Главные события недели: новые тендеры, рекламный рынок в условиях кризиса и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 8.12.14 по 12.12.14.

Новые рекламные тендеры

Комитет по туризму и гостиничному хозяйству города Москвы планирует потратить на популяризацию туристических возможностей столицы до 7,7 миллиона рублей. Информация о соответствующем тендере появилась на портале госзакупок.
Главная цель рекламной кампании заключается в формировании положительного туристического имиджа Москвы. Публикации в СМИ должны информировать читателей о мероприятиях, организовываемых в столице, основных достопримечательностях города, его историческом и культурном наследии. Целевая аудитория кампании – потенциальные гости Москвы, россияне и иностранные граждане.
Согласно тендерной документации, задачей победителя конкурса станет публикация рекламно-информационных материалов в российских печатных изданиях. На первом этапе выполнения контракта сроком до 1 апреля 2015 года подрядчику будет необходимо подготовить медиаплан и рекламные макеты, а на втором – с 1 апреля по 30 июня 2015 года – позаботиться о размещении рекламы в СМИ.
Всего требуется подготовить не меньше 15 рекламно-информационных материалов для публикации в четырех СМИ. Размещать рекламу планируется в официальных изданиях российских компаний-перевозчиков и прессе, распространяемой по Москве и Санкт-Петербургу. Суммарный тираж всех изданий должен составлять не меньше 350 тысяч экземпляров в месяц.
Прием заявок на участие в тендере продлится до 29 декабря 2014 года, а победитель будет объявлен уже на следующий день. Максимальная стоимость контракта – 7 миллионов 675 тысяч рублей.
Сразу два тендера на оказание рекламно-информационных услуг также объявил Государственный академический Большой театр России. Первый контракт максимальной стоимостью 5,14 миллиона рублей предусматривает изготовление и размещение в Москве рекламных плакатов, информирующих зрителей о репертуаре театра. Плакаты размером 279 на 121 сантиметр подрядчик должен будет расклеить на газетных стендах в центре столицы – на улице Садово-Спасская, Каланчевская и Большая Якиманка, а также на Кутузовском проспекте, Смоленской площади, Арбате и Новом Арбате. Всего в течение 2015 года будет необходимо подготовить не меньше 120 плакатов.
Второй тендер, объявленный Большим театром, предусматривает изготовление и установку 500 рекламных объектов на пилларах и остановках общественного транспорта. Максимальная стоимость контракта равняется 32,55 миллиона рублей.
Подать заявку на участие в тендерах Большого театра можно до 26 декабря 2014 года. Победителей конкурса объявят тремя днями позже – 29 декабря.

Реклама в условиях кризиса: российские банки сокращают рекламные бюджеты, эксперты оценивают перспективы «контекста» на ближайшие годы

Впервые с 2009 года российские банки сокращают расходы на рекламу. Как сообщает газета «Известия», с 1 октября 2013 по 1 октября 2014 года рекламные траты финансовых учреждений уменьшились на 12,1% – до 22,5 миллиарда рублей. Пока, однако, падение не такое значительное, как в 2009 году – пять лет назад сокращение расходов на рекламу достигло 28,9% (до 9 миллиардов рублей).
По данным агентства Media First, наибольшему урезанию подверглись бюджеты на рекламу кредитования бизнеса (-58%), потребительских кредитов (-26%) и ипотеки (-2%). Такое сокращение выглядит вполне логичным, поскольку в кризисных ситуациях банки стараются не выдавать, а привлекать средства. Неудивительно, что в подобных условиях траты на рекламу вкладов банковские учреждения увеличили сразу на 33%. При этом активнее всего для продвижения банковских продуктов в 2014 году использовались федеральные телеканалы, тогда как годом ранее первую позицию занимала «наружка».
Что касается отдельных банков, то лидером по снижению расходов стал ВТБ. По состоянию на 1 октября 2014 года он сократил свои рекламные издержки на 676 миллионов рублей – до 2,5 миллиарда рублей. Также экономить на рекламе стал Сбербанк, «Русский стандарт», Россельхозбанк, Промсвязьбанк, Газпромбанк, Райффайзенбанк и ХКФ-банк.
ТОП-10 сокращения бюджетов выглядит таким образом:

• ВТБ – -21,4% (676,1 миллиона рублей);
• ХКФ-банк – -74,6% (483,7 миллиона рублей);
• «Русский стандарт» – -65,3% (338,6 миллиона рублей);
• Сбербанк – -7,3% (281,9 миллиона рублей);
• Россельхозбанк – -40,4% (206,8 миллиона рублей);
• «Восточный» – -19,9% (198,1 миллиона рублей);
• Газпромбанк – -22,3% (166,4 миллиона рублей);
• Промсвязьбанк – -25,8% (130,1 миллиона рублей);
• Райффайзенбанк – -21,3% (120,8 миллиона рублей);
• «Ренессанс кредит» – -24,5% (108,7 миллиона рублей);

К концу года, по ожиданиям экспертов, среднее сокращение рекламных бюджетов банков достигнет 20% – уровня, сопоставимого с показателями времен предыдущего кризиса. В случае же если страна войдет в фазу тяжелой рецессии, падение трат на рекламу может ускориться и достичь 50-60%.
Тем не менее, некоторые банки не только не уменьшают расходы, но и продолжают наращивать рекламные бюджеты. Среди них:

• Русфинанс Банк – +561,8% (227,2 миллиона рублей);
• Московский кредитный банк – +79,9% (175,6 миллиона рублей);
• Лето Банк – +131,7% (170,2 миллиона рублей);
• «Траст» – +40% (168,2 миллиона рублей);
• «Уралсиб» – +61,1% (114,7 миллиона рублей);
• Юникредит Банк – +163,1% (99,9 миллиона рублей);
• Инвестторгбанк – +84,4% (85,7 миллиона рублей);
• Бинбанк – +31,1% (84,2 миллиона рублей);
• Ситибанк – +24,9% (84,1 миллиона рублей).

Пока банки пересматривают свои расходы, эксперты пытаются спрогнозировать ближайшее будущее контекстной рекламы. Специалисты группы компаний «Блондинка» представили сразу три прогноза развития российского рынка контекстной рекламы на 2015-2016 года – негативный, реалистичный и оптимистичный. При любом сценарии, по мнению составителей прогноза, рост расходов на «контекст» не остановится – в самом худшем случае он составит 10% в 2015 и 5% в 2016 году.
Чтобы подготовить свой отчет, эксперты ГК «Блондинка» опросили больше 150 представителей рекламной отрасли, включая сотрудников крупных рекламодателей и рекламных агентств. Дополнительно были собраны данные от более чем 1500 рекламодателей, представляющих средний и малый бизнес.
При составлении прогнозов были учтены такие параметры, как рост ВВП России, цена барреля нефти, курс рубля к доллару и уровень инфляции в стране:

• Негативный сценарий на 2015 год: баррель нефти – 60 долларов, инфляция – 11%, курс доллара – 53 рубля, рост ВВП – 0%.
• Реалистичный сценарий на 2015 год: баррель нефти – 85 долларов, инфляция – 7%, курс доллара – 49 рублей, рост ВВП – 2%.
• Оптимистичный сценарий на 2015 год: баррель нефти – 100 долларов, инфляция – 5%, курс доллара – 45 рублей, рост ВВП – 4%.
• Негативный сценарий на 2016 год: баррель нефти – 70 долларов, инфляция – 7%, курс доллара – 50 рублей, рост ВВП – 2%.
• Реалистичный сценарий на 2016 год: баррель нефти – 95 долларов, инфляция – 5%, курс доллара – 46 рублей, рост ВВП – 4%.
• Оптимистичный сценарий на 2016 год: баррель нефти – 110 долларов, инфляция – 3%, курс доллара – 42 рубля, рост ВВП – 6%.

В зависимости от конкретного сценария изменения на рекламном рынке могут быть такими:

• Негативный сценарий на 2015 год: рекламный рынок в целом – +2%, контекстная реклама – +10%, интернет-рынок в целом – 7%.
• Реалистичный сценарий на 2015 год: рекламный рынок в целом – +5%, контекстная реклама – +15%, интернет-рынок в целом – 10%.
• Оптимистичный сценарий на 2015 год: рекламный рынок в целом – +8%, контекстная реклама – +25%, интернет-рынок в целом – 17%.
• Негативный сценарий на 2016 год: рекламный рынок в целом – +0%, контекстная реклама – +5%, интернет-рынок в целом – 5%.
• Реалистичный сценарий на 2016 год: рекламный рынок в целом – +3%, контекстная реклама – +15%, интернет-рынок в целом – 8%.
• Оптимистичный сценарий на 2016 год: рекламный рынок в целом – +5%, контекстная реклама – +20%, интернет-рынок в целом – 15%.

Тем временем в Украине рекламный рынок уже значительно сократился. По итогам года эксперты Всеукраинской рекламной коалиции ожидают падения расходов на рекламу в стране на 20% – до 9,065 миллиарда гривен (около 500 миллионов долларов). В 2015 году негативные тенденции, по всей видимости, сохранятся, однако общий объем рынка уменьшится максимум до 8,98 миллиарда гривен.
Наибольшие потери в 2014 году в Украине понесла пресса. Суммарные расходы на рекламу в печатных изданиях составили 1,67 миллиарда гривен, что на 35% меньше аналогичного показателя за 2013 год. При этом в газетах объем рекламы сократился на 37%, а в журналах – на 30%.
Также значительно снизились расходы на телевизионную и радиорекламу. Падение составило 20% (до 3,93 миллиарда гривен) и 15% (до 290 миллионов гривен) соответственно.
Единственным сегментом рекламного рынка, продемонстрировавшим в 2014 году рост, стала интернет-реклама. Ее объем увеличился на 3% – до 2,11 миллиарда гривен, при этом видеореклама выросла сразу на 40% – до 215 миллионов гривен.

Штрафы за нарушения рекламного законодательства для банков останутся на прежнем уровне

Эксперты государственно-правового управления президента РФ раскритиковали законопроект депутата Виктора Климова, предусматривающий повышение штрафов за рекламные уловки для банковских учреждений. По мнению представителей департамента, увеличение штрафов в условиях финансового кризиса является неоправданной мерой.
Проект закона, предложенный заместителем председателя Госдумы по экономической политике, инновационному развитию и предпринимательству Виктором Климовым, повышает минимальную планку штрафов за нарушение законов о рекламе для банков со 100 до 300 тысяч рублей, а максимальную – с 500 тысяч до 1 миллиона рублей.
«В 2013 году банки потратили на рекламу своих услуг 14 миллиардов рублей. Часто их реклама вступает в противоречие с законодательством, так как не предоставляет заемщикам полной и достоверной информации и умалчивает об условиях оказания сопутствующих услуг – в результате заем становится значительно дороже, чем написано в рекламном плакате. Штрафы, налагаемые на банки за нарушения судом, незначительны – в среднем 113 тысяч рублей и не являются веской причиной для соблюдения закона», – говорится в пояснительной записке к законопроекту.
Банкиры инициативу Климова считают несправедливой. По мнению членов Национального совета финансового рынка, штраф в 1 миллион рублей несоразмерен общественной опасности правонарушения. Штрафы размером около 500 тысяч рублей сейчас предусмотрены за более серьезные нарушения, такие как, например, незаконная реклама лекарственных препаратов.

Google грозит штраф за рекламу онлайн-казино

Федеральная антимонопольная служба РФ возбудила против Google дело за незаконную рекламу онлайн-казино. В случае если компания будет признана виновной в нарушении рекламного законодательства, ей придется выплатить штраф в размере от 100 до 500 тысяч рублей.
Представители интернет-гиганта объяснили появление на страницах поисковика рекламы азартных игр ошибкой в системе фильтрации, которой воспользовались недобросовестные рекламодатели. «В России Google не допускает рекламу контента, относящегося к азартным играм. К сожалению, бывают случаи, когда недобросовестные рекламодатели пытаются различными способами обойти наши фильтры и иногда им это удается. Мы постоянно совершенствуем свою систему и работаем над тем, чтобы фильтры были максимально надежным», – цитирует пресс-службу Google ТАСС.
Всего ФАС выявила на страницах поисковой системы Google 8 контекстных объявлений с рекламой азартных игр. Увидеть их можно было при вводе поисковых запросов «казино играть онлайн», «покер играть онлайн», «казино играть в автоматы» и «современные и очень радостные автоматы онлайн». Согласно действующему законодательству, реклама азартных игр в России запрещена.