а также в управление ФАС по Еврейской автономной области.
Российский оператор сотовой связи Tele2 до 2013 года принадлежал международной телекоммуникационной группе Tele2 AB, базирующейся в Стокгольме. В апреле 2013 года компания была продана группе ВТБ, а в 2014 году «Tele2 Россия» и «Ростелеком» подписали договор об интеграции мобильных активов в уставный капитал совместного предприятия «T2 Рус Холдинг».

Реклама пива поможет развитию российского спорта

Министерство спорта России определило, как будут распределяться доходы от рекламы пива на спортивных мероприятиях. Согласно проекту приказа «Об утверждении правил расходования средств», прибыль организаторов спортивных и физкультурных мероприятий, которую они будут получать от рекламы пива до 2019 года, пойдет на финансирование спорта.
Из общей суммы поступлений 65% будут расходоваться на поддержку физкультурно-спортивных организаций, которые занимаются подготовкой команд к региональным, межрегиональным, всероссийским и международным соревнованиям. Кроме того, в эту статью расходов войдет проведение чемпионатов и кубков, профилактика допинга, развитие массового спорта, компенсации волонтерам и спортивным судьям, а также противодействие насилию и дискриминации в спорте.
Еще 25% рекламных доходов планируется потратить на содержание материально-технической базы, а оставшиеся 10% – на бонусы для сотрудников спортивных организаций.
С полным текстом проекта приказа «Об утверждении правил расходования средств» можно ознакомиться на едином портале для размещения информации о разработке нормативных правовых актов. Документ доступен по этой ссылке: http://regulation.gov.ru/project/22708.html

Медиахолдинги просят правительство снять часть рекламных запретов

В начале февраля представители СМИ встретятся с чиновниками из Минкомсвязи, чтобы обсудить возможность смягчения рекламного законодательства. Как сообщает РБК, еще в конце декабря 2014 года глава ведомства Алексей Волин предложил участникам отрасли подготовить предложения, которые бы позволили СМИ легче перенести последствия экономического кризиса.
Ситуация на рекламном рынке с начала года существенно ухудшилась. Если в конце 2014 года аналитики Group M ожидали, что сокращение расходов на рекламу в 2015 году составит 7%, то теперь речь идет о 25-30% падения уже в первом квартале. По словам представителя одного из медиахолдингов, чье название РБК не приводит, в январе радиовещатели потеряли 40% своих доходов, а продажи баннерной рекламы снизились на 30%. По итогам года сокращение всего рынка может достичь 50%, хотя это только приблизительная оценка одного из экспертов – полноценных прогнозов на весь 2015 год пока еще нет.
Среди мер, которые, возможно, будут приняты для поддержки СМИ, называется снятие запрета на рекламу алкоголя и табачных изделий. Уже сейчас рекламировать свою продукцию на радио и телевидении в ночное время могут производители российских вин и пива, однако этого явно недостаточно для улучшения ситуации на рынке. В Ассоциации коммуникационных агентств России и некоммерческом партнерстве «Русбренд», ратующих за возвращение рекламы алкоголя на ТВ, считают, что запрет должен быть полностью снят для всех видов алкоголя.
Гильдия издателей периодической печати также хочет добиться возвращения в прессу рекламы табачных изделий и рецептурных лекарственных средств. На сегодняшний день фармакологические компании тратят на рекламу больше других категорий рекламодателей. Так, в период с января по сентябрь 2014 года 15% всех рекламных доходов обеспечили телевизионным каналам именно фармкомпании. В то же время из-за изменений в законе «О рекламе», которые разрешают рекламировать рецептурные лекарства только в специализированных изданиях, расходы фармакологических компаний на рекламу в прессе упали на 20%.
Вместе с тем даже в случае снятия запретов рекламодатели, уже перераспределившие свои бюджеты, вряд ли сразу же начнут использовать новые возможности для рекламы, считают эксперты. Для восстановления рекламных бюджетов до прежнего уровня потребуется время, что уже показала ситуация с пивоварами. Производителям пива в 2014 году разрешили рекламировать свою продукцию в прессе на период до 2019 года, однако в первые месяцы после снятия запрета расходы пивоваренных компаний на рекламу в прессе составили всего 19,6 миллиона рублей.

Объем рекламы на ТВ в новогодние праздники сократился на 36%

В период с 31 декабря 2014 года по 7 января 2015 года объем рекламы на ТВ составил только 64% от аналогичного показателя за 31 декабря 2013 года и первые семь дней 2014 года. Такие данные приводятся в новом отчете Havas Media.
Во время новогодних каникул почти на всех российских телеканалах было отмечено сокращение объема рекламы в полтора-три раза. Только каналы «Перец» и «Домашний» сохранили рекламные показатели на прежнем уровне, а «Карусели», «России 24» и «Муз ТВ» удалось даже увеличить число рекламных размещений по сравнению с предыдущим годом. В то же время самое сильное снижение объема рекламы было зафиксировано на ТНТ (в три раза) и НТВ (в два раза).
По словам коммерческого директора Havas Media Ильи Куценко, на сокращение рекламных размещений на ТВ повлияло сразу несколько факторов. Во-первых, рекламная база 2014 года, с которой сравниваются нынешние показатели, в связи с Олимпиадой была значительно выше, чем в среднем за последние годы. Во-вторых, на рекламный рынок негативно повлиял спад в экономике России и вызванные ими ожидания снижения активности потребителей. В-третьих, свою роль сыграло то, что сделки на 2015 год рекламодатели стали заключать позже обычного, из-за чего многие не успели договориться с селлерами до конца 2014 года.
Также стоит учитывать и тот факт, что в последние несколько лет крупнейшие телеканалы специально старались показывать меньше рекламы 31 декабря и 1 января, что специалисты Havas Media считают социальной тенденцией. В 2015 году этот тренд проявился в еще большей степени – на большинстве ключевых каналов показы рекламы в привычном объеме начались 2 января.

Наружную рекламу в Крыму проверят на соответствие российскому законодательству

Прокуратура Республики Крым намерена провести проверку наружной рекламы на соответствие действующему российскому законодательству. Об этом пишет «Российская Газета».
По словам прокурора отдела управления по надзору за исполнением федерального законодательства Крыма Татьяны Виховской, вопросы размещения рекламных объектов на полуострове обсуждались на совещании, которое организовала прокурор республики Наталья Поклонская. На совещании было решено начать проверки крымской «наружки» в феврале.
«Эти проверки не для того, чтобы наказать или привлечь виновных, а для того, чтобы все вопросы размещения рекламных объектов четко соответствовали федеральному законодательству», – пояснила Татьяна Виховская.
По данным Горсовета Республики Крым, 13% рекламных конструкций в Симферополе установлены без соответствующих разрешений. В Симферопольском районе доля незаконной наружной рекламы составляет 6%, а в Алуште – 2%.

Медиаоператор Vi начал продажи на радиостанции «Звезда»

В январе 2015 года департамент продаж радио Vi приступил к реализации рекламы в эфире музыкально-разговорной радиостанции «Звезда». Об этом сообщило интернет-издание Adindex.ru.
Радио «Звезда» – российская государственно-патриотическая радиостанция, транслирующая исторические и познавательные программы, аудиокниги, новости и музыку 70-90-х годов. Радиостанция принадлежит Министерству обороны России и является частью OAO «Телерадиокомпания Вооруженных Сил Российской Федерации «ЗВЕЗДА». Вещание ведется в 13 регионах России на частоте 95,6 МГц.
Vi – это крупнейший в России и Восточной Европе оператор медиарекламного рынка. В число радиостанций, в эфирах которых компания продает рекламу, помимо «Звезды», входят «Русское радио», «Маяк», «Говорит Москва», «Радио России» и др.