Главные события недели: новые рекламные запреты, продление моратория на снос наружной рекламы в Санкт-Петербурге и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 13.04.15 по 17.04.15.

Депутаты хотят запретить бегущие строки на автомобилях, а защитники прав потребителей требуют ограничить рекламу индивидуальных инвестиционных счетов

Псковское областное собрание депутатов направило в Госдуму проект закона, запрещающий устанавливать на автомобили рекламу в виде светящейся бегущей строки. Об этом пишет газета «Известия».
Как считают авторы законопроекта, подобная реклама создает опасность для участников дорожного движения, поскольку отвлекает внимание водителей от дороги. Такого же мнения придерживаются и в комитете Госдумы по транспорту.
«Учитывая, что некоторые вещи на дороге решаются буквально за долю секунды, любые отвлекающие факторы, конечно, могут привести к негативным последствиям, – цитирует газета «Известия» зампреда думского комитета по транспорту Александра Старовойтова. – В Москве, где я чаще всего езжу, в инфраструктуре очень много отвлекающих факторов – это и всевозможная реклама, и большое количество светофоров. В регионах этого меньше. Но как бы ни был информационно насыщен отдельный регион, я думаю, такие поправки не помешают в любом случае».
В случае принятия законопроекта, разработанного Псковским областным собранием депутатов, закон «О рекламе» будет дополнен запретом на «распространение наружной световой рекламы с использованием «бегущей строки» на транспортных средствах». Такая реклама, как уточняется в пояснительной записке к законопроекту, чаще всего устанавливается на такси, при этом ее размер может быть довольно большим. Из-за яркого красного цвета букв бегущая строка создает серьезные световые помехи для водителей и тем самым ставит безопасность дорожного движения под угрозу. Таким образом, световая реклама противоречит федеральному законодательству, которое требует, чтобы рекламные объекты на транспортных средствах не ограничивали обзор и были безопасными.
Эксперты в то же время считают запрет бегущей строки необоснованным. Поскольку рекламные табло, как правило, крепятся не снаружи, а внутри салона, то они не подпадают под действие регламента. Кроме того, световая реклама на автомобилях является лишь одним из многих отвлекающих факторов, причем далеко не самым существенным. «Следуя этой логике, давайте для автомобилиста уберем с дороги не только рекламу, но и все остальные автомобили – они же мешают. И пешеходов надо убрать, переходящих дорогу», – прокомментировал инициативу псковских депутатов председатель «Движения автомобилистов России» Виктор Похмелкин.
Тем временем Союз защиты прав потребителей финансовых услуг (Финпотребсоюз) обратился в Федеральную антимонопольную службу РФ с предложением ограничить рекламу индивидуальных инвестиционных счетов, используемых для операций на рынке ценных бумаг. По мнению защитников прав потребителей, такая реклама с указанием ожидаемой доходности в процентах и без предупреждения о рисках вводит россиян в заблуждение, подталкивая к необдуманным вложениям. В отличие от обычных вкладов, сбережения на индивидуальных инвестиционных счетах не застрахованы государством, а потому при снижении стоимости ценных бумаг убытки владельцу счета никто не компенсирует.
«Например, ПАО «Аделантбанк» предлагает ИИС с доходностью «от 25% годовых за первый год действия договора». Фактически в данном случае обещается определенная минимальная доходность. При этом все возможные предупреждения, а также иные существенные условия, вынесены на другую страницу», – говорится в обращении председателя Финпотребсоюза Игоря Костикова к руководителю ФАС Игорю Артемьеву.
В своем письме Костиков просит ФАС проверить рекламу индивидуальных инвестиционных счетов на соответствие действующему законодательству и в случае необходимости принять меры. Как отмечает глава Финпотребсоюза, закон «О рекламе» прямо запрещает давать в рекламе гарантии или обещания доходности вложений, если ее нельзя определить в момент подписания договора. За нарушение этого запрета предусмотрены штрафы, а кроме того, потребовать возмещения убытков в судебном порядке могут сами пострадавшие потребители.
В то же время представители финансовых организаций, предлагающих обслуживание индивидуальных инвестиционных счетов, уверены в том, что реклама таких услуг не нарушает никаких законов. По их мнению, прогнозируемая доходность не является ни обещанием, ни гарантией, а лишь служит показателем профессионализма управляющего. Если запретить указывать эту информацию в рекламе, потенциальные инвесторы не смогут оценить качество предлагаемой услуги.

Российский рекламный рынок продолжает сокращаться

В первом квартале 2015 года объем российского рынка рекламы уменьшился на 19% – до 62,3 миллиарда рублей. Такие данные содержатся в презентации, подготовленной Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) на этой неделе.
Сильнее всего от кризиса пострадали печатные СМИ – их рекламные доходы по сравнению с первым кварталом 2014 года сократились на 40-45% до 4,1 миллиарда рублей. Если же учитывать данные за последние два года, то прибыль газет и журналов от рекламы уменьшилась более чем в два раза.
Сокращение рекламных бюджетов также сильно повлияло на радиостанции: за год, согласно подсчетам специалистов АКАР, они потеряли 35% своих доходов. Вместе с тем сами представители радиовещателей считают данную цифру несколько завышенной. Так, по оценке «Европейской медиагруппы», потери рынка радиорекламы в первом квартале 2015 составили 29-30%.
Что касается наружной рекламы, то объем этого сектора российского рекламного рынка уменьшился на 30% – до 6,8 миллиарда рублей. Столько же в процентном выражении потеряли представители сегментов, включенных АКАР в категорию «Прочее» (реклама в кинотеатрах и indoor). Их доходы снизились с 1 миллиарда рублей в первом квартале 2014 года до 700 миллионов рублей в первом квартале 2015 года.
Несколько меньше пострадало телевидение. Доход телеканалов в отчетном периоде сократился на 22% – до 30,4 миллиарда рублей, что, тем не менее, оказалось существенно лучше последних прогнозов. Еще в феврале руководство Vi ожидало падения на уровне не менее 25-30%, а во втором квартале сокращение рынка телерекламы, по мнению аналитиков, должно было лишь ускориться.
Вместе с тем, согласно данным консалтинговой компании Media Logics, в первом квартале 2015 года 12 из 100 крупнейших российских рекламодателей полностью отказались от телерекламы. В их число вошли автопроизводители (PSA Peugeot Citroen, Ford Motor Co., BMW), банки (Тинькофф Банк, МТС Банк, ФК «Уралсиб») и производители бытовой техники (SEB Group, LG Electronics, Golder Electronics).
В целом динамика основных сегментов рекламного рынка в 2015 году примерно соответствует показателям кризисных 2008-2009 годов. Исключением стала лишь интернет-реклама. Если шесть лет назад расходы на нее снизились на 15%, то в первом квартале 2015 года они, наоборот, увеличились – на 9% до 18,1 миллиарда рублей. При этом основная часть бюджетов –15,3 миллиарда рублей – была израсходована на контекстную рекламу, и только 1,79 миллиарда рублей пришлись на баннеры. Еще 920 миллионов рублей рекламодатели потратили на видеорекламу.

Мораторий на снос наружной рекламы в Санкт-Петербурге продлен

Власти Санкт-Петербурга продлили мораторий на снос рекламных конструкций. Как сообщает «Эхо Петербурга», наружная реклама, установленная компаниями, не имеющими задолженности перед городом, не будет демонтироваться до утверждения новой схемы размещения «наружки».
Вместе с тем представители некоторых операторов сообщают, что, несмотря на отсутствие долгов и вопреки мораторию, их конструкции сносятся. Разобраться в этой ситуации пообещал уполномоченный по правам предпринимателей Санкт-Петербурга Александр Абросимов.
«Сейчас разбираюсь с этим вопросом. Снова обратился к вице-губернатору Говорунову. Если мы объявили мораторий, то он должен касаться всех», – прокомментировал Александр Абросимов.
Напомним, что действующая схема размещения наружной рекламы в Санкт-Петербурге была утверждена весной 2014 года. В соответствии с ней в городе было установлено около 10 тысяч рекламных конструкций, однако больше 9 тысяч из них не соответствуют требованиям отраслевого ГОСТа. До августа 2014 года данный ГОСТ носил лишь рекомендательный характер, но затем власти решили сделать его нормы обязательными для исполнения.
За пересмотр отраслевого ГОСТа уже высказались губернатор Санкт-Петербурга Георгий Полтавченко и мэр Москвы Сергей Собянин. На днях с предложением об изменении ГОСТа выступила также и Комиссия по образованию, культуре и науке. Члены комиссии планируют создать рабочую группу, которая подготовит обращение к Дмитрию Медведеву об исключении из государственного стандарта некоторых запретов на установку наружной рекламы над проезжей частью и обочинами дорог. Это позволит решить проблему с законностью подавляющего большинства рекламных конструкций в Москве и Санкт-Петербурге.

ФАС завела дела на РЖД и «Победу» из-за недостоверной рекламы

Федеральная антимонопольная служба РФ признала недостоверной рекламу перелетов в Москву лоукостера «Победа» и передала соответствующие материалы должностному лицу для административного производства. Об этом сообщает ТАСС.
Реклама, о которой идет речь, была размещена в Челябинске. Согласно информации на рекламных щитах, стоимость авиабилета в Москву составляла всего 999 рублей, но в реальности перелет обходился пассажирам больше чем в 2500 рублей.
Как рассказала начальница отдела контроля за рекламой и недобросовестной конкуренцией ФАС Людмила Галичина, после рассмотрения дела ведомство примет необходимые меры в отношении авиакомпании. В соответствии с действующим законодательством штраф за использование недостоверной рекламы составляет для юридического лица от 100 до 500 тысяч рублей.
Еще одно дело в начале недели антимонопольщики завели на РЖД. Поводом стало обращение гражданина, которому отказали в предоставлении скидки, обещанной в рекламе.
Согласно рекламным материалам, которые распространялись в поездах дальнего следования, с 15 сентября по 24 декабря 2014 года при покупке железнодорожных билетов за 45-31 сутки до отправления действовала 50% скидка. Вместе с тем при проверке выяснилось, что скидка составляла только 40% и распространялась лишь на верхние места в купе.
Рассмотрение дела запланировано на 22 апреля.

Открыта регистрация на конференцию по интернет-маркетингу «РИДО 2.0. Перезагрузка»

21 мая в петербургском выставочном комплексе «Ленэкспо» состоится конференция по интернет-маркетингу «РИДО 2.0. Перезагрузка». Мероприятие пройдет в формате case study и будет включать в себя три тематических потока: «Маркетинг в интернете: тренды и перспективы», «Профессионалам от профессионалов» и «За пределами Рунета: ваш интернет-маркетинг на европейском рынке». Первый поток будет ориентирован на руководителей и владельцев бизнеса, второй – на профессиональных интернет-маркетологов, а третий – на предпринимателей, желающих работать на европейском рынке.
С докладами на конференции выступят известные специалисты. В их числе – генеральный директор агентства Paper Planes Илья Балахнин, креативный директор агентства Hungry Boys Владилен Ситников, глава брендингового агентства Shishki Михаил Шишкин и другие.
Стоимость регистрации на мероприятие составляет в зависимости от формата участия от 2,5 до 5 тысяч рублей при оплате до 30 апреля, от 3 до 5,5 тысячи рублей при оплате до 14 мая и от 3,5 до 6 тысяч рублей при оплате до 21 мая. Получить более подробную информацию о конференции «РИДО 2.0. Перезагрузка» и приобрести билет можно по этой ссылке: http://rido.expoforum.ru/