Главные события недели: новые запретительные законопроекты, вводящая в заблуждение реклама лоукостера «Победа» и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 16.02.15 по 20.02.15.



Новые запреты в сфере рекламы



Комитет Госдумы по экономической политике дал положительную оценку законопроекту, который устанавливает запрет на размещение рекламы на объектах культурного наследия. Об этом сообщает РИА «Новости».

Проект закона, разработанный Министерством культуры РФ, уже был принят в первом чтении. Ко второму чтению документ подвергся нескольким правкам технического характера, однако его суть осталась прежней. Под запрет на размещение рекламы подпадают памятники истории и культуры, входящие в государственный реестр объектов культурного наследия, а также их территории, кроме территорий достопримечательных мест. В то же время законопроект не затрагивает рекламу развлекательных и культурно-просветительных мероприятий, проводящихся на объектах культурного наследия и их территориях.

О необходимости запрета рекламы на памятниках истории и культуры в Минкульте заговорили вскоре после скандала с выставочным павильоном-чемоданом Louis Vuitton на Красной площади. Этот объект, установленный перед Кремлем в рамках празднования 120-летия ГУМа, возмутил общественность и политиков, и через некоторое время был демонтирован.

Также Министерство культуры готовит запрет на демонстрацию рекламы для взрослых перед детскими киносеансами. Об этом со ссылкой на статс-секретаря ведомства Григория Ивлиева сообщает ТАСС.

«Мы выступаем за ужесточение ответственности для театров и кинотеатров за допуск детей на те мероприятия, которые для них не предназначены. Предлагаем ввести и большую ответственность родителей. Речь идет о моральной ответственности. Также министерство выступает за запрет рекламных роликов, предназначенных для взрослых, которые сейчас показывают в кинотеатрах перед детскими фильмами», – рассказал Ивлиев.

Вместе с тем министерство готово отменить запрет на распространение информационной продукции для взрослых рядом с детскими учреждениями. Как рассказали в Минкульте, этого запрета просто невозможно придерживаться, поскольку во многих местах книжные магазины, а также кинотеатры и театры, где идут взрослые фильмы и спектакли, находятся в непосредственной близости от школ и детских садов.

Тем временем депутат Госдумы Олег Михеев внес законопроект, направленный на борьбу с недобросовестной рекламой. Как сообщает Polit.ru, проект закона, разработанный Михеевым, запрещает указывать на упаковке товаров те свойства, которыми продукт на самом деле не обладает.

«Такие названия как масло без холестерина, первый холодный отжим растительного масла или йогурт с бифидобактериями – всего лишь уловка рекламщиков, с которой каждый из нас сталкивается почти каждый день. Нам преподносят самое обычное свойство товара как некое особое качество, которым товар конкурента не обладает. А за особое качество можно требовать особые деньги», – прокомментировал депутат.



Лоукостеру «Победа» грозит штраф из-за рекламы дешевых авиабилетов



УФАС по Челябинской области возбудило дело против компании «Бюджетный перевозчик», владеющей брендом «Победа», из-за вводящей в заблуждение рекламы авиабилетов. Об этом сообщает ТАСС.

Дело против «Бюджетного перевозчика» было открыто после обращения в антимонопольную службу жителя Челябинска. Поводом для жалобы стала размещенная на улицах города реклама авиабилетов на рейс Челябинск – Москва по цене 999 рублей, в то время как реальная стоимость перелета составляла больше 2500 рублей.

«Эта стоимость – 999 рублей – указана крупным шрифтом. Очень мелким шрифтом на наружных рекламных носителях – почти не видно, сбоку, на неконтрастном фоне – указано, что данный тариф указан без стоимости сбора. То же самое указано и в интернете. Когда мы попробовали купить билет, то выяснили, что стоимость билета составляет 1999 рублей плюс сбор более 500 рублей. Таким образом, цена перелета составила бы более 2,5 тысячи рублей», – рассказала начальница отдела контроля за рекламой и недобросовестной конкуренцией УФАС по Челябинской области Людмила Галичина.



Новые тендеры: Россельхозбанк, Газпромбанк и МТС ищут рекламных подрядчиков



Россельхозбанк объявил тендер на размещение аудиорекламы в эфире федеральных радиостанций. Рекламировать продукты банка, а именно: вклады и услуги для микробизнеса, планируется на станциях «Маяк», «Дорожное радио», «Авторадио», «Радио России», «Вести FM», «Коммерсант FM» и Business FM в период до 30 мая 2015 года. Победителю конкурса будет необходимо составить подробные медиапланы, учитывающие максимальный охват аудитории, а затем заверить их у представителей радиостанций.

Заявки на участие в тендере принимаются до 11 марта 2015 года, а его итоги будут подведены 23 марта. Максимальная сумма контракта, согласно документам закупки, составляет 19,95 миллиона рублей.

Рекламного подрядчика в настоящее время также ищет Газпромбанк. Выбранное банком агентство должно будет разработать концепцию оформления рекламно-информационных материалов для 16 банковских продуктов, включая автокредитование, вклады, ипотеку, факторинг, аренду индивидуальных банковских сейфов и другое. В задачи исполнителя, в частности, войдет оформление брошюр, буклетов, плакатов и листовок, при этом авторские права на все макеты должны быть переданы банку.

Заявки на участие в тендере принимаются до 3 марта 2015 года. Претендентам на контракт необходимо разработать и представить Газпромбанку единую концепцию оформления рекламно-информационных материалов для пяти банковских продуктов. К конкурсу допускаются только агентства, имеющие как минимум трехлетний опыт выполнения аналогичных работ.

Еще один рекламный тендер объявил оператор сотовой связи МТС. Компания ищет подрядчика для размещения рекламы в российских печатных СМИ в период до сентября 2016 года. Исполнителю будет необходимо позаботиться о закупках рекламы как в федеральных, так и в региональных СМИ, включая такие издания, как «ОК!», «Аргументы и факты», «Вечерняя Москва», «Ведомости», «Известия», «Коммерсантъ», National Geographic, Forbes, Esquire и др. В задачи выбранного агентства также войдет урегулирование возможных конфликтов, которые будут возникать в процессе оказания услуг.

Заявки на участие в тендере принимаются до 3 марта 2015 года.



Наружная реклама: подмосковные операторы просят снизить налоги, а в Крыму с рекламного рынка вытесняют мелких предпринимателей



Рекламные операторы Московской области предложили властям снизить налоговую нагрузку на участников отрасли в рамках пакета антикризисных мер. Об этом сообщает «Интерфакс».

Чтобы обсудить поддержку рекламного рынка в условиях кризиса, главное управление по информационной политике Московской области организовало совещание с представителями компаний – победителей рекламных торгов. Помимо снижения налогов, на совещании обсуждались такие меры, как увеличение срока эксплуатации рекламных конструкций и отсрочки по платежам.

По словам первого заместителя руководителя главного управления по информационной политике Московской области Александра Менчука, все предложения участников отрасли будут подробно проанализированы. «Мы хотим понимать, готовы ли компании взять на себя обязательства по сохранению рабочих мест, производить налоговые выплаты в региональный и муниципальный бюджеты, предоставлять льготные условия для размещения рекламы региональных промышленных и производственных предприятий, фермерских хозяйств Московской области», – цитирует замглавы ведомства «Интерфакс».

Тем временем в Крыму мелким предпринимателям, возможно, придется уйти с рынка. Об этом со ссылкой на главу ассоциации «Гильдия предприятий внешней рекламы Крыма» Викторию Яворскую сообщило ИА «Крым Медиа».

В эфире радиостанции «Крым» Яворская напомнила о намерении крымских властей значительно сократить количество наружной рекламы на полуострове. По ее мнению, подобные действия приведут к тому, что рекламный рынок целиком захватят крупные игроки, и многие крымчане, причем не только рекламисты, но и мелкие предприниматели, использовавшие рекламу, лишатся источников дохода.

Власти Крыма планируют демонтировать в первую очередь ту наружную рекламу, которая не соответствует отраслевым ГОСТам, однако глава «Гильдии предприятий внешней рекламы Крыма» считает, что эти стандарты не соответствует крымским реалиям. «Данные ГОСТы были разработаны в шестидесятых годах для средней полосы России, никак не для Симферополя или Москвы. Москва и Московская область их не придерживаются», – говорит Яворская.

Значительную часть рекламы, возможно, демонтируют и в Санкт-Петербурге. По данным комитета по градостроительству и архитектуре города, порядка 60% рекламных конструкций, установленных на фасадах петербуржских зданий, не имеют необходимых разрешительных документов. Хуже всего ситуация обстоит на Невском проспекте, где из 1423 рекламных объектов только 259 (18%) установлены в соответствии требованиями законодательства.

Тем не менее, полностью решить эту проблему власти пока могут. По словам главного художника Санкт-Петербурга Александра Петрова, незаконная реклама если и будет демонтирована, то временно, поскольку ее владельцы знают, что у города нет возможностей для оперативного реагирования на такие ситуации, и нарушают закон сознательно.