Главные события недели: объединение продаж рекламы ведущими медиахолдингами, новые законодательные ограничения и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 6.10.14 по 10.10.14.

Объединение продаж рекламы ВГТРК, «Первого канала», «Газпром медиа» и НМГ

О создании ведущими медиахолдингами России единого рекламного селлера стало известно еще на прошлой неделе (см. новость от 04.10.2014), однако только сейчас на это событие стали реагировать эксперты и регулирующие органы. Так, на днях Федеральная антимонопольная служба России объявила о намерении запросить у ВГТРК, «Первого канала», «Газпром медиа» и НМГ информацию о структуре сделки.
«В течение этой или в начале следующей недели мы отправим запрос всем участникам этой сделки, – цитирует заместителя главы Федеральной антимонопольной службы РФ Андрея Кашеварова ТАСС. – Если параметры этой сделки будут подпадать под нормы закона, которые требуют предварительного согласования, тогда, естественно, мы будем эту сделку рассматривать в соответствии с регламентом».
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в случае объединения продаж рекламы крупнейшими российскими медиахолдингами их общая доля на рынке составит свыше 45%. Это больше установленных законодательством 35%, при которых вмешательство ФАС не требуется.
Эксперты в то же время оценивают идею создания объединенного рекламного селлера положительно и считают, что появление столь крупного игрока позволит предотвратить падение рынка. «В текущей ситуации, когда российский рынок рекламы находится в тяжелой ситуации, подобного рода усиление компании, которая отвечает за реализацию рекламных возможностей, может иметь положительные стороны для развития российского рекламного рынка», – говорит генеральный директор TNS Russia Руслан Тагиев.
Оптимизм Тагиева, впрочем, разделяют не все. Заместитель генерального директора ИД «Комсомольская правда» Владислав Гемст считает, что создание единого продавца телерекламы создаст угрозу для других медиа. Как правило, крупные рекламодатели покупают рекламу на ТВ на год вперед, а деньги на остальные медиа выделяют по остаточному принципу. Концентрация рекламных возможностей четырех крупнейших медиахолдингов может дать новому селлеру возможность диктовать свои условия рынку.

Новые законодательные ограничения и запреты

На уходящей неделе российские чиновники продолжили разрабатывать новые запретительные меры для рекламного рынка. В четверг в Госдуме на круглом столе «Проблемы законодательного регулирования оборота слабоалкогольных энергетических напитков в РФ» обсуждалась идея полного запрета рекламы алкогольных «энергетиков». По итогам заседания участники мероприятия рекомендовали депутатам как можно скорее принять соответствующий закон, а также ускорить введение запрета на продажу алкогольных энергетических напитков лицам младше 18 лет.
По словам первого заместителя председателя комитета Госдумы по охране здоровья Николая Герасименко, слабоалкогольные напитки становятся причиной гибели детей. «В российской глубинке от «энергетиков» гибнет много детей. Курение «спайсов» и употребление слабоалкогольной продукции провоцирует дальнейшую алкоголизацию у 25% подростков», – заявил депутат, выступая на «круглом столе».
Ранее в Госдуму был внесен законопроект, предусматривающий полный запрет на продажу алкогольных энергетических напитков в России, однако его рассмотрение было перенесено. Как оказалось, такой запрет противоречит регламенту Таможенного союза. Тем не менее, в четырех регионах России – на Чукотке, в Чеченской республике, Ростовской области и Краснодарском крае – слабоалкогольные «энергетики» в настоящее время не продаются.
Тем временем заместитель председателя комитета Госдумы по экономической политике Виктор Климов предложил поднять минимальную планку штрафа за нарушения в финансовой рекламе со 100 до 300 тысяч рублей. «Объем рынка банковской рекламы гигантский – в 2013 году он составил около 15 миллиардов рублей. При этом санкции за нарушения в этой сфере символические, что позволяет финансовым организациям практически безнаказанно вводить в заблуждение заемщиков», – цитирует депутата издание «Деловой Петербург».
В настоящее время штраф за нарушения в финансовой рекламе составляет от 100 до 500 тысяч рублей. По данным Общероссийского народного фронта, членом которого является Климов, средний размер назначаемых штрафов, несмотря на высокую верхнюю границу, лишь незначительно превышает 100 тысяч рублей.

Московские власти планируют каждый год получать от продажи «наружки» до 250 миллионов долларов

Ежегодные поступления в московский бюджет от размещения наружной рекламы могут составить до 250 миллионов долларов. Об этом на открытии первого Всемирного рекламного саммита заявил мэр города Сергей Собянин.
Как рассказал столичный градоначальник, за последние годы московский рынок «наружки» преодолел в процессе своего развития стадию «полного хаоса» и пришел к понятным и стабильным правилам игры. Общее количество рекламных площадей в Москве уменьшилось в восемь раз, а некоторые форматы, такие как растяжки над дорогами и вывески на строительных лесах, полностью ушли в прошлое. Вместе с тем по объему рекламного рынка российская столица входит в число пяти крупнейших городов мира.
Тем временем в Новой Москве продолжаются работы по демонтажу незаконной рекламы. «У нас есть все основания полагать, что все конструкции, которые там выставлены, на сегодняшний день незаконны. Поэтому для начала мы полностью очистим всю территорию Новой Москвы от засилья рекламы. На наш взгляд, без коррупции там не обошлось», – заявил во время своего выступления на Всемирном рекламном саммите глава московского департамента СМИ и рекламы Владимир Черников.
Полностью очистить столицу от нелегальных рекламоносителей планируется к июлю 2016 года.

По итогам года объем российского рекламного рынка увеличится лишь на 1,2%

По прогнозу Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР), к концу года российский рынок рекламы вырастет только на 1,2% – до 331,7 миллиарда рублей. Столь незначительные темпы роста президент АКАР Алексей Ковылов считает проявлением кризиса в рекламной сфере. «Такое падение рынка – это реальный кризис и рецессия, и неизвестно как ситуация будет развиваться дальше. Состояние экономики весьма плачевное, а развитие рекламного рынка сопутствует общей тенденции», – цитирует Ковылова агентство «ПРАЙМ».
В настоящее время крупные производители нарушают свои обязательства перед рекламными подрядчиками и это негативно сказывается на ситуации. Кроме того, рынок страдает от недальновидных изменений в законодательстве. По данным группы Vi, в результате действий властей, направленных на регулирование рекламной отрасли, затраты на рекламу в России уменьшились на 50 миллиардов рублей.
Мировой рынок в то же время наращивает темпы роста. Согласно прогнозам экспертов, в 2014 году расходы на рекламу во всем мире увеличатся на 3,9%, а в 2015 – на 5,9%. Наибольший рост – вплоть до 12% – ожидается в Азии и странах Латинской Америки, тогда как в Западной Европе, как и в России, динамика будет вялой.