Главные события недели: новые инициативы ФАС, финансовые отчеты Russ Outdoor и «СТС Медиа», создание Рекламной ассоциации Московской области и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 02.03.15 по 06.03.15.

ФАС разработала методику проверки платных телеканалов на соответствие закону «О рекламе» и предложила распространить антимонопольный закон на товарные знаки

Федеральная антимонопольная служба России представила проект методики, по которой будет определяться национальная принадлежность продукции СМИ на платном ТВ. Об этом сообщает РБК.
Напомним, что в соответствии с действующим рекламным законодательством демонстрировать рекламу могут только те платные телеканалы, эфир которых как минимум на 75% состоит из «национальной продукции». Согласно методике ФАС, национальной является телевизионная продукция на русском языке или языке других народов РФ, произведенная гражданами России или российскими организациями по заказу российских СМИ. Кроме того, национальной продукцией могут считаться телепередачи на иностранном языке, созданные специально для российского телевидения. В эту категорию в то же время не попадают иностранные телепродукты с русским переводом или субтитрами.
Методика ФАС также определяет порядок расчета доли национальной продукции в эфире телеканала. Единственный критерий оценки – продолжительность телепрограммы или фильма. Таким образом, чтобы достичь требуемых по закону 75%, круглосуточному каналу будет необходимо транслировать российский телепродукт в течение 18 часов. Контролировать соблюдение этого требования ФАС планирует выборочно в ходе плановых и внеплановых проверок.
Стоит отметить, что к категории «национальный продукт» могут относиться не только фильмы и телепрограммы, транслируемые в записи, но и прямой эфир. «Имеются в виду передачи, которые создаются самим каналом и транслируются на этом самом телеканале. То есть телеканал должен сам создавать прямой эфир, а не закупать права на трансляцию какого-то события», – цитирует РБК заместительницу начальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Татьяну Никитину.
Закон о запрете рекламы на телеканалах, доступ к которым осуществляется исключительно на платной основе и (или) с применением декодирующих технических устройств, Госдума приняла летом 2014 года. Позже в закон были внесены изменения, выводящие из-под действия запрета телеканалы, которые транслируют преимущественно национальную продукцию СМИ.
Почти одновременно с публикацией методики проверки СМИ ФАС подготовила собственные дополнения к четвертому антимонопольному пакету – проекту поправок к закону «О защите конкуренции». В частности, ведомство хочет получить больше полномочий для борьбы с недобросовестной конкуренцией, распространив действие антимонопольного закона на бренды и товарные знаки. Примечательно, что эти изменения были разработаны в рамках реализации антикризисного плана правительства, хотя по сути они не имеют к нему никакого отношения.
Как сообщает РБК, в соответствии с поправками, подготовленными ФАС, недобросовестной конкуренцией могут признать использование права на товарный знак, «который приводит или может привести к использованию или ослаблению коммерческой ценности» конкурирующего бренда, действующего на другом товарном рынке. Заместитель начальника правового управления ФАС Денис Гаврилов пояснил это так: «Появилась компания, зарегистрировавшая товарный знак Vacheron Constantin на класс одежды, открыла магазин. То есть товарный знак применительно к часам имеет достаточно узнаваемое значение, и вот компания, которая выходит на рынок, думает, как обратить внимание потребителя и при этом сэкономить на раскрутке. Решение – назвать себя известным именем и повысить вероятность, что потребители обратят внимание. Суд признал, что действия компании-производителя одежды являются недобросовестной конкуренцией».
Вместе с тем эксперты отмечают, что зарегистрировать такую торговую марку-копию в России по закону сегодня невозможно. Поправки же, которые хочет внести ФАС, позволят трактовать как нарушение вывод на рынок любых новых брендов, наносящих ущерб уже существующим.

«СТС Медиа» и Russ Outdoor отчитались о рекламных доходах за 2014 год

Холдинг «СТС Медиа», управляющий телеканалами «Перец», СТС и «Домашний», опубликовал финансовый отчет за 2014 год. Согласно данным, которые в нем приводятся, чистая прибыль холдинга составила 3,716 миллиарда рублей, что на 23% меньше аналогичного показателя за 2013 год. В то же время рекламная выручка «СТС Медиа» увеличилась на 4% – до 26,7 миллиарда рублей, тогда как в среднем по рынку этот показатель составил 2,3%.
По мнению экспертов, сокращение чистой прибыли холдинга объясняется, прежде всего, девальвацией рубля. При этом ожидать положительных изменений в ближайшее время не приходится, поскольку по итогам первого квартала 2015 года прогнозируется сокращение рекламного рынка на 25-30%. Кроме того, все основные премьеры телеканалов холдинга запланированы на осень, а поэтому повысить показатели доли аудитории «СТС Медиа» пока не сможет.
Несмотря на все негативные тенденции, руководство холдинга не намерено снижать стоимость телерекламы. По словам генерального директора «СТС Медиа» Юлианы Слащевой, ее компания будет диверсифицировать выручку, осваивая новые направления, в том числе развивая трансмедийные проекты.
Финансовый отчет сегодня также обнародовал крупнейший российский оператор наружной рекламы Russ Outdoor. Согласно опубликованному документу, выручка компании в 2014 году составила 252 миллиона долларов, что на 72 миллиона долларов меньше, чем за год до этого. В результате в мировом рейтинге рекламных операторов по уровню дохода Russ Outdoor опустился с 9 на 11 место.
Тем не менее, в рублевом эквиваленте (по среднему курсу за 2014 год) выручка компании сократилась не так значительно – всего на 6% (с 10,3 до 9,729 миллиарда рублей). С учетом нулевого роста российского рынка наружной рекламы руководство Russ Outdoor считает достигнутый результат хорошим.
«Это хороший результат для 2014 года, – цитирует РБК управляющего директора Russ Outdoor Максима Ткачева. – В прошлом году бизнес в полной мере ощутил на себе последствия кризисных явлений в геополитике и экономике. В этих условиях мы не могли ожидать положительной динамики выручки, но приложили все усилия, чтобы подготовить компанию к сложному периоду. Мы оптимизировали структуру расходов, развиваем новые проекты, планируем участие в предстоящих торгах в регионах и готовы к вызовам новой экономической реальности».

Новости наружной рекламы: учреждение Рекламной ассоциации Московской области, антикризисные скидки для операторов «наружки» в Казани и другое

В ближайшем времени в Подмосковье будет создана Рекламная ассоциация Московской области, которая займется защитой имущественных и профессиональных интересов своих участников. Как сообщает интернет-издание Outdoor.ru, учредителями организации станут сразу 13 операторов наружной рекламы: «XXI век-ТВ», «АРТ-ХХ», «А.Р.К.-МЕДИА», «БЛЭКБОРД М.О.», «ВинЭкс», «Восток-Медиа», «Доминанта», «Рекламные технологии», «РИА ЛЭНД», «Рекламная корпорация Гермес», «Игроник Аутдор», «ТРАСТ» и «МАРИС-М».
В правительстве региона пообещали поддержать инициативу компаний. «Рекламная ассоциация Московской области позволит консолидировать отрасль. В адрес правительства поступает немало конструктивных предложений от компаний, которые благодаря деятельности ассоциации будут носить системный характер, помогут выработать единые подходы в нашей совместной работе», – прокомментировал заместитель руководителя главного управления по информационной политике Московской области Александр Менчук.
О поддержке операторов наружной рекламы в условиях кризиса задумались и власти Казани. Казанский исполком установил 20% скидку на размещение и использование рекламных конструкций в период с марта по июнь. По подсчетам городских властей, такая скидка позволит операторам сэкономить до 5,5 миллиона рублей, что будет весьма кстати в нынешней ситуации, когда рекламные расходы сократили 30% рекламодателей Казани.
Одновременно с этим городские власти смягчили требования к габаритам наружной рекламы, которая монтируется на фасадах и крышах зданий, а также внесли в схему размещения «наружки» новый формат – афишную тумбу. Конструкции такого типа будут устанавливаться в историческом центре города.
В будущем, возможно, операторам «наружки» будут оказаны и другие меры содействия. «Дальнейшие меры поддержки будут разрабатываться в зависимости от того, как будут развиваться события на рынке наружной рекламы», – цитирует РБК главу управления наружной рекламы и информации исполкома Казани Ирину Дябилкину.
Тем временем депутат Законодательного собрания Санкт-Петербурга от фракции «Справедливая Россия» Алексей Ковалев обратился к главе Правительства РФ Дмитрию Медведеву с просьбой отклонить инициативу губернатора Георгия Полтавченко о пересмотре ГОСТа, который запрещает устанавливать рекламу на обочинах и проезжей части дорог. По мнению депутата, снятие этого запрета может привести к «тысячам новых жертв на дорогах».
Напомним, что губернатор Санкт-Петербурга призвал к отмене запретов на дорожную рекламу, чтобы защитить рекламный рынок города, оказавшийся под угрозой сворачивания. В настоящее время подавляющее большинство рекламных конструкций в Санкт-Петербурге не соответствуют требованиям отраслевого ГОСТа, который еще до недавнего времени носил рекомендательный характер. Если же ставшую в одночасье незаконной рекламу демонтировать, город недополучит сотни миллионов рублей бюджетных доходов, а тысячи петербуржцев, занятых в рекламной отрасли, лишатся работы.
Алексей Ковалев с этими доводами не согласен. По его словам, смягчение требований к дорожной рекламе поставит под угрозу жизни участников дорожного движения, а экономический эффект от отмены запретов окажется незначительным. Кроме того, пересмотр ГОСТа противоречит Конвенции о дорожных знаках и сигналах, которая была ратифицирована еще в 1974 году.
«Возникает вопрос, в чьих интересах на самом деле выдвинута инициатива об отмене жесткого регулирования дорожной рекламы? Инициатива, реализация которой может привести к тысячам новых жертв на дорогах», – цитирует депутата «ЗАКС.РУ».

Mail.Ru Group будет продавать мобильную рекламу через единую платформу

Компания Mail.Ru Group разработала новую платформу для продаж мобильной рекламы на ведущих площадках Рунета. Через сервис, получивший название myTarget, будут реализовываться и рекламные возможности крупнейших российских соцсетей – «Одноклассников», «ВКонтакте» и «Моего Мира».
«Мы впервые объединили все наши сервисы и мобильную аудиторию в рамках платформы myTarget. Рекламодатели получили единую точку доступа к мобильной аудитории Рунета и беспрецедентному объему мобильного трафика высокого качества – новый сервис оснащен мощными инструментами таргетинга, аналитики, автоматической проверки качества трафика и его оптимизации», – прокомментировал первый заместитель генерального директора Mail.Ru Group Дмитрий Сергеев.
С помощью новой платформы рекламодатели также смогут покупать таргетированную рекламу, которая раньше была доступна в сервисе «Таргет@Mail.Ru». Перевод клиентов «Таргета» на новую систему будет произведен автоматически, сообщил глава проекта Дмитрий Зевелев.