Главные события недели: новые разбирательства ФАС, снижение расходов на рекламу и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 23.02.15 по 27.02.15.

ФАС оштрафовала «Очаково» и открыла дело против Avito из-за нарушений рекламного законодательства

Федеральная антимонопольная служба России оштрафовала компанию «Очаково» за недобросовестную рекламу кваса «Очаковский». Об этом сообщает «Интерфакс».

Как рассказали представители ФАС, жалобу на «Очаково» подала компания ООО «ПепсиКо Холдингс», один из продуктов которой – квас «Русский дар» – был упомянут в рекламе конкурента. После проверки в этой рекламе были выявлены признаки нарушения пункта 1 части 2 (некорректное сравнение с товарами других производителей) и пункта 1 части 3 (не соответствующие действительности сведения о преимуществах товара) статьи 5 закона «О рекламе». 

Реклама, о которой идет речь, была установлена на щитах вдоль МКАД в прошлом году. На билбордах была помещена надпись «За кого играешь ты? Какой квас пить?» и перечень производителей кваса с указанием стран: «Никола» («Дека», Сейшельские острова), «Русский дар» (PepsiCo, США), «Очаковский» («Очаково», Россия), «Хлебный край» («Балтика», Дания). При этом название кваса «Очаковский» было выделено более жирным и крупным шрифтом.

В ФАС в такой рекламе усмотрели явное указание на превосходство «Очаковского» над продукцией зарубежных конкурентов. При этом, как выяснилось, все указанные в рекламе квасы на самом деле производятся в России.  

Российское антимонопольное ведомство также обнаружило признаки нарушения законодательства в рекламе на сайте бесплатных объявлений Avito. Компания «Гарант строй сервис», не имея никаких разрешительных документов на строительство, опубликовала на Avito.ru рекламу недвижимости в Сыктывкаре. В свою очередь, владелец ресурса, ООО «Кех еКоммерц», перед публикацией не удостоверился в наличии у рекламодателя необходимой документации.

«Более того, сами рекламные объявления содержат недостоверную информацию, так как по адресам, указанным в рекламе, фактически отсутствуют жилые дома, а значит, потребители намеренно вводились рекламодателем в заблуждение», – сообщается на официальном сайте Управления Федеральной антимонопольной службы по Москве.

Российский рекламный рынок прекратил рост, но расходы на интернет-рекламу все еще увеличиваются

В 2014 году расходы на рекламу в России выросли на 4% до 340,1 миллиарда рублей без НДС, при этом в четвертом квартале динамика стала отрицательной. Такие данные приводятся в новом отчете Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Положительный результат по итогам года был достигнут только благодаря росту рекламы на радио, ТВ и в интернете в течение первых трех кварталов. Уже в четвертом квартале все медиасегменты, за исключением интернета, продемонстрировали отрицательную динамику:

ТВ – -2%. Радио – -5-6%. Пресса – -12-13%. Наружная реклама – -8%. Интернет – +10-16%. Другие медиа – -14%.

Онлайн-реклама при этом выросла исключительно за счет «контекста». Расходы на размещение контекстных объявлений в четвертом квартале 2014 года увеличились на 19-28%, тогда как медийная реклама потеряла 11% от прежних бюджетов.  

По данным компании J'son & Partners Consulting, объем российского рынка контекстной рекламы в 2014 года составлял 64 миллиарда рублей. При этом на «Яндекс» приходилось 70% всех расходов на «контекст», на Google – порядка 20%, а на Mail.Ru Group – около 6%.

Что касается медийной рекламы, то на нее рекламодатели потратили в 2014 году 17 миллиардов рублей. 33% от них достались Mail.Ru, а 19% – «Яндексу».

В ближайшее время интернет-реклама, по всей видимости, так и останется единственным растущим сегментом российского рекламного рынка. Телеканалы уже готовятся как минимум к 25% снижению доходов в первом квартале, сокращая персонал и снижая расценки на телеконтент. Во втором же квартале, по оценке сейлз-хауса «Газпром-Медиа» и Vi, сокращение телебюджетов только ускорится.

Гораздо хуже в 2015 году придется радиостанциям и печатным изданиям. Главы крупнейших российских издательских домов прогнозируют сокращение рекламы в прессе на 30-40% в течение первого квартала. Последствия этого могут оказаться катастрофическими. Если правительство не позаботится о поддержке печатных СМИ и не снимет часть ограничений на рекламу, под реальной угрозой закрытия окажется до половины всех изданий в стране, считает президент Гильдии издателей периодической печати Сергей Моисеев.

Губернатор Санкт-Петербурга добивается отмены ГОСТа, ограничивающего размещение наружной рекламы

Губернатор Санкт-Петербурга Георгий Полтавченко направил председателю Правительства РФ Дмитрию Медведеву письмо с предложением отменить действие отраслевого ГОСТа, запрещающего устанавливать рекламу над обочинами и проезжей частью дорог. Об этом пишет газета «Коммерсантъ».

ГОСТ, о котором идет речь, долгое время носил рекомендательный характер, однако в августе прошлого года в правительстве решили сделать его требования обязательными. При этом если в Москве значительную часть рекламных аукционов удалось провести до вступления данных изменений в силу, то в Санкт-Петербурге этого сделать не успели. В результате из 9,63 тысячи рекламных мест, предусмотренных схемой размещения наружной рекламы, только 46 оказались соответствующими требованиям законодательства. Таким образом, существование всего рынка наружной рекламы Санкт-Петербурга с оборотом в 5 миллиардов рублей в год оказалось под вопросом.

Первоначально городские власти намеревались исправить ситуацию, дождавшись вступления в действие технического регламента Евразийского экономического союза, который позволяет применять национальные ГОСТы выборочно. Тем не менее, Верховный суд отказал Смольному в такой возможности, сославшись на то, что ГОСТы, касающиеся жизни и здоровья граждан, носят обязательный характер.

Вместе с тем, по данным мониторинга, только 2% всех случаев ДТП в России произошли из-за наружной рекламы. Если же отраслевой ГОСТ в правительстве не пересмотрят, из-за сворачивания рекламного рынка работы лишатся до 5 тысяч петербуржцев, а бюджет города недополучит 500-600 миллионов рублей дохода.

Тем временем глава губернаторской администрации Санкт-Петербурга Александр Говорунов потребовал от операторов наружной рекламы погасить 400 миллионов рублей долга перед городом. В случае если владельцы рекламных конструкций не предоставят городским властям график погашения задолженности с обязательством внести все средства до 9 мая, реклама должников будет демонтирована.

Больше всего городу задолжали компании «Руан» (около 100 миллионов рублей) и «Талер» (65 миллионов рублей). В феврале по отношению к ним власти Санкт-Петербурга подали иски о банкротстве.