Главные события недели: несостоявшиеся рекламные торги московского метро, законопроект об ограничении показа трейлеров перед киносеансами и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 14.03.16 по 18.03.16.

К участию в рекламном аукционе московского метро допустили только одну компанию

Единственным претендентом на десятилетний рекламный контракт со столичной подземкой, допущенным к участию в торгах, стала компания «Экспо Медиа», аффилированная с Russ Outdoor. Заявки трех других потенциальных участников организаторы аукциона отклонили из-за несоответствия техническому заданию.
Несмотря на то, что торги фактически не состоялись, ГУП «Московский метрополитен» намеревается заключить контракт с «Экспо Медиа» по начальной цене 17,567 миллиарда рублей. Тем не менее, подписать договор руководство метро пока не может, поскольку на рассмотрении в ФАС находятся жалобы нескольких компаний на условия торгов. Если антимонопольщики подтвердят факт нарушений при проведении аукциона, подземке, возможно, придется организовать новый тендер.
Помимо жалоб, проблемой для Московского метрополитена могут стать иски, поданные против него в Арбитражный суд Москвы. Первой в суд еще до рассмотрения заявок на участие в торгах обратилась компания «Медиа Партнер», обвинившая руководство метро в нарушении закона «О защите конкуренции». 15 марта аналогичные исковые заявления в Арбитражный суд Москвы направили компании «Импульс» и «АВМ+», чьи заявки были отклонены из-за несоответствия техническому заданию.
Вскоре к трем истцам может присоединиться и четвертый – агентство «Лайса», также претендовавшее на рекламный контракт, но не допущенное к участию в аукционе. По словам гендиректора компании Армена Газаряна, которые приводит издание Adindex.ru, метрополитен проявил «неуважение к участникам», отклонив их заявки. В связи с допущенными нарушениями агентство рассматривает возможность обращения в ФАС и суд для отмены результатов торгов.
«Было привлечено большое количество ресурсов. Наша команда проделала огромную работу, чтобы предложить московскому метрополитену лучшие мировые решения. Проиграл бизнес, но проиграл и город! Мы за конкуренцию», – заявил Газарян.
Напомним, что со своим предыдущим рекламным подрядчиком – агентством «Авто Селл» – московская подземка расторгла договор досрочно. Компания, выигравшая аукцион в 2011 году, должна была ежегодно выплачивать метрополитену по 2,4 миллиарда рублей, но столкнулась с финансовыми трудностями и просрочила очередной платеж.

«Одноклассники» запустили рекламные посты на мобильных устройствах

Социальная сеть «Одноклассники» объявила о запуске рекламных постов в мобильной версии сайта, а также в приложениях для Android и iOS. Новый формат работает на базе платформы myTarget, поддерживающей больше 250 групп таргетирования.
Мобильные рекламные заметки предназначены в первую очередь для привлечения новых подписчиков в группы, однако они также эффективны и для продвижения приложений. В будущем руководство «Одноклассников» планирует сделать кросс-платформенными все рекламные форматы, доступные в соцсети.
«Теперь есть возможность проводить охватные кросс-девайсные рекламные компании со сквозным контролем частоты и охвата в мобильных и декстопных «Одноклассниках». Кроме того мы полноценно поддержали механизм deeplinks для Android-устройств. Теперь рекламодатели смогут проводить кампании, позволяющие пользователю перейти по ссылке сразу на нужную страницу внутри мобильного приложения рекламодателя, например, на страницу товара, который был изображен в рекламном креативе», – прокомментировал заместитель директора по рекламным технологиям Mail.Ru Group Игорь Алферов.
Согласно данным Mail.Ru Group, доля пользователей мобильных устройств в дневной аудитории «Одноклассников» в настоящее время превышает 60%. При этом больше трети мобильной аудитории посещает социальную сеть, используя исключительно планшеты и смартфоны.

Тендеры: «Детский мир» ищет рекламного подрядчика, а ВТБ24 и «Лето Банк» подвели итоги ранее объявленных конкурсов

Сеть магазинов «Детский мир» намерена потратить 30 миллионов рублей на продвижение в интернете. Информацию о тендере на оказание соответствующих услуг компания опубликовала на собственном сайте.
Подрядчику, выбранному по итогам конкурса, предстоит разместить контекстную рекламу в поисковых системах Google и «Яндекс». При выборе исполнителя «Детский мир» будет учитывать опыт участников тендера. Все претенденты на контракт должны работать не меньше трех лет и иметь портфолио с успешно проведенными рекламными кампаниями аналогичного типа.
Срок оказания услуг – до февраля 2017 года. За это время планируется провести несколько отдельных кампаний, посвященных сезону Back to school, гендерным праздникам и другим темам. Отчитываться о выполненной работе агентство должно будет ежемесячно.
В 2015 году общие расходы «Детского мира» на рекламу составили 1,09 миллиарда рублей, что на 39,5% превышает аналогичный показатель за 2014 год.
Тем временем ВТБ24 объявил итоги тендера по размещению онлайн-рекламы. Победителем стало агентство Nectarin – единственный претендент, допущенный к участию в конкурсе.
Nectarin будет заниматься размещением рекламно-информационных материалов банка в интернете до декабря 2016 года. За свою работу агентство получит 213,22 миллиона рублей, включая 4,86 миллиона рублей агентской комиссии. Начальная цена договора, указанная в закупочной документации, составляла 241,28 миллиона рублей.
Заявки двух других претендентов – компаний RealWeb и Deltaplan – организаторы торгов отклонили. Согласно условиям конкурса, его участники должны были входить в ТОП-15 рейтинга Adindex по уровню сотрудничества, однако рекламная группа Deltaplan этому требованию не соответствовала. Агентство RealWeb, в свою очередь, не сумело предоставить всю необходимую документацию и занизило в заявке пороги медийных показателей ВТБ24.
С рекламным подрядчиком на днях определился и «Лето Банк». Банковская организация поручила размещение рекламы на федеральном ТВ в 2016 году агентству OMD Optimum Media. Помимо него, в тендере также участвовали компании PHD, MEC Russian и Vizeum, однако их предложения оказались менее выгодными для банка. Так, агентство OMD Optimum Media предложило купить за 351,5 миллиона рублей начальной стоимости контракта 3071,22 GRP и 249,53 минуты рекламного времени, PDH – 2927,63 GRP и 218,15 минуты, Vizeum – 3073,93 GRP и 207,89 минуты, а MEC Russia – 3026,06 GRP и 200,40 минуты.
Теперь OMD Optimum Media предстоит разместить рекламные материалы «Лето Банка» на телеканалах «Первый», «ТВ3», НТВ, ТНТ, СТС, «Россия 1», «Пятница», «Звезда», «Россия 24» и других. Срок оказания услуг – с 1 апреля по 18 сентября 2016 года.

Минкомсвязи снова призвало вернуть рекламу алкоголя и лекарств в СМИ

Министерство связи и массовых коммуникаций РФ выступает за снятие ограничений на публикацию рекламы алкоголя, лекарств и БАДов в СМИ. Об этом заместитель главы ведомства Алексей Волин заявил на заседании Совета при Президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека (СПЧ).
По мнению замминистра, такие меры помогут СМИ справиться с кризисной ситуацией на рынке. «Если мы не увеличим «кормовую базу» средств массовой информации, никаких нормальных средств массовой информации в стране не будет. Как вы знаете, министерство уже больше года тому назад выступило с инициативой о серьезной либерализации рекламного рынка», – приводит слова Волина газета «Коммерсантъ».
Доводы о том, что реклама алкоголя способна склонить граждан к злоупотреблению спиртным заместитель главы Минкомсвязи считает необоснованными и «просто унизительными для населения страны». По мнению Волина, выгоду из запрета на рекламу алкогольных напитков извлекают только иностранные производители, продукция которых и так востребована среди потребителей. В то же время местные производители алкоголя не имеют никакой возможности заявить о себе.
Против инициативы Минкомсвязи выступает Роспотребнадзор, видящий в снятии запрета на рекламу спиртных напитков угрозу для здоровья населения.

Продолжительность показа трейлеров перед фильмами в кинотеатрах могут ограничить

В следующем месяце депутат от КПРФ Вадим Соловьев намерен внести в Госдуму законопроект, регламентирующий время показа трейлеров перед киносеансами. Об этом сообщает «Русская служба новостей».
Соловьев считает необходимым ограничить общую продолжительность трейлеров 5% длительности фильма и обязать руководство кинотеатров указывать рекламу в расписании показов. За нарушение этих требований депутат предлагает ввести административную ответственность в виде штрафа до 100 тысяч рублей.
По словам Соловьева, к разработке такого законопроекта его подтолкнули жалобы граждан. «В Госдуму поступает достаточно много писем, в которых люди жалуются на обилие трейлеров перед началом фильма. Налицо злоупотребление свободой показа рекламы в ущерб интересам зрителя», – заявил депутат.
Представители кинотеатральных сетей об инициативе Соловьева отзываются негативно. «Вводить законодательные ограничения нет смысла, мы работаем в рамках закона о рекламе. Количество показов коммерческой рекламы минимально. Один ролик или два, в лучшем случае. В остальном это реклама фильмов – трейлеры и ролики будущих релизов», – приводит слова исполнительного директора объединения «Киноальянс» Валерия Карпова «Русская служба новостей».

АКАР подсчитала объем рекламы в 13 городах-миллионниках

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) изучила динамику рекламных рынков в 13 российских городах-миллионниках, за исключением Москвы. При подсчете учитывались показатели по четырем категориям: ТВ, радио, прессе и наружной рекламе.
Согласно опубликованным данным, в 2015 году среднее падение по всем сегментам в регионах составило 24%, при этом больше всего потеряла пресса. Самое значительное сокращение рынка было отмечено в Ростове-на-Дону (-36%), тогда как наименее негативную динамику продемонстрировала Казань (-18%).
В денежном выражении объем рынка рекламы в 2015 году составил:

• Волгоград – 846 миллионов рублей (-22% по отношению к 2014 году).
• Екатеринбург – 2694 миллиона рублей (-26%).
• Казань – 2241 миллион рублей (-18%).
• Красноярск – 1432 миллиона рублей (-25%).
• Нижний Новгород – 1765 миллионов рублей (-21%).
• Новосибирск – 2477 миллионов рублей (-21%).
• Омск – 1180 миллионов рублей (-22%).
• Пермь – 1287 миллионов рублей (-25%).
• Ростов-на-Дону – 1360 миллионов рублей (-35%).
• Самара – 1564 миллиона рублей (-25%).
• Санкт-Петербург – 9419 миллионов рублей (-24%).
• Уфа – 1332 миллиона рублей (-26%).
• Челябинск – 1466 миллионов рублей (-28%).
• По всем 13 городам – 29063 миллиона рублей (-24%).

По словам координатора рабочей группы АКАР по оценке региональных рынков Романа Кузнецова, столь значительная разница между рынками отдельных городов вызвана сразу несколькими факторами. В их число входит уровень экономического развития региона, объем доходов населения, эффективность проведения рекламных аукционов и др. В Ростове-на-Дону резкий спад обусловило в первую очередь перераспределение рекламных бюджетов в пользу контекстной рекламы, оценка которой по отдельным городам затруднительна. Местная пресса при этом потеряла 63% рекламных доходов.
«Остается лишь добавить, что отсутствие данных по региональному интернету серьезно искажает картину региональных медиарынков, – приводит слова представительницы рекламной группы Deltaplan Людмилы Черных Sostav.ru. – По оценкам Deltaplan, в ряде городов доля интернет-рекламы (и это не контекст, естественно) может достигать 20%. И, конечно, эта доля будет расти. Кстати, вполне вероятно, что при пересчете данных с учетом интернета мог бы измениться состав тройки городов-лидеров».