Главные события недели: отчет АКАР о российском рынке рекламы, нарушения рекламного законодательства, новый запрет в Google AdWords и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 09.05.16 по 13.05.16.

В первом квартале 2016 года российский рекламный рынок вырос на 18%

В первом квартале 2016 года объем российского рекламного рынка составил 75 миллиардов рублей без НДС, что на 18% выше аналогичного показателя за первые три месяца 2015 года. Такие цифры приводятся в новом отчете Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
По данным АКАР, в январе-марте 2016 года рост продемонстрировали все сегменты рынка, кроме печатных СМИ:

• Телевидение – +19% (до 35,7-36,2 миллиарда рублей).
• Радио – +12% (до 2,7-2,9 миллиарда рублей).
• Печатные СМИ – -14% (до 4,2-4,4 миллиарда рублей).
• Наружная реклама – +7% (до 7,5-7,8 миллиарда рублей).
• Интернет – +31% (до 23,7 миллиарда рублей).
• Прочее – +8% (до 0,7 миллиарда рублей).

Что касается отдельных рекламных категорий, то среди них по-прежнему лидирует фарма. Согласно данным TNS Russia, в первом квартале 2016 года доля рекламы лекарств и БАДов в общем объеме рынка составляла 24,7%, что на 11% больше аналогичного показателя за январь-март 2015 года. В целом же ТОП-15 категорий по бюджетам выглядит следующим образом:

1. Лекарства, БАДы – 24,7% (+11%).
2. Ритейл – 9,8% (+20%).
3. Косметика, гигиена – 9,4% (+29%).
4. Продукты питания – 8,8% (+32%).
5. Транспорт – 5,1% (+5%).
6. Кондитерские изделия – 5% (+9%).
7. Безалкогольные напитки – 4,5% (+11%).
8. Услуги связи – 4,3% (+24%).
9. Массовые мероприятия – 4% (-1%).
10. Парфюмерия – 3,4% (+31%).
11. Финансовые услуги – 2,8% (+44%).
12. Бытовая химия – 2,6% (-3%).
13. Услуги в области интернета – 2,4% (+117%).
14. Средства связи и оборудование – 2,2% (+37%).
15. Бытовая техника – 1,7% (+55%).

Резкий рост в начале 2016 года эксперты объясняют эффектом низкой базы, который обусловлен относительно малым спросом на рекламу в 2015 году в связи с обвалом курса рубля. В дальнейшем рост продолжится, однако его темпы будут снижаться, считают эксперты.
«Рекламный рынок продолжит восстанавливаться и во втором квартале, но темпы роста замедлятся. Что вполне естественно, так как восстановление объемов в значительной мере произошло, и дальнейшая динамика будет зависеть от темпов развития экономики в целом, – цитирует директора по коммуникациям Code Of Trade Алексея Спиридонова интернет-издание Sostav.ru. – Мы оптимистично смотрим на развитие рекламного рынка в 2016 году и ожидаем роста по итогам года. Но факторы, оказывающие негативное влияние на рынок, продолжают действовать: неопределенность экономической ситуации, слабая динамика оборотов розницы, отсутствие роста доходов населения».
Несмотря на существенный рост, рынок так и не смог вернуться к показателям первого квартала 2014 года, когда общие расходы на рекламу в стране составили 77 миллиардов рублей. Еще более существенным выглядит отставание в долларовом выражении. Так, если в январе-марте 2014 года объем российского рекламного рынка составлял 2,16 миллиарда долларов, то в первом квартале 2016 года этот показатель едва превысил 1 миллиард долларов.

Суд обязал власти Санкт-Петербурга провести новые рекламные торги

Арбитражный суд оставил в силе решение УФАС об организации в Санкт-Петербурге новых торгов на размещение наружной рекламы. Об этом пишет интернет-газета «Фонтанка».
Провести новый рекламный аукцион УФАС обязало Смольный в ноябре 2015 года. Такое решение антимонопольное ведомство вынесло после проверки договоров на установку рекламных конструкций, заключенных в 2012-2013 годах. Выяснилось, что срок действия большинства договоров уже истек, однако власти не торопились объявлять новые торги. Промедление с организацией аукциона в Смольном объяснили неопределенностью со статусом отраслевого ГОСТа, требованиям которого не соответствовало больше 90% всей «наружки» в городе.
После вынесения предписания о проведении новых торгов городские власти попытались обжаловать его в арбитражном суде, однако так ничего и не добились. Несмотря на это, в Смольном уверены, что судебное решение никак не повлияет на работу комитета по печати. По словам главы ведомства Сергея Серезлеева, очередные рекламные торги в Санкт-Петербурге пройдут в сентябре после создания новой схемы размещения наружной рекламы. Предполагается, что в нее будет включено около 8 тысяч конструкций.

Пользовательская база AdBlock Plus достигла 100 миллионов человек

Количество активных пользователей AdBlock Plus достигло 100 миллионов человек, а общее число установок блокировщика приблизилось к миллиарду. Об этом рассказал исполнительный директор компании Eyeo Тилль Файда.
С начала 2016 года пользовательская база и количество установок AdBlock Plus практически удвоились. Вместе с тем представители Eyeo не уточняют, каким именно образом ведутся подсчеты, признавая при этом, что они сопряжены со сложностями из-за политики конфиденциальности.
По словам главы Eyeo, у большинства пользователей AdBlock Plus раздражение вызывают только назойливые баннеры. Именно поэтому разработчики блокировщика запустили программу «Acceptable Ads», позволяющую исключить из списка блокировки сайты с приемлемой рекламой. В настоящее время Eyeo собирает группу экспертов, которая должна будет выработать точные критерии приемлемости баннеров.
Тем временем глава фонда Finam Global и руководитель центра компетенции «Интернет+Медиа» Института развития интернета Алексей Михеев предложил использовать антирекламное ПО для блокировки рекламы, нарушающей законодательство.
«Нужно принять тот факт, что блокираторы рекламы существуют, и в лоб с ними бороться бессмысленно. Мы должны эту технологию использовать во благо. Все, что выходит за рамки рекламных стандартов и несет прямой вред пользователю – должно быть заблокировано», – заявил Михеев.

Открыта регистрация на конференцию «Digital Marketing: пошаговая инструкция»

23 июня в Москве состоится конференция «Digital Marketing: пошаговая инструкция», организовываемая компанией Marketing One. Мероприятие, ориентированное в первую очередь на маркетологов и бизнесменов, будет посвящено продвижению в интернете, рекламе и работе с агентствами.

Программа конференции разделена на два потока – для начинающих и опытных специалистов. В ходе мероприятия планируется рассмотреть такие темы:

• Стратегия: форматы, специфика, нестандартные инструменты, комплексное применение каналов.
• WEB-аналитика: оценка рекламы по онлайновой и оффлайновой конверсиям, определение эффективности сайта и рекламных кампаний.
• Соцсети и мессенджеры: выбор сервисов, малобюджетное продвижение, настройка рекламных кампаний, работа с подписчиками.
• Контентный и Inbound маркетинг, SEO: новое в алгоритмах поисковиков, правила оптимизации, работа с контентом, комплексное использование инструментов digital-маркетинга.
• Mobile: правила ведения мобильных рекламных кампаний, аналитика, закупка установок.
• Контекстная реклама: виды «контекста», составление объявлений, управление ставками, KPI.
• Email-маркетинг: практические советы, контент, настройка шаблонов, повышение конверсии.
• Видеомаркетинг: работа с аудиторией, форматы видеорекламы, особенности продвижения, будущее отрасли.

Стоимость участия в конференции «Digital Marketing: пошаговая инструкция» составляет 15,6 тысячи рублей. Зарегистрироваться и найти более подробную информацию о мероприятии можно по этой ссылке: http://www.marketingone.ru/conference/o_meropriyatii/index.htm

У московского департамента СМИ и рекламы появятся собственные рекламные конструкции

Столичный департамент СМИ и рекламы намерен обзавестись собственной сетью рекламных щитов формата 6х3 метра. Как сообщает интернет-издание Sostav.ru, всего к июню 2016 года в городе планируется изготовить и установить 400 наружных конструкций, что обойдется бюджету примерно в 45 миллионов рублей.
По словам представителей рекламного департамента Москвы, новые щиты будут использоваться только для размещения социальной рекламы. Такая реклама уже сейчас устанавливается с использованием конфискованного инвентаря оператора «Олимп», лишившегося рекламного контракта с городом из-за неуплаты. Кроме того, каждый из действующих в столице операторов обязан предоставлять 5% инвентаря под социальную рекламу, однако этого объема уже не хватает.
По мнению некоторых экспертов, желание столичных чиновников обзавестись собственной сетью наружных конструкций может быть связано с грядущими выборами в Госдуму.

Google вводит запрет на рекламу краткосрочных займов

С 13 июля компания Google намерена запретить размещение рекламы краткосрочных кредитов посредством сервиса Google AdWords. Об этом сообщил директор по политике глобальных продуктов Google Дэвид Графф.
Под запрет, в частности, попадет реклама займов со сроком погашения меньше 60 дней. Кроме того, на территории США будет запрещено рекламировать кредиты с процентной ставкой, превышающей 36% годовых.
«Эти изменения призваны защитить наших пользователей от вредных и вводящих в заблуждение финансовых продуктов и не затронут компании, предлагающие ипотеку, автокредиты, кредиты для бизнеса, возобновляемые кредитные линии и кредиты на образование», – пишет Графф в официальном блоге Google.
По данным The Wall Street Journal, объем американского рынка краткосрочных займов превышает 38 миллиардов долларов, при этом половина данной суммы приходится на онлайн-сервисы.

ФАС оштрафовала МТС и возбудила дело против «М.Видео Менеджмент» за нарушения рекламного законодательства

Федеральная антимонопольная служба РФ (ФАС) оштрафовала оператора сотовой связи МТС на 100 тысяч рублей за ненадлежащую рекламу тарифа «Smart». Об этом сообщается на официальном сайте ведомства.
В рекламе, о которой идет речь, не была указана важная информация об отличиях рекламируемого тарифа «Smart» от ранее появившегося у МТС тарифа с идентичным названием. Таким образом, рекламодатель нарушил требования части 7 статьи 5 закона «О рекламе».
«Оценивая рекламу с точки зрения обычного потребителя, не обладающего специальными знаниями, трудно понять, о каком именно тарифном плане идет речь, – говорит глава отдела контроля над рекламной деятельностью Московского УФАС России Павел Олейник. – Рекламодатель не уточняет, что рекламируемый тариф «Smart», и ранее доступный для подключения одноименный тариф, переименованный позднее в «Smart 052013» – это разные тарифные планы с разными условиями».
Тем временем подмосковное УФАС России возбудило дело против «М.Видео Менеджмент» за аналогичное нарушение. Поводом для открытия дела стала реклама акции «Товар в рассрочку на 36 месяцев», транслировавшаяся на федеральных телеканалах.
«По результатам рассмотрения обращения гражданина московским областным УФАС России в отношении ООО «М.Видео Менеджмент» возбуждено дело по признакам нарушения части 7 статьи 5 федерального закона «О рекламе», выразившегося в распространении рекламы, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования», – цитирует пресс-службу УФАС агентство городских новостей «Москва».