Главные события недели: новые рекламные тендеры, финансовые отчеты телеканалов, возможный запрет рекламы заменителей грудного молока и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 11.04.16 по 15.04.16.

Тендеры: «Ростелеком» и «Банк Москвы» ищут подрядчиков для размещения рекламы

Телекоммуникационный оператор «Ростелеком» объявил на днях сразу два рекламных тендера. Один из них предусматривает трансляцию рекламы на региональном радио, а второй – размещение рекламных материалов в метро Санкт-Петербурга.
Рекламу на радио «Ростелеком» планирует закупать в 11 городах: Саранске, Самаре, Саратове, Тольятти, Ижевске, Чебоксарах, Ульяновске, Оренбурге, Нижнем Новгороде, Пензе и Кирове. Рекламные аудиоролики должны будут появиться в эфире радиостанций «Дорожное радио», «Европа Плюс», «Авторадио», «Русское радио», «Радио Дача», «Хит FM», «Мост» и других. На эти цели компания планирует потратить до 28,6 миллиона рублей.
Заявки на участие в конкурсе принимаются до 4 мая 2016 года. Срок оказания услуг – 1 год с момента заключения договора с подрядчиком.
Второй тендер, объявленный «Ростелекомом», включает в себя размещение постеров, наклеек, рекламы на лайтбоксах и аудиороликов в метро Санкт-Петербурга. Максимальная стоимость закупки составляет 10 миллионов рублей, при этом половина бюджета выделяется на расклеивание двухсторонних стикеров на дверях вагонов.
Заявки на участие в конкурсе принимаются до 29 апреля 2016 года, а победителя планируется объявить не позже 30 мая. Срок оказания услуг – по 31 декабря 2017 года.
Еще один рекламный тендер объявил на этой неделе «Банк Москвы». Финансовая организация готова потратить до 214,2 миллиона рублей на продвижение в интернете.
Согласно условиям закупки, выбранный подрядчик должен будет в течение 2016 и 2017 годов позаботиться о медиапланировании, изготовлении и публикации рекламных материалов банка в онлайне. Размещать рекламу планируется посредством сервисов «Яндекс.Директ» и Google AdWords.
Заявки на участие в конкурсе принимаются до 21 апреля 2016 года, а победителя планируется объявить пятью днями позже. Одновременно с этим «Банк Москвы» ищет подрядчика для редизайна своих веб-сайтов и мобильных сервисов, на что планируется потратить около 15 миллионов рублей.
Тем временем телеканал «ТВ Центр» объявил тендер по анализу телевизионной аудитории на сумму до 32,7 миллиона рублей.
Победителю конкурса предстоит изучить социально-демографические характеристики аудитории центральных и тематических телеканалов в 165 городах России с населением свыше 100 тысяч человек. Помимо этого, в обязанности подрядчика войдет мониторинг телевизионного эфира, в том числе еженедельное отслеживание анонсов на канале «ТВ-Центр-Москва».
Заявки на участие в тендере принимаются до 2 мая, а итоги конкурса организатор планирует подвести уже на следующий день.

Поблажек для рекламных каталогов не будет

Минкомсвязи отказалось вывести корпоративные издания и рекламные каталоги из-под действия закона «О СМИ», как это предлагали сделать в Министерстве экономического развития. Об этом пишет газета «Коммерсантъ».
По словам замминистра связи и массовых коммуникаций Алексея Волина, «проблема высосана из пальца корпоративными юристами» и реальной необходимости в изменении закона нет. В настоящее время в законодательстве отсутствуют понятия «каталог» и «корпоративные СМИ», а их использование, по мнению Волина, ведет к «размыванию законотворческой базы». При этом данной позиции придерживаются не только в Минкомсвязи, но и в ФАС.
Новая редакция закона «О СМИ», вступившая в силу в начале 2016 года, ввела 20% ограничение на присутствие иностранного капитала в российских СМИ. Данное требование касается в том числе каталогов и корпоративных журналов в случае, если они зарегистрированы в качестве средств массовой информации. Таким образом, рекламная печатная продукция иностранных торговых сетей, таких как Ikea, Auchan, Metro Cash & Carry и других, оказалась фактически вне закона.
В Минэкономразвити попытались исправить эту ситуацию, предложив исключить торговые организации из-под действия закона «О СМИ». Ведомство подготовило и направило соответствующий доклад вице-премьеру Аркадию Дворковичу, однако ни это, ни обращение участников рынка к руководству Роскомнадзора не дало никакого результата. В связи с этим компании начали искать свои пути решения проблемы. Так, например, Shell попросту закрыла собственное издание, а «Алкоа Россия» отозвала регистрацию корпоративной газеты в качестве СМИ и уменьшила ее тираж.
Тем временем представители Роскомнадзора заверили, что их ведомство в ближайшее время не планирует проверять корпоративные издания и рекламные каталоги на соответствие закону «О СМИ».

Телеканалы: холдинг «СТС Медиа» и «Первый канал» опубликовали финансовые отчеты

В январе-марте 2016 года рекламная выручка холдинга «СТС Медиа», владеющего телеканалами СТС, «СТС Love», «Че» и «Домашний», увеличилась по сравнению с аналогичным периодом 2015 года на 22%. Такие данные приводятся в квартальном отчете компании.
Всего в первом квартале «СТС Медиа» удалось заработать 5,885 миллиарда рублей – на 20% больше, чем годом ранее. Рост финансовых показателей эксперты объясняют не только низкой базой января-марта 2015 года, в течение которых холдинг потерял 25% своей выручки, но и изменениями в настроении рекламодателей. Тем не менее, пока что компания не смогла вернуться на уровень первого квартала 2014 года, когда ее общая выручка составляла 6,5 миллиарда рублей.
Помимо данных о доходах, в отчете «СТС Медиа» также приводятся сведения об изменении аудитории телеканалов. Так, среднесуточная доля целевой аудитории СТС в первом квартале упала с 10,8% до 8,3%, а аналогичные показатели «Домашнего» и «СТС Love» увеличились с 3,1% до 3,4% и с 0,8% до 1,3% соответственно.
Финансовый отчет – за 2015 год – на днях опубликовал и «Первый канал». Согласно обнародованным данным, его рекламные доходы в отчетном периоде сократились на 13% – до 25,35 миллиарда рублей, а общая выручка снизилась на 12% – до 30,1 миллиарда рублей. Динамика доходов «Первого» оказалось сопоставимой с динамикой всего рынка телерекламы. Так, в 2015 году, по данным АКАР, рекламодатели сократили расходы на телевизионную рекламу на 14%.
По итогам 2015 года убытки «Первого канала» от продаж достигли 9,94 миллиарда рублей, тогда как чистый убыток сократился с 938,4 до 92,3 миллиона рублей. Улучшению последнего показателя способствовали, в частности, субсидии из бюджета и продажа за 6,9 миллиарда рублей 29% доли в украинском телеканале «Интер».

ФАС не обнаружила нарушений в рекламе Burger King

Управление Федеральной антимонопольной службы по Москве не выявило нарушений в рекламе Burger King со слоганами «Смотри не обострись!» и «Налижемся!». Об этом сообщает информационное агентство Rambler News Service.
В состав экспертного совета, рассматривавшего вопрос о соответствии рекламы Burger King законодательству, вошли лингвисты, представители бизнеса и юристы. В ходе голосования 28 экспертов высказались против признания спорных слоганов нарушающими закон «О рекламе», и только двое проголосовали за.
«То, что получается, если выбросить одну букву, не входит в число однозначно табуированных законодательством и Роскомнадзором корней. Да, можно обсуждать этот креатив, да, можно пожимать плечами. Формально сказать, что что-то нарушено, я вряд ли смогу. Законодатель не включил это слово в соответствующий список», – цитирует Rambler News Service старшего научного сотрудника Института русского языка имени Виноградова Оксану Грунченко.
Реклама со слоганом «Смотри не обострись!», посвященная новому острому бургеру Burger King, появилась в Wi-Fi-сети московского метрополитена 30 марта. 8 апреля сеть ресторанов быстрого питания использовала еще один провокационный слоган в рекламе мороженого. Пользователям предлагалось «нализаться», получив второе мороженое бесплатно по промокоду. И хотя жалоб на эту рекламу в ФАС не поступало, из-за общественного резонанса в ведомстве решили провести проверку по собственной инициативе.

В Мосгордуме предложили запретить рекламу заменителей грудного молока

Комитет Мосгордумы по здравоохранению и охране общественного здоровья намерен добиться законодательного запрета на рекламу заменителей грудного молока. Об этом сообщает агентство городских новостей «Москва».
«Необходимо пропагандировать грудное вскармливание. Я прекрасно понимаю, что для того, чтобы пропаганда была эффективнее, необходим ряд законодательных инициатив. Например, полный запрет на рекламу заменителей молока. Это не моя идея, это мировая практика. Понятно, что это сложно, есть определенное лобби, но сделать это необходимо», – заявила глава комитета Людмила Стебенкова.
Согласно опросу компании Nielsen, почти треть российских потребителей при выборе детского питания ориентируется на телевизионную рекламу.

Российские банки увеличили закупки телерекламы

В первом квартале 2016 года российские банки закупили свыше 21 тысячи GRP (Gross Rating Point), что почти в три раза превышает аналогичный показатель за январь-март 2015 года. Об этом со ссылкой на данные TNS Russia пишет газета «Известия».
Лидером по закупкам телерекламы в начале 2016 года стал «Тинькофф-банк». В первом квартале он выкупил 9247 GRP – больше, чем год назад купили остальные банки вместе взятые. Однако даже без учета «Тинькофф-банка» рост закупок телерекламы банковскими организациями вырос почти на 50%. Сбербанк, который до этого несколько лет подряд лидировал в рейтинге, выкупил 2185 GRP, а третьим с показателем в 983 GRP в этот раз оказался «ВТБ24». Общие же расходы первой тройки на рекламу составили 336,4 миллиона рублей у «Тинькофф-банка», 1 миллиард рублей у Сбербанка и 78,8 миллиона рублей у «ВТБ24».
Эксперты связывают рост вложений банков в рекламу с ожидаемым восстановлением потребительской активности. «Не исключено, что маркетинговые службы банков считают, что пик кризиса уже пройден и в банковском секторе рассчитывают на восстановление. Если эти прогнозы оправдаются, то привлечение клиентов на самой ранней стадии начала восстановительных процессов будет наиболее эффективным», – цитирует газета «Известия» управляющего партнера аудиторской компании «2К» Тамару Касьянову.
Согласно оценке группы Vi, в первом квартале 2016 года суммарные расходы российских рекламодателей на телевизионную рекламу выросли на 18%. По словам главы Vi Инны Жаровой, такой рост стал неожиданностью как для вещателей, так и для сейлз-хаусов. Во втором квартале рост рынка ТВ-рекламы, скорее всего, замедлится до 8%, однако пока что точность предварительной оценки невысока, отмечают эксперты.