Главные события недели: новые исследования, нарушения рекламного законодательства, ограничение расходов на рекламу и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 30.03.15 по 03.04.15.

Исследования: отношение россиян к рекламе, стоимость рекламного инвентаря в 2014 году и не только

Компания Synovate Comcon опубликовала результаты очередного исследования целевых групп «РосИндекс». Согласно данным проведенного опроса, во втором полугодии 2014 года россиян стала меньше раздражать реклама. Если в первой половине ушедшего года доля респондентов, негативно относящихся к рекламе, составляла 60%, то к началу 2015 года этот показатель уменьшился до 57%.
По мнению экспертов, причиной уменьшения числа недовольных рекламой, скорее всего, стала борьба властей с SMS-спамом и незаконными рекламными конструкциями. Одновременно это привело к снижению внимания аудитории к наружной и мобильной рекламе во второй половине 2014 года – на 1 и 2 процентных пункта соответственно. В то же время на 2 процентных пункта повысилось внимание россиян к indoor-рекламе.
На фоне общего снижения уровня раздраженности рекламой в России выделяется онлайн. Интернет-пользователи относятся к рекламе все менее и менее терпимо, что выражается в росте количества людей, использующих блокировщики баннеров и всплывающих окон. Если в январе-июне доля таких пользователей в Рунете составляла 12%, то к концу того же года она достигла уже 15%.
Тем временем агентство Initiative изучило стоимость рекламы в различных медиа в 2014 году. Средняя цена тысячи контактов (CPT) по отдельным рекламоносителям оказалась такой:

• Телевидение – 68 рублей (рост по сравнению с 2013 годом – 4%).
• Наружная реклама – 48 рублей (+22%).
• Радио – 134 рубля (+10%).
• Интернет – 189 рублей (+5%).
• Газеты – 188 рублей (+4%).
• Журналы – 207 рублей (+7%).

Одним из самых дешевых медианосителей в пересчете на стоимость тысячи контактов наряду с наружной рекламой остается телевидение. При этом в сравнении с другими странами цены на телерекламу в России очень низкие. Если в Австралии CPT ТВ-рекламы в 2014 году составляла 37,7 доллара, в Финляндии – 33,9 доллара, а в США – 31,2 доллара, то в России – всего лишь 1,8 доллара. Значительное ценовое преимущество имеют и другие российские медиа – например CPT газет в России в 5-18 раз меньше аналогичных показателей печатных изданий в Северной Америке и Европе.
«В России сложилась уникальная, не характерная для многих развитых рынков ситуация: одно из самых мощных по воздействию СМИ – телевидение – является еще и самым дешевым по стоимости контакта. Данная особенность обусловлена, прежде всего, экономическими причинами: ценообразование на телевидении является наиболее гибким и прозрачным и всегда соответствует спросу», – прокомментировала генеральный директор Initiative Анна Яковлева.
Агентство eMarketer в то же время исследовало мировые расходы на мобильную рекламу. Согласно прогнозу компании, в течение 2016-2019 годов затраты на рекламу на мобильных телефонах и планшетах возрастут с нынешних 42,63 до 195,55 миллиарда долларов. Столь значительный рост будет достигнут в первую очередь за счет увеличения распространенности смартфонов и популярности мобильного интернета.
Основу роста глобальных расходов на мобильную рекламу обеспечат в ближайшие годы рынки США и Китая. Уже в 2016 году траты американских рекламодателей на мобильный сегмент вырастут более чем вдвое – до 40,24 миллиарда долларов, а объем китайского рынка утроится и достигнет 22,14 миллиарда долларов. Третьим по величине в период с 2015 по 2018 год будет оставаться рынок Великобритании (7,25 миллиарда долларов в 2016 году), а четвертым – Японии (6,31 миллиарда долларов).
Еще одно исследование рекламных бюджетов, но затрагивающее исключительно Россию, выполнила компания Adindex. На основе данных, собранных системами мониторинга «Эспар-Аналитик» и TNS Russia, был составлен рейтинг крупнейших рекламодателей России в 2014 году. В его первую десятку вошли (без учета интернета):

1) Procter & Gamble – 7,451миллиарда рублей (8,079 миллиарда рублей в 2013 году).
2) PepsiCo – 5,797 миллиарда рублей (7,037 миллиарда рублей в 2013 году).
3) Mars Russia – 5,077 миллиарда рублей (6,966 миллиарда рублей в 2013 году).
4) МТС – 4,096 миллиарда рублей (4,440 миллиарда рублей в 2013 году).
5) Novartis – 4,384 миллиарда рублей (3,984 миллиарда рублей в 2013 году).
6) Volkswagen – 3,394 миллиарда рублей (3,490 миллиарда рублей в 2013 году).
7) Unilever – 4,198 миллиарда рублей (6,132 миллиарда рублей в 2013 году).
8) L’Oreal – 3,949 миллиарда рублей (5,034 миллиарда рублей в 2013 году).
9) «Билайн» – 3,679 миллиарда рублей (3,494 миллиарда рублей в 2013 году).
10) «Мегафон» – 3,689 миллиарда рублей (3,073 миллиарда рублей в 2013 году).

В интернете крупнейшими рекламодателями стали:

1) Nissan – 1,481 миллиарда рублей.
2) Volkswagen – 1,156 миллиарда рублей.
3) МТС – 1,099 миллиарда рублей.
4) Сбербанк – 1,088 миллиарда рублей.
5) Ford Motor Co. – 1,066 миллиарда рублей.
6) General Motors Corp. – 0,724 миллиарда рублей.
7) Toyota – 0,699 миллиарда рублей.
8) Procter & Gamble – 0,395 миллиарда рублей.
9) «Вымпелком» – 0,383 миллиарда рублей.
10) Mars Inc. – 0,340 миллиарда рублей.

С полной версией рейтинга можно ознакомиться на этой странице: http://adindex.ru/rating3/marketing/122132/index.phtml

ФАС выявила 80 нарушений рекламного законодательства в изданиях «Фэшн Пресс» и впервые признала незаконной рекламу спиртного в соцсетях

В ходе проверки, проведенной сотрудниками Управления ФАС по Москве, в рекламных материалах и макетах издательства «Фэшн Пресс» было обнаружено больше 80 нарушений закона «О рекламе». Об этом сообщается на официальном сайте антимонопольного ведомства.
К настоящему времени антимонопольная служба вынесла уже 46 решений по делу издательства и выдала соответствующие предписания о недопущении повторных нарушений закона. 11 предписаний также были направлены рекламодателям.
Как рассказали в пресс-службе ФАС, часть дел сейчас находится на рассмотрении в отделе административных производств УФАС РФ по Москве. В соответствии с действующим законодательством, издательству грозит штраф в размере от 100 до 500 тысяч рублей.
«Фэшн пресс» является частью издательского дома Sanoma Independent Media – одного из крупнейших игроков на медиарынке России. В число журналов, выпускаемых издательством, входят Esquire, Cosmopolitan, «Домашний Очаг» и HARPER’S BAZAAR.
На днях ФАС также вынесла решение по делу компании ООО «Экспоторг», разместившей в социальной сети «ВКонтакте» рекламу ликера Jagermeister Spice и водки «Белочка Morfeus». Рекламу алкоголя в соцсети антимонопольщики признали незаконной, после чего передали дело для дальнейшего рассмотрения и решения вопроса о наложении административного штрафа. За нарушение рекламного законодательство ООО «Экспоторг» могут оштрафовать на сумму от 100 тысяч до 500 тысяч рублей.
«Это первое дело по незаконной рекламе алкоголя, размещенной в социальной сети, в истории антимонопольных органов... Хотелось бы предостеречь компании, которые занимаются производством и продажей алкоголя, от подобных нарушений. Наши сотрудники любят в нерабочее время посещать соцсети, и, как оказалось – это не бесполезная трата времени», – прокомментировал глава УФАС по Санкт-Петербургу Вадим Владимиров.

Рост цен сдержат за счет ограничения рекламы

Чтобы сдержать рост цен на продовольственные товары, власти могут законодательно ограничить расходы производителей на рекламу в торговых сетях. Как сообщают «Известия», депутаты Заксобрания Санкт-Петербурга уже подготовили проект соответствующих поправок к закону «О торговле» и намерены в ближайшее время направить его для рассмотрения в Госдуму.
Согласно данным, на которые ссылаются депутаты, продвижение товаров в торговых сетях стоит производителям до 40% от цены их продуктов. Авторы законодательной инициативы предлагают ограничить долю расходов на маркетинг и рекламу до 5% от стоимости продукции. Также планируется обязать ритейлеров компенсировать поставщикам хлеба половину их потерь от возвращенных товаров с истекшим сроком годности.
«Ограничение способствует стабилизации цены на продовольственную продукцию. По данным прокуратуры, рост цен на российских прилавках составляет от 10 до 150% на такие продукты питания, как свинина, говядина, куриное мясо, яйца, гречка, рис, молоко, подсолнечное масло, сыр, сахар, картофель и капуста, хлеб и хлебобулочные изделия», – говорится в пояснительной записке к законопроекту.
Как рассказала управляющий партнер торгового дома «Петровский» Анна Вовк, стоимость продвижения товаров определяют торговые сети и если поставщик хочет с ними работать, ему приходится соглашаться на эти условия. При этом у производителей зачастую нет гарантий, что затраченные средства действительно пойдут на рекламу их продукции, если только речь не идет о конкретных PR-акциях.
По мнению представителей торговых сетей, законодательное ограничение расходов на продвижение негативно повлияет на весь рынок. «В первую очередь эти меры плохо скажутся на развитии торговых сетей и снизят уровень экономической активности производителей, которые не смогут расширять ассортимент продукции в связи с отсутствием достаточных механизмов для его продвижения, – цитируют «Известия» исполнительного директора Ассоциации компаний розничной торговли Андрея Карпова. – Выводить новые продукты на рынок будет менее выгодно, в том числе и из-за возросших рекламных бюджетов. В итоге пострадает и потребитель, который будет ограничен в доступе к информации и выборе продукции».
Эксперты также сомневаются в том, что разработанный депутатами петербургского Заксобрания законопроект сможет справиться со своей задачей – снизить цены. Так, по мнению главы Российской гильдии пекарей и кондитеров Юрия Кацнельсона, в случае принятия закона ритейлеры сумеют придумать другие способы заработка на производителях. Например, они могут использовать для этой цели расходы на выкладку продукции. Сейчас поставщики не платят за нее отдельно – для этого им выделяются бонусы за продвижение, размер которых определяется контрактом.

ZenithOptimedia: мировой рекламный рынок в 2015 году вырастет на 4,4%, российский – сократится на 17%

По итогам 2015 года объем мирового рынка рекламы увеличится на 4,4%, в то время как в России расходы на рекламу уменьшатся на 17%. Такие данные содержатся в новом прогнозе коммуникационной сети ZenithOptimedia.
Стоит отметить, что в декабре 2014 года аналитики были более оптимистичны. Тогда в ZenithOptimedia ожидали в 2015 году роста глобальных рекламных трат на уровне 4,9%, в то время как в России прогнозировался 0,8% подъем. К сожалению, неблагоприятная экономическая ситуация в Восточной Европе вместе с замедлением динамики на китайском рынке привели к изменению как общемирового, так и региональных прогнозов. Конфликт на востоке Украины, как ожидается, приведет к сокращению местного рекламного рынка на 62% в долларовом выражении, а в России на фоне санкций и снижения цен на нефть ожидается 17% падение. Что касается Китая, то в этой стране главной причиной ухудшения динамики рекламных расходов стало снижение темпов наращивания ВВП.
В 2016 и 2017 годах эксперты ZenithOptimedia ожидают несколько более быстрого роста мирового рекламного рынка. В следующем году благодаря президентским выборам в США и летним Олимпийским играм расходы на рекламу во всем мире увеличатся на 5,3%, а в 2017 – на 4,8%. Активнее всего будет развиваться видеореклама – в течение следующих нескольких лет прирост в среднем составит 29% ежегодно. Аналитики коммуникационной сети связывают это в первую очередь с повышением популярности мобильного видео и широким распространением смартфонов и планшетов.