Главные события недели: новые рекламные тендеры, разбирательства ФАС с рекламодателями и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 09.02.15 по 13.02.15.

Новые рекламные тендеры РВК, Малого театра и правительства Москвы

Российская венчурная компания (РВК) объявила тендер на информационную и PR-поддержку своей деятельности. Компания готова потратить до 11 миллионов рублей на повышение узнаваемости бренда и информирование целевой аудитории о своей работе в венчурной отрасли. Подрядчику, выбранному в ходе конкурса, будет необходимо увеличить присутствие РВК в электронных и печатных СМИ финансово-экономической и общественно политической направленности, а также международных и отраслевых изданиях. В непосредственные задачи исполнителя войдет подготовка и рассылка пресс-релизов, ответы на запросы журналистов, обновление информации о компании и ее спикерах, консалтинговые услуги в сфере продвижения проектов и разработка ключевых сообщений.
Заявки на участие в тендере принимаются до 18 февраля 2015 года, а его итоги будут подведены неделей позже.
Рекламный тендер на днях также объявил Государственный академический Малый театр России. Театр намерен потратить на подготовку и публикацию рекламы до 6,6 миллиона рублей. Разместить рекламные материалы планируется в Московском метрополитене, эфире радиостанции «Ретро FM», печатных изданиях «Метро», «Аргументы и факты» и «Театральная афиша», а также в интернете (баннеры, контекстная реклама в Google AdWords и «Яндекс.Директе). Помимо этого, от исполнителя требуется два раза в месяц обновлять информационный модуль, расположенный на фасадной афише театра.
Заявки на участие в тендере принимаются до 25 февраля 2015 года. Срок оказания услуг по контракту – с марта по декабрь того же года.
Еще один рекламный тендер объявил Департамент науки, промышленности и предпринимательства города Москвы. Согласно тендерной документации, подрядчик должен будет изготовить и разместить социальную рекламу в Московском метрополитене и на улицах города. В частности, на эскалаторных щитах планируется установить плакаты размером 1,8х1,2 метра, в вагонах метро – стикеры размером 0,3х0,4 и 0,48х0,12 метра, а на уличных щитах – плакаты размером 3х6 метров. Цель рекламной кампании – популяризация предпринимательской, промышленной, научной и инновационной деятельности в российской столице.
Начальная стоимость контракта составляет 2 миллиона рублей. Заявки на участие в конкурсе принимаются до 22 февраля 2015 года, а его итоги будут объявлены 27 февраля.
Тем временем телекоммуникационный оператор «Ростелеком» объявил итоги своего тендера на производство рекламной полиграфической продукции. Победителями конкурса стали компания «ОК-ПРЕСС» и «ТалерПринт!», при этом последняя выиграла сразу два лота. Компании займутся производством и распространением рекламно-информационных полиграфических изделий на территории Москвы и Московской области.
Сумма контракта с «ОК-ПРЕСС» составила 6,54 миллиона рублей, тогда как услуги «ТалерПринт!» обойдутся «Ростелекому» в 7,2 миллиона рублей. Максимальная стоимость всех лотов по условиям тендера равнялась 25 миллионам рублей.
Почти одновременно с объявлением победителей конкурса на оказание полиграфических услуг «Ростелеком» сообщил об отмене крупного тендера на размещение рекламы в интернете. Согласно его условиям, максимальная стоимость контракта на двухгодичное обслуживание составляла 530 миллионов рублей. На победу в конкурсе претендовали два финалиста – агентства Vizeum и PHD.

ФАС завела дела за рекламу желтых такси и оскорбление чувств верующих

Федеральная антимонопольная служба России возбудила дело против Департамента транспорта города Москвы за рекламу такси, нарушающую законодательство. Об этом сообщает интернет-издание NEWSmsk.com.
Реклама, о которой идет речь, была размещена в прошлом году. Текст рекламного сообщения гласил: «Каким должно быть легальное такси? Давайте выделим главное! Безопасным. Быстрым. Комфортным. Такси, которое соответствует этим требованиям, мы выделили желтым. Теперь Вы легко найдете легальное такси. То, что Вам нужно – выделено желтым».
Антимонопольщики в такой рекламе увидели прямой намек на то, что только такси желтого цвета являются легальными, хотя на самом деле это не так. Согласно действующему законодательству, такси, получившие разрешения до 1 июля 2013 года, могут иметь любой цвет кузова, и только после этой даты разрешение стало возможно получить лишь на желтые автомобили. Таким образом, реклама, размещенная транспортным департаментом, наносит ущерб таксомоторным компаниям, которые используют такси других цветов.
В Департаменте транспорта с такой трактовкой, однако, не согласились. «Текст рекламы не содержит утвердительных выражений таких, например, как «только желтое такси легально/комфортно/безопасно/быстро», и не выделяет преимуществ перед другими такси. Цели и задачи рекламной кампании носят исключительно рекомендательный характер и не заявляют о том, что легальные такси другого цвета не соответствуют требованиям федерального закона», – заявили в пресс-службе ведомства.
Стоит отметить, что по данным на сентябрь 2014 года, только 10 тысяч автомобилей из примерно 45 тысяч легальных московских такси имели желтый цвет кузова. По словам самих таксистов, перекрашенные подержанные машины сложно продать, поэтому позволить себе перекраску могут только крупные компании.
Еще одно дело ФАС возбудила против оператора сотовой связи МТС за рекламу с ангелом, возмутившую православных Казани. Изображение бородатого ангела в розовой пачке в Обществе Русской культуры Республики Татарстан (РТ) сочли «глумлением над ангельскими силами» и «ударом по будущему детей». Собрав подписи под коллективным заявлением, жители Казани отправили жалобу на МТС в антимонопольную службу.
«Поскольку изображенный на рекламе персонаж не имел ни малейшего отношения к тарифам МТС, следует, что целью данной рекламы было привлечение внимания к гомосексуальному поведению. Известно, что каждый гомосексуалист является потенциальным педофилом, поэтому с распространением гомосексуализма в обществе под ударом находится не только нравственность молодежи, но и будущее детей», – заявил руководитель Общества русской культуры РТ Михаил Щеглов.
Рассмотрев жалобу, в ФАС пришли к выводу, что реклама МТС содержит в себе признаки нарушения статьи 5 закона «О рекламе», запрещающей использовать в рекламных материалах непристойные и оскорбительные образы.

Наружная реклама: суд оставил в силе решение о ликвидации 412 рекламных конструкций в Петербурге, а власти Москвы решили не проводить аукционы на размещение рекламы

Тринадцатый арбитражный апелляционный суд оставил в силе решение о демонтаже 412 рекламных конструкций «Премиум Аутдор Медиа» в Санкт-Петербурге, отказав компании в удовлетворении апелляционный жалобы. Об этом сообщает Балтийское информационное агентство.
«Материалами дела подтверждается и ответчиком не оспаривается, что срок действия адресных программ по всем договорам истек, в связи с чем Общество в силу пункта 2.3.8 договоров обязано было за свой счет демонтировать рекламные конструкции. Довод ответчика о том, что фактически договорные отношения, возникшие при заключении договоров, в настоящее время продолжаются, основаны на неверном толковании норм материального права и противоречат статье 407 ГК РФ», – говорится в постановлении суда.
Согласно условиям контракта, заключенного между ГУП «Городской центр размещения рекламы» и компанией «Премиум Аутдор Медиа», последняя получала право на использование 441 рекламного объекта в Санкт-Петербурге на пятилетний период. После истечения срока действия контракта «Премиум Аутдор Медиа» отказалась демонтировать рекламу, и городские власти были вынуждены обратиться в суд, который вынес решение в пользу истца. Позже решение нижестоящей инстанции было обжаловано ответчиком в арбитражном апелляционном суде, а истец уменьшил число рекламных конструкций, подлежащих демонтажу, с 441 до 412.
Тем временем Департамент СМИ и рекламы города Москвы принял решение не проводить в 2015 году торги на размещение наружной рекламы. Об этом сообщает агентство городских новостей «Москва».
«Аукционы на право размещения наружной рекламы, в основном в «новой» Москве, в 2015 году проводиться не будут. Причина понятна – мы не видим на сегодня экономической целесообразности в их проведении. Для нас не является главной задачей просто продать места. Нужно продать и получить максимальный эффект от продажи. Кто же продает на спаде? Мы это сделаем, когда будут созданы лучшие экономические условия», – заявил руководитель Департамента СМИ и рекламы Владимир Черников.
По словам чиновника, после принятия схемы размещения рекламных конструкций количество наружной рекламы в городе уменьшилось в десять раз, однако доход от «наружки» вырос в шесть раз.

ГУП «Мосгортранс» пытается отсудить у рекламного подрядчика 470 миллионов рублей долга

ГУП «Мосгортранс» подала в Арбитражный суд Москвы иск к компании «Бульварное кольцо», которая с 2011 года являлась рекламным оператором наземного общественного транспорта столицы. Как сообщает РБК, истец намерен в судебном порядке добиться от ответчика выплаты 469,8 миллиона рублей задолженности по контракту, заключенному четыре года назад.
ООО «Бульварное кольцо» выиграло аукцион на размещение рекламы на московском общественном транспорте весной 2011 года. Компания, никогда до этого не работавшая на рекламном рынке, предложила «Мосгортрансу» в ходе торгов почти 2,2 миллиарда рублей при начальной стоимости контракта 442 миллиона рублей. При этом уже год через руководство «Бульварного кольца» было вынуждено просить государственного оператора наземного пассажирского транспорта пересмотреть сумму контракта, однако в «Мосгортрансе» на уступки не пошли.
В январе 2015 года ГУП «Мосгортранс» уже подавало на «Бульварное кольцо» в суд и хотело расторгнуть договор, однако вмешательство Департамента СМИ и рекламы города Москвы позволило уладить конфликт. Позже, однако, ГУП все-таки отказалось от работы с «Бульварным кольцом» и снова обратилось в суд.
По словам представителя «Мосгортранса» Дмитрия Глухова, бывший рекламный оператор наземного пассажирского транспорта рассчитался с предприятием за первые три года работы, но остался должен за четвертый. Согласно условиям договора, за четвертый год работы компания была обязана выплатить 24% от полной стоимости контракта, что составляет 525,4 миллиона рублей.