Главные события недели: новые тендеры, проблемы «Веры Олимп» с оплатой «наружки», результаты опроса о влиянии рекламы на выбор продуктов и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 14.12.15 по 18.12.15.

В myTarget появился геотаргетинг высокой точности

Компания Mail.Ru Group предложила рекламодателям, использующим платформу myTarget, новый вид таргетинга – геотаргетинг высокой точности. Данная функция позволяет настроить показ рекламы с учетом точного местоположения пользователя, что будет полезно в первую очередь для локального бизнеса – кафе, фитнес-клубов, магазинов и т.п. При использовании высокоточного геотаргетинга рекламу будут видеть только те пользователи, которые находятся в заданном месте, либо же часто бывали в нем раньше.
«Высокая точность геотаргетирования позволяет рекламодателям повысить эффективность кампании, – говорит заместитель директора по рекламным технологиям Mail.Ru Group Игорь Алферов. – Теперь с помощью объявления можно не просто предложить горожанам зайти в новую кофейню, а пригласить на чашку эспрессо людей, которые в данный момент находятся рядом. Такой подход позволит использовать рекламный бюджет максимально эффективно».
Геотаргетировнная реклама отображается как на мобильных устройствах, так и на десктопе. При этом новая функции доступна на всех площадках, сотрудничающих с платформой myTarget, включая социальные сети «Одноклассники», «ВКонтакте» и «Мой Мир». Совместно с геотаргетингом рекламодатели могут использовать любые другие поведенческие и социально-демографические таргетинги, имеющиеся в myTarget.
Для того чтобы воспользоваться новым функционалом рекламной платформы Mail.Ru Group, необходимо отправить заявку по электронной почте: support_target@corp.my.com.

Квоту на социальную рекламу предложили увеличить в четыре раза

Депутат Госдумы от ЛДПР Иван Сухарев обратился к министру культуры РФ Владимиру Мединскому и главе Роспечати Михаилу Сеславинскому с просьбой поддержать законопроект о повышении квот на социальную рекламу. По мнению Сухарева, действующая 5% квота слишком низка, что ведет к дефициту качественной социальной рекламы и недостатку внимания общества к социальным проблемам. В связи с этим парламентарий предлагает обязать рекламораспространителей выделять под социалку не меньше 20% годового инвентаря.
«К сожалению, в российских СМИ количество и качество социальной рекламы сведено до минимума. При этом увеличивается трансляция и публикация коммерческой, чаще всего безвкусной, преследующей исключительно коммерческую цель рекламы. Этот скачок происходит на фоне непрекращающегося потока негатива, который наши граждане впитывают с экранов телевизоров, из радиопередач и прессы. Все это, в свою очередь, ведет к порождению агрессии среди населения нашей страны», – цитирует депутата газета «Известия».
В будущем социальная реклама при условии наращивания ее объемов позволит привлечь россиян к совместному финансированию (краудфандингу) соцпроектов, считает Сухарев. Подобным образом депутат, в частности, предлагает собирать с населения взносы на восстановление храмов, объектов культуры и другие подобные цели.
В Министерстве культуры РФ пообещали рассмотреть предложение Сухарева и подготовить официальный ответ.

Тендеры: подрядчиков для размещения рекламы ищут ВТБ 24, Большой театр и Пенсионный фонд РФ

Государственный академический Большой театр России объявил сразу два конкурса на продвижение с суммарной стоимостью контрактов до 51,5 миллиона рублей. Один из тендеров предусматривает изготовление и монтаж наружных рекламных конструкций, а второй – размещение рекламы на сайте «Российской газеты».
На «наружку» в 2016 году Большой театр планирует потратить до 44 миллионов рублей. Победитель конкурса должен будет изготовить и установить 135 информационных модулей с репертуаром театра. Согласно условиям закупки, 40% из них необходимо разместить в пределах ТТК, а 60% – в границах МКАД.
Еще 7,5 миллиона рублей в бюджете Большого театра предусмотрено для размещения рекламы на сайте «Российской газеты». Посредством рекламных материалов, опубликованных на главной странице и во внутренних разделах интернет-ресурса издания, театр планирует проинформировать зрителей о будущих спектаклях. Количество показов рекламы в течение года должно составить не меньше 24 миллионов – по 2 миллиона в месяц.
Заявки на участие в тендере на размещение «наружки» принимаются до 31 декабря 2015 года, а компании, заинтересованные во втором контракте, должны будут уведомить об этом
Большой театр до 29 декабря. Итоги обоих конкурсов планируется подвести 12 января 2016 года.
Тем временем коммерческий банк ВТБ 24, принадлежащий Банку ВТБ, объявил конкурс на проведение рекламных кампаний на федеральных и тематических телеканалах. Финансовое учреждение готово потратить до 384 миллионов рублей на размещение рекламы на каналах ТНТ, НТВ, «ТВ3», «Рен ТВ», «Москва 24», «Первый канал», «Пятница», РБК, LifeNews, Euronews, «Звезда» и других. Всего с марта по декабрь 2016 года выбранному подрядчику предстоит провести шесть рекламных кампаний.
Заявки на участие в тендере принимаются до 30 декабря 2015 года, а победитель будет назван 29 января 2016 года.
Заинтересованность в закупках телерекламы также выразил Пенсионный фонд РФ. Организация объявила конкурс на размещение рекламы на телеканалах и радиостанциях с максимальным бюджетом 184,8 миллиона рублей. Цель кампании – информирование населения об услугах Пенсионного фонда, особенностях пенсионного законодательства, порядке начисления пенсии и использовании материнского капитала.
Агентству, которое выиграет тендер, предстоит разместить рекламу Пенсионного фонда на пяти федеральных телеканалах и 16 радиостанциях, включая «Наше Радио», «Эхо Москвы», «Дорожное радио», «Шансон», «Радио России», «Вести FM», «Юмор FM» и др. О создании рекламных роликов для демонстрации на ТВ Пенсионный фонд уже позаботился, тогда как аудиоролики для радио подрядчик должен будет подготовить самостоятельно.

Оператор Wi-Fi в московской подземке заблокировал UC Browser из-за встроенного AdBlock

Компания «МаксимаТелеком», обслуживающая бесплатную сеть Wi-Fi в столичном метро, начала блокировать подключение пользовательских устройств с плагинами для обхода показа рекламы. Об этом пишет vc.ru.
О факте блокировки интернет-изданию сообщил читатель, назвавшийся Александром. При попытке выйти в интернет через Wi-Fi в метро, используя мобильный браузер MIUI, Александр не смог авторизоваться. После этого он попытался воспользоваться UC Browser, но получил сообщение о том, что данный браузер не поддерживается. Сам пользователь связал неработоспособность UC Browser с присутствием в нем встроенного рекламного блокировщика, однако представители «МаксимаТелеком» не дали прямого ответа о причинах произошедшего. По словам пресс-секретаря компании Ильи Грабовского, UC Browser не работает в беспроводной сети московского метро из-за воздействия на систему авторизации, что запрещено пользовательским соглашением.
В компании UC Web, разработавшей браузер, оказались не в курсе ситуации. «Блокировка нашего браузера вызвала недоумение, поскольку никаких предупреждений со стороны «МаксимаТелеком» мы не получали. Если бы компания обратилась к нам, совместно мы могли бы найти решение. Кроме того, провайдер мог заблокировать только наш AdBlock, но не полностью весь браузер. Ранее мы предпринимали попытку сотрудничества с компанией на коммерческой основе, хотели реализовать проект с прямым доступом в сеть без просмотра рекламы, но ввиду технических сложностей он не состоялся», – цитирует vc.ru главу отдела разработки продуктов для российского рынка UC Web Яна Ли.
В настоящее время «МаксимаТелеком» предлагает обход рекламы в своей сети как платную услугу. Стоимость премиум-подписки, которая убирает баннеры и включает «бесшовную» авторизацию, составляет 99 рублей в месяц, однако при оплате сразу за несколько месяцев вперед пользователю предоставляется 15-25% скидка.
Несмотря на невысокую стоимость, услуга не пользуется особой популярностью – из 1,2 миллиона активных пользователей Wi-Fi в метро премиум-подписку оформили только 50 тысяч человек. Ежемесячный доход «МаксимаТелеком» от этой услуги составляет около 4-6 миллионов рублей, что значительно меньше денежных поступлений от рекламодателей.

«Вера Олимп» не смогла полностью оплатить счет за пользование «наружкой» в 2016 году

Московский оператор наружной рекламы «Вера Олимп» перечислил городу лишь 37% от суммы обязательного платежа за использование рекламных конструкций в 2016 году. По словам генерального директора компании Дмитрия Дюмина, полностью оплатить контракт не удалось из-за технических сложностей. Банк, с которым работает «Вера Олимп», не смог вовремя выделить необходимую сумму, потому как окончательно размер платежа был утвержден лишь две недели назад.
Представители московского департамента СМИ и рекламы пообещали прокомментировать ситуацию в понедельник, когда поступит подтверждение денежного перевода. Ранее глава пресс-службы департамента Константин Горохов сообщил, что контракты с операторами, которые не оплатят «наружку» вовремя, будут разорваны в одностороннем порядке.
Остальные пять операторов, работающие на московском рынке наружной рекламы, – Gallery, Russ Outdoor, ТРК, «Расвэро» и «Руан» – оплатили счета за конструкции, выигранные в 2013 году, в полном объеме. Для этого операторам пришлось задействовать банковские кредиты, рассказал гендиректор «Эспар-аналитик» Андрей Березкин, знакомый с ситуацией внутри компаний. Ранее операторы безуспешно обращались к властям с просьбой пересмотреть в связи с кризисом размер платежей или засчитать в качестве очередной оплаты авансовый платеж за последний год действия контракта.
В 2015 году поступления от наружной рекламы в столичный бюджет должны составить порядка 8 миллиардов рублей. В ближайшее время оплатить аренду рекламных конструкций также должны будут победители аукционов 2014 года – «Вера Олимп» и ТРК.

Большинство россиян не прислушиваются к рекламе при выборе продуктов

83% жителей России считают, что при отсутствии рекламы тех или иных продуктов их рацион не изменится. Таковы результаты недавнего опроса, проведенного Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ).
Только 7% респондентов уверены, что реклама влияет на выбор ими продуктов питания и еще 9% склоняются к такому мнению, но не уверены в нем полностью. Примечательно, что «устойчивость» к рекламе увеличивается с возрастом. Если в возрастной группе от 18 до 24 лет доля россиян, однозначно отрицающих влияние рекламы на их покупательскую активность, составляет 57%, то среди людей от 60 и старше таковых насчитывается уже 74%.
63% опрошенных ВЦИОМ при этом изучают упаковку продуктов перед покупкой, обращая внимание на такие данные, как состав, пищевая ценность, наличие телефона горячей линии и др. Для женщин подобная информация более важна, чем для мужчин – среди представительниц прекрасного пола доля тех, кто регулярно осматривает упаковку товаров, выше (35% против 26%).
Из результатов опроса также стало известно, как питаются жители России. Основу рациона 85% респондентов составляют крупы и хлебобулочные изделия, 79% регулярно употребляют подсолнечное и сливочное масло, 76% – макаронные изделия, 73% – овощи и фрукты, 71% – мясо и молочные изделия. Чай и кофе, как выяснилось, любят только 60% россиян.
В опросе ВЦИОМ, который проводился с 30 октября по 1 ноября 2015 года, приняли участие 1,6 тысячи человек, проживающие в 130 населенных пунктах страны. Статистическая погрешность составила не больше 3,5%.